短視頻內(nèi)容的爆火并非一蹴而就，這其中，平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶都發(fā)揮了各自的作用。這篇文章里，作者嘗試拆解了爆款內(nèi)容火起來(lái)的背后邏輯，一起來(lái)看一下。

我們一直都在研究短視頻，甚至嘗試過(guò)“喂”算法邏輯。這樣的做法，我見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)次，基本最后的結(jié)果都是不好的。很多公司和個(gè)人都在“深入”研究，短視頻怎么樣才能爆火；網(wǎng)絡(luò)上也很多相關(guān)分享文章。

我作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)，并沒(méi)有太關(guān)心，短視頻如何才能爆火。運(yùn)營(yíng)的核心是通過(guò)渠道，鏈接更多的人，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化付費(fèi)。所以運(yùn)營(yíng)不會(huì)像網(wǎng)紅那樣，扎根于某個(gè)平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容不斷嘗試爆火的可能性。

從底層邏輯來(lái)說(shuō)，作為運(yùn)營(yíng)做的更多是研究用戶需求，找到合適的方式，讓用戶接納產(chǎn)品。而自媒體則是迎合大眾口味，先讓大眾接受自己，再考慮商業(yè)化的問(wèn)題。這是兩者根本性的區(qū)別。所以請(qǐng)各位大神，也別再來(lái)問(wèn)我【新媒體運(yùn)營(yíng)那么厲害，為什么不自己當(dāng)網(wǎng)紅】了。

對(duì)于渠道之一的短視頻平臺(tái)，特別作為現(xiàn)在的“熱門(mén)”渠道，運(yùn)營(yíng)不可能放棄研究。只是運(yùn)營(yíng)更關(guān)注平臺(tái)用戶哪些需求，能匹配自己的產(chǎn)品。既然我是一名運(yùn)營(yíng)，也“拆”過(guò)很多短視頻號(hào)，不妨我站在運(yùn)營(yíng)的角度，分享短視頻內(nèi)容，可能爆火的邏輯。

我先不強(qiáng)調(diào)平臺(tái)算法，因?yàn)槲矣X(jué)得，可能我們把平臺(tái)算法，想得太復(fù)雜了（我瞎說(shuō)的?。Ｎ蚁葋?lái)分享一下，為什么短視頻平臺(tái)會(huì)爆火，成為主流渠道。

從傳媒角度來(lái)說(shuō)，任何一種媒介都是有屬性的。不過(guò)除官媒外，所有的媒介都帶有同一種屬性，那就是娛樂(lè)性。短視頻平臺(tái)作為媒介同樣具備娛樂(lè)屬性，而且是泛娛樂(lè)屬性；泛娛樂(lè)屬性使得受眾群體更廣泛。

泛娛樂(lè)性也是新媒體重要特征之一。不過(guò)，早期的新媒體平臺(tái)，是先有的定位，才有的內(nèi)容，這也是商業(yè)化受限的原因之一。短視頻平臺(tái)在創(chuàng)立之初，沒(méi)有一個(gè)明確的定位，只要愿意都可以發(fā)短視頻內(nèi)容，所以短視頻平臺(tái)囊括了幾乎所有的受眾標(biāo)簽。

這一點(diǎn)很重要，因?yàn)橐馕吨?strong>不同的受眾，可以通過(guò)不同的內(nèi)容，獲得不同的情緒價(jià)值。而所謂的標(biāo)簽，反過(guò)來(lái)就是很多運(yùn)營(yíng)常說(shuō)的，賬號(hào)人設(shè)和定位。內(nèi)容要符合賬號(hào)定位，也是在打標(biāo)簽，或者說(shuō)是在做標(biāo)簽匹配（賬號(hào)定位、內(nèi)容和受眾標(biāo)簽一致）。

我們?cè)倩氐剿惴ㄟ壿?。為什么我?huì)說(shuō)，我們想復(fù)雜了呢？如果標(biāo)簽是匹配的（賬號(hào)定位、內(nèi)容和受眾標(biāo)簽一致），正常來(lái)說(shuō)，平臺(tái)會(huì)將內(nèi)容推薦給，之前需要這種價(jià)值情緒的受眾。那為什么還會(huì)出現(xiàn)流量不好的情況呢。

在排除限流的前提下，唯一的原因只有一個(gè)，就是當(dāng)下的受眾不需要這種情緒價(jià)值。我解釋一下就明白了，一個(gè)受眾需要的不止是一種情緒價(jià)值；或者說(shuō)這樣的內(nèi)容看多了，現(xiàn)在已經(jīng)不需要這樣的情緒價(jià)值了。

這就是我們一直在強(qiáng)調(diào)，即使沒(méi)有什么流量，內(nèi)容也要按固定頻次更新的原因。受眾所需要的情緒價(jià)值，終究一天會(huì)回歸的。這里有一個(gè)需要注意的點(diǎn)，就是即使受眾需要，按照算法先被推薦的也是流量大的內(nèi)容。

既然知道這種問(wèn)題，那么解決方案是什么呢？或者說(shuō)如何做，才能讓自己的內(nèi)容爆火呢？我在這里“拆”一個(gè)賬號(hào)——聞會(huì)軍，給大家一點(diǎn)思路。

