編輯導(dǎo)語：從內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)到多元內(nèi)容供給生態(tài)，百家號(hào)的品牌定位在改變，品牌形象也要改變。于是，設(shè)計(jì)側(cè)發(fā)起了品牌視覺語言升級(jí)專項(xiàng)，本文對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了分析，一起來看一下吧。

從內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)到多元內(nèi)容供給生態(tài)，百家號(hào)原有形象已無法與當(dāng)前的品牌定位相匹配。對(duì)此，設(shè)計(jì)側(cè)發(fā)起了品牌視覺語言升級(jí)專項(xiàng)，幫助用戶更新品牌認(rèn)知，完善品牌心智。

一、塑造鮮活立體的品牌形象

項(xiàng)目的核心目標(biāo)是塑造鮮活立體的品牌形象，打破B端品牌生硬刻板的傳統(tǒng)印象。設(shè)計(jì)難點(diǎn)是兼顧好視覺創(chuàng)新與品牌繼承之間的關(guān)系，既要有煥然一新的視覺體驗(yàn)，又要有似曾相識(shí)的品牌印記。

在前期創(chuàng)意階段，我們通過大量的競(jìng)品調(diào)研、創(chuàng)意發(fā)散、概念嫁接等創(chuàng)意手段，最終我們從「戲劇」藝術(shù)形式中獲得啟發(fā)，通過戲劇中角色塑造的方法賦予品牌人格化特征，內(nèi)修精氣神，外塑骨皮相，內(nèi)外兼修以達(dá)到品牌的知行合一。

二、視覺語言設(shè)計(jì)理念

品牌形象·內(nèi)修精氣神

追溯到品牌的起點(diǎn)，百家號(hào)作為連接百度內(nèi)容生態(tài)BC兩端用戶的媒介，兼顧BC視角，對(duì)于C端用戶來說，百家號(hào)是提供源源不斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)容之源，對(duì)B端創(chuàng)作者來說百家號(hào)是提供靈感和創(chuàng)意工具的創(chuàng)意之源。所以我們提煉了“源”這一核心設(shè)計(jì)理念，意為「源于發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)美好」，從體驗(yàn)愿景出發(fā)，為品牌注入靈魂。

三、視覺語言設(shè)計(jì)抓手

品牌形象·外塑骨皮相

我們提煉了“一橫四縱”的設(shè)計(jì)打法，一橫：是圍繞用戶群體的變化橫向提取設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞「多元、年輕、專業(yè)」，統(tǒng)一貫穿品牌感受；四縱：通過「形」「色」「質(zhì)」「字」四個(gè)縱向視覺維度環(huán)環(huán)相扣，讓品牌形象可見可感可觸可識(shí)。

1）形：化羽為源，拓寬邊界

技術(shù)日新月異，創(chuàng)作形態(tài)在不斷發(fā)生變化，而不變的是創(chuàng)作的源點(diǎn)。我們將作者伏案創(chuàng)作的態(tài)勢(shì)凝煉成「百」字圖形作為百家號(hào)的品牌標(biāo)志，以人為源塑造鮮活的造型，更加簡(jiǎn)約圓潤(rùn)，更易識(shí)別也更具包容性。

圖形開口角度為100度，繼承了百度生態(tài)的品牌印記，同時(shí)也組成了善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，傳遞了品牌「百度視角 發(fā)現(xiàn)新知」的價(jià)值觀引導(dǎo)。為了進(jìn)一步拓展品牌的繼承性，我們由品牌標(biāo)志延伸出了品牌輔助圖形，「標(biāo)志廓形的品牌容器」 和 「標(biāo)志拆解的品牌元素」。同時(shí)界定了他們的使用規(guī)則和應(yīng)用范圍，確保在品牌傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)都得到最優(yōu)的展現(xiàn)。

2）色：鮮明多彩，源流不息

色彩部分從本能層建立品牌感知，品牌標(biāo)準(zhǔn)色繼承了原有的品牌主色，采用更接近人眼的色彩模式的HSB進(jìn)行校正優(yōu)化；與簡(jiǎn)單的黑白相結(jié)合，呈現(xiàn)出清晰獨(dú)特的基礎(chǔ)外觀。

