2024年,“蹭式消費(fèi)”正流行

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在社交媒體上,有關(guān)年輕人“蹭老消費(fèi)”的話題或內(nèi)容備受網(wǎng)友們關(guān)注,而這種消費(fèi)模式,一定程度上也體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人注重性價(jià)比的消費(fèi)觀。這篇文章里,作者就對(duì)“蹭式消費(fèi)”的流行做了解讀,一起來看。

一、主打“省錢”

90年出生的李陽,在午餐時(shí)間再次走進(jìn)了老年社區(qū)食堂。

“點(diǎn)了兩葷兩素和一份主食,共花費(fèi)18元?!?李陽稱。此前,李陽以為社區(qū)食堂是老年人的專屬,但在去年下半年吃過一次以后,他就成了這里的??汀!霸谶@里就餐,體驗(yàn)很不錯(cuò),對(duì)于上班族來說也很有吸引力。”

像李陽一樣,闖入老年消費(fèi)場(chǎng)景的年輕消費(fèi)者不少。在網(wǎng)絡(luò)上,越來越多的年輕人開始分享自己的“蹭式”消費(fèi)體驗(yàn)。

今年25歲的小靜稱,一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),自己從社交媒體了解到某老年大學(xué)培訓(xùn)的廣告信息,其課程遠(yuǎn)低于市場(chǎng)培訓(xùn)的課程價(jià)格,這讓她很心動(dòng)。于是,小靜報(bào)了書法課和瑜伽課?!鞍嗬锬贻p人占了三分之一,瑜伽課上課后,老年人的熱情讓我有了完全不一樣的認(rèn)知體驗(yàn),看到滿頭銀發(fā)的大媽們都還在非常認(rèn)真地練習(xí),感覺很受鼓舞。”

小靜稱,書法課也很不錯(cuò),授課老師也是知名的書法家,一個(gè)學(xué)期9節(jié)課,每節(jié)課算下來不到30元,一個(gè)學(xué)期不到300元。

“學(xué)校還有小風(fēng)琴課,一個(gè)學(xué)期也是9節(jié)課,一節(jié)課大概在40元左右,但在市場(chǎng)上,小班的手風(fēng)琴培訓(xùn)課程每節(jié)至少在300元左右,一對(duì)一的課程則更貴。”小靜稱,相較而言,或許是因?yàn)橛姓a(bǔ)貼,老年大學(xué)的課程教師資質(zhì)好且收費(fèi)較低,實(shí)在是很劃算。

據(jù)中國老年大學(xué)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),2023年,全國各級(jí)各類老年大學(xué)(學(xué)校)已達(dá)7.6萬所,參加學(xué)習(xí)的學(xué)員達(dá)2000多萬人。

“來咨詢報(bào)名的年輕人越來越多,其實(shí)年輕人上得更多的是我們這兒的市民教育班,也就是過去的‘夜?!?,并不是真正意義上的老年大學(xué)?!北本┠陈殬I(yè)大學(xué)工作人員說。

事實(shí)上,年輕人涌入老年消費(fèi)市場(chǎng)并未形成規(guī)模,不會(huì)擠占老年人消費(fèi)資源,反而會(huì)為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入新的活力。

例如,在一起交流、學(xué)習(xí)、互動(dòng)的過程中,年輕人舒緩了精神壓力,老年人也收獲了陪伴和關(guān)懷,為對(duì)方提供的情緒價(jià)值讓兩個(gè)群體更加和諧。

對(duì)此,行業(yè)人士稱,這也啟發(fā)了市場(chǎng),年輕人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式變了,提供更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,滿足更多元的消費(fèi)需求,才能打開更大的消費(fèi)格局。

比起去社區(qū)餐廳就餐、到老年大學(xué)上課,小靜稱自己也體驗(yàn)了一把超低價(jià)的旅程?!叭ツ?0月份報(bào)名過‘夕陽紅’旅行團(tuán),跟團(tuán)去了趟敦煌旅行?!?/p>

“進(jìn)團(tuán)后,旅行團(tuán)里的大爺大媽都相當(dāng)熱情,都很喜歡主動(dòng)聊天,打聽我的個(gè)人情況,工作、感情狀況等等,她們每到一處景點(diǎn)也都很喜歡拍照,也讓我?guī)退麄兣恼铡!毙§o稱,對(duì)于不想自己花功夫做攻略,同時(shí)又追求低價(jià)的年輕人來說,加入“夕陽紅”旅行團(tuán)的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

“在對(duì)食物的選擇上,年輕人更喜歡提前做好攻略,去吃當(dāng)?shù)刈顭衢T的小吃和餐廳,老年人則沒有這一需求,而是跟團(tuán)就餐。與‘夕陽紅’旅行團(tuán)出游行程肯定會(huì)更密集,而且老年人打卡拍照確實(shí)會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間?!毙§o說著自己的跟團(tuán)感受。

