文章主要分析了新媒體產(chǎn)品目前所面臨的一些困境以及未來的一些創(chuàng)新方向。

上篇的文章分析了新媒體產(chǎn)品的一些主要的變現(xiàn)方式，這幾年新媒體的產(chǎn)品發(fā)展確實(shí)很快，依托人工智能算法也越來越懂用戶。

但是，我們不得不承認(rèn)，新媒體的紅利期已經(jīng)趨于平穩(wěn)，不在是一個風(fēng)口了，那么我今天就來分析下新媒體產(chǎn)品目前所面臨的一些困境，討論下新媒體產(chǎn)品的一些創(chuàng)新方向。

第一、新媒體產(chǎn)品目前面臨哪些困局?

1.1.崇算法為王，過多的依靠算法的推薦，從而造成了信息的閱讀繭房。

實(shí)際上現(xiàn)在很多的用戶都已經(jīng)被算法所限制了閱讀的內(nèi)容和范圍，閱讀什么內(nèi)容不是由用戶所決定，而是靠算法的推薦。人民日報(bào)連續(xù)發(fā)了三篇文章警惕人們不要被算法推薦內(nèi)容所困，造成內(nèi)容的強(qiáng)制feed，從而失去了自主閱讀和鑒別內(nèi)容的能力，然而今日頭條創(chuàng)始人張一鳴表示，算法作為技術(shù)是沒有好壞價值觀的。

1.2.題黨和灰色內(nèi)容

一些自媒體為了獲取流量和粉絲，通過博人眼球的標(biāo)題和灰色內(nèi)容來吸引用戶的關(guān)注和瀏覽從而獲得補(bǔ)貼。這種標(biāo)題黨和灰色內(nèi)容嚴(yán)重壓低了平臺的價值，大量的這種垃圾內(nèi)容必然會造成真實(shí)用戶的離開。

1.3.版權(quán)問題

內(nèi)容搬運(yùn)成了很多自媒體工作者的謀生之道，國人版權(quán)意識的缺失也是這種現(xiàn)象的原因之一。

然而我想說的是，媒體人可以沒有版權(quán)意識，但是平臺要有，如何生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行首發(fā)才是一個平臺應(yīng)該注重的方向。不能夠放任媒體工作者改的名稱，改個logo就將該內(nèi)容入駐平臺。

1.4.違規(guī)問題和內(nèi)容審核

違規(guī)問題是具有中國特色社會主義的特有點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控和輿情控制也是一個平臺注重的方向。目前，內(nèi)容審核成本較大，容易在平臺上出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，大部分的平臺審核方式都是采用機(jī)器審核+人工審核的方式進(jìn)行對平臺內(nèi)容的監(jiān)控的。

第二：新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新之路在何方？

討論了新媒體產(chǎn)品所面臨的一些困境，那么新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新方向又在何方呢？

2.1.內(nèi)容+搜索

平臺生產(chǎn)了海量的內(nèi)容，必然就會有搜索內(nèi)容的需要，強(qiáng)化內(nèi)容的搜索機(jī)制是一個主要的方向。

當(dāng)平臺生產(chǎn)了高質(zhì)量的海量專業(yè)內(nèi)容，那么就會吸引很多用戶來平臺進(jìn)行內(nèi)容的搜索和疑惑的解答，比如微信依靠公眾平臺生產(chǎn)的海量內(nèi)容接入了搜一搜的功能，知乎憑借話題模塊和專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，接入搜索功能后，提供的都是一些專業(yè)的搜索答案。

2.2.平臺+社交

一方面，新媒體平臺內(nèi)容市場趨于平穩(wěn)，紅利也已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)移，如何完成用戶下沉提高用戶的粘性，保證平臺的活躍度是面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。另一方面， 實(shí)際上，平臺內(nèi)容是具備社交的屬性的，例如平臺的內(nèi)容評論/問答/社區(qū)等。

最后，內(nèi)容聚集用戶產(chǎn)生社交的需要，最后形成社區(qū)，粘性增加新的科技手段的例如face ID技術(shù)也增加了社交的新玩法。

2.3.算法的精準(zhǔn)推薦

算法的確很火，如何讓算法更懂用戶，搞定了這個問題自然就搞定了用戶，目前很多平臺還是采用了固有用戶興趣標(biāo)簽和搜索標(biāo)簽對用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦。以后的發(fā)展發(fā)向應(yīng)該是通過大數(shù)據(jù)的方式分析出個人用戶的畫像進(jìn)行內(nèi)容的推薦和分發(fā)。

2.4.內(nèi)容+細(xì)分

市場的主要份額已經(jīng)被瓜分了，遲到的入局者如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)業(yè)？細(xì)分領(lǐng)域是一個主要的方向。生產(chǎn)內(nèi)容差異化，進(jìn)行垂直領(lǐng)域的深度挖掘，在運(yùn)營方式上進(jìn)行差異化區(qū)分是一個后來的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該要考慮的方向。

后記：本篇文章寫完，那么新媒體產(chǎn)品的一系列討論就已經(jīng)告一段落了，后期的文章我會重點(diǎn)回歸到我的本專業(yè)交互設(shè)計(jì)方面進(jìn)行一些個人思索和討論，希望對大家有幫助。

相關(guān)閱讀

新媒體產(chǎn)品深思錄：淺析主流新媒體產(chǎn)品功能特點(diǎn)及其變現(xiàn)方式

本文由 @張小明明 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自unsplash，基于CC0協(xié)議