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榮耀標(biāo)識(shí)從交互角度分析：為什么我沉迷抖音，卻不想刷微視？
本文作者僅從交互角度來看下抖音和微視的不同，一起來看看~
最近已經(jīng)是個(gè)抖友了！每天抖音中毒停不下來。
因?yàn)槲⒁暿球v訊力推的產(chǎn)品，出于好奇也下載了。作為交互設(shè)計(jì)師，我抱著一種公平的心態(tài)來看待這兩款軟件，沒有先入為主，絲毫不偏頗的去刷視頻，抖音依舊使我中毒，微視卻讓我刷不下去。
作為只刷視頻不創(chuàng)作的用戶，影響體驗(yàn)的兩大方面是：視頻內(nèi)容和交互細(xì)節(jié)。但內(nèi)容分析起來水太深了，牽涉很多運(yùn)營問題，我也不專業(yè)，因此我們只討論交互細(xì)節(jié)。
一、首頁的視覺焦點(diǎn)是最大的問題
你可以拿兩個(gè)手機(jī)，同時(shí)打開微視和抖音，在小小一塊屏幕上，抖音很容易聚焦在視頻本身，而微視很容易聚焦到頭像區(qū)域，或者被拍攝 icon 吸引，原因如下。
首先是頭像區(qū)域的位置，抖音的頭像區(qū)域在右側(cè)，用戶看視頻時(shí)往往會(huì)忽略此位置，專注于視頻內(nèi)容；而微視的頭像區(qū)域在頁面左下角，非常搶眼，視覺焦點(diǎn)很容易就被搶占，而忽略視頻內(nèi)容本身。
其次信息組成，抖音的頭像區(qū)域只顯示頭像和關(guān)注按鈕，且組合設(shè)計(jì)占位小，而用戶名顯示在頁面右側(cè)，雖然將用戶信息分開了，但不影響視頻瀏覽；而微視將頭像、關(guān)注 icon、用戶名、作品數(shù)量、大V標(biāo)志等信息全部聚合在了一起，雖然這些信息之間確實(shí)關(guān)系緊密，但有些信息用戶其實(shí)并不關(guān)心，這樣設(shè)計(jì)還占了較大位置，用戶瀏覽視頻時(shí)，也很容易被頭像區(qū)域吸引而忽略了視頻內(nèi)容本身。
拍攝 icon 設(shè)計(jì)的太過搶眼，又一個(gè)搶占視覺焦點(diǎn)的元素。
二、更小的 icon 和文案
和抖音相比，微視的跟拍、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、音樂等 icon 太緊湊，點(diǎn)擊熱區(qū)更小，很擔(dān)心誤觸。
視頻要配著輔助文案一起看才爽，但是微視輔助文案的字號(hào)……用戶名比你大，經(jīng)紀(jì)人名字和你一樣大，挑戰(zhàn)的名稱（起床真的很難嗎）也和你一樣大，音樂名稱也和你一樣大，輔助文案已經(jīng)被淹沒的沒有重點(diǎn)了，還能一起爽嗎？
經(jīng)紀(jì)人，這個(gè)文案信息用戶并不關(guān)心，這個(gè)經(jīng)紀(jì)人不是說視頻作者是個(gè)明星，就是個(gè)熱門推手，如果你想讓自己的視頻上熱門，找經(jīng)紀(jì)人就對了。對于視頻作者來說，當(dāng)然很重要，但對于普通用戶來講毫無用處。
三、評(píng)論頁面無趣
評(píng)論頁面的重要程度，僅次于首頁，要知道看網(wǎng)友抖機(jī)靈是人生一大樂趣！但微視的評(píng)論我真的看不下去。
抖音的評(píng)論浮層的展示規(guī)則為：點(diǎn)贊最多的的評(píng)論/回復(fù)排名在前，可以看到更多的抖機(jī)靈的回復(fù)。
微視的規(guī)則是：點(diǎn)贊最多的評(píng)論顯示在前，如果該評(píng)論有回復(fù)，回復(fù)展示在評(píng)論下方，所以經(jīng)常能看到像上圖這樣的情況-評(píng)論浮層全都是沒什么趣味的回復(fù)，這點(diǎn)真的可以改一下。
