無論什么設(shè)計行業(yè)，設(shè)計費(fèi)都有高有低，耗時都有長有短，就好比一個好的詳情頁設(shè)計頁面也許能帶來超高銷量，救活一家店鋪；一套好的VI設(shè)計也許能夠幫助企業(yè)占領(lǐng)用戶的心智，使人過目不忘，幫助企業(yè)存活下去，你說哪種設(shè)計行業(yè)更有價值呢？

有一位面粉給我提出了一個問題，讓我印象深刻，我也一直想著等空了要好好回答一下，她的問題是：

“電商設(shè)計師究竟該如何認(rèn)知自己的價值？比如我們花費(fèi)那么多精力做的頁面卻只是上線幾天就下線了；而別的設(shè)計師，比如做一個logo，卻可以用好久可以幾年甚至幾十年都不換，感覺好不公平啊?！?/p>

我想這個問題應(yīng)該也是很多面粉所關(guān)心的，所以我想根據(jù)我這么些年的觀察和經(jīng)歷來說一下自己的看法，也歡迎大家跟我一起探討。

我將從以下幾個方面為大家分析解答一下：

1. 電商設(shè)計師是做什么的？
2. 為什么電商設(shè)計師做的頁面只上線幾天就下線了？
3. 其實(shí)把電商設(shè)計和其他設(shè)計拿來對比誰更有價值是不太合適的。
4. 電商設(shè)計師的職業(yè)發(fā)展方向有哪些？
5. 電商設(shè)計師該如何正確認(rèn)知自己的價值？

以下是正文部分：

1、電商設(shè)計師是做什么的？

要想知道電商設(shè)計師的價值是什么，就先要知道電商設(shè)計師是誰是做什么的，那么電商設(shè)計師是做什么的呢？

以前我就提出一個概念，不管身處何處身處何位，電商設(shè)計師其實(shí)可以劃分為2大類，一類是為平臺服務(wù)的，一類是為店鋪服務(wù)的，我們可以做這樣的假設(shè)：

京東和天貓這樣的平臺就相當(dāng)于一個個步行街和商場，而入駐這些平臺的店鋪就相當(dāng)于入駐這些步行街和商場的門店，服務(wù)于平臺的電商設(shè)計師相當(dāng)于是為這些商場做裝修／運(yùn)營及設(shè)計服務(wù)的，服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計師相當(dāng)于是給這些店鋪?zhàn)鍪覂?nèi)裝修／宣傳海報設(shè)計及陳列設(shè)計服務(wù)的，而電商設(shè)計師們所做的一個個活動頁面就相當(dāng)于線下的實(shí)體店的室內(nèi)裝修設(shè)計以及宣傳海報等。

總之，電商設(shè)計師相當(dāng)于一個需要懂銷售懂用戶心理的設(shè)計師，他們所做的一切其實(shí)都是為更好的展示商品／更高效地更多地把貨賣出去而服務(wù)的。

2、為什么電商設(shè)計師做的頁面只上線幾天就下線了？

其實(shí)，這話不能這么多，為平臺服務(wù)的電商設(shè)計包含首頁界面設(shè)計／搜索列表頁設(shè)計／各種子頁面設(shè)計／登錄頁面設(shè)計／平臺的活動專題頁設(shè)計／banner設(shè)計／H5活動頁設(shè)計等（某些垂直平臺也需要做詳情頁設(shè)計）；為店鋪服務(wù)的電商設(shè)計包含店鋪首頁設(shè)計／店鋪活動專題頁設(shè)計／詳情頁設(shè)計／Banner設(shè)計（輪播圖／店招／主圖等都相當(dāng)于不同尺寸不同位置的banner）等。

實(shí)際上我們平時看到的一些活動頁都屬于運(yùn)營類的活動頁設(shè)計，他們上線的時間短則幾個小時，長則幾個月都是有的，所有的活動頁面都是跟著運(yùn)營的需要走的，比如很多電商活動都要依靠節(jié)日為噱頭展開，要么在節(jié)日前一個月就開始預(yù)熱，要么在節(jié)日后半個月左右還在持續(xù)，根據(jù)不同的活動節(jié)奏和目的需要，設(shè)計需要去配合協(xié)調(diào)，比如比較大的活動會劃分為預(yù)熱／正式／高潮／返場等幾個階段（這個其實(shí)是為了全方位調(diào)動用戶的購買積極性以及減少用戶的疲勞感，給他們多一些新鮮感持續(xù)關(guān)注活動動態(tài)）。

