支付寶AR紅包:從技術(shù)的角度來分析,是線下線上融合的契機嗎?

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12月22日,支付寶上線了新版本的支付寶10.0.0,其中推出的AR紅包功能更是在短時間內(nèi)吸引了很多人的眼球,閱覽支付寶關(guān)于AR紅包的簡介,了解到AR紅包是基于“LBS+AR+紅包“的一項新技術(shù)。那么,我們就從技術(shù)的角度來分析一下這款新功能是否可以成為進行線上線下經(jīng)濟體融合的契機?

1. 什么是LBS

基于位置的服務(wù),它是通過運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo),或大地坐標(biāo)),在地理信息系統(tǒng)(外語縮寫:GIS、外語全稱:Geographic?InformationSystem)平臺的支持下,為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

所以在這里給大家科普一下LBS手機定位的原理。我們周圍有許多的信號發(fā)射器,每個信號發(fā)射器猶如一個圓心,在這個圓心可以發(fā)射出一個所屬半徑范圍的信號圈,俗稱“信號半徑”,而我們生活的空間中有諸多個這種的信號塔基裝置,當(dāng)我們從起床那一刻出現(xiàn)移動開始,距離每個信號塔的位置都在發(fā)生著變化,而根據(jù)這些變化的信號強弱,我們利用三點定位法,就可以合理定位出你所屬的位置。(如下圖所示)

(三點定位原理圖)

2. LBS的位置可以修改嗎?

答案當(dāng)然是肯定的,但是操作起來頗有難度,需要手機再完全ROOT的情況下,在這里我測驗了一款可以在安卓手機上使用的軟件——(名字自己百度,會有很多)。這款軟件修改的原理就是一下:

  1. 屏蔽手機的當(dāng)前定位模式
  2. 將手機作為一個新的信號發(fā)射基塔,作為信號的發(fā)射源
  3. 改變手機的所屬位置,例如我們修改到北京,就默認(rèn)基塔的存在在北京,相對于的LBS定位位置也會顯示在北京

這就是現(xiàn)階段市場上比較普遍的更改LBS的方式,但是溫馨的提示一句:root有風(fēng)險,嘗試需謹(jǐn)慎。

?3. AR技術(shù)

增強現(xiàn)實(Augmented Reality,簡稱 AR),是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù),這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。這款技術(shù)就是一款將現(xiàn)實空間和虛擬空間進行融合的一款技術(shù),可以將虛擬的事物投射到現(xiàn)實到現(xiàn)實的空間中,有點類似于去電影院觀看電影,只不過我們將電影院的幕布換成了現(xiàn)實的世界,原理還是相似的。

4、支付寶采用的紅包識別技術(shù)

支付寶這次的使用的掃碼技術(shù),有點類似于我們現(xiàn)階段的二維碼掃描方式,只不過是將掃碼物體的容錯率進行了提高,在剛剛推出的時候,我就對支付寶找紅包的容錯率進行的評測。如下圖:

如圖所示,我在上圖中藏了紅包A.然后在同樣的取景框內(nèi),選擇用一個筆記本從完全覆蓋的狀態(tài)下,逐漸往下進行移動,當(dāng)移動途中所示的位置時,顯示我找到紅包,然后將筆記本所占取景框的面積除以圓的面積,得到支付寶AR紅包的容錯率在30%左右的數(shù)據(jù),所以說,只要在定位區(qū)域,物體相似度達(dá)到70%。就可以找到類似所屬空間的AR紅包。

上述列舉了如此多支付寶AR紅包的特點,下來就說一下如何利用AR紅包的特點去做好營銷呢?

4. 如何利用此次的支付寶AR紅包玩轉(zhuǎn)營銷呢?

(1)以手機流量為核心,運用LBS技術(shù)為客戶提供定制化用戶篩選功能。可以自定義選擇需要定位的坐標(biāo)及覆蓋半徑,覆蓋半徑最小達(dá)到1km。開啟LBS后,流量活動對用戶進行地理位置獲取,以用戶的手機號碼、微信ID作唯一性識別,判定用戶是否具有領(lǐng)取資格,用戶號碼處于欠費停機等異常狀態(tài)的均不能參與活動,這極大地減低了地推活動被刷風(fēng)險。

(2)在現(xiàn)有的產(chǎn)品方案上依托LBS后臺強大的地理空間信息數(shù)據(jù)庫有效獲取參與活動用戶地理位置,可以為O2O、醫(yī)療健康、手機網(wǎng)游及互聯(lián)網(wǎng)金融等諸多對線上推廣有迫切需求的行業(yè)提供了一種全新的營銷途徑,從而實現(xiàn)了線上推廣與線下營銷的結(jié)合。

(3)明確營銷推廣的重點,取長補短,以營銷效果最大化的進行呈現(xiàn)。支付寶AR紅包的一個問題就是即將獲得的紅包數(shù)額是未知的,或者我們只是單純的依靠優(yōu)惠券等方式吸引顧客的時候,會逐漸降低AR紅包對于顧客的吸引力,所以我們在這里可以借鑒支付寶在16年新年之時的找?;顒?,設(shè)置一個較高的紅包大獎,充分的調(diào)動每個參與者的積極性,然后將需要傳輸給客戶的信息通過紅包的形式進行包裝、推送,在這個過程中可以充分的將顧客的被動接受轉(zhuǎn)化為主動接受,實現(xiàn)顧客的轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

通過支付寶在年關(guān)將近之時推出這款紅包應(yīng)用,看到了支付寶在17年準(zhǔn)備通過紅包占領(lǐng)支付半壁江山的野心,也看出阿里對于實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟進一步融合的雄心,天時、地利、人和,在這么關(guān)鍵的時刻,我們還等什么,趕快拿起你的手機去嘗試一下用支付寶AR紅包進行一場不同凡響的營銷吧!

