文章主要探討了抖音的高拍攝門(mén)檻對(duì)其去中心化的影響，并提供了2種可能的方法來(lái)降低視頻拍攝的難度，從而讓普通用戶也能拍出創(chuàng)意有趣的視頻，被更多用戶看到和喜歡。

快手的去中心化與抖音的中心化

今年大火的音樂(lè)短視頻應(yīng)用抖音靠著有節(jié)奏感的音樂(lè)、酷炫的特效收獲了一大票一二線城市的年輕人。今年6月份以來(lái)，抖音開(kāi)始大范圍推廣，與網(wǎng)易云音樂(lè)合作，贊助中國(guó)有嘻哈，邀請(qǐng)明星入駐造勢(shì)，一路高歌勇進(jìn)，甚至引起了短視頻老大快手的忌憚。

然而，與快手的去中心化不同的是，抖音的中心化特別明顯，推薦視頻基本上都來(lái)自于頭部用戶。偶爾推薦幾個(gè)非頭部用戶的視頻，也會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量不佳而被用戶快速略過(guò)。

到底是什么造成了抖音的中心化趨勢(shì)呢？筆者認(rèn)為主要原因有二：其一，抖音本身的調(diào)性決定了酷（shuai）炫（ge）、潮（mei）流（nv）的用戶更容易成為達(dá)人用戶；其二，視頻拍攝的高門(mén)檻導(dǎo)致愿意付出較多時(shí)間成本的人才能拍出高質(zhì)量的視頻進(jìn)而受到其他用戶的喜歡。

要想拍出創(chuàng)意有趣的視頻，需要付出很多時(shí)間和精力。

抖音的去中心化努力

為了減少這種中心化趨勢(shì)，抖音做了很多努力。首先，抖音改變了內(nèi)容分發(fā)方式，推薦視頻不再像以前一樣全是熱門(mén)用戶的熱門(mén)視頻，而是偶爾出現(xiàn)一些普通人拍的視頻；其次，抖音一直以來(lái)的迭代重點(diǎn)都是降低拍攝門(mén)檻，讓用戶更容易地拍出更美、更酷炫的視頻。為了降低用戶的拍攝門(mén)檻，抖音甚至推出了與自身調(diào)性并不相符的“抖音故事”功能。

普通用戶拍攝視頻被推薦的概率明顯增加。

抖音的迭代：讓用戶更容易地拍出更美、更酷的視頻

然而，除了“抖音故事”這種曲線救國(guó)的方法，筆者認(rèn)為抖音有更好的辦法可以降低視頻拍攝門(mén)檻。下面，筆者將提供2個(gè)可能方案讓抖音“抖得更容易”。

功能一：可自動(dòng)切割音樂(lè)，顯示臺(tái)詞（歌詞）的拍攝助手

1、功能背景

抖音上有一類(lèi)很流行的短視頻，其音樂(lè)往往具有情節(jié)性，至少涉及2個(gè)人物，和至少2個(gè)鏡頭切換，如《你會(huì)唱小星星嗎》和《容嬤嬤小黑屋進(jìn)行曲》。

以下為《你會(huì)唱小星星嗎》的人物對(duì)話，可看出一共需要6個(gè)鏡頭：

人物1：爸比，你會(huì)唱小星星嗎？

人物2：不會(huì)啊~

人物1：那我教你好了

人物2：好啊~

人物1：大河向東流啊，天上的星星參北斗啊~

人物2：你有跑調(diào)哦~

在目前的拍攝過(guò)程中，我們需要人工手動(dòng)地去分段拍攝。先是人物1的鏡頭，人物1說(shuō)完臺(tái)詞后，暫停拍攝；鏡頭切換到人物2，繼續(xù)拍攝，一直等到6個(gè)鏡頭都拍攝完成。雖然在拍攝的過(guò)程中會(huì)自動(dòng)播放音樂(lè)以幫助用戶拍攝，但是用戶拍攝時(shí)為了匹配音樂(lè)節(jié)奏，角色臺(tái)詞，往往需要重復(fù)拍攝幾十甚至幾百遍。

如果能夠讓用戶用更小的成本去拍攝此類(lèi)視頻，那么無(wú)疑會(huì)大大增加整個(gè)平臺(tái)的活躍度，畢竟，像筆者一樣嘗試幾遍都不成功從而放棄拍攝的用戶不在少數(shù)。

2、功能設(shè)計(jì)