而像我們平時看到的電商平臺首頁／搜索列表頁／子頁面等，基本沒有下線一說，只是會有改版和一些頁面板塊的細(xì)微調(diào)整，而改版的周期是不定的，短則幾個月，長則好幾年都有可能。

所以說，并不是所有的電商頁面都只是上線幾天就下線了。

3、其實(shí)，把電商設(shè)計和其他設(shè)計拿來對比誰更有價值是不太合適的

在我看來，任何設(shè)計行業(yè)都有它獨(dú)特的價值和存在的意義，不存在誰比誰更有價值一說，但假設(shè)評判一個設(shè)計的價值可以從設(shè)計費(fèi)多少／項(xiàng)目耗時多少／耗費(fèi)人力物力的多少／影響力大小／等四個方面來比較，我可以從這幾個方面跟大家分析一下：

設(shè)計費(fèi)

這一套2015年的手機(jī)淘寶情人節(jié)項(xiàng)目據(jù)說花了120萬：

這個為天貓雙11預(yù)熱的H5頁面據(jù)說花了150萬：

之前我說過有人一個詳情頁的報價可以達(dá)到三四萬一個，包年的店鋪裝修費(fèi)用高達(dá)150多萬，所以你說電商設(shè)計有沒有價值？

但不好意思的是，一個詳情頁幾十塊幾百塊也是有一大把人做的。

而再看LOGO設(shè)計，動則100萬的logo升級設(shè)計費(fèi)的也不在少數(shù)，比如下面這個萬事達(dá)logo的升級設(shè)計，據(jù)說花了800萬（這個費(fèi)用其實(shí)不止是設(shè)計一個logo這么簡單，這當(dāng)中其實(shí)還包括一系列的市場調(diào)研／分析研究／VI設(shè)計及應(yīng)用及落地執(zhí)行等）

你說logo設(shè)計等這些有沒有價值？

但不好意思的是，你去威客或豬八戒淘寶這樣的網(wǎng)站，花50塊錢照樣可以找到一大把人說可以給你做個logo出來，而且這樣一個50元的logo照樣可以用好幾年，只要客戶不換。

項(xiàng)目耗時

對于電商設(shè)計師來說，像雙十一／618等都算是比較大的項(xiàng)目了，一般提前2到三個月就要開始策劃了，而對于比較大的logo設(shè)計項(xiàng)目，可能耗時也會長達(dá)半年或一年之久，因?yàn)樵绞谴笃放拼笃髽I(yè)每一次升級logo都會牽涉到方方面面，可能光是市場調(diào)研就會花去大半時間預(yù)算，更別說落地執(zhí)行了。

而做的快的，有人一天可以套10個詳情頁，有人幾分鐘就可以設(shè)計出一個logo，你們說什么設(shè)計行業(yè)更有價值？

耗費(fèi)人力物力

拿一個最完整的電商活動設(shè)計來說，他會牽涉到哪些環(huán)節(jié)的人呢？他可能會牽涉到用戶研究人員／策劃／文案／產(chǎn)品經(jīng)理／交互設(shè)計師／視覺設(shè)計師／前端設(shè)計師／開發(fā)人員／測試／銷售采購等。

而一個完整的logo設(shè)計，從需求確定到執(zhí)行再到落地，他會牽涉到哪些環(huán)節(jié)的人呢？他可能會牽涉到市場調(diào)研人員／文案／品牌宣傳／視覺設(shè)計師／印刷人員等。

他們都可能會牽涉到幾十上百人（光是調(diào)研可能就會牽涉到幾十幾百人幾千人了），耗時耗力都可以很長，但也有很多設(shè)計項(xiàng)目只需要一個人就可以完全搞定了，所以你說什么設(shè)計行業(yè)更有價值？

影響力

設(shè)計只是一種服務(wù)行業(yè)，無論是電商設(shè)計還是其他設(shè)計，能不能成為有影響力的作品，跟你的設(shè)計所服務(wù)的企業(yè)是不是知名企業(yè)有關(guān)，跟所處的時期有關(guān)，跟項(xiàng)目本身的主題有關(guān)（就好比現(xiàn)在的熱點(diǎn)追的好就很容易10萬＋啦），也跟你的作品好壞有關(guān)。

比如對于電商設(shè)計來說，前面提到的那些為天貓做的創(chuàng)意設(shè)計，或者像三只松鼠／衛(wèi)龍等電商品牌，本身就已經(jīng)帶了名品效應(yīng)，那么做他們的設(shè)計項(xiàng)目相比于為其他不知名的店鋪或品牌做項(xiàng)目就更容易變的知名有影響力。

