從10個版本,看今日頭條迭代

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文章對今日頭條的10個版本迭代作出了相應的分析解讀,希望此文能夠給你一些啟發(fā)。

恰逢老學長兼前同事在頭條準備上馬一個新項目,讓我寒假過去幫忙,于是花好幾個夜晚寫下了這份《今日頭條迭代分析》。人人都是PM一直是我非常喜歡的網(wǎng)站,以前都是看別人的文章,這一次希望能和大家分享自己的作品,請在評論區(qū)不吝賜教。

本次迭代分析,從今日頭條5.9.2開始,一直到最新的6.3.6為止,分析了5.9.2、5.9.5、6.0.8、6.1.2、6.1.9、6.2.1、6.2.6、6.3.3、6.3.6等10個左右的版本,希望從功能的新增、隱藏、優(yōu)化和變更中發(fā)現(xiàn)原因和隱患、提出改進建議、探究產品規(guī)律。

5.9.2-5.9.5 個人主頁的變化

1、個人信息下的“設置”入口變更為“閱讀歷史”,設置功能下移。

因為設置這一功能使用頻次較低,主流用戶很少會使用到,不應該占據(jù)顯眼的稀缺位置。而閱讀歷史是資訊類產品的中頻功能,在顯著位置用“歷史”功能代替“設置”,這一更改非常合理。

2、將功能列表按重新組織。

符合設計原則中關于功能的“組織”觀點(《簡約至上》)。新的功能列表按照類別組織排列,與舊的相比更清楚明朗。

5.9.5-6.0.8 評論區(qū)的變化 與 改進建議

評論區(qū)由“轉發(fā)評論”變更為“列表評論”。 5.9.5的“轉發(fā)評論”形式更容易產生神回復,而6.0.8的“列表評論”形式則在視覺上更清楚明了,且評論數(shù)量上不受限制。存在的缺陷是不能再產生好玩有趣的神回復,新的回復很容易就被擠下去。

微博的做法是,對評論的回復也可以點贊,贊數(shù)最高的會顯示在評論下。頭條可以借鑒這一做法并優(yōu)化,評論下的回復,同樣按照贊數(shù)排列,這樣有趣的神回復還是可以被頂上去

6.1.2 新增截屏一鍵分享 與 改進建議

增加了截圖分享的功能 這一功能通常在想要分享某一篇文章的某一段文字時使用。 總體來說中規(guī)中矩,可以改進的地方是,增加標示“截圖中的特定文字”的功能。 因為,截屏時用戶想要分享的不是全部文字(全部文字可以通過文章分享),往往只是屏幕中文字的一段。并且,接收者也很難在整個屏幕的文字中發(fā)現(xiàn)分享者想要分享的內容。

微信讀書也有截屏分享的功能,其滿足的需求,與頭條的用戶是一樣的——對某一信息的分享,但微信有下劃線的功能,這樣在分享后,被分享者就能很容易的從大段文字中找到分享者所要分享的信息。今日頭條可以參考這一功能進行改進。

在使用頭條的過程中,我恰好遇到了分享截圖給好友的場景,想要分享的內容是“一點點奶茶”,其實好友是需要一定時間的思考和辨別的。但如果是改進后的頭條呢

此外,我們經(jīng)常能在朋友圈看到歌詞的分享,這作為信息分享的一種形式,同樣值得借鑒,以網(wǎng)易云為例。

其實微信讀書也是這么做的。

6.0.8-6.1.2 個人主頁的變化

1、頂部的黑色區(qū)域壓縮

用戶的注意在昵稱與頭像上停留時間很短,原本的排列方式占據(jù)了較多空間,對其優(yōu)化以后,個人頁的其它入口上移,視覺瀏覽上更便利,重要性也得到加強,這一細節(jié)變動足以見得頭條UED團隊的用心。

2、“關注”功能變更為“動態(tài)”功能

非常好! 在很多應用中,用戶常常會比較關注量和粉絲量,如果粉絲量超過關注量,用戶會感受到自己的重要性。因此有些用戶會刻意控制自己的關注量,在新浪微博中,有些明星甚至把自己的關注作為一種珍惜資源,如果他只關注一人,就能體現(xiàn)被關注人的極端重要性。 頭條的這一更改,幾乎是消除了用戶對關注量和粉絲量的比較,獨具匠心。

