當(dāng)今時(shí)代，人類進(jìn)入認(rèn)知迅速提升期，人們不斷獲取新知識(shí)、新信息、新觀念，基于此，我們?nèi)绾巫プr(shí)代，更有信心的做好產(chǎn)品定義呢？

一、認(rèn)知如何升級(jí)

在信息、知識(shí)匱乏的時(shí)代，我們理解某些事情也許就像“盲人摸象”，沒有全面、正確的知識(shí)做基礎(chǔ)，我們沒法更清晰的看清楚事物本身。我們把當(dāng)時(shí)的世界描述為“曾經(jīng)認(rèn)知的世界”。

現(xiàn)在教育的不斷普及、終生學(xué)習(xí)理念的大眾化，加上正確、便捷、精準(zhǔn)、全面的信息、知識(shí)推送服務(wù)，讓我們有了全方位、多角度“看象”的能力。我們把此時(shí)的世界描述為“當(dāng)前認(rèn)知的世界”。

根據(jù)“第一性原理”，我們認(rèn)知的每一件事情，都是一項(xiàng)或多項(xiàng)要素支撐才形成的一種認(rèn)知結(jié)果。

我們簡(jiǎn)單的認(rèn)為我們對(duì)曾經(jīng)認(rèn)知的世界的由三個(gè)要素組成：

當(dāng)每一個(gè)要素在認(rèn)知提升中，我們有了新的理解或變化，那么我們對(duì)事物的理解也隨之變化：

亦或是我們發(fā)現(xiàn)還有更多要素組成，也會(huì)發(fā)生變化：

人類進(jìn)步的車輪根本沒有停止的意思，也許今天我們依賴的很多要素，在明天都變成了“舊要素”。明天依然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“新認(rèn)知的世界”。

我們?nèi)绻Ｖ固嵘约旱恼J(rèn)知，或是認(rèn)知提升速度不如“后來人”，那我們只能感嘆“長(zhǎng)江后浪推前浪”，而后我們都“前浪死在沙灘上”。最終我們的產(chǎn)品也無法守住還在片市場(chǎng)。

所以我們要不斷找到每種表層現(xiàn)象下的依賴關(guān)系，找到每種關(guān)系下牽扯的每一個(gè)“要素”，去弄清楚這些“要素”是否在產(chǎn)品生命中存在變更的可能性，通過不斷的迭代，讓產(chǎn)品的生命周期更長(zhǎng)久。

二、認(rèn)知與產(chǎn)品的關(guān)系

我們做產(chǎn)品，我們要做目標(biāo)用戶篩選，主要抓的是具備某種特質(zhì)的特定人群，這個(gè)特定人群可以是廣場(chǎng)舞大媽，可以是文藝青年，可以是上班族，可以是五環(huán)外人民，可以是小鎮(zhèn)青年，也可以某種場(chǎng)景下的人群，比如上下班公交人群、地鐵人群……

不管哪種特定人群，在這種特定人群中，都存在一種公共認(rèn)知。

人的需求，均在與其匹配的認(rèn)知下產(chǎn)生。

我們的產(chǎn)品面向的是特定人群，所以我們的產(chǎn)品一定是建立在這種特定人群的公共認(rèn)知之下。我們做簡(jiǎn)單對(duì)比：

• 我們把“曾經(jīng)認(rèn)知的世界”下產(chǎn)生的公共認(rèn)知抽象為A1，在公共認(rèn)知A1意識(shí)形態(tài)下，產(chǎn)生的產(chǎn)品我們抽象為P1；
• 我們把“當(dāng)前認(rèn)知的世界”下產(chǎn)生的公共認(rèn)知抽象為A2，在公共認(rèn)知A2意識(shí)形態(tài)下，產(chǎn)生的產(chǎn)品我們抽象為A2；

這就是我們?yōu)槭裁磳?duì)產(chǎn)品的需求一直在放發(fā)生變化，我們雖然懷舊一下東西，但是我能必然不會(huì)再沉醉其中，也不愿意體驗(yàn)?zāi)姆N形態(tài)下的生活。

