看一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理是怎么到線下做BD的

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BD=Business Development,中文翻譯為商務(wù)拓展。其定義是: 根據(jù)公司的發(fā)展來制定跨行業(yè)的發(fā)展計(jì)劃并予以執(zhí)行,和上游及平行的合作伙伴建立暢通的合作渠道,和相關(guān)政府、協(xié)會等機(jī)構(gòu)溝通以尋求支持并爭取資源。用人類能懂得話說就是想方設(shè)法給公司拉進(jìn)客戶資源。

2015年6月23日,杭州晴,7樓辦公室,上午團(tuán)隊(duì)開會討論后決定走出項(xiàng)目線下。

而我,當(dāng)然有幸參與,將與另一個(gè)運(yùn)營小伙伴一起去線下做一次BD。之前雖然也做過BD,但都是通過線上溝通的,微信、電話、QQ、郵箱,四大法寶在我們手里一周多收錄六七十家合作伙伴,雖然拒絕的比合作的多,但還是成就滿滿。

你肯定會說:既然你們線上做的正好為什么還要去嘗試線下?

我只能說:我們在嘗試,哪怕試著折騰,也不放棄任何推廣機(jī)會。去線下直接溝通,是想能夠更近距離的接觸到即將成為我們合作伙伴的商家客戶,能夠當(dāng)面與他們聊天,了解他們的真實(shí)想法、需求,也是想從另一個(gè)渠道推廣我們的產(chǎn)品,探索更高效的、更好玩、更有趣的商務(wù)拓展模式,此外,通過線下直接面談,也更能建立信任關(guān)系。

回歸正題,看一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理是怎么沖到線下做BD的。

上午處理完當(dāng)天的工作,吃過午飯后,簡單制定了下計(jì)劃——從哪里開始,哪些商家,怎么談(包括我們是什么?我們怎么做的?怎么個(gè)合作法?對大家有什么好處等等)。

下午13:05分跟運(yùn)營小伙伴一起出門,頂著大太陽,首先往我們寫字樓服務(wù)臺去,然后,沒人,你知道嗎,沒人!執(zhí)勤人員竟然開小差了!不知道躲哪個(gè)角落約會去了,然后我們落落寡歡的向著第二個(gè)目標(biāo)出發(fā)。

XX小區(qū)物業(yè)

到了XX小區(qū)物業(yè),倆貨首先看了物業(yè)辦公室分布圖,發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)XX小區(qū)志愿者管理辦公室,當(dāng)然就是去找它了,我們產(chǎn)品是一個(gè)公益項(xiàng)目,他們剛好有志愿者管理辦公司,這不是天然配么。

然后我們一溜煙的爬到二樓,進(jìn)到辦公室前兩人緊張的要死,互相說了好幾遍進(jìn)去怎么說的事兒,人家都在窗里看我們好久,以為是笨蛋吧?

然后我們就進(jìn)去了,是一個(gè)善良的大嬸,聽我們說完后她說失物招領(lǐng)這一塊不歸他們管,是下面一樓物業(yè)辦公室管的,讓我們?nèi)ニ麄兡抢锟纯础?/p>

然后我們就下樓了,到物業(yè)辦公室后,很幸運(yùn)的一下子就找到了他們的管理員,聊過之后她對我們說:“我們小區(qū)目前主要是通過QQ群來聯(lián)系的,公眾號這塊暫時(shí)沒什么想法,人員也不夠,大家還都不熟悉,另外我們小區(qū)目前大部分的失物繳納都是保潔阿姨和保安,用戶直接上繳的不太多,阿姨他們對公眾號也不太會用……”。

然后,我們就碰壁了,第一家就這么結(jié)束了,說了再見,準(zhǔn)備下一家。

從物業(yè)出來后突然想起來剛才忘記留聯(lián)系方式了,雖然這次沒能達(dá)成合作,但連個(gè)聯(lián)系方式都沒得后面朋友都沒的機(jī)會做了。

