對于受眾廣泛、用戶類型多樣的網站平臺而言，又要如何設計著陸頁呢？本文帶來了一個實戰(zhàn)案例分享。enjoy~

對于許多品牌和網站而言，著陸頁在營銷上有著至關重要的作用。用戶打開著陸頁之后，能夠通過它瞬間明白這個網站是做什么的，提供什么樣的產品，什么樣的服務，同時不會被其他的信息所分心。正是因為著陸頁的獨特地位，它在品牌和內容營銷上的作用是難以忽視的。想要讓著陸頁運轉正常，有足夠突出的轉化率，你需要基于目標受眾來進行設計。

但是，對于受眾廣泛、用戶類型多樣的網站平臺而言，又要如何設計著陸頁呢？今天的文章，我們就來看這樣的一個著陸頁設計案例。今天這個設計實戰(zhàn)的設計師是Ludmila Shevchenko 。

任務

設計著陸頁，頁面中需要搭配相應的自定義數(shù)字插畫。

處理過程

提出需求的是英國公司 Collectively Intelligent Limited，他們旗下有一個名為 Colony 的線上數(shù)字協(xié)作平臺。這個平臺的創(chuàng)建，是旨在幫助全世界不同國家和地區(qū)的人民通過它來共同創(chuàng)建公司。在社區(qū)中，不同的用戶可以圍繞一個目標進行合作，協(xié)同創(chuàng)造，共同管控資金，分享項目收入，而在此過程中這些人甚至都不一定需要認識對方，只需要目標一致，通過平臺協(xié)同即可。

客戶提出單獨設計著陸頁的需求，希望這個著陸頁能夠以相對簡單和平易近人的設計，傳達出他們的價值主張。Colony 是一個成熟的、復雜的產品，所以著陸頁的主要功能是幫助人們了解它是如何工作的，以及從中能夠得到什么好處。

著陸頁的設計

有些人會認為，在著陸頁中盡可能多的包含產品細節(jié)，能夠吸引用戶。但是實際上，一個著陸頁不應當包含過量的信息，而應該讓用戶注意到產品的核心價值，凸顯對用戶有利的信息。所以，在設計的時候，通常是采用相對簡約明晰的視覺設計，通過幾個富有凝聚力的UI元素（比如CTA按鈕和表單）來呈現(xiàn)。

圍繞著核心特點來對著落頁進行設計，設計師需要有層次地規(guī)劃整個布局，以及各個部分的優(yōu)先級。有效的視覺層次有利于用戶逐步獲取信息。

自定義的插畫常常會出現(xiàn)在著陸頁當中，作為重要的UI組件幫助用戶理解產品的功能和概念。所以，在首圖的位置使用插畫是相當普遍而有效的選擇。為了設計出更加有效的首圖插畫，Tubik團隊中的 Arthur Avakyan 和 Denis Boldyriev 也參與到首圖插畫的頭腦風暴和創(chuàng)意設計當中來。設計師嘗試將地球上不同區(qū)域的用戶相互連接的概念來進行設計。下面就是他們基于這一概念設計出來的插畫：

Ludmila Shevchenko 設計的插畫

Arthur Avakyan 設計的插畫

Denys Boldyriev 設計的插畫

設計師們拿出了不同風格的插畫，它們在主題上和整個UI保持一致，營造出友好、平易近人的氛圍，同時也讓人對整個公司形象產生足夠的好感。插畫中展示出 Colony 是如何幫助世界各地的用戶溝通、交流、達成目標的。

客戶在視覺上更加傾向于淺色背景和流暢的輪廓，因為這更加貼合他們的商業(yè)定位?？紤]到客戶的方向選擇，Ludmila 還基于客戶的選擇繪制了一系列的變體。

全球互聯(lián)

連接地球

太空任務

連接世界

再次將4個不同的設計提交給客戶的時候，他們傾向于讓第三副圖和第四副圖的概念結合到一起。

在進行調整之后，我們得到了最終的版本。第三副圖當中的UI元素和第三副圖的插畫充分地融合到了一起，而配色則采用了集中明亮但是并不富有侵略性的色彩，粉紅、黃色、綠松石色以及紫色。

特色插畫

接下來，就是為了展示不同的功能而設計自定義插畫。這些插畫也會使用和首圖插畫一致的配色方案。這些插畫是為了簡明地展示產品功能而存在，以便用戶可以快速理解產品的功能和本質。此外，插畫還會搭配一些微文案，來幫助用戶了解這些功能的特點。而這個時候，還需要文案設計師參與進來。

正如你所看到的，所有的插畫都使用了大量的留白和微妙的元素來凸顯產品的復雜性。由于插畫中的色彩看起來非常的具有親和力，這使得插畫顯得非常的友好、富有吸引力。

為了讓整個界面看起來足夠一致，設計師還為制作了產品故事插畫，它闡述了人們?yōu)楹涡枰@個產品。故事是吸引潛在客戶關注的好辦法，漂亮的自定義插畫讓它足以給用戶留下好印象。

代幣銷售頁面

Colony 有它獨特的網絡體系和金融體系。為了擁有足夠的所有權，用戶需要通過工作來獲取更多的代幣，獲取的代幣越多，用戶能夠通過Colony 的網絡獲得更多的權限。為了吸引用戶的興趣，并告知他們代幣的銷售開始，客戶要求我們設計一個特殊的倒計時頁面。

原文作者 :?Tubik Studio

譯者 :?陳子木

譯文地址：http://www.uisdc.com/case-study-colony-landing-page

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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議