文章深入探討了當(dāng)前直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是大主播面臨的挑戰(zhàn)和困境。隨著一系列大主播因違規(guī)行為而翻車，平臺(tái)的策略也在發(fā)生變化，抖音等平臺(tái)開始嘗試培養(yǎng)新的流量王。文章分析了抖音為何要造新王，以及大主播成為全民打擊對(duì)象的原因。

我相信在當(dāng)下，已經(jīng)很少有人愿意當(dāng)大主播了。

當(dāng)然了，我覺得平臺(tái)未來的策略，也不一定是在大主播上。

一、大主播接連翻車

最近短短的一個(gè)月，許多千萬粉絲的大主播接連翻車。

a、大藍(lán)因涉嫌違法薦股被封

b、東北雨姐因涉嫌虛假宣傳被罰款169萬，B太也曾因在雨姐視頻中的言論，被網(wǎng)友認(rèn)為是同流之徒。

c、三只羊因涉嫌虛假宣傳被罰6800多萬，還有三只羊旗下的七老板等主播

d、千萬粉絲網(wǎng)紅倪海杉疑似直播說了某個(gè)機(jī)構(gòu)問題被封。

除此之外，還有許多百萬粉絲的網(wǎng)紅，因?yàn)楦鞣N問題，被網(wǎng)友截屏定罪。

二、抖音造新王不給力

面對(duì)不少大主播的接連翻車，抖音也試圖再次使用自己的流量魔法，打造新王。

短期來看，有三個(gè)主播獲得了抖音的提攜。

1、K總

不到一個(gè)月的時(shí)間，從300萬粉絲快速飆升到了1600多萬粉絲，直播間人氣一度超過10萬+。

K總的確有幽默的氣質(zhì)，也在以非常規(guī)的方式逆向帶貨，私有當(dāng)時(shí)小楊哥的剛帶貨的感覺。

但最大的問題，還是在于K總，接不住這一波流量。

2、花小龍

花小龍從8月開始，也在以每月百萬的速度漲粉，目前已經(jīng)來到了1200萬。

曾經(jīng)以跑步5公里坑位費(fèi)的方式，獲得了抖音的一波流量。

但花小龍的健身屬性太強(qiáng)了，直播帶貨上也有不足。

3、聽泉鑒寶

靠著12點(diǎn)前鑒寶，12點(diǎn)以后鑒寶貝，以幽默風(fēng)趣的方式，一個(gè)月漲粉500萬，目前粉絲量突破2500萬大關(guān)。

但聽泉鑒寶明顯有抗拒的意思，內(nèi)心其實(shí)不想接這波流量。

他的核心還是在古玩，對(duì)于其他產(chǎn)品的帶貨并不是很感冒。

三、抖音為什么要造新王？

從抖音的角度來說，為什么要持續(xù)去造新王呢?

為什么不把流量給東方甄選、與輝同行、交個(gè)朋友等？

1、需要持續(xù)吸引新玩家

如果流量永遠(yuǎn)都只在那幾個(gè)人手里，就很難吸引其他玩家了，對(duì)其他內(nèi)容創(chuàng)作者來說，就喪失了一種希望。

2、減少風(fēng)險(xiǎn)

這么多大主播翻車，以及許多主播的停更。

對(duì)于平臺(tái)來說，肯定不會(huì)只把希望放在一兩個(gè)賬號(hào)上。

就連三只羊年銷售百億的企業(yè)，都有長(zhǎng)時(shí)間停更的風(fēng)險(xiǎn)。

3、刺激新的交易

對(duì)于抖音來說，核心的目的是為了賺錢。

而流量就是錢。

對(duì)于新東方、與輝同行之類的，他們已經(jīng)有了穩(wěn)定的粉絲和交易了。

同時(shí)收入很可觀了，想要獲取更多的流量，可以自己花錢。

所以不會(huì)再輕易給免費(fèi)流量。

而對(duì)于新玩家來說，你給他扶持起來。

一方面平臺(tái)的打賞、交易會(huì)大幅度提升，另一方面穩(wěn)定以后他們也會(huì)持續(xù)投流。

所以對(duì)于平臺(tái)來說，必須找到那些愿意持續(xù)花錢為平臺(tái)帶來收益的新王。

四、大主播就是全民打擊的對(duì)象

現(xiàn)在我相信我不少大主播，人人自危。

你去看看，不少主播從9月份三只羊事件發(fā)生到現(xiàn)在，都沒有更新作品了。

1，三只羊事件帶來的震懾作用，許多帶貨主播及其公司都要排查。

2，現(xiàn)在對(duì)于大主播來說，許多機(jī)構(gòu)、用戶都在拿著放大鏡找問題。

3，不管主播現(xiàn)在是大問題、小問題，都會(huì)被網(wǎng)友截屏論罪。

因?yàn)閷?duì)于許多媒體來說，只要去發(fā)這些大主播的內(nèi)容，就一定會(huì)有流量。

比如最近董宇輝在直播中，誤說了居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾，然后就被網(wǎng)友錄屏傳播，大肆抨擊。

其實(shí)董宇輝發(fā)現(xiàn)說錯(cuò)后，立馬改正了。

但是傳播出去的內(nèi)容，不會(huì)放這一段。

因?yàn)橹灰l(fā)布他們的問題內(nèi)容，才會(huì)有流量。

4，現(xiàn)在最危險(xiǎn)的就是帶貨主播了，只要主播去帶一些白牌產(chǎn)品。

或者只要主播不去自己親自做檢驗(yàn)，可以說所有的主播、MCN機(jī)構(gòu)都是缺乏檢測(cè)能力的。

僅靠商家提供的一紙證明，肯定會(huì)出問題。

所以現(xiàn)在對(duì)于許多主播來說，反而都不希望自己做大。

要么降低了自己直播帶貨的頻次了，要么開播不帶貨，甚至有的直接大半年不更新。

為什么？

因?yàn)闃尨虺鲱^鳥??！