如何進行產品規(guī)劃?一次實戰(zhàn)演練給出具體步驟
平時寫過各種規(guī)劃,年度規(guī)劃、季度規(guī)劃、版本規(guī)劃,各種類型都試過了,把總結的一些經驗分享下,歡迎大家一起討論交流。
如何進行產品規(guī)劃,是產品經理比較重要的一項工作,大家平時看的大多是宏觀的、概念性的,不好執(zhí)行,我結合具體實例,把詳細的步驟總結下。
第一步,明確做規(guī)劃的目的
這個說得比較空,其實是比較關鍵的,直接影響你的規(guī)劃結構和重點突出。不同的匯報人群、不同的產品階段、不同的工作時間,規(guī)劃的重點是不一樣的。
面對不同匯報人群:
- 向上匯報:重點應該是突出規(guī)劃的方向和你最終期望的效果,向領導說明怎么得出的方向,為什么可以這么做。
- 向項目組宣講:重點應該是總結和突出規(guī)劃細節(jié),告訴項目組他們之前完成的成績和接下來要做什么。
在不同產品階段也會有不同的規(guī)劃側重點:
- 初步/成長期的產品:做好方向上的判斷,也就是分析趨勢上,避免走錯方向
- 快速成長:突出產品路線圖,指導迭代版本
- 穩(wěn)定期:可以增加數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化方案,更多的用戶分析和競品分析
在不同的工作時間點:
- 年終、季終會有各種總結和規(guī)劃,規(guī)劃是很好的對過去總結和回望,對下一年做出大體的規(guī)劃
- 進入工作高速期,會有不斷的版本迭代,這時候應該突出每項的規(guī)劃細節(jié),包括需求List,優(yōu)先級等等,而這種形式的不一定是要寫PPT,用execl表格就能搞定
當然,最重要的目的并不是完成這份報告,而是對接下來工作的預期和產品節(jié)奏的掌控。規(guī)劃決不能敷衍了事,“一年之計在于春”,這句話沒錯。
第二步,列提綱
目的明確好了之后,我會把規(guī)劃的結構列出來(可以使用常見的腦圖),這樣會便于寫的時候整理思路,我拿我做的其中一次規(guī)劃舉例,這次項目是初步/成長期的產品,會突出行業(yè)分析和產品規(guī)劃。大致以下結構:
- 數(shù)據(jù)總結和分析:過去項目的關系數(shù)據(jù)情況,分析下趨勢,得出產品弱點和不足。
- 行業(yè)趨勢和競品分析:產品所處的行業(yè)趨勢怎么樣,出現(xiàn)了哪些方向。
- 產品定位:趨勢有了,那么產品本身在這個行業(yè)環(huán)境的身份是怎么,結合身份、環(huán)境趨勢、用戶需求,你希望做什么,有哪些方向和Key Point,也就是產品定位。(最好用一句關鍵句表達出來,比如每個產品都有的slogan)
- 產品規(guī)劃:結合定位中提出的Key Point,提出完成KeyPoint需要解決哪些問題,提出解決方案(關鍵句總結)
- 產品路線圖(RoadMap):完成規(guī)劃需要做哪些功能,在什么時間段完成什么功能。
- 目標:最終期望達到的目標
第三步,往提綱里填內容
1.數(shù)據(jù)總結和分析
將項目的關鍵指標用圖表的形式表達出來,關鍵指標大致分幾類:流量、轉化率、粘性、營收。流量包括:用戶數(shù)總量,新增用戶比率等等;轉化率包括滲透率、點擊率等等(當然每個行業(yè)都有不一樣的轉化率定義,比如ROI);粘性包括留存率、人均啟動次數(shù)、人均使用時長等等。針對關鍵指標的變化趨勢,分析產品優(yōu)劣勢。(數(shù)據(jù)分析就不展開講了)
2.行業(yè)趨勢&競品分析
