視頻號的推薦算法與抖音一樣嗎?
編輯導(dǎo)讀:推薦算法是指利用用戶的一些行為,通過一些數(shù)學(xué)算法,推測出用戶可能喜歡的東西。與抖音相比,視頻號的推薦算法有何不同?它的底層設(shè)計邏輯是什么?本文作者對視頻號的推薦算法邏輯展開了分析討論,一起來看看~
最近視頻號迭代的有點瘋狂,甚至上周更新一大票功能,包括了 :入口增加(我的、附近直播等)、微信豆、連麥美顏、全屏沉浸式改版、直播預(yù)約等,刷爆朋友圈。
可以說也側(cè)面表明了騰訊對于短視頻的堅決態(tài)度:只能贏,不許輸。
關(guān)鍵還是輸不起啊,頭條系不僅在搶占用戶時長方面讓騰訊焦慮,而且在騰訊一直折戟的電商業(yè)務(wù)上也算是略有小成,甚至連了阿里都有點岌岌可危的感覺(雖然最近直播都翻車,給短視頻直播帶貨蒙上一層陰影,但整個直播帶貨行業(yè)還是在快速發(fā)展)。
所以如果你還在觀望視頻號,不妨現(xiàn)在先嘗試做一下,畢竟試一下又不會懷孕,夢想還是要有的,萬一實現(xiàn)了呢。
但如果我們在任何一個平臺上想要成功,都必須先搞清楚平臺的規(guī)則和運營邏輯,所以對于視頻號來講也是一樣,我們也必須先要搞懂它的社交算法邏輯和爆款推薦機制,以便達(dá)到事半功倍的結(jié)果,正所謂工欲善其事,必先利其器嘛。
不過還是那句話:請相信我,我所說的,都是錯的。
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首先問大家一個問題:視頻號的推薦算法與抖音一樣嗎?
這是一個問題,同時也是視頻號最大的一個特點和區(qū)別:基于社交化的推薦算法。
視頻號的推薦算法與抖音完全不一樣,而且有著非常本質(zhì)的區(qū)別。
首先抖音的算法是標(biāo)簽推薦邏輯,你是誰,你愛看什么,你想要什么,算法比你自己更清楚,正如有次 KESO 老師比喻:當(dāng)你看了幾條雞蛋主題內(nèi)容后,過段時間,你的推薦列表給你的就是燉雞蛋、炒雞蛋、蒸雞蛋以及直播賣雞蛋(突然感覺有點信息螢房的意思)。
不僅如此,每次啟動抖音默認(rèn)都是推薦頁面(注意,不是你的關(guān)注列表),系統(tǒng)會不斷的給你想要的內(nèi)容,讓你根本停不下來。
而視頻號則完全是另一套推薦邏輯,它不是純的自然流量推薦,是疊加了社交推薦算法邏輯,我再來解釋一下這是什么意思。
視頻號有三個Tab,關(guān)注、朋友(默認(rèn))、推薦, 當(dāng)我們每次進(jìn)入視頻號時,默認(rèn)是朋友 Tab,發(fā)現(xiàn)與抖音(或快手)的區(qū)別了嗎?
也就是說,你進(jìn)入視頻號第一屏看到的并不是你自己的喜好,也不是根據(jù)你自己的用戶畫像或行為標(biāo)簽來的,而是根據(jù)你的微信好友來的,這意味著你的微信好友都在看什么,決定了你打開視頻號就看到的是什么內(nèi)容。
好比我自己的微信上互聯(lián)網(wǎng)公司的同事和合作伙伴會多些,那么我看到的默認(rèn)推薦內(nèi)容更多的就是這些老鐵們看愛的,比如振奮人心的演講、NBA 剪輯視頻等等。
由于我們自己的微信上一般都是會有家人、有同事、有小朋友也有大朋友,基本覆蓋了各個年齡段,所以他們的喜好我也都會看見。
綜上所述,這意味你在視頻號上不管干了什么,都會覆蓋到你自己的社交圈子里,影響力會擴(kuò)散出去,別人都會看在眼里,有可能剛剛還是一個在抖音上放飛自我,瘋狂給小姐姐點贊、刷禮物的中年油膩大叔(比如我,哈哈哈),但在視頻號里的表現(xiàn)(刻意的)卻是一本正經(jīng),正能量滿滿。
因為有著個人真實行為的加持,誰也不敢亂來啊,這也是為什么視頻號里刷屏的內(nèi)容多是一些正能量、積極向上的視頻(很少有小姐姐)。
當(dāng)然這也是視頻號的最大的特點——基于社交化的推薦算法。
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接下來再來看第二個特點:利用私域流量撬動公域流量。
還先看抖音的推薦算法邏輯:內(nèi)容為王,這類算法公平的地方在于即使你只有 2 個粉絲甚至沒有粉絲,只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),絲毫不影響你的作品能達(dá)成百萬甚至千萬次播放(與粉絲量沒有一丁點關(guān)系)。