（1）設(shè)計(jì)前提：音樂(lè)重新分類(lèi)

抖音目前的分類(lèi)方法是根據(jù)音樂(lè)風(fēng)格及使用場(chǎng)景來(lái)分，比如說(shuō)唱、日韓、日常、激萌、喜劇、運(yùn)動(dòng)、洗腦神曲等。而隔壁的小咖秀則采用二階分類(lèi)法，先是音樂(lè)、惡搞、曲藝、二次元等大分類(lèi)，再進(jìn)行細(xì)分。

抖音和小咖秀的音樂(lè)選擇界面

筆者覺(jué)得抖音可以參考小咖秀的方法進(jìn)行分類(lèi)，首先一階按照音樂(lè)功能進(jìn)行分類(lèi)，二階再按照音樂(lè)風(fēng)格或使用場(chǎng)景進(jìn)行分類(lèi)。如下所示：

（2）功能實(shí)現(xiàn)

音樂(lè)進(jìn)行分類(lèi)之后，對(duì)于劇情類(lèi)的音樂(lè)，拍攝助手便可以發(fā)揮作用，用戶選擇此類(lèi)音樂(lè)后，自動(dòng)開(kāi)啟拍攝助手——音樂(lè)自動(dòng)被切割，且臺(tái)詞浮現(xiàn)在手機(jī)上。

用戶點(diǎn)擊“按住拍”開(kāi)始拍攝，與歌曲播放類(lèi)似，已經(jīng)播放過(guò)的臺(tái)詞由綠色變?yōu)辄S色，相應(yīng)的音樂(lè)部分也由綠色變?yōu)辄S色，并自動(dòng)在節(jié)點(diǎn)暫停，用戶再次“按住拍”才可繼續(xù)拍攝。

當(dāng)然，將“按住拍”改為點(diǎn)擊拍攝，再次點(diǎn)擊暫停的方式會(huì)更好，即默認(rèn)為“拍攝”按鈕，用戶點(diǎn)擊后變成“暫?！卑粹o，此時(shí)用戶再點(diǎn)擊即暫停拍攝，按鈕這變?yōu)椤芭臄z”按鈕，相比“按住拍”，這種方法更符合用戶拍攝錄像的習(xí)慣，且方便拍攝助手的使用。

拍攝助手預(yù)期效果

功能2：可直接使用的半成品視頻

1、功能背景

現(xiàn)如今的抖音存在一個(gè)缺點(diǎn)是單人用戶難以拍出創(chuàng)意好玩的視頻，觀察抖音上的視頻也可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)視頻都是他人視角拍攝。筆者認(rèn)為，抖音如果能夠方便單人用戶拍攝，將會(huì)極大地促進(jìn)用戶活躍程度，同時(shí)使得平臺(tái)本身的視頻內(nèi)容更為豐富，減少同質(zhì)化。

2、功能設(shè)計(jì)

（1）設(shè)計(jì)前提：音樂(lè)重新分類(lèi)

承接前一個(gè)功能的設(shè)計(jì)，抖音只需要多加一個(gè)分類(lèi)——單人視頻即可。

（2）功能設(shè)計(jì)

根據(jù)上面的分類(lèi)，可能大家已經(jīng)猜到了如何實(shí)現(xiàn)方便單人拍攝的功能，那就是提供一些半成品視頻，而用戶只需要將自己的臉匹配到相應(yīng)位置即可。當(dāng)然，用戶可以做出各種表情來(lái)使得視頻拍攝更為有趣。

另一方面，其實(shí)單人視頻完全可以擴(kuò)展成多個(gè)人物，這樣的話，抖音將不僅僅提供音樂(lè)，還將提供半成品的視頻。

最終的效果可能是下圖這樣子的，用戶把自己的臉?lè)诺揭曨l中的臉的位置即可。

半成品視頻效果

總結(jié)

上述的2個(gè)功能都比較粗糙，且沒(méi)有考慮實(shí)現(xiàn)的技術(shù)難度如何，歡迎大家提出各種質(zhì)疑和意見(jiàn)。如果你有更好的方法能夠讓抖音抖得更容易，亦或者你對(duì)抖音有其他的見(jiàn)解，都?xì)g迎在下方留言，或直接發(fā)郵件給我，夏洛克期待和大家討論哦~

作者：麗娃河畔的夏洛克，心理學(xué)碩士在讀，準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，聯(lián)系方式1016231163@qq.com，希望用文字和同行們分享見(jiàn)解。

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