編者按：瀏覽知名的電商網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，所有頁(yè)面的設(shè)計(jì)都是簡(jiǎn)潔大方、重點(diǎn)突出。除了視覺(jué)上的引人注目之外，這種設(shè)計(jì)還有著更深層次的原因。本文編譯自Fast Company Co.Design題為“Study: Clean Design Really Is Better”的文章，帶你走進(jìn)簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)背后的秘密。

上網(wǎng)瀏覽時(shí)， 或許你在尋找可租賃的汽車，演唱會(huì)門票，或者想要買一雙鞋子。在有些網(wǎng)站上，滾動(dòng)鼠標(biāo)瀏覽一會(huì)兒便能達(dá)成目的；而在另一些網(wǎng)站上，因?yàn)轫?yè)面內(nèi)容繁雜多樣，不能很快地離開。

在所有的可能中，吸引到你的網(wǎng)站都是看起來(lái)十分干凈的，它們有更多的留白、更少的文字、醒目的圖片以及一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。這不僅僅是我個(gè)人的偏好——設(shè)計(jì)分析公司EyeQuant的一項(xiàng)新研究顯示：干凈、清晰的設(shè)計(jì)將會(huì)帶來(lái)更低的網(wǎng)頁(yè)跳出率，這部分?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是在瀏覽時(shí)沒(méi)有點(diǎn)擊任何鏈接而離開網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)。

根據(jù)EyeQuant首席執(zhí)行官和聯(lián)合創(chuàng)始人Fabian Stelzer的說(shuō)法，這種簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)瀏覽轉(zhuǎn)化程度關(guān)系的研究在之前的案例分析中便引人注目。Stelzer表示：“很多營(yíng)銷人員和設(shè)計(jì)師會(huì)推敲兩者之間的關(guān)系并盡力調(diào)和，他們的工作通常是為那些想把自己的內(nèi)容一股腦的添加到首頁(yè)的組織入侵者設(shè)計(jì)一個(gè)最為簡(jiǎn)潔的揭界面?！?/p>

EyeQuant直覺(jué)的背后是基于真實(shí)數(shù)據(jù)的研究。Stelzer和他的團(tuán)隊(duì)分析了300家不同的電子商務(wù)網(wǎng)站，在線銷售諸如如服裝、保險(xiǎn)、鮮花以及電子產(chǎn)品等。EyeQuant團(tuán)隊(duì)通過(guò)之前研發(fā)得出的機(jī)器學(xué)習(xí)算法為每個(gè)網(wǎng)站給出不同的“清晰度得分”——評(píng)分從0到100，展示了網(wǎng)頁(yè)的混亂程度（0分最差，大部分的這類網(wǎng)站你都可以想象的到，眼花繚亂，令人頭暈?zāi)垦＃欢?00分網(wǎng)站給人的感覺(jué)則是美妙如天賜，幸福單純）。這一算法來(lái)自EyeQuant之前的一項(xiàng)研究，基于成千上萬(wàn)用戶對(duì)于網(wǎng)頁(yè)清晰程度的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)生成，Stelzer表示它至少有85%的準(zhǔn)確性。

Stelzer之后將這300家網(wǎng)站的清晰度評(píng)分和跳出率通過(guò)亞馬遜的數(shù)字分析網(wǎng)站Alexa （不要與亞馬遜的語(yǔ)音助手混淆）生成圖表，使之可視化。結(jié)果如何呢？數(shù)據(jù)顯示：頁(yè)面設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)潔，跳出率越低，這幾乎適用于所有的網(wǎng)站。Stelzer表示，兩者之間關(guān)系密切他早有推測(cè)，然而出乎意料的是這種相關(guān)性十分顯著。他說(shuō)，這表明視覺(jué)清晰度可能在三分之一的程度上影響一個(gè)人是否決定在一家電商網(wǎng)站主頁(yè)停留。

這項(xiàng)研究并不能達(dá)到科學(xué)意義上的最嚴(yán)謹(jǐn)——反彈率不一定準(zhǔn)確是其中一個(gè)原因，雖然Stelzer認(rèn)為，因?yàn)樗袛?shù)據(jù)都來(lái)自同一個(gè)源頭，在這一研究范圍內(nèi)數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性應(yīng)當(dāng)是精確的。而且，“清晰度”目前仍然是一個(gè)主觀問(wèn)題（比方說(shuō)，我想設(shè)計(jì)師們對(duì)清晰與否的劃分會(huì)更加嚴(yán)格）。但是這項(xiàng)研究確實(shí)支持著對(duì)人們線上行為的邏輯理論研究——在一個(gè)已然過(guò)度刺激的世界，沒(méi)有人愿意被更多的紛亂轟炸。

Stelzer評(píng)論說(shuō)：“當(dāng)今世界，如果你是一個(gè)消費(fèi)者，身邊將會(huì)有數(shù)量成倍增長(zhǎng)的內(nèi)容圍繞——更多的廣告，更多的圖片，更多的冗余信息。干凈整潔的東西將會(huì)更富吸引力，因?yàn)樗粫?huì)把人淹沒(méi)?！?/p>

除此之外，還有其他研究影響網(wǎng)站跳出率的因素——最引人注目的是一個(gè)軟件測(cè)試公司Soasta和谷歌合作進(jìn)行的研究，該研究發(fā)現(xiàn)加載次數(shù)對(duì)跳出率有著很大的影響（為什么你瀏覽的網(wǎng)站永遠(yuǎn)在載入過(guò)程中？）聯(lián)系之前的研究，如今EyeQuant的研究表明，干凈的設(shè)計(jì)是人們停留或者離開網(wǎng)站的又一因素。

所以，盡管人們總是批評(píng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)千篇一律，但是這種單調(diào)仍有可取之處。它不僅對(duì)雙眼更加友好，也有利于電商們的最終盈利。

原文地址：https://www.fastcodesign.com/90144106/stop-cluttering-up-your-website-study-suggests-its-bad-for-business

譯者：悄悄敲峭，編輯：郝鵬程

譯文地址：http://36kr.com/p/5095590.html

本文由 @郝鵬程 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議