編者按：如果紅色是警告的暗示，那為什么可口可樂、肯德基、CNN 都用它呢？當(dāng)然內(nèi)有玄機(jī)，今天分享一篇科普文，聊聊除了為人熟知的色彩常識外，色彩還有哪些藏起來的神奇功能，相信能幫你在設(shè)計(jì)中更好地使用色彩。

顏色能夠以不同的方式引起人們的共鳴。我們都有最喜歡的顏色，或在某個(gè)特殊的階段經(jīng)常使用的顏色。而你在設(shè)計(jì)中使用的顏色能展現(xiàn)很多項(xiàng)目本身的特性。這是一個(gè)科學(xué)事實(shí)。

我們的情緒和色彩之間的聯(lián)系所包含的科學(xué)是很復(fù)雜的。但通過一些例子和科學(xué)實(shí)驗(yàn)這種聯(lián)系可以變得更加清晰。本文有五個(gè)假說以及一個(gè)你可以試試的小學(xué)五年級水平的實(shí)驗(yàn)，他們能讓我們在設(shè)計(jì)中更好地使用色彩，了解色彩對情緒的影響。

我們的天性喜歡某些色彩

我們的大腦是不是天生就喜歡或是不喜歡某些顏色？這和我們看到色彩后的情緒反應(yīng)有關(guān)。韋爾斯利學(xué)院的研究人員Stoughton和Bevil Conway把神經(jīng)系統(tǒng)和顏色聯(lián)系在了一起。

Conway也是個(gè)藝術(shù)家，他研究大腦是如何處理顏色以及影響我們對顏色的感覺?！拔矣X得它是一個(gè)很強(qiáng)大的系統(tǒng)”，Conway與Co.Design在采訪中說道，“而且完全沒有被充分開發(fā)?！?/p>

這個(gè)研究把我們已經(jīng)了解的一些事情進(jìn)一步地聯(lián)系了起來。比如色彩感知會根據(jù)視野里地其他顏色而改變，情緒也是影響對顏色感知的一大因素。

研究發(fā)現(xiàn)猴子的大腦對不同的顏色刺激會有不同的反應(yīng)。最能激活大腦的是特殊的顏色（按刺激強(qiáng)度依次是紅色，綠色和藍(lán)色）和飽和度高的顏色。這說明這些顏色立即就能影響用戶，引起他們的注意。

這個(gè)研究對創(chuàng)意人員有很重要的影響?！埃ㄟ@個(gè)影響）重要到所有人都會覺得了解神經(jīng)系統(tǒng)很有用，并且通過這些知識能更好地解釋各種現(xiàn)象。我覺得藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師都能從中獲益，”Conway在Co.Design的采訪中說，“這讓他們有了另一個(gè)考慮應(yīng)該怎么選擇顏色的角度?！?/p>

顏色影響認(rèn)知能力

顏色會影響你的創(chuàng)新能力嗎？根據(jù)一項(xiàng)英屬哥倫比亞大學(xué)的研究人員做的研究，紅色可以讓人在工作中更專注更準(zhǔn)確，而藍(lán)色可以激發(fā)創(chuàng)造力。

雖然這個(gè)結(jié)論看起來很棒，但是設(shè)計(jì)師很難把這個(gè)結(jié)論運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目只研究了紅色和藍(lán)色。（六百人參與了針對紅色、藍(lán)色或中性背景上文字和圖像的視覺測試。）

但這個(gè)結(jié)論和我們關(guān)于顏色的常識是一致的。紅色讓人興奮，而藍(lán)色更多的是讓人放松和平靜。這個(gè)常識和我們得到的結(jié)論會有什么關(guān)系嗎？

考慮顏色感知也同樣重要。在一個(gè)孤立的環(huán)境中看文字和圖片和讓用戶將它們與一個(gè)品牌，網(wǎng)站或是包裝聯(lián)系起來的時(shí)候是不一樣的。研究也顯示，顏色是很重要的，但這個(gè)顏色感知更加重要。

紅色代表禁止

當(dāng)你想到紅色的時(shí)候，會想到它基本全世界通用的意思嗎？在大多數(shù)文化里，它一般都代表著NO。達(dá)特茅斯學(xué)院的研究人員發(fā)現(xiàn)這種普遍的聯(lián)系也許是人類對紅色的本能反應(yīng)。

研究人員發(fā)現(xiàn)在分別穿紅色，藍(lán)色，綠色衣服的人中，猴子會更回避穿紅色衣的人。“我們靈長類，包括人類都是很依靠視覺的，”神經(jīng)科學(xué)家Jerald Kralik說明這個(gè)實(shí)驗(yàn)時(shí)說道。他進(jìn)一步說顏色可以幫助我們做出很多判斷，比如食物是否可食用或者其他人的心情怎么樣?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)顏色對我們的影響也許 比之前我們認(rèn)為的還要更深更廣?！?/p>

