上周，聞神從朋友圈火到了抖音，隨即其抖音下的三個賬號也被帶了起來。普通人再一次走紅，讓大家迫切想知道這個中年男人到底是誰？他又擁有怎樣的魔力？本文對此進(jìn)行分析，一起來看看吧。

這一周，互聯(lián)網(wǎng)界熱鬧非凡，朋友圈和關(guān)注熱點(diǎn)充斥著許多重磅新聞和信息。聞神的爆火、董宇輝與東方甄選的風(fēng)波、國家新聞出版署頒布的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》草案征求意見稿，這些事件引發(fā)了人們對于真實(shí)政策方向和股市砸盤熱點(diǎn)的猜測。然而，通過本篇文章還是想跟大家聊聊，接地氣爆火的聞神。

一、情緒價值=大眾消費(fèi)

最近照片中/朋友圈中的男人是一個多重身份的化身，他以實(shí)名上網(wǎng)沖浪而聞名。

清晨，他是駕校教練利安聞；中午，他化身為社會搖聞神；入夜，他則變成了發(fā)emo文案和自拍的聞會軍。在抖音有三個號，畫風(fēng)各不相同。

朋友圈中的“流行”以及緊隨其后的“跟風(fēng)”，進(jìn)一步將“聞神”推向了更廣闊的舞臺。當(dāng)朋友圈掀起了一股“老登”熱潮，互聯(lián)網(wǎng)之海瞬間被“聞神”分割成了兩個陣營，圈內(nèi)人們盡情玩梗。

而被流行所迷惑的圈外人們則迫切地想要知道答案：這個中年男人到底是誰？他又擁有怎樣的魔力？

流量匯聚，算法推動，專門跳社會搖的“聞神”在短短5天內(nèi)粉絲增長了400萬。他三個賬號的粉絲數(shù)已超過700萬，12月19日，許多網(wǎng)友在聞神的視頻評論區(qū)熱烈討論，紛紛稱道。據(jù)他們統(tǒng)計，僅在12月18日的兩場直播中，聞神就收到了6233個嘉年華禮物。每個嘉年華禮物稅后可獲得1400元的收入，因此聞神一天內(nèi)的收入達(dá)到了驚人的840萬元。這還不包括其他禮物的價值。

很顯然聞神已經(jīng)火了，但是這真的是普通人的屌絲逆襲嘛，普通人真的可以勝利嗎？

二、抖音上真的有普通人嘛

自從“小啊giao””佛山電瀚”“于文亮”，走紅以來，抖音上關(guān)于普通人的故事開始流行起來。在這些眾口一詞的話語中，于文亮代表著普通人的勝利，而聞會軍的接力似乎進(jìn)一步證實(shí)了這一觀點(diǎn)。

這種說法并非毫無依據(jù)。與過去幾年在抖音上爆紅的“頂流”不同，于文亮和聞會軍既不是早已有一定名氣的明星，也不是MCN機(jī)構(gòu)精心培養(yǎng)的網(wǎng)紅，他們有著普通人般的外貌、普通人般的視頻風(fēng)格乃至普通人般的賬號運(yùn)營方式。他們真的非常普通。

“普通”甚至在一定程度上成為了用戶追捧于文亮的原因。有人使用于文亮的常用背景音樂來發(fā)布自己并不完美的照片，有人帶著于文亮的標(biāo)簽發(fā)布一些看似無聊的日常，并配上文字“是于文亮給了我發(fā)這些照片的勇氣”。言下之意是，于文亮開了一個“無所畏懼”的好頭，他們跟風(fēng)也不再害怕了。

聞神再次成功讓這種普通人敘事更加牢固了一些。至少從外表上看，聞神也很普通，發(fā)布的內(nèi)容并不有趣。然而接連不斷，人們似乎真的相信抖音的無形算法正在有意地打造“普通人網(wǎng)紅”。普通人終于迎來了在抖音上的春天。

在抖音上爆紅的普通人

不過，事實(shí)果真如此嗎？

或許，一個更加可信的答案是，對于抖音來說，普通人的成功，不過是其既有算法邏輯的再次延續(xù)。

即都給時下的UGC創(chuàng)新成本高昂的抖音提供了一些“新”內(nèi)容，因此能夠脫離既有賽道或垂類的無盡內(nèi)卷與頭部腰部生態(tài)的博弈，而開辟出一條新路，并獨(dú)享流量，例如一些以普通人的鄉(xiāng)村/城市生活開發(fā)的創(chuàng)新吃播賽道，一定程度上了滿足了人們的獵奇心理，當(dāng)然在“共同富?！钡拇蟓h(huán)境下抖音也給予了一定的公域流量傾斜.