四、總結(jié)
大部分用戶都和我一樣，只是享受瀏覽內(nèi)容的樂趣而不去創(chuàng)作，對于這部分用戶來講，首頁和評(píng)論頁面非常重要，微視可以針對這兩個(gè)頁面重點(diǎn)優(yōu)化：
- 讓用戶關(guān)注視頻內(nèi)容本身，其次是輔助文案的易讀性。這是最高優(yōu)先級(jí)，其他的用戶信息，音樂信息等都是次要的，可以降低優(yōu)先級(jí)或者轉(zhuǎn)移。
- icon 的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合用戶操作習(xí)慣，icon 太小，會(huì)讓用戶操作時(shí)因擔(dān)心誤觸發(fā)而心理負(fù)擔(dān)過重。
- 評(píng)論頁面排序規(guī)則改為點(diǎn)贊最多的「評(píng)論/回復(fù)」排序在前即可。
不是說微視要完全抄抖音的設(shè)計(jì)，而是認(rèn)為在這些交互細(xì)節(jié)上可以進(jìn)行優(yōu)化。
作者：Elaine Zhu
來源：微信公眾號(hào)“交互筆記（ID：UX-Notes）”
本文由 @Elaine Zhu 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來源于網(wǎng)絡(luò)
竟然有這么多人收藏和贊
跟視覺無關(guān)
瞎分析
分析的一塌糊涂，兩個(gè)APP的重點(diǎn)是什么？兩個(gè)APP的方向不一樣，微視更在乎社交，還有你說沒有偏見，說真的，從心理學(xué)上將根本不可能沒有偏見，抖音先入為主，它什么你都覺得好，抖音的流量入口被微信掐死了，抖音是成不了氣候的，這也是抖音為什么急眼了和微信掐架，抖音依賴社交，而卻沒有社交。
只能說抖音和騰訊微視的用戶群體不一樣
微視用戶頭像的位置應(yīng)該是為了強(qiáng)化社交吧 而不是一味的沉浸于視頻本身 需要做流量轉(zhuǎn)化
人家不用抄，直接收購就行了??
只做參考
作者寫這篇文章之前究竟用過幾天微視？連微視在播放界面有長按屏幕隱藏左下角信息的功能都不知道？（作者肯定也沒發(fā)現(xiàn)抖音在播放界面長按屏幕是標(biāo)記不感興趣吧。）作者全文都在抓著微視的排版不放，沒想到微視還有這一手吧？以下再指出作者文中的兩處低級(jí)錯(cuò)誤：1 視頻配的文字叫做視頻的文字描述，不叫文案。（作者估計(jì)是做廣告出身，見了文字都叫文案。）2 文中引用的“經(jīng)紀(jì)人”這個(gè)概念是搞笑的么？微視有個(gè)官方賬號(hào)叫做“經(jīng)紀(jì)人小微”，大家發(fā)視頻的時(shí)候習(xí)慣性的都@它而已。抖音也有個(gè)官方賬號(hào)叫“抖音小助手”，按作者的邏輯這個(gè)所謂的“經(jīng)紀(jì)人”在抖音里是不是就叫“小助手”了？
綜上，請作者以后務(wù)必深入研究后再來發(fā)文章吧。。。
emmmmm其實(shí)這個(gè)問題在很多的地方都有，面對一個(gè)畫面我們不知道怎么用，用戶其實(shí)是一臉懵逼的。需要給用戶提示。這是設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，給了一個(gè)不容易發(fā)現(xiàn)的入口。
我理解這個(gè)操作之所以藏的這么深，是因?yàn)槲⒁晥F(tuán)隊(duì)其實(shí)并不想讓用戶習(xí)慣隱藏左下角來看視頻，但是考慮到確實(shí)有這種需求，所以做了一個(gè)不容易發(fā)現(xiàn)的入口。類似的，微信發(fā)純文字朋友圈的操作也是長按右上角且沒有提示，都屬于刻意而為之。