這個(gè)研究對設(shè)計(jì)師也有啟發(fā)，有的時(shí)候即使用戶不知道某個(gè)顏色的意思也會被它影響。顏色所代表的意思（比如紅色代表停止）在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該被考慮進(jìn)去。

顏色影響直覺

關(guān)于顏色的研究不是一個(gè)新領(lǐng)域。最早的研究甚至可以追溯到一百多年前。對現(xiàn)在影響最大的是歌德1810年發(fā)表的《論色彩學(xué)》。

雖然《論色彩學(xué)》本身不是一本“科學(xué)著作”，但是它奠定了我們對顏色的基礎(chǔ)了解，成為了之后研究的基礎(chǔ)。

歌德公開了第一個(gè)色表，認(rèn)為顏色不僅僅是一種色彩。他還指出顏色對人的精神有影響。他關(guān)于顏色如何影響我們的情緒的理論和想法現(xiàn)在仍被廣泛使用，影響著我們對顏色的認(rèn)識。

這本書對于任何對色彩學(xué)有興趣的人來說都是一本很棒的讀物。

Logo的顏色影響消費(fèi)習(xí)慣

根據(jù)密蘇里大學(xué)哥倫比亞分校的研究人員的研究，“用于公司的商標(biāo)的特定顏色會對消費(fèi)者對商標(biāo)以及整個(gè)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生重大影響?！毖芯堪l(fā)現(xiàn)標(biāo)志上的特定色彩與人們對品牌的看法有某些聯(lián)系。

• 藍(lán)色標(biāo)志表現(xiàn)信心,成功和可靠性
• 綠色標(biāo)志表現(xiàn)環(huán)保的理念、韌性、耐久性、男子氣概和可持續(xù)性
• 紫色標(biāo)志表現(xiàn)女性氣質(zhì)、華麗和魅力
• 粉紅色標(biāo)識表現(xiàn)青春的感知、想象力和時(shí)尚
• 黃色標(biāo)識表現(xiàn)樂趣和現(xiàn)代感
• 紅色標(biāo)識表現(xiàn)專業(yè)和自信

這一發(fā)現(xiàn)改變了我們對特定顏色的一些想法。“標(biāo)志中紅色標(biāo)志給人的印象是最出乎意料的，”Ridgway告訴《科學(xué)日報(bào)》?！皞鹘y(tǒng)上，紅色代表著攻 擊性和浪漫，但在研究中參與者并沒有把這些和紅色商標(biāo)聯(lián)系在一起。這可能是因?yàn)楹芏嘀放频纳虡?biāo)都是紅色，比如State Farm保險(xiǎn)公司，麥當(dāng)勞和ESPN，所以消費(fèi)者對這些品牌在看商標(biāo)之前已經(jīng)有了先入為主的印象?！?/p>

這個(gè)研究值得設(shè)計(jì)師思考的是“我們可以改變?nèi)藗儗︻伾热霝橹鞯目捶▎幔俊?。而這種改變是否值得我們花力氣去嘗試？

設(shè)計(jì)師的實(shí)驗(yàn)

確定一組顏色對用戶的影響并不復(fù)雜。這個(gè)實(shí)驗(yàn)的靈感來源于一個(gè)五年級的科學(xué)項(xiàng)目，你在測試任何設(shè)計(jì)的時(shí)候都可以做這個(gè)實(shí)驗(yàn)。

• 準(zhǔn)備同一個(gè)設(shè)計(jì)的不同顏色版本。
• 找到一組志愿者在不同日子回答關(guān)于設(shè)計(jì)的一些問題。
• 詢問志愿者每天對于設(shè)計(jì)有什么看法，在這其間每天換顏色。
• 對比結(jié)果。

結(jié)論

把顏色，科學(xué)和情緒放在一起考慮有的時(shí)候讓問題變得十分錯(cuò)綜復(fù)雜。雖然科學(xué)每天都帶給設(shè)計(jì)師們新的知識，但是它也不斷提出關(guān)于我們應(yīng)該怎么看待顏色的問題。

有些顏色我在設(shè)計(jì)中用得十分節(jié)制，另一些顏色則被我用得太多。我個(gè)人認(rèn)為我的設(shè)計(jì)很多時(shí)候是基于自己的情緒和感覺的。但是不管怎樣，當(dāng)你在設(shè)計(jì)中開始問自己“用戶對這個(gè)項(xiàng)目會有怎樣的看法，會是你想要的效果嗎？”之類問題的時(shí)候，找找科學(xué)上的理論是個(gè)不錯(cuò)的開始。

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