東北雨姐，辣椒哥，八零彪子，吃貨小子等博主

僅以“聞神”而言，看起來，他跳社會搖，發(fā)emo文案都并不是什么新鮮事。但作為主體，他確實(shí)不太尋常，00后跳社會搖，科目三沒什么稀奇，但四五十歲的“中登”每天做著這種事，就足以讓人大開眼界，并因此收獲眾人的目光。

從這里開始，新的敘事開始不斷加碼，網(wǎng)友們將聞神的行為不斷解讀。先是制造其早中晚三個賬號的熱梗，接著制造便于跟風(fēng)的朋友圈“流行”，再然后，聞神搖身一變，成了“00后想象中自己變老的樣子”。由此，作為聞神的聞會軍徹底火了。

當(dāng)用戶們看習(xí)慣了頭部網(wǎng)紅和MCN精心制造出來的美麗幻象時，聞神提供的“真實(shí)圖景”自有萬鈞之力，也就自然得到了用戶的追捧，算法的寵幸。

但于文亮，聞神，佛山電瀚的爆火，并不意味著普通人就此在抖音翻身。打個比方，這相當(dāng)于用戶吃慣了龍蝦鮑魚后偶爾嘗到的一碟開胃小菜，固然讓人神清氣爽。

但開胃小菜也有吃膩的時候，接下來，內(nèi)容消費(fèi)者們?nèi)孕枰碌摹镑吟咽⒀纭?，來滿足永遠(yuǎn)無法完全滿足的對“新鮮內(nèi)容”的需求。否則只能通過現(xiàn)有的粉絲存量進(jìn)行直播帶貨，看似數(shù)據(jù)很猛，實(shí)則虛假繁榮根本賣不動。

單單是“普通人”，顯然做不到這一點(diǎn)。所謂“普通人”的勝利，只是某個特定時期的切片，出現(xiàn)在曇花盛開的4個小時。

三、情緒價值是最終的答案

不論是于文亮還是聞神亦或是大多火了的“普通人博主”是卻共同揭示了另一個顛撲不破的真理。即能夠滿足用戶情緒價值的，就能夠得到流量的饋贈，成為符號，同時也成為寵兒。

以“聞神”為例，所謂“普通人”當(dāng)然僅僅只是用戶追捧他的由頭。與其說粉絲們追捧“聞神”，毋寧說借著對聞神的追捧來告慰作為普通人的自己。當(dāng)擁有幾百萬粉絲的網(wǎng)紅天天在抖音發(fā)著亂七八糟、普普通通的日常。

作為普通人的自己，在抖音發(fā)一些“并不美好的生活”，自然也就不值一提了，所以說如何吸引用戶眼球，及是要創(chuàng)造出讓人認(rèn)為高上的人設(shè)去發(fā)布自身的不美好，創(chuàng)造出讓人覺得可憐的人設(shè)去發(fā)布自身發(fā)現(xiàn)生活中的美好，因此造成的強(qiáng)烈反差和博弈感，來讓大眾進(jìn)行情緒價值的消費(fèi)。

這種追捧與年初《中國奇譚》中小豬妖的“浪浪山”敘事如出一轍。如今，內(nèi)容消費(fèi)者對于完美的精英形象已經(jīng)有些索然無味，相反，那些不完美卻更貼近普通用戶精神內(nèi)核的形象反而備受矚目。

至于社會搖聞神，也不例外。當(dāng)用戶爭相將他的照片發(fā)在朋友圈時，這何嘗不是一種自我態(tài)度的表達(dá)呢？對所謂“00后”老了后的樣子進(jìn)行戲謔，同時也暗含著對“我們這一代年輕人”的自豪：因?yàn)槲覀兏贻p、更活潑、更有趣，所以即使我們變老了，也會在互聯(lián)網(wǎng)活躍并成為輿論的中心。

在聞神的直播環(huán)節(jié)中，這種“借花獻(xiàn)佛”的意義更加濃厚。盡管禮物不斷刷屏，但似乎沒有人真正在意聞神本人說了什么。人們只是在評論區(qū)互相關(guān)注和點(diǎn)贊視頻，禮物刷屏的特效和毫不在意的評論一樣。

四、信息繭房中人們心里的電子世界

抖音/自媒體的本質(zhì)其實(shí)是一個放大器，當(dāng)你上傳一個作品時平臺通過流量曝光和推送，使得你的作品被100個，1,000個，10,000個人看到從而完成傳播造成規(guī)模的影響，但是當(dāng)你是一個普普通通的人發(fā)了一個普普通通的視頻上去，也就是放大了你的普普通通，注定是成功不了的，因?yàn)閺纳虡I(yè)邏輯上來說，平臺與創(chuàng)作者是一個共贏利用的過程，一定要互相有價值的互補(bǔ)才可以。在這其中想要完成傳播除了，反差與獵奇，最重要的還是要找到匹配的消費(fèi)人群。

