現(xiàn)在的PC端或者網(wǎng)頁端，都少有人使用了。這種情況下，前幾天淘寶突然對網(wǎng)頁版進(jìn)行了更新，這是為何？

最近淘寶發(fā)布了網(wǎng)頁版大改版的新聞，在我的認(rèn)知里面，淘寶網(wǎng)頁版，特別是PC端已經(jīng)很久沒有更新迭代了，且體驗非常差——除了首頁，幾乎其他頁面都要登錄才能查看，并且很多功能都是閹割版本，就連商詳頁也只能看最基礎(chǔ)的信息。

01 為什么淘寶網(wǎng)頁版一直不更新

任何動作，追蹤到本質(zhì)一般都是公司戰(zhàn)略。

過去的十年，是移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的十年，大量的用戶開始從PC時代遷移到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)的使用量也在井噴式增長。

抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，相當(dāng)于抓住了未來的增長引擎。

順應(yīng)時代的發(fā)展，才有可能吃到時代發(fā)展的紅利。

所以淘寶All in移動互聯(lián)網(wǎng)，把所有的資源全都傾斜到APP。

要知道，不只是淘寶看到了移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，還有千千萬的人看到了。前有野狼，后有追兵。如果不快速，就會落伍，甚至被淘汰。

要知道，移動互聯(lián)網(wǎng)是有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，一旦用戶規(guī)模達(dá)到一定程度，APP的開發(fā)成本可以慢慢趨近于0。

因為有了大量用戶，除了開發(fā)成本趨近于穩(wěn)定外，還可以通過獲取大量的用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)二次變現(xiàn)。

成本降低這個可是非常可怕的殺手锏，可以把后來者用低價熬死，再通過各種用戶維系手段把用戶牢牢圈在自己手里。這也是為什么，當(dāng)用戶量大到一定程度的時候，各個公司都會發(fā)力做會員，因為得用戶，得天下。

02 為什么最近又要更新了

因為淘寶的戰(zhàn)略變了。

回歸淘寶，回歸用戶，回歸互聯(lián)網(wǎng)。

既然要回歸，那就要把之前不重視的板塊補(bǔ)回來，重點PC端頁面，重視PC端用戶，重視PC端。

這句話的背后應(yīng)該還有更大的深意。

移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)吃得差不多了，現(xiàn)在該輪到其他之前忽視的模塊了。

PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的界面越來越模糊了，移動互聯(lián)網(wǎng)最大的好處是用戶數(shù)據(jù)收集的便利性，幾乎所有APP都是登錄態(tài)，獲取數(shù)據(jù)極其方便。

有了數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營銷、個性化推薦、千人千面、C To M等等模式應(yīng)運而生。

但是還有一個非常大的問題：手機(jī)端的用戶畫像和PC端的用戶畫像存在區(qū)別。用PC端的大部分是老年人、上班族、個體戶等等。沒有重視PC端，那這些用戶數(shù)據(jù)就白白流失了。

淘寶正在慢慢補(bǔ)全自己的用戶數(shù)據(jù)，補(bǔ)全自己的大數(shù)據(jù)用戶畫像，完善自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

數(shù)據(jù)的變現(xiàn)能力太強(qiáng)了。

還記得蔦屋書店嗎？一個積分制就可以獲取全日本的用戶數(shù)據(jù)，給蔦屋書店帶來無盡的營收。

總結(jié)一下

所有的營銷動作，追蹤到本質(zhì)一定是戰(zhàn)略，而戰(zhàn)略的底層一定是時代趨勢。