文章從主流的互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品的功能特點(diǎn)以及新媒體產(chǎn)品的主要變現(xiàn)方式兩個(gè)方面展開(kāi)分析。

近兩年互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品發(fā)展很迅速，各大公司都前后出了自家的新聞客戶(hù)端，在新聞傳播上占據(jù)了一席之地,從前兩年風(fēng)靡一時(shí)的直播產(chǎn)品,到現(xiàn)在的短視頻產(chǎn)品,新媒體的產(chǎn)品的已經(jīng)吃盡了流量的紅利，這篇文章會(huì)分為兩個(gè)方面進(jìn)行討論，首先重點(diǎn)討論下主流的互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，其次用重點(diǎn)的篇幅來(lái)討論新媒體產(chǎn)品的主要變現(xiàn)方式。

第一、新媒體產(chǎn)品的介紹

新媒體產(chǎn)品之所以這么火，我個(gè)人認(rèn)為有兩兩大主要原因，在外部因素上，隨著4g和wifi的普及，人們的閱讀習(xí)慣從文字-圖片到具有信息傳遞功能的視頻，催生了新媒體產(chǎn)品的誕生，人們也不那么在乎流量的使用了。在用戶(hù)因素上，人們有知識(shí)提升和互動(dòng)娛樂(lè)的精神訴求和獲取信息的剛性需求。

總體來(lái)說(shuō)，所有的新媒體產(chǎn)品可以分為三大類(lèi)，新聞客戶(hù)端，知識(shí)問(wèn)答和視頻產(chǎn)品，當(dāng)然很多的產(chǎn)品是三個(gè)元素的結(jié)合，例如今日頭條結(jié)合了以上三個(gè)重要的類(lèi)別因素。

在屬性上主要分為兩類(lèi)，分別是ugc和pgc兩大類(lèi)，很多產(chǎn)品同時(shí)具備UGC和PGC的屬性。兩者各自的特點(diǎn)可以看下圖，需要說(shuō)明的是一款產(chǎn)品往往都是從ugc開(kāi)始，保證了內(nèi)容的數(shù)量，自然而然就會(huì)入駐更多的用戶(hù)和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的用戶(hù)，高質(zhì)量的內(nèi)容自然就會(huì)轉(zhuǎn)移到平臺(tái)上來(lái)了。

第二、新媒體產(chǎn)品的功能特點(diǎn)分析

總體來(lái)說(shuō)新媒體產(chǎn)品主要具有三個(gè)特點(diǎn)，多元屬性，多元功能和強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。

多元屬性上是指在內(nèi)容生產(chǎn)上，采用ugc和pgc相結(jié)合的方式，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)的pgc內(nèi)容在生產(chǎn)效率上比較低，既是是像很專(zhuān)業(yè)的新聞客戶(hù)端也會(huì)有第三方的內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行入駐，這樣能夠保證平臺(tái)的活躍性。

多元功能是指在功能上，一個(gè)新媒體產(chǎn)品平臺(tái)可能同時(shí)具備問(wèn)答／直播／社區(qū)和短視頻的屬性，當(dāng)然每個(gè)產(chǎn)品具備自己的核心功能，同時(shí)多元功能的插入也是在建立起某種核心功能之后，例如陌陌產(chǎn)品剛開(kāi)始做陌生人的社交，最后加入了直播的功能。頭條為了具有社交的屬性加入了悟空問(wèn)答等功能。

強(qiáng)調(diào)互動(dòng)是指所有的具有信息傳遞的新媒體產(chǎn)品，全部都在往社交上靠攏，因?yàn)橹挥姓紦?jù)了用戶(hù)的通訊錄，才能保證用戶(hù)的粘性和用戶(hù)的下沉，才能保證用戶(hù)的活躍度。這也就是阿里一心做社交的原因。

分微信做社交起步，所以最后介入了公眾平臺(tái)做pgc內(nèi)容，最后加入搜一搜看一看，向內(nèi)容+搜索和內(nèi)容+智能推薦更為容易。

評(píng)論，點(diǎn)贊，是具備社交屬性的功能，同時(shí)也滿(mǎn)足了馬斯洛的五層需求中自我價(jià)值認(rèn)定的這一層需求。轉(zhuǎn)發(fā)和收藏是具備社交屬性的動(dòng)作意圖，通過(guò)信息的傳遞建立社交或者通過(guò)社交的屬性去建立知識(shí)分享渠道都是很好的選擇。

第三、新媒體產(chǎn)品的變現(xiàn)方式

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是以盈利和商業(yè)化為終極目標(biāo),否則就失去了它存在的生命力支撐,然而對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品免費(fèi)和商業(yè)化是一個(gè)矛盾體,畢竟人人愛(ài)免費(fèi),這是一個(gè)統(tǒng)一的共識(shí).如何的將新媒體產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn),就是每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)始人或者產(chǎn)品經(jīng)理要考慮的事情了.