如果你的設(shè)計作品很好，則也可能挽回一個將死的企業(yè)，或者使原本不知名的一個企業(yè)變得知名和有影響力。

比如這款讓蘋果起死回生的設(shè)計：

總而言之，無論什么設(shè)計行業(yè)，設(shè)計費(fèi)都有高有低，耗時都有長有短，就好比一個好的詳情頁設(shè)計頁面也許能帶來超高銷量，救活一家店鋪；一套好的VI設(shè)計也許能夠幫助企業(yè)占領(lǐng)用戶的心智，使人過目不忘，幫助企業(yè)存活下去，你說哪種設(shè)計行業(yè)更有價值呢？

4、電商設(shè)計師的職業(yè)發(fā)展方向有哪些？

無論是為平臺服務(wù)的電商設(shè)計師，還是為店鋪服務(wù)的電商設(shè)計師，據(jù)我觀察他們目前主要有以下幾個職業(yè)發(fā)展方向：

設(shè)計專家

這個發(fā)展方向比較適合那些喜歡專研技術(shù)而不熱衷于管理的電商設(shè)計師們，成為主創(chuàng)設(shè)計師，只專門負(fù)責(zé)比較大型或比較重要的項(xiàng)目。

總監(jiān)

這個發(fā)展方向適合既有一定的執(zhí)行能力，又能顧全大局，統(tǒng)籌項(xiàng)目安排，懂得跟不同部門或不同領(lǐng)域的人溝通協(xié)調(diào)的設(shè)計師。

合伙人創(chuàng)業(yè)

這個發(fā)展方向適合敢于冒險，不計較眼前得失，往上懂得跟其他合伙人相處，往下懂的跟團(tuán)隊(duì)小伙伴相處，最重要的是，自身目前的狀況是沒有太多的金錢壓力或來自另一半和家人的壓力的一類人。

自創(chuàng)品牌

要自創(chuàng)品牌，一個是要有冒險精神，再一個就是要有資源和資金支持，能慧眼識人／或者有魅力吸引人才，再一個有敏銳的市場洞察力的一類人。

培訓(xùn)

培訓(xùn)現(xiàn)在也是很火的一個設(shè)計師發(fā)展方向，有教軟件執(zhí)行的，也有教實(shí)際項(xiàng)目操作的等等，其實(shí)說實(shí)話，現(xiàn)在不管什么人其實(shí)都可以去寫文章寫教程或當(dāng)培訓(xùn)老師，但是水平確實(shí)也是參差不齊的，我現(xiàn)在知道的比如站酷／龐門正道／優(yōu)秀網(wǎng)頁設(shè)計／灰晝赤云社／巧匠的培訓(xùn)課師資還是比較值得信賴的。

自由職業(yè)

自由職業(yè)一度成為愛好自由的設(shè)計師夢寐以求的發(fā)展方向，但其實(shí)真正做過的人才知道，這條路不是一般人可以堅持下來的，自由職業(yè)其實(shí)并不自由，它比你正常上班面臨更多壓力，因?yàn)槟悴粌H往往是一個人在戰(zhàn)斗，而且它也需要設(shè)計師有很強(qiáng)的自控力和自學(xué)能力，還有一點(diǎn)就是要有客戶資源，如果你什么都沒有，還是趁早打消這個念頭吧，因?yàn)槟憧赡軙诶速M(fèi)了大把時間玩膩了焦慮的不行又沒有收入來源之后，最終還是默默滾回職場好好上班的。

自媒體

自媒體是一個很容易進(jìn)入但是卻不容易做好的一個發(fā)展方向（目前據(jù)說已經(jīng)有幾千萬個公眾號了，競爭還是比較激烈的），因?yàn)樽悦襟w反映的是一個設(shè)計師的綜合能力，不是說你圖做的很好看或者你在設(shè)計業(yè)內(nèi)已經(jīng)很知名了就一定能做好自媒體的，總之這里面涉及的內(nèi)容太多了，一個自媒體人就是一個公司，而且選擇了這條路就要做好前一兩年都不賺錢沒有收入來源的打算，這條路也需要設(shè)計師不斷地積累沉淀自己，有料才有輸出，才有高質(zhì)的輸出。

品牌策劃公司

能夠由一名電商設(shè)計師發(fā)展成為一名能夠開一家品牌策劃公司的人，必定是情商高眼界非常開闊，知識面比較廣的人，比如你可以不擅長具體的執(zhí)行，但是你肯定在文案／攝影／策劃／設(shè)計／市場等等至少一個方面是要非常非常擅長的，然后其他方面也要懂一些相關(guān)的知識，要不然你如何去挑選合適的人才搭建牛逼的團(tuán)隊(duì)呢？

