12月22日，支付寶上線了新版本的支付寶10.0.0，其中推出的AR紅包功能更是在短時間內(nèi)吸引了很多人的眼球，閱覽支付寶關(guān)于AR紅包的簡介，了解到AR紅包是基于“LBS+AR+紅包“的一項新技術(shù)。那么，我們就從技術(shù)的角度來分析一下這款新功能是否可以成為進行線上線下經(jīng)濟體融合的契機？

1. 什么是LBS

基于位置的服務(wù)，它是通過運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo)），在地理信息系統(tǒng)（外語縮寫：GIS、外語全稱：Geographic?InformationSystem）平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

所以在這里給大家科普一下LBS手機定位的原理。我們周圍有許多的信號發(fā)射器，每個信號發(fā)射器猶如一個圓心，在這個圓心可以發(fā)射出一個所屬半徑范圍的信號圈，俗稱“信號半徑”，而我們生活的空間中有諸多個這種的信號塔基裝置，當(dāng)我們從起床那一刻出現(xiàn)移動開始，距離每個信號塔的位置都在發(fā)生著變化，而根據(jù)這些變化的信號強弱，我們利用三點定位法，就可以合理定位出你所屬的位置。（如下圖所示）

（三點定位原理圖）

2. LBS的位置可以修改嗎？

答案當(dāng)然是肯定的，但是操作起來頗有難度，需要手機再完全ROOT的情況下，在這里我測驗了一款可以在安卓手機上使用的軟件——（名字自己百度，會有很多）。這款軟件修改的原理就是一下：

1. 屏蔽手機的當(dāng)前定位模式
2. 將手機作為一個新的信號發(fā)射基塔，作為信號的發(fā)射源
3. 改變手機的所屬位置，例如我們修改到北京，就默認(rèn)基塔的存在在北京，相對于的LBS定位位置也會顯示在北京

這就是現(xiàn)階段市場上比較普遍的更改LBS的方式，但是溫馨的提示一句：root有風(fēng)險，嘗試需謹(jǐn)慎。

?3. AR技術(shù)

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。這款技術(shù)就是一款將現(xiàn)實空間和虛擬空間進行融合的一款技術(shù)，可以將虛擬的事物投射到現(xiàn)實到現(xiàn)實的空間中，有點類似于去電影院觀看電影，只不過我們將電影院的幕布換成了現(xiàn)實的世界，原理還是相似的。

4、支付寶采用的紅包識別技術(shù)

支付寶這次的使用的掃碼技術(shù)，有點類似于我們現(xiàn)階段的二維碼掃描方式，只不過是將掃碼物體的容錯率進行了提高，在剛剛推出的時候，我就對支付寶找紅包的容錯率進行的評測。如下圖：

如圖所示，我在上圖中藏了紅包A.然后在同樣的取景框內(nèi)，選擇用一個筆記本從完全覆蓋的狀態(tài)下，逐漸往下進行移動，當(dāng)移動途中所示的位置時，顯示我找到紅包，然后將筆記本所占取景框的面積除以圓的面積，得到支付寶AR紅包的容錯率在30%左右的數(shù)據(jù)，所以說，只要在定位區(qū)域，物體相似度達(dá)到70%。就可以找到類似所屬空間的AR紅包。

上述列舉了如此多支付寶AR紅包的特點，下來就說一下如何利用AR紅包的特點去做好營銷呢？

4. 如何利用此次的支付寶AR紅包玩轉(zhuǎn)營銷呢？

（1）以手機流量為核心，運用LBS技術(shù)為客戶提供定制化用戶篩選功能。可以自定義選擇需要定位的坐標(biāo)及覆蓋半徑，覆蓋半徑最小達(dá)到1km。開啟LBS后，流量活動對用戶進行地理位置獲取，以用戶的手機號碼、微信ID作唯一性識別，判定用戶是否具有領(lǐng)取資格，用戶號碼處于欠費停機等異常狀態(tài)的均不能參與活動，這極大地減低了地推活動被刷風(fēng)險。

（2）在現(xiàn)有的產(chǎn)品方案上依托LBS后臺強大的地理空間信息數(shù)據(jù)庫有效獲取參與活動用戶地理位置，可以為O2O、醫(yī)療健康、手機網(wǎng)游及互聯(lián)網(wǎng)金融等諸多對線上推廣有迫切需求的行業(yè)提供了一種全新的營銷途徑，從而實現(xiàn)了線上推廣與線下營銷的結(jié)合。

（3）明確營銷推廣的重點，取長補短，以營銷效果最大化的進行呈現(xiàn)。支付寶AR紅包的一個問題就是即將獲得的紅包數(shù)額是未知的，或者我們只是單純的依靠優(yōu)惠券等方式吸引顧客的時候，會逐漸降低AR紅包對于顧客的吸引力，所以我們在這里可以借鑒支付寶在16年新年之時的找?；顒?，設(shè)置一個較高的紅包大獎，充分的調(diào)動每個參與者的積極性，然后將需要傳輸給客戶的信息通過紅包的形式進行包裝、推送，在這個過程中可以充分的將顧客的被動接受轉(zhuǎn)化為主動接受，實現(xiàn)顧客的轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

通過支付寶在年關(guān)將近之時推出這款紅包應(yīng)用，看到了支付寶在17年準(zhǔn)備通過紅包占領(lǐng)支付半壁江山的野心，也看出阿里對于實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟進一步融合的雄心，天時、地利、人和，在這么關(guān)鍵的時刻，我們還等什么，趕快拿起你的手機去嘗試一下用支付寶AR紅包進行一場不同凡響的營銷吧！

本文由 @素如雪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。