一場(chǎng)有效且有趣的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)不僅可以提升用戶活躍度，還可以提升品牌影響力。這篇文章里，作者分享了百度APP的「好運(yùn)中國(guó)年」運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的創(chuàng)新玩法，不妨一起來看一下。

前言

龍年對(duì)于中國(guó)人來說，不僅是一種生肖和時(shí)間標(biāo)記，更是一種情感的紐帶和文化傳承。互聯(lián)網(wǎng)大廠以龍為主題的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，視覺風(fēng)格和IP形象各具特色，結(jié)合各自平臺(tái)的特點(diǎn)提升用戶活躍度和品牌影響力，以期在這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日里為用戶帶來別具一格的春節(jié)體驗(yàn)。百度APP的「好運(yùn)中國(guó)年」運(yùn)營(yíng)活動(dòng)今年也如期而至，為大家送來新春福利和好運(yùn)祝福。

一、龍年春節(jié)活動(dòng)的新花樣

2019年至今，「好運(yùn)中國(guó)年」主題運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，已經(jīng)陪伴了我們6年。結(jié)合創(chuàng)新玩法，設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式從最初的傳統(tǒng)工藝到科技廟會(huì)，每年都有不同的探索和創(chuàng)新。

今年，「好運(yùn)中國(guó)年」盛宴再度降臨，玩法更是豐富多彩，互動(dòng)性十足。除了經(jīng)典的「集卡」活動(dòng)，我們還為用戶精心策劃了一系列新鮮有趣的玩法：與家人朋友歡聚時(shí)，組隊(duì)開啟「團(tuán)圓紅包」，也可以參與「AI全家?！古膸讖埲の逗险眨怀χ?，可以一邊欣賞春晚的精彩節(jié)目，一邊參與「好運(yùn)刮刮樂」，讓好運(yùn)相伴；在除夕之后，連續(xù)七天的簽到，輕松賺取「壓歲錢」，感受新年的快樂與驚喜；另外，還能在「煙火集市」里感受電子煙花帶來的樂趣和新年氛圍，解鎖更多百度新春福利~

不僅如此，在這個(gè)被譽(yù)為AI元年的2023年，我們還特意將AI的創(chuàng)新力量注入好運(yùn)中國(guó)年的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓科技與傳統(tǒng)碰撞出別樣的火花，為大家?guī)砬八从械摹拔磥怼蹦晡扼w驗(yàn)。

二、AI科技助力打造別樣年味

AI具有多領(lǐng)域的應(yīng)用能力，具有多元、科技、未知、自主性等特點(diǎn)，我們結(jié)合動(dòng)/靜態(tài)設(shè)計(jì)，將“AI”特色體現(xiàn)在活動(dòng)的視覺品牌、互動(dòng)感知、玩法體驗(yàn)三個(gè)方面。

通過AI化的品牌圖形，使用戶產(chǎn)生記憶；通過動(dòng)態(tài)展現(xiàn)AI化，影響用戶心智；在玩法中融入AI機(jī)制，帶來虛擬多變的互動(dòng)體驗(yàn)感受。

「AI特色」品牌調(diào)性及用戶心智的影響

1）生成式可互動(dòng)AI化感知

① 靈動(dòng)的IP世界觀

IP作為活動(dòng)中從始至終伴隨用戶的生命體，對(duì)于用戶的活動(dòng)感受和印象尤其重要。AI具有豐富的創(chuàng)造力和可變化性，因此我們給活動(dòng)IP賦予可變?nèi)f物的原理。它被賦予了類似“siri”的虛擬數(shù)字化屬性和變換造型的超能力，這種變化需要通過動(dòng)態(tài)視覺來體現(xiàn)。IP應(yīng)用在新手引導(dǎo)、趣味互動(dòng)、福利預(yù)告等功能中，隨場(chǎng)景變化出不同形態(tài)、動(dòng)作以及表情。甚至我們還給予它長(zhǎng)大形態(tài)的展現(xiàn)，到了除夕當(dāng)晚，它會(huì)膨脹成存錢罐的形態(tài)出現(xiàn)在活動(dòng)中，釋放多重驚喜感，同時(shí)傳遞給用戶生成式AI的新體驗(yàn)。

② 更科技的圖形符號(hào)

在科技電影中，經(jīng)常會(huì)看到具有科技感和現(xiàn)代感的六邊形元素應(yīng)用。因此在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)品牌圖形的設(shè)定上，六邊形成為我們本次春節(jié)活動(dòng)的主活動(dòng)圖形，為活動(dòng)增加AI氣息。這種六邊形我們主要運(yùn)用在了活動(dòng)的集卡卡片、活動(dòng)按鈕設(shè)計(jì)、信息載體紋樣等視覺區(qū)域。同時(shí)，我們也使用了線形元素點(diǎn)綴在半層和彈窗中，創(chuàng)造更為濃厚的AI感知。