其他的管理能力／市場洞察力／溝通能力／資源整合能力都不用多說啦，但凡涉及到團(tuán)隊(duì)管理和企業(yè)管理都需要有這些能力。

轉(zhuǎn)行

覺得自己有更好的職業(yè)選擇和興趣方向的人，或者想賺大錢的人都比較適合轉(zhuǎn)行，而不是繼續(xù)留在設(shè)計這行，因?yàn)樵O(shè)計并不會讓你賺大錢（因?yàn)樵O(shè)計只是一種執(zhí)行服務(wù)，做執(zhí)行的人永遠(yuǎn)都不會比那些懂得運(yùn)作資源或權(quán)利的人賺得多）。

5、電商設(shè)計師該如何正確認(rèn)知自己的價值？

每個人選擇做電商設(shè)計這一行的理由都是不一樣的，有人是因?yàn)椴恢雷鍪裁炊致犎苏f電商設(shè)計門檻低于是就入行了；也有人是因?yàn)楸黄认±锖康乇焕习寤蚣胰送迫肓诉@一行；還有人跟我一樣，是因?yàn)榕d趣和愛入了電商設(shè)計這一行。

但不管怎么樣，我們都要知道，如果實(shí)在是不愛這行或撐不下去了就趁早離開不要耗著，而是趕緊去找到自己最愛的那一行，因?yàn)槟悴粣鬯脑捘憔秃苋菀灼v，也很難為你帶來動力去獲得更多經(jīng)濟(jì)收入；如果愛這一行，但是也時常感到心累和痛苦，那么你就要知道痛苦的來源是什么，是因?yàn)榇龅涂床坏较Ｍ?？還是因?yàn)樯眢w吃不消？

待遇低的話很好解決，說明你需要繼提高自己的設(shè)計能力和相關(guān)的職業(yè)技能，為能夠去更好的公司而努力，能力上來了待遇自然而然也就上來了。只是任何一個好的結(jié)果都需要你去付出實(shí)際行動爭取，需要時間去沉淀，而不是等著別人把好結(jié)果送到你手里。

如果是因?yàn)樯眢w卻是吃不消，那我也建議不要死撐著，而是看看是不是自己的時間安排和工作效率有問題從而去改善它，減少不必要的加班和拖稿，這樣也會對身體好一點(diǎn)，再不行的話就換一份輕松一點(diǎn)的工作或公司。畢竟生命只有一次，工作沒了可以再找，技能不行可以再提高，但是命沒了就什么都沒有了（時不時都有互聯(lián)網(wǎng)人猝死的消息出現(xiàn)）。

誠然，電商設(shè)計于一部分人來說只是一個謀生的職業(yè)，于平臺來說只是服務(wù)好用戶幫助店鋪賣貨的其中一環(huán)；于店鋪來說只是賣貨用的推銷員或推銷工具；而于真愛它的設(shè)計師來說，它不僅能給自己帶來經(jīng)濟(jì)收入，還是一種的堅持和信仰。你既然愛它又何必去跟其他行業(yè)做比較誰更有價值呢？你若是不愛它又何必在這行繼續(xù)耗著呢？找一份更輕松不用加班的職業(yè)不是更好嗎？（貌似行行都有它的規(guī)則，不存在哪一行更容易之說~）

寫在最后

電商現(xiàn)在已然成了我們生活中的一部分，而且人類這個物種只要一天不滅絕，交易行為就不會消失，那么就必然有電商設(shè)計的用武之地。它既然存在就有它的價值，大家不必去質(zhì)疑它的價值，而是要明白，你的設(shè)計有多少價值，主要看你怎么看待她的價值，是以賺錢多少為衡量標(biāo)準(zhǔn)，還是以知名度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，還是以為公司為社會做的貢獻(xiàn)大小為衡量標(biāo)準(zhǔn)呢？

而以上所有這些衡量標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)都跟你自己能做到什么層次和水平／你所處的城市／你所服務(wù)的客戶／你的認(rèn)知等有關(guān)。

另外，作為設(shè)計師別只顧著工作而忽略了你自己，因?yàn)槟阕约哼@個人就是你最好的設(shè)計作品，你想好要怎么打磨這幅作品了嗎？你想讓它上線多久呢？

#專欄作家#

做設(shè)計的面條，公眾號：做設(shè)計的面條，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。一位擅長將電商及banner設(shè)計講得最透徹易懂的妹子，有趣有料會拍照，歡迎互相交流。

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