例如：很多人懷念膠片、卡帶、碟片，也許你偶爾還拿出來懷舊體驗(yàn)一下，但是這些產(chǎn)品已經(jīng)無法落在我們的主要體驗(yàn)區(qū)間，我們已經(jīng)對(duì)便攜性、移動(dòng)性、音質(zhì)等都有了更高要求，手機(jī)已經(jīng)成為主要的音樂載體。

之前音樂產(chǎn)品形態(tài)變化還是索尼walkman，后來產(chǎn)品形態(tài)變化為蘋果iPod；當(dāng)手機(jī)成為主流音樂載體現(xiàn)在《網(wǎng)易云音樂》抓住了文藝青年，《QQ音樂》抓住了大眾化。音樂類產(chǎn)品不僅從硬件形態(tài)變?yōu)檐浖螒B(tài)，更是出現(xiàn)了特定人群劃分，不同平臺(tái)做不同細(xì)分市場(chǎng)。

大膽預(yù)測(cè)，也許將來市場(chǎng)更進(jìn)一步細(xì)分，人對(duì)音樂的音質(zhì)要求更高，硬件產(chǎn)品會(huì)蘇醒流行起來；或是某種些場(chǎng)景下大家會(huì)更多的體驗(yàn)硬件產(chǎn)品。

三、新的認(rèn)知、新的機(jī)會(huì)

潛移默化的發(fā)生觀念和意識(shí)變化，讓我們觸及到前所未有的認(rèn)知領(lǐng)域、精神世界、意識(shí)形態(tài)，同時(shí)我們也對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)有了新的需求和理解，相應(yīng)的我們對(duì)產(chǎn)品的需求必然會(huì)發(fā)生了或大或小的變化，此時(shí)便需要新的產(chǎn)品去服務(wù)新的認(rèn)知。

運(yùn)動(dòng)：比如運(yùn)動(dòng)保持健康的觀念，讓大眾開始使用大規(guī)模使用運(yùn)動(dòng)手環(huán)/手表、健身軟件（悅動(dòng)圈跑步、咕咚、keep等）?，F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)類硬件已經(jīng)是智能硬件領(lǐng)域最成功的產(chǎn)品品類之一；運(yùn)動(dòng)類軟件也是每人必備的工具類軟件。當(dāng)意識(shí)蘇醒，逐年上漲的運(yùn)動(dòng)用戶量，也預(yù)示著這個(gè)大眾運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域必然會(huì)出現(xiàn)很多新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

美食：飲食健康觀念的形成，讓吃好的，變成為吃健康的，飲食如何搭配更健康已經(jīng)是大家更關(guān)心的問題，美食類軟件也大量出現(xiàn)在手機(jī)中，并且三星在自家的“S健康”中，還加入了飲食熱量統(tǒng)計(jì)功能。今天大家點(diǎn)的外賣更在乎的是“口味”，也許明天大家點(diǎn)的外賣更在乎的是“營(yíng)養(yǎng)”和“熱量”，甚至可能會(huì)出現(xiàn)“減肥套餐”或“增肌套餐”。

即使經(jīng)濟(jì)不景氣，意識(shí)形態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生，人口紅利便依然存在。“再也回不去”的產(chǎn)品體驗(yàn)經(jīng)歷，推動(dòng)這我們只能單行道上不斷往前走。

每個(gè)領(lǐng)域都存在很多機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是我們是否能精準(zhǔn)把握“要素”，通過合適的方法論，定義出真正適合當(dāng)前市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。

四、總結(jié)

細(xì)分市場(chǎng)和體驗(yàn)升級(jí)，便是認(rèn)知升級(jí)的結(jié)果。只要我們時(shí)刻保持活力，不光看清表層現(xiàn)象，更去關(guān)注那些“要素”我們便能從上而下，對(duì)產(chǎn)品保持信心。作為“守業(yè)人”，能讓產(chǎn)品生命周期更長(zhǎng)；作為“創(chuàng)業(yè)人”，能在巨頭林立之下，撕裂出一個(gè)口子，打下一片“江山”。

謝謝閱讀，希望幫助到大家！

本文由 @空文 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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