這一部分需要準備的前期工作比較多,也看平時積累的多少,比如平時寫的競品分析等等,都可以用上了。行業(yè)趨勢報告各大平臺也會有,友盟、智觀、企鵝智庫、TalkingDate等等,一般找行業(yè)報告我會上面找,平時也會多看看。
ok,資料有了,讀了那么多行業(yè)趨勢報告,請用幾句關鍵句總結下你認為的行業(yè)趨勢,并分別用一頁PPT來闡述這個趨勢。(靈活闡述)
3.產品定位
產品定位指的是產品的大方向,應該是一句總結性的句子,類似slogan。我認為這個就像指導思想一樣(請看黨的指導思想),在以后的工作中有引導作用,知道什么是重點,比如兩個需求排期沖突了,優(yōu)先排接近產品定位的需求。
產品定位應該結合產品所處的環(huán)境,也就是第二部分的行業(yè)趨勢,加上產品本身的身份和用戶需求來得出,我稱之為Key Point,也就是你接下來要做的幾個重點工作和方向。
當然就像我前面說的,不同的人群、時間點、階段都有不同側重點,比如成熟型的產品這部分可以拆解用戶分析、競品分析,重點突出這兩部分,為后面提出優(yōu)化方案提供依據(jù)。
別問我為什么用戶分析那么簡單,因為在此之前,我已經做過用戶調研,理解了用戶后才去寫的,并全部加入此次規(guī)劃中,會顯得規(guī)劃沒有重點。(產品經理一定是要清楚理解用戶需求和業(yè)務需求的)
4.產品規(guī)劃
針對提出的Key Point,一個個闡述。大致的邏輯是,列出你期望達到的目標,阻礙到達目標的的問題是什么(產品問題和現(xiàn)狀),提出解決方案。
5.產品路線圖
規(guī)劃完了之后,會有一堆要做的事情,也就是需求list,將這些需求list大致按時間線排列起來,當然也可以按里程碑串聯(lián)起來。我這里列的是時間線的路線圖:
6.目標
提出合理的目標,可以是產品目標也可以是KPI(一般來說KPI是在規(guī)劃前提前測算好的),這部分也可以說是打雞血部分,對項目組有鼓勵作用,對領導可以作為爭取資源的依據(jù)。
以上是我針對我一次規(guī)劃的實際情況描述了一遍,歡迎討論交流。
本文由 @WinsonL 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。
到了產品定位卡了,好想看那個打了碼的到底是個啥。。。
沒看到這個產品定位的身份是指什么?
這也叫實戰(zhàn)?
有木有實例文檔啊
?? 寫的很系統(tǒng),收獲很多,感謝
??
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您好, 產品定位中的‘’用戶身份“ 怎么理解?
??
隱隱約約看到Flyme。。。。
真的很棒了,不是虛的
老師寫得很系統(tǒng),非常好,最近正好在尋找這樣的規(guī)劃經驗分享,非常感謝,受用了,請老師多多在這個社區(qū)分享,持續(xù)關注中 ?? ?? ??
可否進一步學習一下規(guī)劃原文,感謝!79829116@qq.com
??
確實寫得不錯!贊!
3年規(guī)劃,5年戰(zhàn)略。贊
請問產品定位中的環(huán)境怎么理解?
感覺看的有點蒙,做產品快一年了,依舊停留在畫原型圖和寫文檔的水平;
有木有寫好的規(guī)劃書分享一下
收藏
這個數(shù)據(jù)的搜集還是沒懂,是要花錢買嗎
如果指的第一部分的數(shù)據(jù)收集的話,是自己產品的數(shù)據(jù)統(tǒng)計down下來分析的。
直接在技術部向大數(shù)據(jù)工作人員要就可以了是嗎
一般來說,成熟的公司會有自己的數(shù)據(jù)部門,如果沒有的話,也會有內置一些數(shù)據(jù)SDK,有第三方的數(shù)據(jù)平臺可以看數(shù)據(jù)。
感謝!
牛逼,很干!
看的有點蒙啊