二、從“蹭老”到“蹭小”

當(dāng)然,也有些年輕人在跟團(tuán)后,表示自己并不能適應(yīng)。

去年,剛大學(xué)畢業(yè)的王琦與同學(xué)一起畢業(yè)旅行,在考慮性價(jià)比之后,報(bào)了一個(gè)5天4晚的“夕陽紅”旅行團(tuán)。

王琦稱,團(tuán)里大部分是退休老人,每天早上5:30她就必須得起床,6點(diǎn)左右團(tuán)隊(duì)就從酒店出發(fā)前往景點(diǎn),行程非常滿,而且?guī)缀鯊脑绲酵矶荚谧呗??!袄夏耆说木腕w力超出了我的想象,她們對(duì)景點(diǎn)是沒有取舍的,大部分都認(rèn)為來都來了,能多看點(diǎn)景點(diǎn)就多看點(diǎn)?!?/p>

《靈獸》了解到,老年團(tuán)一般分兩類,散客團(tuán)和定制的包團(tuán)產(chǎn)品。

“一些大型企業(yè)或銀行會(huì)將定制包團(tuán)產(chǎn)品作為福利贈(zèng)送給客戶,他們提供名單,我們負(fù)責(zé)安排旅行服務(wù)?!狈?wù)點(diǎn)工作人員介紹,如果年輕人報(bào)散客拼團(tuán),節(jié)假日高峰期之外,線上線下報(bào)名跟團(tuán)游都可能會(huì)被安排到老年團(tuán)中。

某旅游平臺(tái)的一些旅游產(chǎn)品的詳情頁中對(duì)團(tuán)員的年齡有要求。在致電進(jìn)一步詢問后,客服表示,如果是陪同家人或近期成團(tuán)名額有空缺,年輕人也可以報(bào)名老年團(tuán)。

近來,在社交媒體上,不時(shí)有年輕人分享自己在老年人身后買菜、穿上老人鞋、走進(jìn)老年食堂“蹭飯”、報(bào)名參加老年旅行團(tuán)“蹭玩”、涌進(jìn)老年大學(xué)“蹭課”等經(jīng)歷,都能引來了不少關(guān)注和留言。

在這股風(fēng)氣帶動(dòng)下,越來越多年輕人參與到“蹭老消費(fèi)”中,一時(shí)之間,“蹭老消費(fèi)”頗為流行。比如,一些老年人旅行團(tuán)年輕人占比將近一半,老年大學(xué)的一些課程超過60%的學(xué)員是30歲左右或30歲以下的年輕人。

除此之外,值得一的是“蹭小消費(fèi)”也成為熱點(diǎn)。

有博主在社交媒體上分享自己花一塊或幾塊錢到小學(xué)門口小賣部買零食吃的經(jīng)歷。這不僅喚起網(wǎng)友學(xué)生時(shí)代的記憶,更是令人感嘆商超里的小零食動(dòng)輒幾塊錢,學(xué)校附近的小賣部竟然一塊錢就能拿下,并且購買力驚人。

這也使得“蹭式消費(fèi)”頗為流行。

三、反向消費(fèi)崛起

不同于多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為的年輕人花錢不懂節(jié)制、貪圖享受,缺少合理的消費(fèi)觀等。在當(dāng)代年輕人中,實(shí)際正流行著一種反向的消費(fèi)主義,這種消費(fèi)模式被稱為“蹭式消費(fèi)”,跟著老年團(tuán)享受便宜劃算的購買體驗(yàn),呈現(xiàn)出年輕人理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)態(tài)度。

伴隨新經(jīng)濟(jì)發(fā)展而成長(zhǎng)起來的Z世代,常被看作是具有強(qiáng)烈消費(fèi)熱情的一代。

當(dāng)商品被賦予了值超其物的意義屬性,化身成一個(gè)又一個(gè)的價(jià)值符號(hào),好像他們便迷失在了對(duì)這些抽象價(jià)值的追逐之中,并為其付出價(jià)格不等的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

但事實(shí)上,“低消費(fèi)、高價(jià)值”是這群年輕人的首要選擇,便宜又劃算的產(chǎn)品同樣是他們青睞的消費(fèi)對(duì)象。

2019年底開始的疫情影響了全球的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)形態(tài),疫情前后,全球年輕人的消費(fèi)偏好有了重大變化。