 

本文由 @素如雪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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  1. ?? 貌似又可以做點事了

    來自浙江 回復(fù)
  2. 紅包藏在自己家里讓人找的時候就不覺得有趣了。。。其實應(yīng)該設(shè)定兩種模式,第一,以當(dāng)前定位為中心,藏紅包,然后設(shè)定多少米的圓形范圍內(nèi)可以自動獲取。然后接近有紅包的范圍則提示。第二種就是藏在哪里掃哪里。精準(zhǔn)的,所以應(yīng)該有模糊和精準(zhǔn)兩種定位。。。要不然呵呵噠了支付寶。。。

    回復(fù)
    1. 我的理解是紅包從誕生之初就是帶有一定的目的性,第一種模式隨機性太大,失去了針對性,我覺得支付寶可能短期不會退出,第二種呢,我覺得從操作的角度來說,增加了操作的難度,這是在產(chǎn)品設(shè)計的角度來說比較忌諱的

      來自陜西 回復(fù)
    2. 其實我說的第一種。。。QQ已經(jīng)做了類似的。。。就不存在啥么技術(shù)原因了。第二種就是支付寶目前做的。。。但是還是相對來說傾向于第一種??傻玫叫员容^大。重要的不是多少,而是參與感很強。哪怕是1分錢。都會感覺很有趣。

      來自福建 回復(fù)
    3. 設(shè)定多少米的范圍自動獲取?聽上去還挺好玩,不過實現(xiàn)起來會至少有兩個討論點。第一,我是不是上下班開著支付寶走路,一天下來會撞十幾個紅包? 第二,目前的GPS定位有幾十米的范圍誤差。 除非用藍(lán)牙3點定位,可以做到精確,這種方式基本可以忽略

      來自四川 回復(fù)
    4. 其實我說的第一種。。。QQ已經(jīng)做了類似的。。。就不存在啥么技術(shù)原因了。第二種就是支付寶目前做的。。。但是還是相對來說傾向于第一種。可得到性比較大。重要的不是多少,而是參與感很強。哪怕是1分錢。都會感覺很有趣。
      對上班途中開著支付寶。遇到紅包可是也得自己打開吶,這個沒問題的。如果直接遇到不打開就獲取。。。這個和插件沒區(qū)別。那就沒必要做的。哈哈

      來自福建 回復(fù)
  3. 如果地理位置相近(同樓)的話,破解完全不需要PS。只需要兩個手機一個掃另一個的“提示圖片”就OK了。。。然而支付寶對此的解決辦法是“每人每天限領(lǐng)10個”。。。

    來自北京 回復(fù)
    1. ?? 最新版的我還沒看,,但是通過提示圖片這個功能真是個大BUG

      來自陜西 回復(fù)
    2. 這兩天看到的版本,提示圖片的遮擋已經(jīng)換了樣式,并且通過我上面說的方式已經(jīng)掃不到了。然而看到的結(jié)果就是,我所在的樓里已經(jīng)沒有幾個人在玩這個東西了。在線下還沒看到利用起來這個紅包的商家。搞這么復(fù)雜的事情意義到底在哪,可能我才疏學(xué)淺領(lǐng)悟不到阿里爸爸的高瞻遠(yuǎn)矚。

      來自北京 回復(fù)
    3. 圖片上的橫條應(yīng)該就是針對這個而采取的應(yīng)對措施吧。識別到有規(guī)則排布的橫條時,判定該場景無效?

      來自四川 回復(fù)
  4. 支付寶總是不斷的創(chuàng)新~!

    來自廣東 回復(fù)
    1. 嗯啊,支付寶的創(chuàng)新能力的確強,但是有時候插邊球也會觸犯道德的風(fēng)險,例如~~你懂得

      來自陜西 回復(fù)
    2. 插邊球 ??

      來自廣東 回復(fù)
    3. 這個不算創(chuàng)新吧,日本早就出來一種找小精靈的游戲,支付寶其實就是把小精靈改成紅包了而已

      來自江蘇 回復(fù)
    4. 那不就是創(chuàng)新了么?創(chuàng)新不是0到1。像你說這樣,互聯(lián)網(wǎng)就沒有創(chuàng)新的東西了。

      來自廣東 回復(fù)
  5. 感覺現(xiàn)有的AR實景紅包的玩法還太單一,除了在門店藏紅包,吸引用戶到店消費,或者在紅包上做廣告,第三方(特別是中小商戶)想要借紅包做營銷還真好做。

    來自廣東 回復(fù)
    1. 是的,但是我相信很多商家一定會把他玩出花樣~~~

      來自陜西 回復(fù)