1. 電子女友

滿足不同用戶不同需求的精神IP早已悄然誕生，且都有不少擁躉。目前相對受關(guān)注的，有“電子女友”及“電子寵物“。

所謂“電子女友”，在某種程度上可以視為《完蛋，我被美女包圍了》這一互動游戲的短視頻版。而在這個領(lǐng)域中，最炙手可熱的達(dá)人非“阿七”莫屬，她的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了千萬大關(guān)！她的視頻內(nèi)容其實(shí)很簡單，就是用鏡頭記錄下自己一天的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并親切地稱呼粉絲們?yōu)椤皩殞殹薄?/p>

時不時還會來幾句浪漫情話，直擊粉絲內(nèi)心。雖然并沒有實(shí)質(zhì)性的相處和戀愛體驗(yàn)，但在情感價值上，電子女友和直男追捧的對象都像是給受眾提供了一套電子按摩，讓目標(biāo)用戶感到舒心滿足，甘之如飴。完成情緒價值的交付，當(dāng)然產(chǎn)生的所有利益都由對應(yīng)的粉絲買單。

2. 電子萌寵

現(xiàn)在云養(yǎng)貓打賞禮物的不在少數(shù)，創(chuàng)作者把自己的萌寵貓咪，狗狗的趣味視頻上傳到抖音上，通過分享自己寵物的一天來進(jìn)行流量的變現(xiàn)與帶貨。

這種非常可愛的視頻，讓不少在一線城市漂泊的少男少女，心生憐憫。

如同缺少異性關(guān)愛的直男們選擇了“阿七”一樣，更多缺少陪伴的“少男少女”選擇了“萌寵的日?！?。對于這批粉絲來說，他們的人生中從來沒有過養(yǎng)寵的經(jīng)歷。此刻，他們希望借由第一視角進(jìn)入別人的寵物，成為“電子居民”。

3. 電子寵物

杜克大學(xué)人類學(xué)教授安妮·艾利森（Anne Allison）在《千禧一代的怪物：日本玩具和全球想象力》一書中寫道，電子寵物“如果不是有史以來第一個虛擬寵物，也是這種半機(jī)械幻想被普及并作為大眾文化（重新）生產(chǎn)的形式”。這甚至引發(fā)了一個被熱烈討論的社會現(xiàn)象——“電子寵物效應(yīng)”（Tamagotchi effect），指對自己的機(jī)器人過度依戀。

在電子寵物只有幾周的生命周期里，玩家能夠體驗(yàn)到愛與失去。1997年，美國心理學(xué)家安德魯·科恩（Andrew Cohen）在接受《紐約時報》采訪時表示，這款玩具創(chuàng)造了一種真正的失落感和哀悼過程，孩子們想要養(yǎng)育和照顧寵物，而這給了他們一種賦權(quán)和自我重要性的感覺。

這種情緒的力量正在蔓延，并逐漸以其廣泛的需求擴(kuò)散至各個領(lǐng)域之中。除了“電子萌寵”和“電子女友”之外，“電子朋友”“電子寵物”等特殊的內(nèi)容創(chuàng)作方式，在抖音都有不小的粉絲基礎(chǔ)。

2023年4月，拓麻歌子推出哈利波特聯(lián)名電子寵物機(jī)（圖｜tamagotchi.com）

五、信息繭房中我們還會幸福嗎？

在當(dāng)今的信息時代中，信息屬于寡頭們的壟斷再分發(fā)，基本上人人都在自己的信息繭房中，只能看到自己感興趣的東西，人們在電子虛擬世界的精神“殖潤”已經(jīng)越來越深，在實(shí)際的生活中或許是不盡如人意的只能在自己的電子精神伊甸園中找到安慰。

長時間在互聯(lián)網(wǎng)的信息世界停留難免會給人帶上一副五彩斑斕的眼鏡，當(dāng)帶上這副眼睛回看現(xiàn)實(shí)的時候就會造成焦慮，悲觀與不幸福。

回想2014年春晚上黃渤的跑步機(jī)歌曲《我的要求不算高》

• ８０平米的小窩
• 還有個溫柔的好老婆
• 孩子能順利上大學(xué)
• 畢業(yè)就有好工作
• 每天上下班很暢通
• 沒有早晚交通高峰
• 天天去戶外做運(yùn)動
• 看蔚藍(lán)的天空
• ……

回到的現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)寫照，歌詞中描述的一切或許才是真正的幸福而非全部來源于互聯(lián)網(wǎng)上的“電子世界”，從馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯和角度來回看”聞神“”佛山電瀚”這類普通人IP的成功大家或許就不會有那么浮躁的感覺了，這類普通人的成功是在現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里面創(chuàng)造生產(chǎn)力的過程，通過自媒體平臺的放大器傳播給了眾人，大眾完成了消費(fèi)，從而創(chuàng)造了就業(yè)。這是完美了邏輯自洽。

在文章的尾聲，我想借用小米CEO雷軍的一句名言，送給所有讀者：永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生。

如果你在生活中不甘于墨守成規(guī)，為何不利用自媒體這個強(qiáng)大的工具來放大自己的能量和生活，將其傳播給更多的人呢？或許，成功就在不遠(yuǎn)處等待著你！