整體邏輯是：矩陣+跟熱點(diǎn)+裂變

矩陣：【這位網(wǎng)紅】應(yīng)該是三個(gè)社交賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)的定位不一樣，但都是熱門(mén)標(biāo)簽。一個(gè)是賬號(hào)是職業(yè)標(biāo)簽（駕校教練）、一個(gè)賬號(hào)是娛樂(lè)標(biāo)簽（跳舞），另一個(gè)賬號(hào)是情感標(biāo)簽（心靈雞湯）這三個(gè)標(biāo)簽都看似無(wú)關(guān)，其實(shí)都有共性的，就是面對(duì)的人群都比較多。如果研究過(guò)短視頻的都知道，短視頻能爆火的就兩種屬性：一種是泛娛樂(lè)屬性，另一種是情感屬性。

矩陣重要的不是有多少個(gè)號(hào)，而是內(nèi)容標(biāo)簽，是否符合定位。我能看到的三個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容，都算符合定位，其實(shí)就畫(huà)面質(zhì)量來(lái)看，并沒(méi)有達(dá)到所謂高質(zhì)量。內(nèi)容符合定位，定位標(biāo)簽對(duì)應(yīng)大群體，根據(jù)算法，被平臺(tái)推薦的可能性就增大。但是平臺(tái)有很多同業(yè)的內(nèi)容，那他如何成功的呢？

跟熱點(diǎn)：我仔細(xì)看了一下時(shí)間，【這位網(wǎng)紅】的爆火時(shí)間是2023年底。我能想到那時(shí)候的熱門(mén)內(nèi)容有兩個(gè)：一個(gè)是全網(wǎng)科目三（也不知道有啥好）；另一個(gè)是：哈爾濱爆火。基本上【這位網(wǎng)紅】的舞蹈視頻，跳的都是科目三；而另一個(gè)雞湯賬號(hào)，反復(fù)說(shuō)的就是冬天、冰雪、寒冷這樣的詞匯。

科目三本身就是大流量，那段時(shí)間都在模仿，為的是什么？冬天、冰雪、寒冷，這三個(gè)關(guān)鍵詞，基本上是哈爾濱的流量來(lái)源。按照我們理解的算法，當(dāng)視頻流量達(dá)到某個(gè)閾值的時(shí)候，會(huì)被推向更高的曝光級(jí)別。如果不是矩陣，只是單一賬號(hào)，也會(huì)爆火一陣。

裂變：我說(shuō)了短視頻第一屬性是泛娛樂(lè)，第二個(gè)是提供低廉的情緒價(jià)值。這兩點(diǎn)使得【這位網(wǎng)紅】賬號(hào)尤為突出。然后大家也抱著娛樂(lè)態(tài)度，模仿發(fā)到自己的朋友圈。相對(duì)來(lái)說(shuō)，朋友圈是一個(gè)比較私密的媒介，一般都是能看見(jiàn)朋友圈的，都算是自己的人。加上模仿【這位網(wǎng)紅】，帶有娛樂(lè)性，不可能設(shè)置分組可見(jiàn)，所以這樣的傳播度更廣一些。

當(dāng)看到朋友圈時(shí)，總會(huì)有人問(wèn)【這位網(wǎng)紅】是誰(shuí)，或者跟著朋友圈語(yǔ)錄，在短視頻上搜索想過(guò)賬號(hào)。按照算法搜索量直接影響到播放量，況且大部分還是很精準(zhǔn)的搜索。這時(shí)候視頻的內(nèi)容指標(biāo)達(dá)到了一個(gè)閾值，按照算法又推到更高級(jí)別，然后更多人模仿，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，無(wú)限循環(huán)，流量就如同“滾雪球”一樣；集中在3-4天內(nèi)爆發(fā)。

至于后面直播的事情，也就順理成章了。有專家猜測(cè)，【這位網(wǎng)紅】的爆火不排除有推手的可能性。但對(duì)我來(lái)說(shuō)，如果真的有推手，也是需要具備潛質(zhì)的。

總之，短視頻的爆發(fā)并非一蹴而就。在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)、創(chuàng)作者和受眾都發(fā)揮了重要作用。平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化算法、提供創(chuàng)作工具等方式，鼓勵(lì)和支持創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)作者們則通過(guò)不斷嘗試和創(chuàng)新，為受眾帶來(lái)了豐富多樣的內(nèi)容。同時(shí)，受眾的積極參與和反饋，也為短視頻的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

至于短視頻爆發(fā)到什么程度，這確實(shí)與運(yùn)氣成分有關(guān)。在某些時(shí)候，一些熱門(mén)話題或事件的出現(xiàn)，能夠迅速帶火一段視頻，讓創(chuàng)作者和平臺(tái)都獲得巨大的曝光和關(guān)注。然而，運(yùn)氣并非決定性因素。只有那些真正具有創(chuàng)新性和價(jià)值的內(nèi)容，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，獲得長(zhǎng)期的關(guān)注和認(rèn)可。