第三方登錄作為互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的登錄方式，產(chǎn)品經(jīng)理在接入第三方登錄應(yīng)用時(shí)，要全面分析考慮第三方的登錄特點(diǎn)，除了對(duì)比登錄產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程外，其登錄產(chǎn)品的對(duì)接技術(shù)難度、返回用戶信息的參數(shù)、用戶規(guī)模及特點(diǎn)也應(yīng)該全面考慮，從而選擇適合自己產(chǎn)品的第三方登錄方式。

什么叫做第三方登錄

第三方登錄，是相對(duì)于應(yīng)用而言，用戶登錄操作基于的是非自身建設(shè)賬號(hào)體系，而是基于用戶在第三方平臺(tái)上已有的賬號(hào)和密碼來(lái)快速完成登錄的過(guò)程。目前國(guó)內(nèi)比較廣泛使用的第三方登錄方式為微博、微信、QQ，天翼賬號(hào)等，國(guó)外廣泛使用的登錄方式為Facebook，Twitter等。

使用第三方登錄的好處

對(duì)于接入第三方登錄的應(yīng)用而言，第三方登錄的意義有：

1、方便用戶快捷登錄，降低用戶的登錄流失率

用戶在使用第三方登錄認(rèn)證時(shí)，只需要保證自己選擇的登錄應(yīng)用已經(jīng)下載且保持在線狀態(tài)，而不需要記憶賬號(hào)密碼或者輸入賬號(hào)密碼的操作，提升了用戶登錄的便利性與快捷性，有效降低了用戶流失。

2、方便應(yīng)用獲取用戶信息，減少產(chǎn)品設(shè)計(jì)成本

第三方登錄接入后，應(yīng)用可直接獲取用戶昵稱、頭像、用戶ID等信息，方便產(chǎn)品獲取用戶的基本資料。

3、可共享登錄應(yīng)用的用戶關(guān)系，提升產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)化率

第三方登錄一般設(shè)計(jì)有共享登錄賬號(hào)已有的用戶關(guān)系，用戶進(jìn)入產(chǎn)品后可知悉到自己登錄應(yīng)用的好友是否也在使用相同的產(chǎn)品或者分享該產(chǎn)品給登錄應(yīng)用里的好友，如今日頭條中的添加好友功能中，用微信登錄的用戶可以將頭條推薦給自己的微信好友。

4、減少短信驗(yàn)證碼發(fā)送次數(shù)，降低產(chǎn)品登錄成本

目前市面上的短信驗(yàn)證碼的價(jià)錢(qián)約在0.05元左右，當(dāng)用戶選擇使用第三方登錄時(shí)，可有效減少產(chǎn)品的登錄成本

?使用第三方登錄的不足之處

1、選擇第三方登錄會(huì)受到非產(chǎn)品可控因素的制約

目前，大多數(shù)的第三方登錄應(yīng)用流程為：用戶選擇登錄logo-跳轉(zhuǎn)至第三方登錄應(yīng)用-授權(quán)登錄-登錄到產(chǎn)品，在整個(gè)登錄流程中，需要用戶下載第三方登錄應(yīng)用且保持應(yīng)用已登錄才能完成該流程，倘若用戶沒(méi)有下載或登錄到第三方登錄應(yīng)用，那么會(huì)增加用戶新的登錄流程，增加流程的成本都是接入第三方登錄的產(chǎn)品不可控的。

2、產(chǎn)品獲取到的用戶信息有限

用戶選擇第三方登錄時(shí)，其用戶信息參數(shù)由第三方登錄選擇性的傳給產(chǎn)品，一般多為用戶的頭像、昵稱、用戶ID等，產(chǎn)品能獲取的用戶信息是基于第三方登錄應(yīng)用獲取的，其信息量有限。

3、不利于產(chǎn)品自身的賬號(hào)體系建設(shè)

產(chǎn)品在設(shè)計(jì)登錄框時(shí)，可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況與場(chǎng)景進(jìn)行規(guī)劃性設(shè)計(jì)，可選擇讓用戶用自定義昵稱、手機(jī)號(hào)、郵箱等方式登錄，而基于第三方賬號(hào)體系的第三方登錄雖可以帶給用戶一定程度上的方便，但是流失了部分會(huì)選擇產(chǎn)品賬號(hào)體系登錄的用戶，這對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品的賬號(hào)體系是不利的，因?yàn)楫a(chǎn)品的帳號(hào)體系相當(dāng)于用戶的認(rèn)證入口，除了認(rèn)證用戶是誰(shuí)之外，在設(shè)計(jì)精巧的產(chǎn)品中，還可以讓賬號(hào)體系告訴產(chǎn)品，用戶是一個(gè)怎樣的人。（PS：關(guān)于賬號(hào)體系的建設(shè)，本人會(huì)在后續(xù)的文章中詳細(xì)解析，歡迎有興趣的朋友持續(xù)關(guān)注我寫(xiě)的文章）

解析國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的第三方登錄

目前，國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的第三方登錄為微信、QQ、微博、天翼賬號(hào)等，以下就從登錄流程、登錄設(shè)計(jì)、用戶群體等方面對(duì)以上登錄應(yīng)用進(jìn)行對(duì)比解析：

微信登錄?