XX咖啡店

第二站我們到XX咖啡店,這是一個(gè)在我們辦公樓附近的咖啡店,復(fù)古、清幽、安靜是它的標(biāo)志很多商務(wù)小伙伴中午都會來喝一杯咖啡,聽聽音樂休息一會兒。

我們進(jìn)店后一個(gè)漂亮的服務(wù)員接待了我們,跟她說明來意后她上樓叫來了經(jīng)理——一個(gè)帥氣的年輕的小伙子。我們的運(yùn)營小伙伴給他介紹了我們項(xiàng)目是什么?我們產(chǎn)品是怎么做的?產(chǎn)品聯(lián)盟怎么加入等等,經(jīng)理很感興趣,先加了我的微信,然后介紹了下他們的咖啡店,以及目前他們的失物招領(lǐng)處理方式:“所有失物會幫客人保留在保險(xiǎn)柜中,作好記錄,一般保存3個(gè)月,等待客人前來認(rèn)領(lǐng),期限過后一般物品會處理掉,貴重物品將無限期保存。另外說他們的微信公眾號目前也沒怎么推,目前跟我們合作可能也沒什么效果,希望過段時(shí)間我們能夠再聯(lián)系,一起合作。”

對!經(jīng)理感興趣,只不過限于目前微信公眾號并沒有做好,暫時(shí)也有一套可運(yùn)行的失物招領(lǐng)系統(tǒng),所以合作的希望大大的,后續(xù)能夠有更多的溝通、了解將是一個(gè)優(yōu)秀的合作伙伴。

XX影院

第三站,我們來到了XX影院,通過服務(wù)臺客服小姐找到了經(jīng)理辦公室,經(jīng)理是一個(gè)中年大叔,很有神態(tài)的樣子,溝通之后經(jīng)理給我們的答復(fù)是:“我們影院的失物都是客人自己來認(rèn)領(lǐng)的,你們這個(gè)平臺我知道是個(gè)怎么樣子的,你們這樣把信息發(fā)布出去會出現(xiàn)冒領(lǐng)的情況,這個(gè)責(zé)任我們擔(dān)不起,再說這信息還要我們的人來錄入,目前我們都很忙,沒什么人手來做這件事……”。

結(jié)果就是我們被拒了,但反過頭來想想,雖然這位經(jīng)理嫌麻煩、怕責(zé)任,可他也說了一個(gè)我們產(chǎn)品目前還不具備的特性——如何保證物歸原主,扼殺冒領(lǐng)的情況,尤其是些貴重物品。

這個(gè)情況在我們前期做產(chǎn)品的時(shí)候雖然考慮到了,但人為的忽略了,當(dāng)時(shí)覺得并不是什么大事,在跟大量的商家線上溝通的時(shí)候也沒反應(yīng)過,但到線下的第一天就碰到了,不能不說不同的渠道會發(fā)現(xiàn)不同的問題,只有通過不斷地嘗試、折騰、溝通,才能得到用戶真實(shí)的需求,最終連續(xù)的改進(jìn)、迭代、升級,成就一個(gè)偉大的產(chǎn)品。

某 KTV

第四站,某 KTV,一個(gè)有態(tài)度、有服務(wù)的地方。

這里有嘈雜的音樂,有來來往往的嗨歌人,有熱火朝天的嬉笑聲,但在隔間經(jīng)理的辦公室,卻是那么的沉靜、穩(wěn)重。

經(jīng)理看起來是一個(gè)三十多歲的成功男士,短發(fā)、西裝、皮鞋、戴眼鏡,領(lǐng)口襒著一支鋼筆。我們進(jìn)到辦公室,經(jīng)理正在忙,我們介紹后他很有禮貌的說我們能否先到隔壁會客室稍等一下,他處理一點(diǎn)急事就過來。