對(duì)于商業(yè)化的變現(xiàn)分析,總體來(lái)說(shuō)目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品變現(xiàn)方式一句話就可以概括,海量的用戶(hù)帶來(lái)海量的流量,海量的流量帶來(lái)大量的變現(xiàn)手段,其實(shí)主要有下面幾點(diǎn):

3-1.廣告投放

廣告投放是最普遍的一種方式，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)傷害最深的方式，如果沒(méi)很好的廣告展現(xiàn)方式,就會(huì)拉低平臺(tái)的價(jià)值，造成對(duì)平臺(tái)的傷害，所以這兩年有一個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞比較流行——feed流廣告，feed流廣告的形式基本上都已經(jīng)很常見(jiàn)了，最大的特點(diǎn)就是feed流廣告隱藏在瀏覽信息的瀑布流中，一句話概括其事就是廣告越來(lái)越難以發(fā)現(xiàn)，在展現(xiàn)形式上越來(lái)越貼和平臺(tái)的原有瀑布流信息。

平臺(tái)通過(guò)和廣告商進(jìn)行對(duì)接，投放廣告商的特定廣告從而獲得分成，這是大多數(shù)平臺(tái)的主要收入來(lái)源，例如：今日頭條，每年的廣告贊助都是千億的水平。平臺(tái)所面臨的問(wèn)題是如何在不嚴(yán)重影響體驗(yàn)的情況下精準(zhǔn)的為用戶(hù)推送廣告！

3-2.增值服務(wù)

市面上大多數(shù)的產(chǎn)品走的都是免費(fèi)+收費(fèi)的結(jié)合模式，免費(fèi)的基礎(chǔ)功能快速聚集人氣、沉淀用戶(hù)，獲取流量。

增值部分服務(wù)，實(shí)際上是一種差異化服務(wù)，是為了滿(mǎn)足不同用戶(hù)所推出的增值功能，就像高鐵一樣，分為普通和商務(wù)座。

但是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品增值服務(wù)需要找到用戶(hù)愿意付費(fèi)的原因，自從360殺毒軟件的推出，已經(jīng)確定了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品免費(fèi)使用的基調(diào)了。 在普遍用戶(hù)免費(fèi)習(xí)慣根深蒂固的情況下，產(chǎn)品需要培養(yǎng)愿意為增值服務(wù)付費(fèi)的忠實(shí)用戶(hù)。平衡普通用戶(hù)與付費(fèi)用戶(hù)間的關(guān)系，發(fā)掘如何引導(dǎo)普通用戶(hù)成為付費(fèi)用戶(hù)，提升轉(zhuǎn)化率。

3-3.知識(shí)付費(fèi)

知識(shí)付費(fèi)這幾年成為了很多知識(shí)分享類(lèi)平臺(tái)的主要變現(xiàn)手段，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意為自己獲取更有價(jià)值的知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)。

對(duì)于流量大的平臺(tái)，轉(zhuǎn)而做知識(shí)付費(fèi)困難重重，用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率并不高，知識(shí)付費(fèi)一般側(cè)重于專(zhuān)業(yè)的知識(shí)分享類(lèi)平臺(tái)：例如知乎這種專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。但是知乎專(zhuān)業(yè)平臺(tái)其實(shí)也面臨一些問(wèn)題，如何根據(jù)用戶(hù)興趣喜好，投放付費(fèi)內(nèi)容從而轉(zhuǎn)化成付費(fèi)用戶(hù)是亟待的問(wèn)題，相信知乎肯定也有相應(yīng)的戰(zhàn)略方向。

3-4.拓展分支

拓展分支很好理解，每個(gè)平臺(tái)都有自己的核心價(jià)值和核心內(nèi)容以及核心用戶(hù)，怎么進(jìn)行核心內(nèi)容的拓展是應(yīng)該要思索的問(wèn)題。

例如脈脈作為一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)信息分享平臺(tái)，接入招聘功能是一個(gè)必然的趨勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的招人是一個(gè)很大的流量來(lái)源；知乎作為一個(gè)知識(shí)的分享平臺(tái)，書(shū)籍的售賣(mài)，付費(fèi)的問(wèn)答，專(zhuān)業(yè)知識(shí)的書(shū)籍出版和周邊也是一個(gè)可以變現(xiàn)的分支；最后，還有很多專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)轉(zhuǎn)而做電商產(chǎn)品的售賣(mài)，這就是通過(guò)平臺(tái)的知識(shí)分享獲得流量和用戶(hù)從而轉(zhuǎn)而賣(mài)貨的經(jīng)典方式。

后記：這幾年新媒體的產(chǎn)品發(fā)展確實(shí)很快，依托人工智能算法也越來(lái)越懂用戶(hù)。但是，我們不得不承認(rèn)，新媒體的紅利期已經(jīng)趨于平穩(wěn)，不在是一個(gè)風(fēng)口了，后期我就來(lái)分析下新媒體產(chǎn)品目前所面臨的一些困境，討論下新媒體產(chǎn)品的一些創(chuàng)新方向。

本文由 @張小明明 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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