我是「螞蟻森林」產(chǎn)品經(jīng)理,聽說有2.3億人想認(rèn)識我?
一年吸引2.3億用戶,種下1000萬棵真樹,螞蟻森林是怎么做到的?
今天下午,螞蟻森林產(chǎn)品經(jīng)理祖望在阿里巴巴95公益周「天更藍(lán)」論壇上,首次分享了螞蟻森林誕生的過程。
大家好,我叫祖望,是螞蟻森林的產(chǎn)品經(jīng)理。
去年,一個陽光高照的正午,我接到一個電話。老板說,祖望啊,我們剛剛開了個重要的會,公司要推動綠色金融戰(zhàn)略。這個會,雖然沒有讓你參加,但大家一致、全票通過,支持你來做這個產(chǎn)品。
我就這樣成了螞蟻森林的產(chǎn)品經(jīng)理。
綠色金融是一個政府和行業(yè)能聽懂的高大上的東西,但螞蟻更熟悉的是個人用戶和小微企業(yè)。要不給每個用戶都開通一個碳賬戶,把每個人的綠色低碳行為記錄下來?那個時候公司說讓我做碳賬戶,就是在支付寶的余額旁邊加個按鈕,寫三個字「碳賬戶」,30天內(nèi)上線。
我自己問自己,做這么一個叫碳賬戶的東西,還指望每個普通人能聽懂、去用,這靠譜嗎?可拒絕也沒有用?。?/strong>我們的價值,不就是要把不靠譜的東西變成靠譜嘛。
我開始想。步行是低碳的,無紙化是低碳的,我們確實可以讓用戶的部分低碳行為累計起來。而做碳賬戶目標(biāo)雖然明確,但聽起來太難懂、太不互聯(lián)網(wǎng)、太不感性了。
做綠色金融,綠色最容易讓人想到的就是樹。有沒有可能,我們讓手機(jī)里長出樹來?從手機(jī)里養(yǎng)大一棵種在土里的樹?
我拉了一群小伙伴一起討論這個瘋狂的主意,大家居然都覺得挺有意思、挺酷,還說那些低碳行為,可以每天產(chǎn)生一個個小泡泡讓用戶去戳。不僅可以收自己的,還能跑去戳別人的小泡泡。
當(dāng)時一個最難的終極提問是,「支付寶那么多用戶,我們能做到每人種一棵虛擬樹,我們就種下一棵真樹嗎?要能種樹,我們才能啟動?!?/p>
這個主意就懸在這了。我們有5個億的用戶啊。當(dāng)時一群人就開始起哄,誰要敢說能找到樹,這個我就敢做!要找不到那么多樹,還談什么感性啊,乖乖回去做按鈕唄。
我本來以為沒人敢接這一攤,結(jié)果有個女孩子站出來說,我去找!她找了我們的第一個合作伙伴叫阿拉善SEE,人家要種一億棵梭梭樹呢,夠多了吧?
那問題就來了:人家敢種,你敢做嗎?
現(xiàn)在想來,做一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,靠的還真不是感性,而是要敢想。今天技術(shù)的支持,讓很多以前不敢想的東西,能夠在我們眼皮子底下,在我們手里實現(xiàn)。所以我們總說那句話:夢想總是要有的,萬一實現(xiàn)了呢?
我們這些碼農(nóng)沒日沒夜地加班,螞蟻森林出生了。上線前有個工程師問我:「祖望,我們那么拼,這個上線后會有多少用戶啊?我要配置資源?!官Y源嘛肯定是多點好。我告訴他說,你按1000萬日活躍用戶配置!
不過吧,說實話,這話我沒好意思跟其他人說。
要知道當(dāng)時在中國日活躍能超過1000w的app也就那幾個,要給一個環(huán)保、綠色金融產(chǎn)品背這樣一個KPI,而且螞蟻森林種樹又遵從比較嚴(yán)格的科學(xué)性,一個人要勤勤懇懇三個月每天收能量才能種一棵小樹。要全中國每天有1000萬人堅持這么做,可能嗎?
我說出這個數(shù)字,是不是太天真?
好在老板也一直沒問我。螞蟻森林上線到現(xiàn)在,他們好像忘了給我設(shè)置KPI這件事。所以可能很多人不相信,螞蟻森林從來沒有背過任何KPI,一天都沒有,純野生的。
但是,在用戶面前,我們團(tuán)隊所有的人,都太天真了。
用戶的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象:出生3個月,螞蟻森林用戶突破6000萬人,5個月,累計用戶超過2個億。每天早上7點,數(shù)以千萬計的用戶一醒來就進(jìn)入森林收取能量,讓我們整個性能工程師團(tuán)隊壓力巨大,服務(wù)器擴(kuò)容、負(fù)載均衡、限流策略……總之,你問我為什么螞蟻森林團(tuán)隊的人每天都熬夜?因為種樹的人太多了、你們太熱情了……
還沒完。當(dāng)年的終極問題又回來了,人多樹也多,哪來那么多樹?