1、 微信登錄流程（以產(chǎn)品今日頭條為例說(shuō)明）

點(diǎn)擊微信登錄 — 進(jìn)入微信確認(rèn)登錄頁(yè)面 —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面，用戶點(diǎn)擊2次，經(jīng)過(guò)2個(gè)頁(yè)面到達(dá)產(chǎn)品界面

2、微信用戶規(guī)模：

2017年日平均用戶達(dá)到了8億多人，平均微信用戶打開(kāi)次數(shù)為4次（數(shù)據(jù)來(lái)源于：微信團(tuán)隊(duì)）。

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微信登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

作為第三方登錄，微信相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用，顯得流程較長(zhǎng)且只識(shí)別唯一登錄賬號(hào)，但由于用戶規(guī)模巨大（數(shù)據(jù)顯示：微信用戶數(shù)已超過(guò)國(guó)民應(yīng)用QQ），微信登錄被很多應(yīng)用默認(rèn)為首選的第三方接入應(yīng)用。

QQ登錄

1、 QQ登錄流程（以產(chǎn)品看薦為例說(shuō)明）

點(diǎn)擊QQ登錄 — 進(jìn)入QQ確認(rèn)登錄頁(yè)面（可切換賬號(hào)進(jìn)行登錄） —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面，用戶點(diǎn)擊2次，經(jīng)過(guò)2個(gè)頁(yè)面到達(dá)產(chǎn)品界面，可切換不同的QQ賬號(hào)進(jìn)行登錄。

2、QQ用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了8億多人且近6成的用戶都是90后，用戶群體偏年輕化

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微信登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

QQ相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用而言，用戶規(guī)模大且用戶群體偏年輕化，同時(shí)支持不同的QQ賬號(hào)登錄，讓這款國(guó)民產(chǎn)品成為很多應(yīng)用選擇的登錄方式。

微博登錄

1、 微博登錄流程（以產(chǎn)品看薦為例說(shuō)明）

微博的登錄流程與微信的登錄流程相仿，為點(diǎn)擊微博登錄 — 進(jìn)入微博確認(rèn)登錄頁(yè)面 —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面，用戶點(diǎn)擊2次，經(jīng)過(guò)2個(gè)頁(yè)面到達(dá)產(chǎn)品界面。

此外，微博登錄只要用戶授權(quán)認(rèn)證了第一次后，此后用戶點(diǎn)擊微博登錄時(shí)，只需點(diǎn)擊微博登錄-產(chǎn)品調(diào)起微博認(rèn)證即可登錄到應(yīng)用。

2、微博用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了3.4億多人（數(shù)據(jù)來(lái)源于微博財(cái)報(bào)）且明星大V多公開(kāi)為微博用戶群體

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微博登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

作為第三方登錄，微博相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一次授權(quán)后，后續(xù)無(wú)需授權(quán)即可登錄應(yīng)用，有效的優(yōu)化了登錄流程，同時(shí)，微博本身的公眾分享型平臺(tái)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了分享卡片等產(chǎn)品功能，有效提高分享的曝光度。

天翼賬號(hào)登錄

1、 天翼賬號(hào)登錄流程（以產(chǎn)品天翼云盤(pán)為例說(shuō)明）

點(diǎn)擊免密登錄-識(shí)別用戶手機(jī)號(hào)碼-登錄到應(yīng)用，用戶經(jīng)歷2個(gè)頁(yè)面，點(diǎn)擊1次到達(dá)產(chǎn)品頁(yè)面。

此外，當(dāng)免密登錄不能使用的情況下，用戶可跳轉(zhuǎn)至天翼賬號(hào)的手機(jī)短驗(yàn)登錄+賬號(hào)登錄。

2、天翼賬號(hào)用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了4億多人（數(shù)據(jù)來(lái)源于天翼賬號(hào)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)）

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、手機(jī)號(hào)等。

4、天翼賬號(hào)登錄設(shè)計(jì)總結(jié)

作為第三方登錄，天翼賬號(hào)相對(duì)于其他第三方登錄應(yīng)用，可直接識(shí)別用戶手機(jī)號(hào)登錄到應(yīng)用，認(rèn)證精準(zhǔn)且可將手機(jī)號(hào)作為返回參數(shù)給到接入的產(chǎn)品，但作為運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)關(guān)認(rèn)證能力上研發(fā)的產(chǎn)品，需保證用戶為移動(dòng)4G數(shù)據(jù)網(wǎng)的用戶。

第三方登錄總結(jié)

第三方登錄作為互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的登錄方式，產(chǎn)品經(jīng)理在接入第三方登錄應(yīng)用時(shí)，要全面分析考慮第三方的登錄特點(diǎn)，除了對(duì)比登錄產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程外，其登錄產(chǎn)品的對(duì)接技術(shù)難度、返回用戶信息的參數(shù)、用戶規(guī)模及特點(diǎn)也應(yīng)該全面考慮，從而選擇適合自己產(chǎn)品的第三方登錄方式。

以上為本人解析的登錄認(rèn)證方式之第三方登錄，如果大家有更多關(guān)于登錄認(rèn)證方式的想法，歡迎大家發(fā)帖分享。

作者：喵小五，登錄認(rèn)證產(chǎn)品經(jīng)理，專注于登錄認(rèn)證及相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，喵小五有一個(gè)夏日夢(mèng)想，就是為大家深入解析互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)登錄認(rèn)證方式。

本文由 @喵小五 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。