解析登錄認(rèn)證方式之第三方登錄

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第三方登錄作為互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的登錄方式,產(chǎn)品經(jīng)理在接入第三方登錄應(yīng)用時(shí),要全面分析考慮第三方的登錄特點(diǎn),除了對(duì)比登錄產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程外,其登錄產(chǎn)品的對(duì)接技術(shù)難度、返回用戶信息的參數(shù)、用戶規(guī)模及特點(diǎn)也應(yīng)該全面考慮,從而選擇適合自己產(chǎn)品的第三方登錄方式。

什么叫做第三方登錄

第三方登錄,是相對(duì)于應(yīng)用而言,用戶登錄操作基于的是非自身建設(shè)賬號(hào)體系,而是基于用戶在第三方平臺(tái)上已有的賬號(hào)和密碼來(lái)快速完成登錄的過(guò)程。目前國(guó)內(nèi)比較廣泛使用的第三方登錄方式為微博、微信、QQ,天翼賬號(hào)等,國(guó)外廣泛使用的登錄方式為Facebook,Twitter等。

使用第三方登錄的好處

對(duì)于接入第三方登錄的應(yīng)用而言,第三方登錄的意義有:

1、方便用戶快捷登錄,降低用戶的登錄流失率

用戶在使用第三方登錄認(rèn)證時(shí),只需要保證自己選擇的登錄應(yīng)用已經(jīng)下載且保持在線狀態(tài),而不需要記憶賬號(hào)密碼或者輸入賬號(hào)密碼的操作,提升了用戶登錄的便利性與快捷性,有效降低了用戶流失。

2、方便應(yīng)用獲取用戶信息,減少產(chǎn)品設(shè)計(jì)成本

第三方登錄接入后,應(yīng)用可直接獲取用戶昵稱、頭像、用戶ID等信息,方便產(chǎn)品獲取用戶的基本資料。

3、可共享登錄應(yīng)用的用戶關(guān)系,提升產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)化率

第三方登錄一般設(shè)計(jì)有共享登錄賬號(hào)已有的用戶關(guān)系,用戶進(jìn)入產(chǎn)品后可知悉到自己登錄應(yīng)用的好友是否也在使用相同的產(chǎn)品或者分享該產(chǎn)品給登錄應(yīng)用里的好友,如今日頭條中的添加好友功能中,用微信登錄的用戶可以將頭條推薦給自己的微信好友。

4、減少短信驗(yàn)證碼發(fā)送次數(shù),降低產(chǎn)品登錄成本

目前市面上的短信驗(yàn)證碼的價(jià)錢(qián)約在0.05元左右,當(dāng)用戶選擇使用第三方登錄時(shí),可有效減少產(chǎn)品的登錄成本

?使用第三方登錄的不足之處

1、選擇第三方登錄會(huì)受到非產(chǎn)品可控因素的制約

目前,大多數(shù)的第三方登錄應(yīng)用流程為:用戶選擇登錄logo-跳轉(zhuǎn)至第三方登錄應(yīng)用-授權(quán)登錄-登錄到產(chǎn)品,在整個(gè)登錄流程中,需要用戶下載第三方登錄應(yīng)用且保持應(yīng)用已登錄才能完成該流程,倘若用戶沒(méi)有下載或登錄到第三方登錄應(yīng)用,那么會(huì)增加用戶新的登錄流程,增加流程的成本都是接入第三方登錄的產(chǎn)品不可控的。

2、產(chǎn)品獲取到的用戶信息有限

用戶選擇第三方登錄時(shí),其用戶信息參數(shù)由第三方登錄選擇性的傳給產(chǎn)品,一般多為用戶的頭像、昵稱、用戶ID等,產(chǎn)品能獲取的用戶信息是基于第三方登錄應(yīng)用獲取的,其信息量有限。

3、不利于產(chǎn)品自身的賬號(hào)體系建設(shè)

產(chǎn)品在設(shè)計(jì)登錄框時(shí),可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況與場(chǎng)景進(jìn)行規(guī)劃性設(shè)計(jì),可選擇讓用戶用自定義昵稱、手機(jī)號(hào)、郵箱等方式登錄,而基于第三方賬號(hào)體系的第三方登錄雖可以帶給用戶一定程度上的方便,但是流失了部分會(huì)選擇產(chǎn)品賬號(hào)體系登錄的用戶,這對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品的賬號(hào)體系是不利的,因?yàn)楫a(chǎn)品的帳號(hào)體系相當(dāng)于用戶的認(rèn)證入口,除了認(rèn)證用戶是誰(shuí)之外,在設(shè)計(jì)精巧的產(chǎn)品中,還可以讓賬號(hào)體系告訴產(chǎn)品,用戶是一個(gè)怎樣的人。(PS:關(guān)于賬號(hào)體系的建設(shè),本人會(huì)在后續(xù)的文章中詳細(xì)解析,歡迎有興趣的朋友持續(xù)關(guān)注我寫(xiě)的文章)

解析國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的第三方登錄

目前,國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的第三方登錄為微信、QQ、微博、天翼賬號(hào)等,以下就從登錄流程、登錄設(shè)計(jì)、用戶群體等方面對(duì)以上登錄應(yīng)用進(jìn)行對(duì)比解析:

微信登錄?

