文章分享了2019年騰訊春招的群面真題，并提供兩個答案，僅供參考。

2019騰訊春招正式批群面題：青春偶像連續(xù)劇如何推廣?

答案分享一

首先，定位主要受眾人群，選定合適的宣推素材&渠道&KOL。

1. 青少年女性
2. 青少年男性
3. 各年齡段女性
4. 電視劇明星粉絲、原著粉

然后隨著電視劇拍攝過程做相關(guān)宣傳。

（1）劇集拍攝前

1. 在原著粉、電視劇明星的粉絲中進(jìn)行發(fā)酵，通過他們的力量，向外擴(kuò)散；
2. 明星微博/綜藝宣傳/開機(jī)儀式：通過明星粉絲、路人粉對外擴(kuò)散；
3. 發(fā)酵素材-原著粉：明星與人設(shè)的契合度、原著中的經(jīng)典片段/經(jīng)典語句（有爭議點/宣傳點的那種）進(jìn)行討論，掀起熱度；
4. 發(fā)酵素材-電視劇明星的粉絲：定妝照、定妝照系列對比（與其他電視劇中人物進(jìn)行對比）、明星番位掐架、炒CP、明星與人設(shè)的契合度。

（2）劇集拍攝中

1. 繼續(xù)拍攝前的一系列宣傳動作；
2. 增加對劇組情況的描寫：明星的各路探班（對象/緋聞對象/其他明星)、粉絲探班（明星對粉絲的寵愛）、劇組人設(shè)建立（良心劇組/貧困劇組/細(xì)節(jié)考究的劇組等等）、劇組趣事（結(jié)合劇組人設(shè)）。

（3）劇集有對外花絮后/劇集播出中

1. 選取合適點，連續(xù)制造熱點討論事件。
2. 劇集節(jié)選片段撒網(wǎng)式推廣計劃：在各大新聞網(wǎng)站/App、微信、微博、抖音、快手、小紅書、知乎（根據(jù)劇的內(nèi)容確定是否需要再知乎上進(jìn)行推廣）花式連環(huán)轟炸，通過明星/KOL（針對受眾人群的KOL）選取對應(yīng)的點進(jìn)行花式宣推
3. 針對劇情中的某些點，結(jié)合明星人設(shè)，進(jìn)行宣推，比如「這才是愛情的模樣」「五洲十島，你是唯一的微微」
4. 針對劇情發(fā)展，結(jié)合微博話題，進(jìn)行宣推，類似楊冪在三生三世十里桃花中的「#素素跳誅仙臺#」
5. 主要角色的延展發(fā)揮，比如「現(xiàn)代女性的12種擇偶觀」「我的青春啊沒有墮胎」

答案分享二

目標(biāo)用戶：主要觀眾年輕女性，可再細(xì)分為流量粉絲、學(xué)生和白領(lǐng)群體。

定位：青春、偶像、年輕

推廣方案：主要分為線上和線下兩個部分。

（1）線上

以互聯(lián)網(wǎng)社交平臺為主，主要分為前中后和復(fù)盤四個階段。

前期：

主要引導(dǎo)話題，鼓勵主演粉絲持續(xù)關(guān)注，引發(fā)潛在觀眾興趣。

1. 圍繞流量明星個人話題造勢；
2. 分析分級劇情并預(yù)先設(shè)置話題在社交網(wǎng)絡(luò)傳播。

中期：

引導(dǎo)話題的走向，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)討論。

1. 邀請自媒體大號圍繞話題進(jìn)行宣傳；
2. 挑選有爭議性話題引爆社交網(wǎng)絡(luò)討論；
3. 營造劇情CP，鼓勵男女/男男等CP，引發(fā)UGC同人創(chuàng)作，鼓勵粉絲自來水宣傳，并且把握CP創(chuàng)作尺度；
4. 創(chuàng)作相關(guān)表情包，由主演利用明星影響力擴(kuò)大宣傳，同時鼓勵粉絲創(chuàng)作UGC表情包內(nèi)容。

后期：

跨平臺跨次元合作引爆熱點。

1. 與B站、抖音等視頻平臺合作，推廣抖音模仿秀大賽、仿妝、對口型等互動活動；
2. 與小紅書、LOFTER等垂直興趣領(lǐng)域合作，開展話題UGC創(chuàng)作活動；
3. 跨次元進(jìn)行宣傳，聯(lián)動動漫等內(nèi)容二三次元傳播。

復(fù)盤期：

復(fù)盤播出情況，與同類型劇集比較強(qiáng)化差異性標(biāo)簽。

連續(xù)劇播出后可以進(jìn)行播出成績復(fù)盤，從劇情內(nèi)容、制作等角度分析本劇集的優(yōu)勢，與同類青春偶像劇的差異點，如《香蜜》強(qiáng)調(diào)自身在玄幻劇中特效精湛，服化道精美的特色。延長本劇集的熱度，增加播放量。

（2）線下:

1. 針對學(xué)生群體開展校園宣講，主創(chuàng)進(jìn)校園活動，在學(xué)生群體間提升話題量和討論度；
2. 針對粉絲群體開展粉絲探班、偶像見面會等活動，推動粉絲自來水宣傳；
3. 投放常規(guī)戶外廣告，擴(kuò)大受眾群體，在公交車身、商場等投放宣傳海報；
4. 與快消品合作，推出偶像劇合作款產(chǎn)品，實現(xiàn)跨界合作營銷。

除了以上推廣方式外，關(guān)注與騰訊生態(tài)合作，如與騰訊微視、創(chuàng)造營101等針對年輕群體的產(chǎn)品合作；與騰訊文學(xué)合作，對電視劇劇本IP進(jìn)行再開發(fā)，達(dá)到騰訊生態(tài)內(nèi)資源置換和推廣的目的。

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