6.0.8—6.1.2—6.1.9 關注位置的變化

在6.0.8-6.1.2的迭代中,頭條巧妙的處理了用戶比較粉絲量和關注量的現(xiàn)象,但同樣也留下了“個人關注”入口隱藏太深的問題。6.1.9的迭代,在個人主頁重新凸顯了關注入口,但處理的不是很好,占據(jù)的空間、顯示的方式等都值得商榷。

6.1.9—6.2.1 圖片瀏覽的優(yōu)化

退出圖片瀏覽由左上角的關閉icon增加一種拖動圖片退出的方式。屬于用戶體驗的優(yōu)化,錦上添花。

6.1.2—6.2.1 一級入口的變化 與 原因分析

從6.1.2到6.2.1最大的變化,就是“小視頻”替代“微頭條”成為新的一級入口。 這是一個非常大的功能變更,從產品邏輯上講有相當?shù)暮侠硇?/strong>,下面將比較詳細的分析這一改動的原因。

1、產品邏輯上的思考

微頭條在產品形態(tài)上接近微博,是頭條引入社交關系和鼓勵用戶原創(chuàng)的嘗試。最大的問題是,由于普通用戶的社交關系沒有發(fā)展起來,加上在信息質量的競爭中落后于個人大號,使得微頭條最終產生的信息與頭條的首頁相似度太高(個人大號vs機構大號),用戶沒必要在兩個相似功能反復切換。

最新的嘗試是,引入抖音和火山短視頻優(yōu)質的UGC內容,將原有的微頭條整合入首頁。未來還有可能實現(xiàn)賬號的遷移、點贊的互通。

2、用戶停留時間上的考量

在日益重視用戶停留時間的今天,應用改進的重要方向就是通過各種方式將用戶留在應用中。在綜合資訊應用中,信息的展現(xiàn)形式主要有三種,如圖所示。

6.2.1之前的今日頭條,一級入口提供的信息形式,首頁包括文字、圖片、視頻三種形式的信息或者說內容,微頭條相同,西瓜視頻則是中短視頻。

6.2.1以后的今日頭條,一級入口的“微頭條”被由短視頻構成的“小視頻”取代,那么,為什么說這是用戶停留時間上的考量呢,請看數(shù)據(jù)

從數(shù)據(jù)中我們可以看出,長視頻類應用的單個設備的每月有效時長遠高于社交網(wǎng)絡類應用。而短視頻類應用中的快手超過社交網(wǎng)絡中最長的新浪微博,抖音短視頻略低于新浪微博。 所以,從信息流構成、從理論上來說,微博(頭條-首頁)+短視頻(頭條-小視頻)的用戶停留時間 〉2個重復的微博(頭條-首頁、微頭條)

6.1.9—6.2.1 關注入口的變更

關注入口的位置,由突出強調到弱化。

首先是處理了之前分析時提到的關注入口顯示不當?shù)膯栴}。 其次從產品邏輯上講,在6.1.9中,關注主體與一級入口微頭條相對應。6.2.1迭代后,小視頻替代微頭條,之前關注主體產生的信息被整合入首頁的,其重要性也隨之下降。

最后,以上就是對今日頭條從5.9.2到6.3.6的近10個版本的迭代分析,希望能引起大家有益的思考。

 

本文由 @?何喵喵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉載。

題圖來自PEXELS,基于CC0協(xié)議

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評論
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  1. 有個問題,產品版本更新之后您是如何下載之前版本進行對比呢

    來自北京 回復
  2. 我個人很喜歡今日頭條,我想了解一下今日頭條的用戶角色和分類方面是怎么劃分的

    回復
  3. 您分析的「微頭條」和「小視頻」一級入口,我現(xiàn)在用6.4.2一級入口 又換回了「微頭條」,關于這個入口您思維見解獨特。
    但個人覺得,這個一級入口只是大品牌下生態(tài)的一個產品導量。用戶在圖文和短視頻停留時長,可能產品有分析過,但這塊更大的是為了導量。

    來自廣東 回復
  4. 希望您經(jīng)常推新文章,喜歡您清晰易懂的思路!

    來自遼寧 回復
  5. 思路清晰,見解獨特,用戶感強,mark,打算推薦給vp,好好學習一下!

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  6. 見解獨到,邏輯清晰,細致入微,準備推薦給馬哥學習學習

    來自北京 回復
  7. mark

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