什么是新媒體？什么是新媒體運(yùn)營(yíng)？相信不少人都有自己的答案。這篇文章里，作者分享了他的看法，一起來(lái)看一下。

對(duì)于一個(gè)做了15年的運(yùn)營(yíng)的人來(lái)說(shuō)，特別怕遇到非運(yùn)營(yíng)的人來(lái)指導(dǎo)工作。一般遇到這種情況，不會(huì)說(shuō)明或解釋什么。與外行爭(zhēng)論，自己也便淪為了外行。正如同我說(shuō)火箭發(fā)射用的是火柴，技術(shù)人員但凡多看我一眼就算他輸。

自己做過(guò)很多項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，其中涉及到新媒體運(yùn)營(yíng)的為數(shù)不少。在新媒體運(yùn)營(yíng)方面，我想自己還是有點(diǎn)發(fā)言權(quán)的。于是花了點(diǎn)時(shí)間，將關(guān)于新媒體的資料，重新整理了一遍，借這個(gè)機(jī)會(huì)分享出來(lái)。（整理不易，望請(qǐng)珍惜）

一、什么是新媒體

新媒體這個(gè)概念，在我看來(lái)有兩種解釋?zhuān)旱谝环N解釋是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的信息媒介（傳媒角度）；第二種解釋是能滿足現(xiàn)代人社交需求的信息媒介（社交角度）。對(duì)于這兩種解釋?zhuān)赡苓€是會(huì)有人不明白，畢竟太過(guò)抽象了。

沒(méi)關(guān)系，我稍微的說(shuō)明一下，大家就明白了。從傳播學(xué)角度來(lái)看，但凡是媒體，主要的一個(gè)功能就是作為【信息載體】，負(fù)責(zé)將信息傳播給受眾。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，受眾開(kāi)始不滿足于單向的接收信息，想要在此同時(shí)，表達(dá)一下自己的情緒。

于是，在這樣的前提下，帶有交互屬性的媒體開(kāi)始出現(xiàn)，這就是新媒體。而新媒體的緣起，可以追溯到博客時(shí)期，大家在看完內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)贊的動(dòng)作。所以我們判定新媒體的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)那就是——是否帶有社交屬性。

二、哪些是新媒體

關(guān)于哪些是新媒體，倒是有些難以判定，畢竟在不同時(shí)期，人們心目中的新媒體是不一樣的。在互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)期，博客相較于信息網(wǎng)站，就算是新媒體。在博客成為主流后，微博的出現(xiàn)，將人們的時(shí)間變成了碎片化，微博也就成了新媒體。

當(dāng)我們進(jìn)入手機(jī)web時(shí)期，公眾號(hào)又開(kāi)始興起，那個(gè)時(shí)候雙微就成了新媒體的代表。在經(jīng)歷APP泛濫的時(shí)期后，社交媒體開(kāi)始悄然興起，大家耳熟能詳?shù)挠蠦站、小紅書(shū)和知乎。隨著創(chuàng)業(yè)潮的來(lái)臨，很多人開(kāi)始干起了自媒體，百家號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)也進(jìn)入大家視野。

在短短幾年時(shí)間，視頻網(wǎng)站開(kāi)始出現(xiàn)，愛(ài)奇藝、土豆、優(yōu)酷的等等播放著各種各樣的綜藝和電視劇。當(dāng)很多人在抱怨，沒(méi)有時(shí)間追劇的時(shí)候，短視頻開(kāi)始興起。之后的我們，不僅要看，還要買(mǎi)，直播帶貨一直延續(xù)至今。

所以說(shuō)起新媒體，一定要知道互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變革。要清楚每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)職業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，就是從博客時(shí)代到如今的。現(xiàn)如今，運(yùn)營(yíng)越來(lái)越趨于專(zhuān)業(yè)化和細(xì)分化，新媒體運(yùn)營(yíng)也在不斷地被重新定義。這一切根本就不是一眾外人所知的。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)的分類(lèi)

當(dāng)我們清楚知道新媒體發(fā)展歷程后，就清楚現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)的分類(lèi)了。不要給我說(shuō)產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容和活動(dòng)，那些運(yùn)營(yíng)很早期就有了，也是我們玩剩下的東西。要是現(xiàn)在誰(shuí)說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)是這些，上去就給一個(gè)大逼兜，這幫人不是在“割韭菜”就是準(zhǔn)備“詐騙”。

如果真要給新媒體運(yùn)營(yíng)分類(lèi)，那就需要有兩個(gè)參考：第一個(gè)是現(xiàn)在主流的新媒體都有哪些；第二個(gè)是目前市場(chǎng)在招運(yùn)營(yíng)職位是哪些。以我對(duì)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)職位的觀察，從招聘信息的職責(zé)說(shuō)明上看，現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)有兩個(gè)方向。

第一個(gè)方向是以社交媒體為代表的運(yùn)營(yíng)，第二方向是以短視頻平臺(tái)為代表的運(yùn)營(yíng)。目前來(lái)說(shuō)社交媒體主要是種草類(lèi)（小紅書(shū)）和互動(dòng)類(lèi)（百家號(hào)、公眾號(hào)），短視頻平臺(tái)主要是短視頻內(nèi)容和直播間。

結(jié)語(yǔ)：作為資深的運(yùn)營(yíng)，不會(huì)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分類(lèi)，就像我們之前不會(huì)，將運(yùn)營(yíng)分為產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容和活動(dòng)那樣。運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而改變的，正如我們常說(shuō)的，如果下一個(gè)風(fēng)口是AI的話，運(yùn)營(yíng)要做的就是如何讓AI應(yīng)用商業(yè)化落地。