1、 微信登錄流程(以產(chǎn)品今日頭條為例說(shuō)明)

點(diǎn)擊微信登錄 — 進(jìn)入微信確認(rèn)登錄頁(yè)面 —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面,用戶點(diǎn)擊2次,經(jīng)過(guò)2個(gè)頁(yè)面到達(dá)產(chǎn)品界面

2、微信用戶規(guī)模:

2017年日平均用戶達(dá)到了8億多人,平均微信用戶打開(kāi)次數(shù)為4次(數(shù)據(jù)來(lái)源于:微信團(tuán)隊(duì))。

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微信登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

作為第三方登錄,微信相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用,顯得流程較長(zhǎng)且只識(shí)別唯一登錄賬號(hào),但由于用戶規(guī)模巨大(數(shù)據(jù)顯示:微信用戶數(shù)已超過(guò)國(guó)民應(yīng)用QQ),微信登錄被很多應(yīng)用默認(rèn)為首選的第三方接入應(yīng)用。

QQ登錄

1、 QQ登錄流程(以產(chǎn)品看薦為例說(shuō)明)

點(diǎn)擊QQ登錄 — 進(jìn)入QQ確認(rèn)登錄頁(yè)面(可切換賬號(hào)進(jìn)行登錄) —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面,用戶點(diǎn)擊2次,經(jīng)過(guò)2個(gè)頁(yè)面到達(dá)產(chǎn)品界面,可切換不同的QQ賬號(hào)進(jìn)行登錄。

2、QQ用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了8億多人且近6成的用戶都是90后,用戶群體偏年輕化

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微信登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

QQ相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用而言,用戶規(guī)模大且用戶群體偏年輕化,同時(shí)支持不同的QQ賬號(hào)登錄,讓這款國(guó)民產(chǎn)品成為很多應(yīng)用選擇的登錄方式。

微博登錄

1、 微博登錄流程(以產(chǎn)品看薦為例說(shuō)明)

微博的登錄流程與微信的登錄流程相仿,為點(diǎn)擊微博登錄 — 進(jìn)入微博確認(rèn)登錄頁(yè)面 —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面,用戶點(diǎn)擊2次,經(jīng)過(guò)2個(gè)頁(yè)面到達(dá)產(chǎn)品界面。

此外,微博登錄只要用戶授權(quán)認(rèn)證了第一次后,此后用戶點(diǎn)擊微博登錄時(shí),只需點(diǎn)擊微博登錄-產(chǎn)品調(diào)起微博認(rèn)證即可登錄到應(yīng)用。

2、微博用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了3.4億多人(數(shù)據(jù)來(lái)源于微博財(cái)報(bào))且明星大V多公開(kāi)為微博用戶群體

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微博登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

作為第三方登錄,微博相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一次授權(quán)后,后續(xù)無(wú)需授權(quán)即可登錄應(yīng)用,有效的優(yōu)化了登錄流程,同時(shí),微博本身的公眾分享型平臺(tái)的特點(diǎn),開(kāi)發(fā)了分享卡片等產(chǎn)品功能,有效提高分享的曝光度。

天翼賬號(hào)登錄

1、 天翼賬號(hào)登錄流程(以產(chǎn)品天翼云盤(pán)為例說(shuō)明)

點(diǎn)擊免密登錄-識(shí)別用戶手機(jī)號(hào)碼-登錄到應(yīng)用,用戶經(jīng)歷2個(gè)頁(yè)面,點(diǎn)擊1次到達(dá)產(chǎn)品頁(yè)面。

此外,當(dāng)免密登錄不能使用的情況下,用戶可跳轉(zhuǎn)至天翼賬號(hào)的手機(jī)短驗(yàn)登錄+賬號(hào)登錄。

2、天翼賬號(hào)用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了4億多人(數(shù)據(jù)來(lái)源于天翼賬號(hào)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì))

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、手機(jī)號(hào)等。

4、天翼賬號(hào)登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

作為第三方登錄,天翼賬號(hào)相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用,可直接識(shí)別用戶手機(jī)號(hào)登錄到應(yīng)用,認(rèn)證精準(zhǔn)且可將手機(jī)號(hào)作為返回參數(shù)給到接入的產(chǎn)品,但作為運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)關(guān)認(rèn)證能力上研發(fā)的產(chǎn)品,需保證用戶為移動(dòng)4G數(shù)據(jù)網(wǎng)的用戶。

第三方登錄總結(jié)

第三方登錄作為互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的登錄方式,產(chǎn)品經(jīng)理在接入第三方登錄應(yīng)用時(shí),要全面分析考慮第三方的登錄特點(diǎn),除了對(duì)比登錄產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程外,其登錄產(chǎn)品的對(duì)接技術(shù)難度、返回用戶信息的參數(shù)、用戶規(guī)模及特點(diǎn)也應(yīng)該全面考慮,從而選擇適合自己產(chǎn)品的第三方登錄方式。