豐富品牌輔助色，以滿足多元的應(yīng)用場(chǎng)景。以標(biāo)準(zhǔn)色為起始點(diǎn)，根據(jù)色彩心理學(xué)理論選用鄰近色、對(duì)比色、互補(bǔ)色，將輔助色增加至7個(gè)。延展品牌漸變色，為品牌帶來更活潑、年輕的視覺感受。

3）質(zhì)：質(zhì)享體驗(yàn)，靈動(dòng)鮮活

為了打造「觸手可及」的品牌質(zhì)感，我們收集了現(xiàn)實(shí)世界中，對(duì)不同物體的「質(zhì)」的感知，并根據(jù)物理學(xué)定義，通過「顆粒度」「透明度」「反射率」「散射率」四個(gè)維度去分析，最終選定用顆粒度去傳達(dá)品牌的品質(zhì)感，透明度來傳達(dá)品牌的靈動(dòng)感。

配合品牌色，擴(kuò)展出呼吸漸變色，展現(xiàn)「源」的生命力與動(dòng)態(tài)美感，應(yīng)用產(chǎn)品界面和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，為品牌增加生命感、有機(jī)感。

3）字：匠心獨(dú)運(yùn)，氣質(zhì)提升

構(gòu)建專屬品牌字體，打造獨(dú)特品牌氣質(zhì)，以「黃金比例 菲波那契數(shù)」列作為基準(zhǔn)，塑造字形的視覺美感。結(jié)構(gòu)上繼承了LOGO上方下圓的視覺感受，筆畫通過繼承LOGO橫筆圓角形態(tài)，形成獨(dú)特的筆畫特點(diǎn)。

應(yīng)用于字體中，最終形成一套百家號(hào)的專屬品牌字體。在子品牌的滲透上，我們結(jié)合了品牌廓形定義結(jié)構(gòu)規(guī)范，強(qiáng)化了文字信息在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中的品牌展現(xiàn)。

四、語言宣貫落地

品牌升級(jí)第一階段已經(jīng)借助五周年大事件宣發(fā)上線，五周年標(biāo)志將LOGO中「作者」的部分與「5」的下半部分進(jìn)行同構(gòu) ，繼承了品牌的核心特征。

同時(shí)，結(jié)合全新視覺語言發(fā)布主視覺海報(bào)，以畫面中心的「宇宙源點(diǎn)」和「水源倒影」 來呈現(xiàn)「源」的設(shè)計(jì)理念；品牌容器形成的拱門結(jié)構(gòu)，詮釋了品牌當(dāng)前所處的「跨越」階段，整體視覺用包容的圖形，多元的色彩，靈動(dòng)的質(zhì)感，獨(dú)特的字體，為用戶帶來了耳目一新的視覺感受。最終我們也得到良好的數(shù)據(jù)反饋與品牌口碑，也收獲用戶正向評(píng)價(jià)。

延續(xù)品牌視覺語言，以「升凝之水」和「靈感匯聚」 來呈現(xiàn)「源」的設(shè)計(jì)理念，我們又設(shè)計(jì)了百家榜的主視覺，在構(gòu)圖，配色，圖形應(yīng)用上深度融合視覺語言和產(chǎn)品理念，品牌核心價(jià)值視覺化，希望百家號(hào)創(chuàng)作者能通過匯聚靈感之源，源源不斷獲得成長(zhǎng)和收益，登上百家榜的榮譽(yù)殿堂。

小的落地場(chǎng)景，我們也在不斷探索品牌心智的強(qiáng)化。

五、寫在最后

從“從這里影響世界”到“每天都有新發(fā)現(xiàn)”，從“圖文時(shí)代”到“多元內(nèi)容時(shí)代”，行業(yè)在發(fā)展，百家號(hào)品牌也在成長(zhǎng)，此次品牌升級(jí)也只是我們的一個(gè)開始，接下來我們還會(huì)持續(xù)完善百家號(hào)品牌體系，以高效，穩(wěn)定，智能的體驗(yàn)更契合百家號(hào)品牌定位，幫助創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)更多美好，未來也請(qǐng)期待百家號(hào)UE團(tuán)隊(duì)不斷成長(zhǎng)和提升，帶來更多用戶價(jià)值與創(chuàng)新。

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作者：百度MEUX

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