大概四五分鐘后經(jīng)理過來了,坐在我們對面很認(rèn)真的傾聽我們的講解,中途有沒聽懂的不時(shí)問一下卻又不打斷我們,最后經(jīng)理告訴我們:“我們KTV現(xiàn)在主要的客人都是會員,每次來唱歌我們都有檔案記錄,在客人唱歌結(jié)束走后如果我們服務(wù)員打掃房間發(fā)現(xiàn)客人遺留的物品,會上交到柜臺直接電話聯(lián)系客人,確定前來領(lǐng)取的時(shí)間,領(lǐng)取前暫時(shí)保存在前臺的保險(xiǎn)柜重。我們是通過每一件小事來提升服務(wù)質(zhì)量的,直接電話聯(lián)系會更直接、更快。另外剛才聽了你們說的這個(gè)失物招領(lǐng)項(xiàng)目,通過微信公眾號接入菜單傳播真是個(gè)好辦法,這年頭就是需要合作才能做成、做好一件事。但也有點(diǎn)問題,感覺現(xiàn)在你們不能保證冒領(lǐng)現(xiàn)象啊,如果我們的一個(gè)客人丟了東西在我們這里,我們發(fā)布信息后所有人都能看得到,假如最后被冒領(lǐng)了,這將不僅造成我們客人的財(cái)產(chǎn)損失,也是我們聲譽(yù)的損失,你們怎么看?”

對,一看就是行家,雖然最終我們沒能達(dá)成合作,但整個(gè)過程中他對我們的重視、對我們業(yè)務(wù)擴(kuò)展模式的肯定、指出我們目前存在的問題,還給我們留足面子,處處體現(xiàn)了一個(gè)優(yōu)秀的商務(wù)經(jīng)理素質(zhì),最后臨走前他還加了我的微信,說以后有機(jī)會再一起合作,有空多交流交流,跨行業(yè)交流才能夠提升能力(這經(jīng)理一定是銷售出身)。

XX購物廣場

第五站:XX購物廣場,雖然去過好幾次,但是第一次找服務(wù)臺還是找了很久,太大了,跟運(yùn)營小伙伴轉(zhuǎn)騰了一圈都沒找到,最后還是靠嘴問出來的,它的服務(wù)臺竟然在二樓——少女裝樓層o(>﹏<)o,醉了!

兩個(gè)大男人從無數(shù)的內(nèi)衣走廊中穿過,不僅滿眼都是粉色,還有人群的目光,好吧,我們是在工作,做商務(wù)拓展。

找到服務(wù)臺后,進(jìn)去向他們介紹后,服務(wù)臺小姐告訴我們要去一樓的辦公室找辦公室主任,失物雖然上交到他們這里來的,但管理權(quán)在辦公室主任,他們做不了決定。

然后我們又丟丟的去一樓,拐了好幾個(gè)隔子角落拐廊,終于找到了,大銀泰的辦公室好低調(diào),放在平時(shí)完全找不到==,到辦公室后,進(jìn)去發(fā)現(xiàn)七七八八的人都很忙,各種翻東西、敲鍵盤、開發(fā)票、打電話,詢問之后我們找到了一個(gè)正在開發(fā)票的經(jīng)理,那位經(jīng)理問我們什么事,跟他介紹后經(jīng)理說:“這塊我們有自己的解決方案,對你們的沒什么需求,另外合作還需要我們領(lǐng)導(dǎo)那邊同意?!边\(yùn)營小伙伴說方便加個(gè)微信后面聯(lián)系嗎?經(jīng)理說:“這個(gè)沒必要,你們留個(gè)聯(lián)系方式吧,領(lǐng)導(dǎo)如果感興趣再聯(lián)系你們。”

哦,就這樣結(jié)束了,一天最碰壁的一家,或許是購物廣場真的做到夠好了,或許是那位經(jīng)理太忙了,或許是我們的產(chǎn)品目前還不夠完美,或是我們第一天做線下BD沒經(jīng)驗(yàn)。但一個(gè)購物廣場并不能決定我們是否有價(jià)值,我們依然是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品,后續(xù)我們還會不斷地嘗試跟各個(gè)銀泰店合作,我們不拋棄、不放棄,產(chǎn)品狗怎么可能輕易說放棄→_→。

