產(chǎn)品設(shè)計(jì) | 兩個(gè)功能:讓抖音“抖得更容易”
文章主要探討了抖音的高拍攝門(mén)檻對(duì)其去中心化的影響,并提供了2種可能的方法來(lái)降低視頻拍攝的難度,從而讓普通用戶也能拍出創(chuàng)意有趣的視頻,被更多用戶看到和喜歡。
快手的去中心化與抖音的中心化
今年大火的音樂(lè)短視頻應(yīng)用抖音靠著有節(jié)奏感的音樂(lè)、酷炫的特效收獲了一大票一二線城市的年輕人。今年6月份以來(lái),抖音開(kāi)始大范圍推廣,與網(wǎng)易云音樂(lè)合作,贊助中國(guó)有嘻哈,邀請(qǐng)明星入駐造勢(shì),一路高歌勇進(jìn),甚至引起了短視頻老大快手的忌憚。
然而,與快手的去中心化不同的是,抖音的中心化特別明顯,推薦視頻基本上都來(lái)自于頭部用戶。偶爾推薦幾個(gè)非頭部用戶的視頻,也會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量不佳而被用戶快速略過(guò)。
到底是什么造成了抖音的中心化趨勢(shì)呢?筆者認(rèn)為主要原因有二:其一,抖音本身的調(diào)性決定了酷(shuai)炫(ge)、潮(mei)流(nv)的用戶更容易成為達(dá)人用戶;其二,視頻拍攝的高門(mén)檻導(dǎo)致愿意付出較多時(shí)間成本的人才能拍出高質(zhì)量的視頻進(jìn)而受到其他用戶的喜歡。
要想拍出創(chuàng)意有趣的視頻,需要付出很多時(shí)間和精力。
抖音的去中心化努力
為了減少這種中心化趨勢(shì),抖音做了很多努力。首先,抖音改變了內(nèi)容分發(fā)方式,推薦視頻不再像以前一樣全是熱門(mén)用戶的熱門(mén)視頻,而是偶爾出現(xiàn)一些普通人拍的視頻;其次,抖音一直以來(lái)的迭代重點(diǎn)都是降低拍攝門(mén)檻,讓用戶更容易地拍出更美、更酷炫的視頻。為了降低用戶的拍攝門(mén)檻,抖音甚至推出了與自身調(diào)性并不相符的“抖音故事”功能。
普通用戶拍攝視頻被推薦的概率明顯增加。
抖音的迭代:讓用戶更容易地拍出更美、更酷的視頻
然而,除了“抖音故事”這種曲線救國(guó)的方法,筆者認(rèn)為抖音有更好的辦法可以降低視頻拍攝門(mén)檻。下面,筆者將提供2個(gè)可能方案讓抖音“抖得更容易”。
功能一:可自動(dòng)切割音樂(lè),顯示臺(tái)詞(歌詞)的拍攝助手
1、功能背景
抖音上有一類(lèi)很流行的短視頻,其音樂(lè)往往具有情節(jié)性,至少涉及2個(gè)人物,和至少2個(gè)鏡頭切換,如《你會(huì)唱小星星嗎》和《容嬤嬤小黑屋進(jìn)行曲》。
以下為《你會(huì)唱小星星嗎》的人物對(duì)話,可看出一共需要6個(gè)鏡頭:
人物1:爸比,你會(huì)唱小星星嗎?
人物2:不會(huì)啊~
人物1:那我教你好了
人物2:好啊~
人物1:大河向東流啊,天上的星星參北斗啊~
人物2:你有跑調(diào)哦~
在目前的拍攝過(guò)程中,我們需要人工手動(dòng)地去分段拍攝。先是人物1的鏡頭,人物1說(shuō)完臺(tái)詞后,暫停拍攝;鏡頭切換到人物2,繼續(xù)拍攝,一直等到6個(gè)鏡頭都拍攝完成。雖然在拍攝的過(guò)程中會(huì)自動(dòng)播放音樂(lè)以幫助用戶拍攝,但是用戶拍攝時(shí)為了匹配音樂(lè)節(jié)奏,角色臺(tái)詞,往往需要重復(fù)拍攝幾十甚至幾百遍。
如果能夠讓用戶用更小的成本去拍攝此類(lèi)視頻,那么無(wú)疑會(huì)大大增加整個(gè)平臺(tái)的活躍度,畢竟,像筆者一樣嘗試幾遍都不成功從而放棄拍攝的用戶不在少數(shù)。
2、功能設(shè)計(jì)
(1)設(shè)計(jì)前提:音樂(lè)重新分類(lèi)
抖音目前的分類(lèi)方法是根據(jù)音樂(lè)風(fēng)格及使用場(chǎng)景來(lái)分,比如說(shuō)唱、日韓、日常、激萌、喜劇、運(yùn)動(dòng)、洗腦神曲等。而隔壁的小咖秀則采用二階分類(lèi)法,先是音樂(lè)、惡搞、曲藝、二次元等大分類(lèi),再進(jìn)行細(xì)分。
抖音和小咖秀的音樂(lè)選擇界面
筆者覺(jué)得抖音可以參考小咖秀的方法進(jìn)行分類(lèi),首先一階按照音樂(lè)功能進(jìn)行分類(lèi),二階再按照音樂(lè)風(fēng)格或使用場(chǎng)景進(jìn)行分類(lèi)。如下所示:
(2)功能實(shí)現(xiàn)
音樂(lè)進(jìn)行分類(lèi)之后,對(duì)于劇情類(lèi)的音樂(lè),拍攝助手便可以發(fā)揮作用,用戶選擇此類(lèi)音樂(lè)后,自動(dòng)開(kāi)啟拍攝助手——音樂(lè)自動(dòng)被切割,且臺(tái)詞浮現(xiàn)在手機(jī)上。