這也從另一個側(cè)面對大 V 來講,有點相對不公平,一個 0粉絲的賬號與你 100 萬粉絲的賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容在某種程度上是處于同一起跑線的(內(nèi)容為王的推薦算法也在倒逼創(chuàng)作者不斷的推陳出新,拿出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,從而豐富平臺的內(nèi)容生態(tài),MD,持續(xù)做到優(yōu)秀好難啊)。
但你發(fā)一個視頻號,如果走純自然流量,非常困難,這也是為什么大家都覺得剛開始做視頻號播放量太小、粉絲增長慢,好難做的原因。
因為姿勢不對啊。
所以呢你發(fā)完視頻號,應(yīng)該做的第一件事是通過運營的手段(相比抖音更重運營),讓視頻內(nèi)容的私域流量里的種子用戶完成視頻作品的冷啟動,而不是等系統(tǒng)自然推薦流量。
這里要注意的是,種子用戶還必須與視頻號定位的垂類要高度 match,為什么呢?
上面我們也說過,你想啊,用戶的點贊行為會覆蓋他自己的社交圈子,如果你發(fā)的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的視頻,即使老家你爸媽、七大姑八大姨點贊了,覆蓋到他們的圈子里了,但他們的圈子用戶群體明顯與你發(fā)的視頻內(nèi)容不太 match 啊,老年人哪會對騰訊是誰,F(xiàn)acebook 和 TikTok 打架這類的新聞感興趣呢,自然也沒人會互動的,所以這樣還是無法讓視頻熱度上去,更無法進(jìn)入更大的系統(tǒng)自然推薦流量池。
但如果你發(fā)到你的互聯(lián)網(wǎng)圈子里,比如 PM 微信群里,他們就有可能會點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)三連,這樣就會覆蓋他們的社交圈子,想像一下,他們的社交圈子更多是與他們職業(yè)、年齡、興趣相仿的好朋友們,一旦視頻達(dá)到上熱門的標(biāo)準(zhǔn),自然就會進(jìn)入更大自然推薦流量池。
也就是說在視頻號里,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并一定會得到系統(tǒng)推薦,抖音里爆款視頻在視頻號里不一定會火,明明很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就被埋沒了,這就是由于前期缺少社交行為的助力。
如果說抖音里的爆款,內(nèi)容占比有 90% 的話,在視頻號里內(nèi)容占比可能只占 40% 甚至更少,更多的是需要發(fā)布完視頻前期有效的運營,通過第一波精準(zhǔn)用戶,把視頻號優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴(kuò)散出去,進(jìn)而推進(jìn)更大的流量池,這也就是所謂的利用私域流量撬動公域流量。
講到這里,你能猜出來哪類群體做視頻號最具有優(yōu)勢嗎?
開動腦筋想一下咯,一會揭曉。
所以當(dāng)我們理解了視頻號平臺的算法邏輯后,再去有針對性的運營,會更加有效率,制定更有策略的打法,事半功倍,上熱門。
03
最后再強調(diào)一點,現(xiàn)在 99.99% 的視頻號(包括抖音/快手)培訓(xùn)都是割韭菜,切莫上當(dāng)。
奧,對了,上面問題的答案是:微商。
你猜對了嗎?
以上。
最后再啰嗦一句:今天是 2020 年最后一天,也祝身邊所有的家人、朋友、同事、合作伙伴身體健康、萬事如意,來年更多金。
#專欄作家#
孟大偉,微信公眾號:孟大偉,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前百度高級產(chǎn)品經(jīng)理,從用戶需求(在一大堆很酷的設(shè)想中砍掉當(dāng)中的絕大一部分)到產(chǎn)品定義(有價值且符合公司戰(zhàn)略發(fā)展),從產(chǎn)品原型到視覺設(shè)計,從交互到動效。
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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
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互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)
做微商的是因為她的好友(粉絲)都是有匹配興趣的愛好嗎?比如我是賣鞋的微商,我加的用戶或者加我的用戶大部分都會對鞋感興趣,所以我發(fā)鞋的視頻就更容易被他們點贊吧。