作為一個(gè)用戶來評(píng)論一下吧，我覺得作者說的并不是沒有道理，當(dāng)我進(jìn)入頁面時(shí)候我只關(guān)心第一眼的感覺，那就是頁面排版，看不見你什么隱藏功能有多么高端，如果我要快速瀏覽一直翻，我不想每個(gè)頁面都長按一下多一步操作去隱藏什么信息，因?yàn)槲覒邪?，太麻煩了，?dǎo)致我得到的體驗(yàn)并不是那么好。 而且這種算是比較重要的操作功能，沒有任何提示，你讓用戶怎么發(fā)現(xiàn)呢，靠程序員在這里給瀏覽文章的用戶打字普及？
我是作者，感謝你的評(píng)論，抖音我?guī)缀跆焯炜?，所以長按視頻不感興趣的操作我知道；微視下載下來以后看過幾次，確實(shí)不知道長按可以隱藏左下角信息，我回答一下你的問題：
1.長按隱藏左下角信息，我還真沒發(fā)現(xiàn)，剛才去試了試
1.1 .發(fā)現(xiàn)長按的時(shí)候會(huì)忽視視頻，而長按成功后，視頻也快放完了，隱藏的深不易被發(fā)現(xiàn)不說，真操作了還影響視頻體驗(yàn)，雞肋的很
1.2 .隱藏的非常粗暴，視頻文字描述和作者信息都被隱藏了, 而且接下來的每一條視頻都是隱藏的，沒有文字描述的視頻看著真的爽嗎？
2 我不是做廣告出身的，文案還是文字描述我覺得差別不大
3. 經(jīng)紀(jì)人的問題，無論用戶@經(jīng)紀(jì)人還是@小助手，有必要讓用戶知道嗎？每一個(gè)視頻的經(jīng)紀(jì)人都一樣，是不是信息重復(fù)呢？
最后，非常謝謝你的評(píng)論，我確實(shí)是普通用戶，研究的不夠深入，互相交流。
多謝作者回復(fù)，咱們交流一下沒毛病。首先，我指出了微視長按隱藏的操作，是想告訴你微視自己也意識(shí)到了左下角設(shè)計(jì)臃腫的問題，粗暴的隱藏方式很可能是個(gè)臨時(shí)方案。其次，抖音的整個(gè)界面加交互設(shè)計(jì)是完全照搬的musical.ly。微視為了不落抄襲的口實(shí)，基于抖音做了很多改變。（比如，抖音向右滑是進(jìn)入錄視頻，微視取消了這個(gè)動(dòng)作）我個(gè)人并不認(rèn)為這些改動(dòng)全都失敗，也并不影響我像抖音一樣的刷視頻。再次，你文中有一些觀點(diǎn)我不同意，比如你覺得用戶頭像吸引了你的注意力，視頻本身是動(dòng)態(tài)的，靜態(tài)的頭像不應(yīng)該更吸引你的注意力。還有你覺得微視的按鈕會(huì)誤觸，只要間距合理我覺得不會(huì)。最后，短視頻平臺(tái)里真的沒有經(jīng)紀(jì)人，@的是好友。
針對我質(zhì)疑你用過幾天微視這點(diǎn)我也想解釋一下。作為一個(gè)職業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，哪怕是當(dāng)做普通用戶去使用一款產(chǎn)品，也應(yīng)該做到努力去體驗(yàn)每一個(gè)功能，挖掘每一個(gè)細(xì)節(jié)，而不能只停留在表面功夫。你寫的這篇文章，我猛一看標(biāo)題和簡介以為是一篇分析透徹的干貨，看后卻大失所望。寫文章不易，但更需要精細(xì)打磨，希望你能越做越好，加油！
從作者說的1.1用戶場景，能看出作者是認(rèn)真思考過的。抖音長按出現(xiàn)不感興趣，微視長按不顯示左下角信息，但是這里是有用戶操作區(qū)別的。
抖音為兩步，長按-點(diǎn)擊。微視只有一步，只需要長按就可以，并不需要再次點(diǎn)擊按鈕（現(xiàn)在的版本是這樣）。
回歸用戶場景來說，抖音是當(dāng)用戶不喜歡視頻的時(shí)候需要兩步來避開他，同時(shí)注意力也會(huì)放在長按確認(rèn)上邊，不關(guān)心內(nèi)容，所以是符合用戶場景的。