用戶點(diǎn)擊“按住拍”開(kāi)始拍攝,與歌曲播放類(lèi)似,已經(jīng)播放過(guò)的臺(tái)詞由綠色變?yōu)辄S色,相應(yīng)的音樂(lè)部分也由綠色變?yōu)辄S色,并自動(dòng)在節(jié)點(diǎn)暫停,用戶再次“按住拍”才可繼續(xù)拍攝。
當(dāng)然,將“按住拍”改為點(diǎn)擊拍攝,再次點(diǎn)擊暫停的方式會(huì)更好,即默認(rèn)為“拍攝”按鈕,用戶點(diǎn)擊后變成“暫?!卑粹o,此時(shí)用戶再點(diǎn)擊即暫停拍攝,按鈕這變?yōu)椤芭臄z”按鈕,相比“按住拍”,這種方法更符合用戶拍攝錄像的習(xí)慣,且方便拍攝助手的使用。
拍攝助手預(yù)期效果
功能2:可直接使用的半成品視頻
1、功能背景
現(xiàn)如今的抖音存在一個(gè)缺點(diǎn)是單人用戶難以拍出創(chuàng)意好玩的視頻,觀察抖音上的視頻也可以發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)視頻都是他人視角拍攝。筆者認(rèn)為,抖音如果能夠方便單人用戶拍攝,將會(huì)極大地促進(jìn)用戶活躍程度,同時(shí)使得平臺(tái)本身的視頻內(nèi)容更為豐富,減少同質(zhì)化。
2、功能設(shè)計(jì)
(1)設(shè)計(jì)前提:音樂(lè)重新分類(lèi)
承接前一個(gè)功能的設(shè)計(jì),抖音只需要多加一個(gè)分類(lèi)——單人視頻即可。
(2)功能設(shè)計(jì)
根據(jù)上面的分類(lèi),可能大家已經(jīng)猜到了如何實(shí)現(xiàn)方便單人拍攝的功能,那就是提供一些半成品視頻,而用戶只需要將自己的臉匹配到相應(yīng)位置即可。當(dāng)然,用戶可以做出各種表情來(lái)使得視頻拍攝更為有趣。
另一方面,其實(shí)單人視頻完全可以擴(kuò)展成多個(gè)人物,這樣的話,抖音將不僅僅提供音樂(lè),還將提供半成品的視頻。
最終的效果可能是下圖這樣子的,用戶把自己的臉?lè)诺揭曨l中的臉的位置即可。
半成品視頻效果
總結(jié)
上述的2個(gè)功能都比較粗糙,且沒(méi)有考慮實(shí)現(xiàn)的技術(shù)難度如何,歡迎大家提出各種質(zhì)疑和意見(jiàn)。如果你有更好的方法能夠讓抖音抖得更容易,亦或者你對(duì)抖音有其他的見(jiàn)解,都?xì)g迎在下方留言,或直接發(fā)郵件給我,夏洛克期待和大家討論哦~
作者:麗娃河畔的夏洛克,心理學(xué)碩士在讀,準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理,聯(lián)系方式1016231163@qq.com,希望用文字和同行們分享見(jiàn)解。
本文由 @麗娃河畔的夏洛克 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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最后一部分所說(shuō)的第一個(gè)功能還是不錯(cuò)的,還有一級(jí)分類(lèi)二級(jí)分類(lèi)這個(gè)也不錯(cuò),畢竟是抖友,滴,滴滴
寫(xiě)的很不錯(cuò) 希望能直接交流下
哎呀,來(lái)晚了呢,可以直接給我留言哈
文章開(kāi)始如果能解釋一下去中心化的含義就更好了。
感謝大家的熱情討論~關(guān)于那個(gè)半成品視頻,其實(shí)我那個(gè)想法也只是拋磚引玉啦。zagelover和Fymn都在為其單調(diào)和趣味性擔(dān)憂,其實(shí)有個(gè)軟件叫facedance,就是各種鬼畜表情嘛,玩的人還是很多;另一方面有總比沒(méi)有好,雖然趣味性可能沒(méi)那么強(qiáng),但是好歹像我這種害羞的單人用戶有得玩了呀。那么下一步的計(jì)劃,也許就是想辦法讓這部分視頻更有趣~
我認(rèn)為如果是單人模式的話套用換裝或者模板的話,就造成和某些自拍軟件功能的部分重疊,無(wú)法凸現(xiàn)產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?從另一方面來(lái)講,模板的套用勢(shì)必要遮擋個(gè)人動(dòng)作的完成,那么大部分的視頻就是面部表情動(dòng)作的呈現(xiàn),而非人體動(dòng)作或動(dòng)作導(dǎo)向事件的完成,由此局限導(dǎo)致無(wú)論是多人或單人的視頻趣味性會(huì)下降吧?
半成品視頻,光匹配臉的話,還是有一些單調(diào),再多增加一些可自定義的因素,會(huì)更有趣味性。
來(lái)個(gè)沒(méi)有任何意義的首評(píng)