③ 具有AI特質(zhì)的動(dòng)效氛圍

動(dòng)效的傳達(dá)是提升AI感知至關(guān)重要的一環(huán)，使用更為明確直觀的幾何形狀渲染氛圍：在彈窗的動(dòng)態(tài)上通過增加線路、方塊、流光等元素進(jìn)行展開、擴(kuò)散、吸收等動(dòng)作，營(yíng)造酷炫的科技氛圍，讓頁(yè)面動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)出數(shù)字化的視覺效果。結(jié)合動(dòng)效在音效上與用戶的體驗(yàn)動(dòng)作相呼應(yīng)，點(diǎn)擊按鈕時(shí)會(huì)聽到反饋的『咔嚓』聲，讓用戶完全沉迷于這種AI環(huán)境中。

輔以陀螺儀、動(dòng)力學(xué)解算、光效粒子解算、多指觸摸等凸顯不同活動(dòng)特點(diǎn)，使視聽兼容性更優(yōu)秀，強(qiáng)化互動(dòng)的愉悅感和沉浸感。

④ 不一樣的活動(dòng)UI

在活動(dòng)UI組件設(shè)計(jì)上延續(xù)顏色、圖形、IP彰顯AI氣質(zhì)，卡片使用藍(lán)紫色漸變，按鈕使用與IP相似的玻璃透明質(zhì)感，在形狀上也使用六邊形，將這些AI設(shè)計(jì)語言的組件原子進(jìn)行復(fù)用和組建，完成一個(gè)個(gè)統(tǒng)一氣質(zhì)的界面設(shè)計(jì)。在UI展現(xiàn)上也嘗試了“智能化”的設(shè)計(jì)思考，將常規(guī)的頁(yè)面半層以底部彈窗樣式進(jìn)行喚起展現(xiàn)，并結(jié)合虛擬IP形象對(duì)頁(yè)面信息進(jìn)行透?jìng)?，不斷在?xì)節(jié)上強(qiáng)化用戶的AI心智。

⑤ 豐富多彩的品牌顏色

為了將AI和傳統(tǒng)春節(jié)結(jié)合，在顏色使用上打破以往單一的紅色主調(diào)，嘗試把具有科技神秘感的藍(lán)紫色注入活動(dòng)中營(yíng)造科技感受。集好運(yùn)、好運(yùn)呱呱、團(tuán)圓紅包活動(dòng)首次嘗試紫色系背景，代入科技感氛圍的同時(shí)，UI元素保留了傳統(tǒng)年味的紅色，配合年輕化的輔助色，呈現(xiàn)給用戶一個(gè)嶄新的龍年活動(dòng)面貌。此外，從小年到十五活動(dòng)周期中，各場(chǎng)活動(dòng)采用差異化、漸進(jìn)式的主題顏色貫穿，讓用戶從活動(dòng)第一天到最后一天不斷保有新鮮感和參與度。

2）互動(dòng)型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)新變革

① AI融入春節(jié)場(chǎng)景與用戶生活

春節(jié)是闔家團(tuán)圓的象征，無論人們身處何方，都會(huì)想著趕回家中與親人團(tuán)聚，共度佳節(jié)。AI全家?；顒?dòng)將AI融入春節(jié)場(chǎng)景與用戶生活中，向用戶傳遞百度AI技術(shù)的同時(shí)，也為用戶打造一個(gè)既充滿科技感又飽含親情的闔家歡場(chǎng)景，讓用戶打破時(shí)間和空間的壁壘，留下美好的瞬間。在模版樣中我們?cè)O(shè)定了影棚照片、生活照片、搞怪照片，用戶可以根據(jù)興趣有多種選擇，讓全家福更加生動(dòng)有趣。

煙火集市是2024年新推出的活動(dòng)聚合型頁(yè)面，旨在為用戶打造一個(gè)充滿年味和煙火氣的線上集市。結(jié)合了傳統(tǒng)集市與現(xiàn)代科技元素鏈通CNY全局，將AI、傳統(tǒng)年俗、游戲板塊分區(qū)展現(xiàn)，集文化、科技、娛樂于一體，構(gòu)成更具規(guī)模和煙火氣的集市氛圍場(chǎng)景，為用戶提供一個(gè)充滿趣味和驚喜的線上體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶在百度矩陣產(chǎn)品內(nèi)的AI高頻互動(dòng)。

② 經(jīng)典玩法，傳承創(chuàng)新

集卡是百度歷年春節(jié)的經(jīng)典玩法，也是用戶最喜愛的玩法之一。過去幾年中，集卡活動(dòng)一直采用雙層卡玩法，今年我們延續(xù)經(jīng)典玩法框架的同時(shí)，嘗試新增首頁(yè)「秒殺模塊」和全新的「三層卡」玩法，配合集齊全套卡「必得1萬元」的利益點(diǎn)，同時(shí)降低每一層卡集齊難度，激發(fā)用戶深度參與。