而微視是在用戶想注意力放在內(nèi)容上邊進(jìn)行的操作，所以設(shè)計(jì)了只需要按住任意位置就可以，并不用有其他操作且提示，不會(huì)占用太多注意力，很隨手的東西。個(gè)人感覺也符合用戶場景。
雖然都符合用戶場景，但是這個(gè)部分兩款產(chǎn)品思考方式是相反的，個(gè)人更喜歡抖音的設(shè)計(jì)思考方式。
回歸開頭的話，我相信本文作者是思考后寫出的這篇文章。從實(shí)際場景出發(fā)，抖音的不感興趣對新用戶影響微乎其微，但是微視的隱藏文字信息我個(gè)人覺得既然做這個(gè)優(yōu)化，知道影響用戶瀏覽內(nèi)容體驗(yàn)了，干嘛還要不讓用戶知道呢？哪怕首次使用給個(gè)提示也好。
這篇文章原來的題目是 “微視VS抖音的交互細(xì)節(jié)的差距”，是在UI中國上發(fā)的，后來優(yōu)設(shè)覺得不錯(cuò)，拿去改了名字發(fā)了，這個(gè)平臺(tái)也沿用了這個(gè)名字，名字確實(shí)是華而不實(shí)，又有點(diǎn)攻擊性，這點(diǎn)確實(shí)不合適。
我認(rèn)同微視不抄襲，有改變的交互，但是普通用戶用著不方便卻是事實(shí)。而且我一開始的著力點(diǎn)就沒打算用一個(gè)專家用戶的角度去長篇大論，而是從一個(gè)普通用戶的角度去分析，普通用戶不會(huì)挖掘每一個(gè)細(xì)節(jié)。
如果你是微視的產(chǎn)品經(jīng)理，普通用戶的體驗(yàn)和建議應(yīng)該是最有用的。我希望微視越來越好，因?yàn)槲屹I了騰訊的股票 ? 雖然不多，但是不想賠錢
呦西
哈哈
可以再進(jìn)一步分析，在視覺/交互后面可能更接近答案。
在抖音封王的情況下，微視做的任何差異化設(shè)計(jì)和努力都會(huì)被當(dāng)作輸給抖音的地方，公平？
馬后炮？東西做出來才有得比，比的人口口聲聲，有考慮過做的人思考了多少？
說別人馬后炮或者說差異化，但是差異化是以優(yōu)化為目的的，除非你說出反駁作者的觀點(diǎn)？不然勞煩不要噴糞？
差異化，不是做的就要差，做的人考慮不全面，只能后面去優(yōu)化
抖音為什么不加一個(gè)瀏覽痕跡功能
文章寫的不錯(cuò)，但忽視了目前雙方競爭的主要陣地是內(nèi)容制造者和短視頻質(zhì)量，交互什么的在內(nèi)容足夠強(qiáng)大的情況下可以忽略。
尷尬的是目前微視除了創(chuàng)造101的小姐姐們，真心沒有什么拿得出手的，而抖音一打開，成熟的內(nèi)容制造者給用戶準(zhǔn)備的饕餮盛宴，讓你刷幾個(gè)小時(shí)都停不下來。
第一點(diǎn)，我覺得微視做得更好。頭像分散注意方面，抖音放得頁中位置還是顯眼的，而微視將ID、頭像和描述聚合，相對而言給頭部用戶更深刻記憶點(diǎn)和曝光量，很適合微視目前專注扶持新人的基調(diào)。
第二點(diǎn)，拍攝icon做特殊化處理是為了促進(jìn)用戶創(chuàng)作。同樣，為微視目前的基調(diào)做鋪墊。
同意徐俊豪的觀點(diǎn)，用一個(gè)流量封王的產(chǎn)品作為先入之見，去分析另一個(gè)產(chǎn)品的交互，本身就不合理。競品分析除了分析UI和交互，更重要的是分析這個(gè)產(chǎn)品本身的策略。
寫的少了點(diǎn)，可以分析的更細(xì)致
的確用戶體驗(yàn)來講還是抖音比較注重內(nèi)容、
如果能夠給出點(diǎn)微視怎樣改，就更好了
是的，這是改進(jìn)的地方
我認(rèn)為作者還是蠻有洞察的，這些細(xì)節(jié)體現(xiàn)的是產(chǎn)品思維。影響的是受眾不易察覺的心里感受。
文章讀下來后，給的感覺就是微視能做的就是去抄襲抖音。