以貝殼找房為例:教你如何寫好產(chǎn)品簡(jiǎn)介

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產(chǎn)品簡(jiǎn)介可不好寫,因?yàn)橐诹攘葦?shù)筆中清晰準(zhǔn)確地描述你的產(chǎn)品,直抵用戶需求,是十分需要文案火候的;但好在寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介也有“跡”可循,本文以貝殼找房的產(chǎn)品簡(jiǎn)介為例,教你如何按圖索“驥”,寫好產(chǎn)品簡(jiǎn)介。

在寫產(chǎn)品分析報(bào)告、競(jìng)品分析報(bào)告時(shí),需要簡(jiǎn)單介紹下產(chǎn)品,也就是要寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介。

別看只是簡(jiǎn)單介紹,可要寫好還真的是不簡(jiǎn)單。因?yàn)橐趲拙湓捴薪榻B完一款產(chǎn)品,并讓潛在客戶了解你的產(chǎn)品。不亞于相親時(shí)用幾句話,就讓對(duì)方了解你。

可到底如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介呢?

玩命體驗(yàn)一款產(chǎn)品,之后自然就能寫出來(lái)了嗎?

答案顯然是否定的。

下邊介紹下自己寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介的方法,希望對(duì)大家有所啟發(fā)。

總體思路如下:

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

一、考慮讀者&目的

在真的動(dòng)手開始寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介前,需要仔細(xì)思考以下2個(gè)問(wèn)題:

  1. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介的讀者是誰(shuí)?
  2. 寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介的目的是什么?

以貝殼找房APP為例,我對(duì)上邊2個(gè)問(wèn)題的回答是:

  1. 簡(jiǎn)介的讀者是貝殼找房APP的潛在用戶。
  2. 目的是向潛在用戶介紹產(chǎn)品,吸引用戶使用。

二、收集資料&提取關(guān)鍵點(diǎn)

寫簡(jiǎn)介之前,肯定要先了解產(chǎn)品啦,所以需要收集多方面的資料。

我是從以下方面收集的資料:

  1. 產(chǎn)品的廣告
  2. 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
  3. 官方產(chǎn)品簡(jiǎn)介
  4. 網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)資料

收集完資料后,需要對(duì)資料做初步熟悉,然后提取關(guān)鍵點(diǎn)。

具體怎么執(zhí)行呢?

還是以我寫貝殼找房的產(chǎn)品簡(jiǎn)介為例子:

1. 收集資料

(1)產(chǎn)品的廣告

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

(2)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

如果找不到話,找產(chǎn)品負(fù)責(zé)人關(guān)于產(chǎn)品的重要演講也是可以的。

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

(3)官方產(chǎn)品簡(jiǎn)介

關(guān)于APP的官方介紹(來(lái)自Appannie):

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

搜索引擎中的簡(jiǎn)短介紹:

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

(4)網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)資料

https://www.zhihu.com/question/274126251

https://36kr.com/p/5132389.html

稍微總結(jié)下:在找資料階段,能找到越多高質(zhì)量資料越好;如果能直接訪談產(chǎn)品負(fù)責(zé)人,那就完美啦。

2. 提取關(guān)鍵點(diǎn)

找到一定信息后,就可以著手提取資料中的關(guān)鍵信息點(diǎn)了。

還是拿貝殼找房APP為例子,我提取的關(guān)鍵信息點(diǎn)如下:

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

三、組織觀點(diǎn)

零散的關(guān)鍵信息點(diǎn)被組織起來(lái)才有意義,可如組織呢?

方法有很多,我是從以下三個(gè)方面來(lái)組織的:

  1. 產(chǎn)品是什么?
  2. 用戶什么,解決了什么問(wèn)題?
  3. 亮點(diǎn)是什么?

以貝殼為例子,我組織關(guān)鍵信息點(diǎn)后的產(chǎn)出物如下:

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

這里補(bǔ)充說(shuō)明下,一定要取舍呀,留下最重要的信息就可以,畢竟產(chǎn)品簡(jiǎn)介只有幾行,容納不了太多內(nèi)容。

四、寫初稿

經(jīng)過(guò)以上3步,相信大家對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的了解。此處就到了真正動(dòng)筆寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介的時(shí)候了。但如何組織語(yǔ)言是個(gè)高深的學(xué)問(wèn),希望大家能夠妙筆生花。

還是以貝殼找房APP為例子,給出我寫的初稿(相當(dāng)難為情?。?/p>

貝殼找房是一款房產(chǎn)租賃與買賣交易服務(wù)平臺(tái),其房源數(shù)據(jù)繼承于鏈家網(wǎng),通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)保證房源真實(shí)可靠。以海量真實(shí)房源為賣點(diǎn),目標(biāo)是做房產(chǎn)行業(yè)的淘寶。

五、修改

初稿完成之后,通過(guò)修改可以讓簡(jiǎn)介變得更好;如果能讓別人給提點(diǎn)建議,那就會(huì)變得很好。如果能有幸讓高人指點(diǎn),那就會(huì)變得NB啦。

給出我修改后的版本:

貝殼找房是一款房產(chǎn)租賃與買賣交易服務(wù)平臺(tái),是基于鏈家網(wǎng)的換代產(chǎn)品。其通過(guò)繼承于鏈家的線下房源數(shù)據(jù),與品牌公寓合作,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)三項(xiàng)措施,保證平臺(tái)上擁有海量且真實(shí)的房源。解決了用戶租房,買房,賣房難問(wèn)題具有VR看房,一鍵委托經(jīng)紀(jì)人,房屋估價(jià)等亮點(diǎn)功能。

六、總結(jié)

最后用一張圖總結(jié)下,我寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介的思路:

如何寫產(chǎn)品簡(jiǎn)介--以貝殼找房為例

 

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  1. 很受用 感謝

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