在視覺上我們探索創(chuàng)新，將AI科技感受和傳統(tǒng)年味相結(jié)合，在操作區(qū)采用圓形按鈕并搭配流光效果智能感受，在視覺區(qū)豐富二、三層卡的場(chǎng)景故事理念，從“許愿樹”的集卡場(chǎng)景再到“家”的物件收集，寓意從“好運(yùn)”到“團(tuán)圓”。

團(tuán)圓紅包的全新升級(jí)帶來了更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。此次升級(jí)中，一個(gè)顯著的變化就是邀請(qǐng)人數(shù)的直觀展現(xiàn)。這一改變不僅讓用戶在參與活動(dòng)的過程中更加明確自己的進(jìn)度，還增強(qiáng)了自己的成就感。我們還針對(duì)紅包頭部的展示元素進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)，設(shè)定主題，驚喜激發(fā)用戶收集以及探索欲。

③ 創(chuàng)輔提質(zhì)，體驗(yàn)升級(jí)

春節(jié)刮刮樂的玩法，結(jié)合了當(dāng)下深受年輕人喜愛的刮刮樂彩票的趣味性和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便利性，為用戶帶來一種新穎有趣的春節(jié)娛樂體驗(yàn)。不僅為用戶提供了一種輕松愉快的節(jié)日娛樂方式，還通過獎(jiǎng)品激勵(lì)和互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度，有助于提升活躍度和用戶粘性。

同時(shí)，在該活動(dòng)創(chuàng)意落地中，大量使用AI生圖輔助，設(shè)計(jì)師根據(jù)需求和偏好調(diào)整參數(shù)和設(shè)置，快速生成系列性風(fēng)格的圖像，大大縮短了設(shè)計(jì)周期，提高了設(shè)計(jì)效率。

在壓歲錢活動(dòng)中，我們?yōu)橛脩魩韺?shí)實(shí)在在的暴富體驗(yàn)，開展福利大放送。在活動(dòng)的各個(gè)方面都進(jìn)行了升級(jí)和擴(kuò)展，通過加強(qiáng)對(duì)IP、獎(jiǎng)勵(lì)等精心設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，帶來更為流暢和自然的操作體驗(yàn)，從新手引導(dǎo)、強(qiáng)化品牌識(shí)別度、提升用戶體驗(yàn)三方面全新升級(jí)，從而提高用戶與界面之間的互動(dòng)性、視覺上的沖擊力和吸引力，提高用戶對(duì)信息的關(guān)注度和記憶度。

④ 鏈路互通，入口強(qiáng)化

福利導(dǎo)航是今年全新的活動(dòng)互通形式，在過去，用戶可能需要在多個(gè)頁(yè)面之間跳轉(zhuǎn)，才能找到想要參與的活動(dòng)，增加了操作的復(fù)雜性。而現(xiàn)在，我們通過優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得各個(gè)活動(dòng)之間形成一個(gè)緊密相連的活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。用戶只需在一個(gè)頁(yè)面內(nèi)，就能輕松瀏覽到所有相關(guān)的活動(dòng)信息，并能快速跳轉(zhuǎn)到他們感興趣的活動(dòng)頁(yè)面。這種設(shè)計(jì)不僅提高了活動(dòng)的串聯(lián)性，還大大減少了因活動(dòng)頁(yè)面割裂而帶來的不便，為用戶帶來了更加流暢和便捷的體驗(yàn)。

三、從“好運(yùn)中國(guó)年”看生成式AI互動(dòng)玩法

AI能力的引入極大提升了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的創(chuàng)造力水平，不論是打破時(shí)間和空間壁壘的全家福玩法，還是全程陪在你身邊的虛擬IP伙伴，未來生成式AI互動(dòng)玩法的發(fā)展將更加注重個(gè)性化與定制化、社交與互動(dòng)、情感與智能的結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)各廠都在AI賽道不斷創(chuàng)新，AI能力在提升內(nèi)容創(chuàng)意和吸引力的同時(shí)，也在不斷提高運(yùn)營(yíng)效率、降低成本，實(shí)現(xiàn)品牌傳播力的提升。

結(jié)語

我們始終秉持開放與創(chuàng)新的精神，積極擁抱每一次變革與挑戰(zhàn)，致力于創(chuàng)作出兼具文化底蘊(yùn)、科技含量與人文關(guān)懷的卓越設(shè)計(jì)。不僅深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，更將其與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，展現(xiàn)出百度獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力。我們堅(jiān)信，每一個(gè)細(xì)節(jié)都承載著價(jià)值，每一次創(chuàng)新都能帶來驚喜。