地鐵站

第六站,【杭州地鐵】錢江站。

進(jìn)到地鐵站,到服務(wù)臺跟客服人員溝通后,他解釋說失物招領(lǐng)這塊他們做不了主,我們可以直接打電話詢問,然后我們撥打了電話,那邊也是一個(gè)客服人員,介紹后他說自己也沒有決定權(quán),讓我們留一個(gè)電話,他可以上報(bào)招商部,招商經(jīng)理后續(xù)會直接聯(lián)系我們。

2015年6月23日,一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理被坑到線下做BD的第一天,六個(gè)聯(lián)系商家,雖然未能當(dāng)場達(dá)成一個(gè)合作,但有一個(gè)感興趣后續(xù)有合作的可能,其他四家暫時(shí)可能沒什么大機(jī)會。

從商務(wù)拓展的角度來看,這一天是挺失敗的一天,拿著工資未能做出績效;

從產(chǎn)品運(yùn)營的角度來看,這一天是個(gè)深刻的學(xué)習(xí)一天,真實(shí)的了解了有血有肉的合作伙伴心理特征,為接下來的商家運(yùn)營積累了部分經(jīng)驗(yàn);

從產(chǎn)品的角度來看,這一天是個(gè)發(fā)現(xiàn)問題的一天,在辦公室未重視的問題其實(shí)并沒有那么不重要,對于商家客戶來說失物招領(lǐng)中的冒領(lǐng)是最嚴(yán)重的問題;

對于公司團(tuán)隊(duì)來說,去線下折騰,團(tuán)隊(duì)成員才能不斷地成長、磨合,最終變得優(yōu)秀,做出優(yōu)秀的產(chǎn)品。

產(chǎn)品經(jīng)理不是那么高高在上的指手畫腳,更應(yīng)該去折騰,去任何的職位、任何的地方、做任何不同的事情,與小伙伴一起成長。

晚上我們團(tuán)隊(duì)一起討論了如何通過產(chǎn)品角度解決冒領(lǐng)現(xiàn)象,目前雖然已經(jīng)有幾個(gè)方案了,但都沒能達(dá)到最佳方案,如果有看到這篇文章的朋友有好的想法、建議、方案,希望能夠直接評論告訴我們,跪謝!

PS:最后說一句題外話,因個(gè)人更喜歡通過敘述事情來講清楚一件事,不是那種條條理理的干貨,所以有些人覺得只是流水賬,那么您可以不看,我只是個(gè)產(chǎn)品菜鳥,寫文章也是想在做過事情后能有個(gè)總結(jié),順便也可以分享一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)給差不多跟我一樣的產(chǎn)品新人。對于新人來說,干貨距離好遠(yuǎn),更多的是想了解這份工作到底每天在做什么,這個(gè)項(xiàng)目是怎么推進(jìn)的,還不會走,怎么可能飛︿( ̄) ̄)︿

#專欄作家#

紫沐渲葉,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,一只有點(diǎn)小驕傲小文藝的產(chǎn)品菜鳥,喜歡倒騰產(chǎn)品和設(shè)計(jì),看好O2O、教育和人工智能。長得不那么帥,打游戲、看電影、外出浪、打個(gè)球、寫篇文、拍個(gè)照、幻個(gè)想都是我的菜。

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評論
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  1. 想問下,公益性的項(xiàng)目后期是不考慮盈利嗎?

    來自遼寧 回復(fù)
    1. 如果想做的長久,想少換幾份工作,還是要考慮盈利的。只有盈利,哪怕微不足道,也是公益持續(xù)下去的時(shí)候生命力。完全靠外界的公益,命不久的

      回復(fù)
  2. 我們的項(xiàng)目是一款公益性質(zhì)的產(chǎn)品,目前微信公眾號已經(jīng)運(yùn)營了,大家可以直接搜索【失物招領(lǐng)】,歡迎吐槽提建議

    來自浙江 回復(fù)
    1. 也是將要出去bd了,認(rèn)為溝通交流也是一門功課,如何切入如何談判如何吸引他們,好忐忑 ?

      來自上海 回復(fù)