今年6月份,我們春種的一批樹剛種到土里,用戶又新增種了一大批樹,我們上線稍微慢了一點,用戶就懷疑我們是不是騙人,不再種樹了……我和我們找樹的那個女孩子,每天眼睛一閉、一睜,就是一件事,樹呢?樹呢?!
幸運(yùn)的是,我們身邊有你們,一群支持綠色環(huán)保的公益伙伴們。今天,我們要特別感謝阿拉善SEE基金會、中國綠化基金會和億利公益基金會,感謝大家,沒有大家的鼎力支持,螞蟻森林和我活不到今天!
更幸運(yùn)的是,我們背后,有一大群越來越能理解我們的用戶。
我們一開始上線的是一種比較矮小的灌木,用戶一不小心,就叫它「junjun」樹,現(xiàn)在只要有人說俊俊樹,就有人糾正說,這是梭梭樹,一棵能抓住10平米荒漠呢。
我們的用戶開始知道,在內(nèi)蒙古有個叫阿拉善的地方,那里的荒漠化問題需要大家一起來解決。前陣子阿拉善地震,很多人除了關(guān)心那里的人們,也關(guān)心我的樹怎么樣了……我們趕緊發(fā)微博報平安。
用戶的樹越種越多,我們得去阿拉善以外的地方去種樹。問題又來了,錢從哪來?我拿出計算器算了一下。哇這筆錢真是我這輩子要申請的最多的一大筆錢了……夠買好幾個我了……我們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地去公司管理層會議上做匯報。這次開會,我參加了。
我們跟老板們說,這是用戶的夢想啊。用戶說了,每天早上叫醒自己的不是夢想,是螞蟻森林。有個女孩子為螞蟻森林寫了篇論文;有個小胖子因為攢能量,減肥了70斤;有人的孩子和這棵樹同一天出生的,說以后要一定去看看樹,跟孩子說說這棵樹的故事。
用戶在網(wǎng)上留言說,種完樹后,感覺「終于這個世界因為我的存在而有了點不同?!?/strong>?還有人說,這棵樹,就是「二十多年的生命中第一次有一個被我賦予生存資格的第一物?!?/p>
我們當(dāng)時做了個PPT,老板們就站在這個PPT面前,對著這幾句話,看了好幾分鐘。然后轉(zhuǎn)頭問我們,這都是用戶說的嗎?真的嗎? 我們說是啊。 然后老板說,好,預(yù)算無上限。 那一刻,我真的覺得,能在這個公司,做一點點改變世界的事情,太榮幸了! 一個倔強(qiáng)的主意就這樣走到今天。我們在思考,科技能給公益帶來什么。今天的互聯(lián)網(wǎng)+公益,在科技的帶動下有了不一樣的面貌,越來越回歸公益的初心:人人行善,重在一個「行」字。 今天的科技能讓人人行動起來。2.3億的螞蟻森林用戶,到現(xiàn)在為止種了1000多萬棵真樹。螞蟻森林真正了不起的地方在于,讓人們真正為了藍(lán)天行動起來,早起、走路,在看得見看不見的地方,中國的年輕人開始用真實行動保護(hù)地球。2.3億人相當(dāng)于世界人口的3%啊——當(dāng)初我們做這件事的時候,并不敢想象自己能夠走到今天。 我們從虛擬的世界出發(fā),在今天改變了一點點現(xiàn)實。一棵樹,一棵低矮的梭梭樹,哪怕只給地球帶來一點點改變,也是真實的改變,也是真實的成就感。 Digital Globe公司拍攝的衛(wèi)星圖片,黃色的是沙,黑色是沙子吹走后的裸露大地。一道道規(guī)則排列的,就是2.3億人一起在螞蟻森林種下的梭梭苗。 我越來越相信,公益不是一個狹窄的概念,公益不是一件非常艱深的事情,公益就在我們身邊,人人可得,人人行動。 科技,是這個時代最大的公益。 來源:微信公眾號:螞蟻金服(ID:mayi-jinfu) 本文由 @螞蟻金服 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。
畝產(chǎn)1000美元不是夢?!
1.十四億人吃的油很多不健康;2.中國還有6億畝荒山荒坡需要綠化;3.文冠果是中國獨有樹種,文冠果油營養(yǎng)價值比橄欖油還好;4.問題來了,為啥沒得到大力發(fā)展呢?種子變異性大,難以高產(chǎn)。5.怎么解決呢?我們的專利根插技術(shù),保證高產(chǎn)籽母株生產(chǎn)出高產(chǎn)的種苗,1:30;6.初步規(guī)劃100萬畝;7.十年規(guī)劃1000萬畝;8.二十年規(guī)劃1億畝;希望螞蟻森林對我們項目感興趣,風(fēng)投+眾籌,讓文冠果油健康起中華民族15947143081
做好了不止萬億規(guī)模
手機(jī)同微信
我也希望有一天,這個世界因為我的存在而有了一丁點兒的不同!在面試螞蟻金服的PM實習(xí),加油,希望自己能成功
感謝分享,我也想做一個能做出讓人感動的產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理。