社交應(yīng)用Bluesky在全球下載量激增，特別是在巴西市場(chǎng)，用戶量接近1000萬(wàn)，其中85%的用戶來(lái)自巴西。這一增長(zhǎng)與馬斯克旗下的社交平臺(tái)X在巴西被禁有直接關(guān)聯(lián)。

最新數(shù)據(jù)顯示，社交應(yīng)用Bluesky在8月份的全球下載量較7月暴增447.6%。不過(guò)，作為一款免費(fèi)應(yīng)用，Bluesky目前的收入數(shù)據(jù)低到可以忽略不計(jì)。

Bluesky官方公布的信息顯示，目前該社交平臺(tái)的用戶量已經(jīng)接近1000萬(wàn)，其中，85%的用戶分布在巴西。

而Bluesky近期飛速崛起，與馬斯克旗下社交平臺(tái)X在巴西吃到禁令有直接關(guān)系。

8月底，媒體報(bào)道稱，馬斯克旗下社交平臺(tái)X就內(nèi)容審核問(wèn)題與巴西法院進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的斗爭(zhēng)，最終，巴西最高法院下令在全國(guó)范圍內(nèi)暫停X平臺(tái)。

這項(xiàng)禁令還要求，任何使用VPN訪問(wèn)X平臺(tái)的人都將被處以每日50000雷亞爾（約8900美元）的罰款（這比大多數(shù)巴西人一年的收入還要多），懲罰力度相當(dāng)大。

巴西人口約2億，在退出巴西市場(chǎng)之前，X在巴西約有2200萬(wàn)活躍用戶，失去巴西市場(chǎng)后，Bluesky趁勢(shì)崛起，單周用戶增長(zhǎng)規(guī)模超300萬(wàn)，頗有吃下X市場(chǎng)的趨勢(shì)。

X跌倒，吃飽的為什么是Bluesky？

這要從Bluesky的誕生說(shuō)起。

Bluesky的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)源于Twitter的離職員工，因此，在產(chǎn)品形態(tài)上，其延續(xù)了Twitter的風(fēng)格，但自從馬斯克接管Twitter使其變成X之后，X平臺(tái)相比以前的Twitter發(fā)生了不小的變化，但Bluesky仍保持著此前Twitter作為社交媒體的風(fēng)格。

有信息顯示，Bluesky于2023年上線，不過(guò)也有消息稱，其在今年2月才對(duì)用戶開放。

在X收到禁令之后，Bluesky曾一度登上巴西iOS渠道免費(fèi)榜榜首，目前暫時(shí)落后于Threads。

X的暫退給巴西社交應(yīng)用市場(chǎng)提供了巨大的空間，通過(guò)Bluesky在巴西市場(chǎng)的崛起，以及其產(chǎn)品功能，可以對(duì)當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，以及?dāng)?shù)厣缃粦?yīng)用產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀有一個(gè)基本的了解。

首先，作為一個(gè)類似微博的社交平臺(tái)，目前Bluesky的功能發(fā)展還有上升的空間，就在X被禁之后，Bluesky才上線了用戶上傳視頻的功能，用戶可以在Bluesky的PC端分享長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻。

默認(rèn)情況下，視頻會(huì)自動(dòng)播放，但Bluesky表示用戶可以在設(shè)置菜單中關(guān)閉此功能。用戶還可以為視頻添加字幕，以及為成人內(nèi)容等應(yīng)用標(biāo)簽。

目前，Bluesky的視頻功能存在一些限制，該平臺(tái)每天最多只允許上傳25個(gè)視頻（或10GB的視頻）。

所以從功能上來(lái)看，上傳視頻已經(jīng)成為世界各地多款社交應(yīng)用的基本功能的情況下，巴西市場(chǎng)社交應(yīng)用的視頻上傳功能還不夠完善，在功能拓展方面仍有很大的增長(zhǎng)空間。

其次，市場(chǎng)監(jiān)管仍值得引起高度注意。巴西在拉丁美洲是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，巴西市場(chǎng)在拉美占有重要地位，無(wú)論是社交產(chǎn)品，娛樂(lè)產(chǎn)品或者是跨境電商，在X被禁和Bluesky崛起背后，中企出海巴西，需要高度關(guān)注當(dāng)?shù)卣咦兓约氨O(jiān)管要求。

以Bluesky為例，目前其提供了支持用戶發(fā)布視頻的功能，但是要求用戶在發(fā)布視頻前先要做好電子郵件驗(yàn)證，如果用戶多次違反社區(qū)準(zhǔn)則，Bluesky還可能會(huì)剝奪其發(fā)布視頻的能力。此外，為了打擊非法視頻的發(fā)布，該平臺(tái)還啟用了人工智能審核手段，通過(guò)這個(gè)手段來(lái)確定是否需要對(duì)非法內(nèi)容進(jìn)行刪除，或者對(duì)相關(guān)媒體進(jìn)行警告。

類似的監(jiān)管要求在巴西其他社交產(chǎn)品中也可以看到，比如Mastodon，這是一款由德國(guó)人開發(fā)的應(yīng)用，在X被禁止在巴西使用后，Mastodon也被認(rèn)為可以分到一部分用戶。

不過(guò)，Mastodon比Bluesky的成立時(shí)間要早很多，其誕生于2016年。而值得關(guān)注的是，早在馬斯克剛剛接管Twitter的時(shí)候，海外反對(duì)聲音很高，Mastodon在當(dāng)時(shí)就受到影響，收獲了一波放棄Twitter的用戶。

如今在巴西市場(chǎng)，X被禁之后，Mastodon雖然不如Bluesky的聲量更高，但是其面對(duì)的監(jiān)管要求仍值得關(guān)注，比如，為了得到Mastodon團(tuán)隊(duì)的推廣，包括仇恨言論、性別歧視、種族主義、恐同和恐變性的話題都要被禁止。

當(dāng)然，從前景趨勢(shì)來(lái)看，巴西未來(lái)社交應(yīng)用產(chǎn)品的需求仍有很大的市場(chǎng)空間。

2020年至2029年巴西社交媒體用戶數(shù)量（單位：百萬(wàn)）

Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2029年，巴西社交媒體用戶將達(dá)到1.79億， 2029年，該國(guó)社交媒體用戶數(shù)量將達(dá)到新的峰值。

而隨著該國(guó)對(duì)社交媒體的管控逐漸規(guī)范和嚴(yán)格，也為進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)的社交媒體敲響警鐘，以更規(guī)范的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)，才能更有機(jī)會(huì)拿下上億用戶。