當(dāng)然,這其中也包括中國的年輕人。

回望2018年盛極一時(shí)的《Z世代消費(fèi)力白皮書》,它標(biāo)記了前疫情時(shí)代年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)——1990年代中葉至2000年后出生的Z世代敢賺敢花;Z世代三大消費(fèi)動(dòng)機(jī)“為社交、為人設(shè)、為悅己”,社交和人設(shè)為的都是一個(gè)“體面”,他們希望在其他人眼中留下更鮮明、更具個(gè)性、更獨(dú)特的印象,他們經(jīng)由消費(fèi)愉悅自己、滿足身份認(rèn)同。

而這些鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)卻與“蹭式消費(fèi)”天差地別。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士稱,后疫情時(shí)代,是一個(gè)性價(jià)比消費(fèi)崛起的時(shí)代。國泰君安最近發(fā)布的研究報(bào)告指出,性價(jià)比消費(fèi)熱潮不會(huì)是曇花一現(xiàn),而是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授陳立平更是強(qiáng)調(diào),流通革命開啟,低價(jià)時(shí)代已經(jīng)到來。

近年來,一些年輕人消費(fèi)調(diào)查報(bào)告更是彰顯性價(jià)比趨勢(shì)。

“價(jià)格有優(yōu)勢(shì)”和“產(chǎn)品品質(zhì)有保障”是年輕消費(fèi)者在去年雙十一最為看重的兩點(diǎn),而“性價(jià)比高”更是高居榜首,并且超六成年輕受訪者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。41.54%的人表示,沖動(dòng)消費(fèi)減少了,有了明確的消費(fèi)預(yù)算。

很多年輕人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化,愈發(fā)注重性價(jià)比。而“蹭式消費(fèi)”的最大特點(diǎn),正是性價(jià)比。

四、“蹭式消費(fèi)”或許會(huì)更加“流行”

“蹭式消費(fèi)”這個(gè)看似新潮的詞匯,其實(shí)質(zhì)是指年輕人以“低價(jià)”獲取物超所值的體驗(yàn)。

“少走五十年彎路”,是現(xiàn)在年輕人們進(jìn)行蹭老式消費(fèi)時(shí)發(fā)出的感嘆。不同于以往年輕人對(duì)“我吃過的鹽,比你吃過的飯都多”言論的反感抗拒,他們似乎開始慢慢接受并認(rèn)可因閱歷而增益的經(jīng)驗(yàn)判斷。

他們也開始將老年人的消費(fèi)模板作為自己的范本,比對(duì)自身需求以后,逐漸從質(zhì)疑長(zhǎng)輩,到理解長(zhǎng)輩,然后效仿長(zhǎng)輩。他們“向往的生活”正是老年團(tuán)低成本高品質(zhì)的生活狀態(tài),并也希望借此提升自己的生活體驗(yàn)感與幸福感。

這種消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的背后,看似是一種獵奇,實(shí)則是一種回歸,簡(jiǎn)單、直接成為年輕人在消費(fèi)浪潮中閱盡千帆后的返璞歸真。

固然年輕人“蹭式消費(fèi)”,主要追求的是性價(jià)比,但據(jù)此認(rèn)為“蹭式消費(fèi)”只有性價(jià)比,也是誤解。

即便是大家在對(duì)待花錢的態(tài)度上趨于謹(jǐn)慎,但事實(shí)上,年輕人的消費(fèi)追求仍未偏離“悅己”的目標(biāo),只不過以往的“悅己”更多通過凸顯個(gè)性化來實(shí)現(xiàn),而今的“悅己”更多是追求一種內(nèi)心的平和、簡(jiǎn)單。

而“蹭式消費(fèi)”在體現(xiàn)性價(jià)比的同時(shí),也能夠給當(dāng)下年輕人提供一些意想不到的情緒價(jià)值。

比如,社交媒體上體驗(yàn)過老年大學(xué)課程的年輕人紛紛表示,跟老人一起上學(xué),更能夠讓自己慢下來、靜下來,同時(shí)老年人對(duì)于年輕人更多是關(guān)心與愛護(hù)的態(tài)度,他們能夠理解當(dāng)今年輕人的生活壓力,不吝在言語上對(duì)年輕人給出鼓勵(lì)等。

對(duì)此,有專家表示,今天銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大,不管是旅游、餐飲還是其他服務(wù)行業(yè),針對(duì)老年群體的消費(fèi)場(chǎng)景具有更合理化、簡(jiǎn)潔化的特征,服務(wù)也是低門檻甚至無門檻的,市場(chǎng)針對(duì)老年人推出營銷活動(dòng),從整體上看是良性的,年輕人參與進(jìn)去“搭便車”也無可厚非。

對(duì)于在2024年已經(jīng)開始敲打自己別亂花錢的年輕人來說,“蹭式消費(fèi)”或許會(huì)更加“流行”。

作者:晴山

來源公眾號(hào):靈獸(ID:lingshouke),專注零售,聚焦消費(fèi)。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @靈獸傳媒 授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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