以上為本人解析的登錄認(rèn)證方式之第三方登錄,如果大家有更多關(guān)于登錄認(rèn)證方式的想法,歡迎大家發(fā)帖分享。

 

作者:喵小五,登錄認(rèn)證產(chǎn)品經(jīng)理,專注于登錄認(rèn)證及相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì),喵小五有一個(gè)夏日夢(mèng)想,就是為大家深入解析互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)登錄認(rèn)證方式。

本文由 @喵小五 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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    來(lái)自重慶 回復(fù)
    1. 皮~

      來(lái)自貴州 回復(fù)
  2. (⊙o⊙)…,我怎么覺(jué)得開(kāi)罵后,然后評(píng)論有爭(zhēng)議,非常滴傳媒+評(píng)論化啊~我要去跟人人滴主編說(shuō)下,人人滴風(fēng)格太溫和了,沒(méi)有產(chǎn)品觀點(diǎn)上的鋒利,這樣寫(xiě)出來(lái)的東西不太好看,其實(shí)人人應(yīng)該搞一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更改,也就是怎么修改現(xiàn)有的產(chǎn)品比賽或者文章專欄,這樣引發(fā)更多的產(chǎn)品關(guān)注~

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  3. 授權(quán)的有效期,這個(gè)其實(shí)產(chǎn)品需要考慮非常精確的點(diǎn),贊,有潛質(zhì)~

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  4. 對(duì)的,自己做的產(chǎn)品或是喜歡的產(chǎn)品總會(huì)流露喜愛(ài)之情的~哈哈,那啥,我們總是關(guān)注自己關(guān)注的,卻忘了別滴~

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  5. 評(píng)論要走心啊~

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  6. 關(guān)鍵是給到看你文章人的價(jià)值是什么,人人的審核還是比較嚴(yán)格的,加油~

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  7. 注冊(cè)用戶和日平均用戶不是一個(gè)概念,支付寶的注冊(cè)用戶還8億呢

    來(lái)自浙江 回復(fù)
    1. 嗯,對(duì)的,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑說(shuō)法,下次文章會(huì)注意澄清,接下來(lái)會(huì)寫(xiě)運(yùn)營(yíng)商的免密認(rèn)證,好緊張,這篇寫(xiě)不好的話,感覺(jué)會(huì)很囧,但是又怕寫(xiě)成了廣告,失去了文章的價(jià)值~忐忑ing啊,到時(shí)候親幫我看看文章哈~

      來(lái)自廣東 回復(fù)
  8. 我也覺(jué)得,感覺(jué)這篇有點(diǎn)像天翼的軟文

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  9. OAuth 2.0應(yīng)該給大家說(shuō)說(shuō)就更好了。

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    1. what is OAuth2.0?

      來(lái)自廣東 回復(fù)
  10. 如果能結(jié)合PC端,從不同的維度去分析應(yīng)該會(huì)更好。

    來(lái)自四川 回復(fù)
    1. 贊的~下次解析中會(huì)從不同維度分析~

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    2. 你的意見(jiàn)真好~

      來(lái)自廣東 回復(fù)
  11. 如果需要PC結(jié)合的,是否由必要實(shí)現(xiàn)會(huì)員體系,結(jié)合綁定賬號(hào)

    來(lái)自福建 回復(fù)
    1. 什么會(huì)員體系啊,天鵝,我有些摸不著頭腦~

      來(lái)自廣東 回復(fù)
    2. 一套系統(tǒng),可能有自己的會(huì)員體系,可能涉及到賬號(hào)登錄。那么在規(guī)劃的時(shí)候,是否就需要做一個(gè)授權(quán)綁定呢。

      來(lái)自福建 回復(fù)
    3. 要根據(jù)具體的產(chǎn)品的業(yè)務(wù)場(chǎng)景和規(guī)劃而言,不然說(shuō)不清楚啊,語(yǔ)文中有句話叫做“人在情景中”,我倒是常常覺(jué)得產(chǎn)品設(shè)計(jì)是“設(shè)計(jì)在場(chǎng)景”中~哈哈,謝謝你的關(guān)注,祝好~

      來(lái)自廣東 回復(fù)
  12. 本文說(shuō)的是不同的第三方登錄流程。但是實(shí)際上還可以有更多維度,比如說(shuō)授權(quán)的次數(shù)方面。有些app是一次授權(quán)下次直接登錄,有些則是每次進(jìn)入登錄要授權(quán)??梢越Y(jié)合不同的業(yè)務(wù)來(lái)進(jìn)行不同策略的實(shí)現(xiàn)。

    來(lái)自廣東 回復(fù)
    1. 對(duì)的,有見(jiàn)地,下一篇文章中的解析運(yùn)營(yíng)商的免密認(rèn)證會(huì)著重解析業(yè)務(wù)場(chǎng)景,謝謝親的意見(jiàn)~

      來(lái)自廣東 回復(fù)
  13. :mrgreen:

    來(lái)自廣東 回復(fù)
    1. 謝謝親,期待你能關(guān)注我的登錄認(rèn)證系列的文章~下一篇是解析登錄認(rèn)證方式之運(yùn)營(yíng)商免密認(rèn)證~

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