編輯導(dǎo)讀：色彩心理學(xué)被廣泛地運(yùn)用到各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這早已不是什么秘密。從日常的雜貨到LOGO設(shè)計(jì)，色彩所起到的作用越來(lái)越大，它是給用戶傳遞信息的最重要的因素之一。色彩對(duì)用戶體驗(yàn)有哪些影響？文章對(duì)此進(jìn)行了分析探究，希望對(duì)你有幫助。

當(dāng)我們討論色彩的時(shí)候，聊的更多的是色彩的搭配。雖然有些設(shè)計(jì)師認(rèn)為有些色彩是一些純粹的美學(xué)上的選擇，但是實(shí)際上，色彩對(duì)于用戶的心理和行為的影響相對(duì)更深，最終會(huì)反映在用戶體驗(yàn)和行為反饋上。

當(dāng)然，色彩理論是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的主題。從用戶體驗(yàn)的角度上來(lái)說(shuō)，色彩所涉及到的遠(yuǎn)不是配色方案這一個(gè)維度。通常，我們聊得最多的是不同色彩所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，以及多色彩搭配時(shí)，相互之間的影響和可訪問(wèn)性上的問(wèn)題。

設(shè)計(jì)師可以將色彩更好地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，而無(wú)需重新考慮整個(gè)過(guò)程。一旦設(shè)計(jì)師掌握了基礎(chǔ)知識(shí)，色彩理論中最有意義的部分之一就是學(xué)習(xí)將更多意想不到的色彩融入他們的設(shè)計(jì)中。

01 色彩心理學(xué)和用戶體驗(yàn)緊密關(guān)聯(lián)

界面顏色的情感影響不容忽視。盡管有些顏色在Ui設(shè)計(jì)中是“通用的”（例如，黑色，白色和灰色，實(shí)際上幾乎所有好的設(shè)計(jì)中都使用了其中的至少一種），但它們結(jié)合使用的顏色可能會(huì)對(duì)體驗(yàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)生巨大影響。

當(dāng)然，顏色的使用方式也會(huì)對(duì)顏色的感知產(chǎn)生巨大影響。以藍(lán)色為例，在簡(jiǎn)約的布局當(dāng)中，大面積使用藍(lán)色作為主色調(diào)，和在大面積白底上使用很小的一抹藍(lán)色用來(lái)強(qiáng)調(diào) CTA按鈕，所帶來(lái)體驗(yàn)是截然不同的。

02 影響色彩體驗(yàn)的因素

1.? 尊重文化差異

人類對(duì)于色彩都有著共通的認(rèn)知，但不同國(guó)家對(duì)于色彩賦予了不同的含義。紅色在中國(guó)象征著喜慶、財(cái)富和愛(ài)情，而在西方國(guó)家被賦予了流血、犧牲、暴力和激進(jìn)的文化意義，貶義的味道更重一些。

而白色與紅色相反，白色在中國(guó)代表了死亡、反動(dòng)和投降，以白色為主的設(shè)計(jì)常常會(huì)被視之為過(guò)于「素」，認(rèn)為不夠吉利。而西方國(guó)家卻認(rèn)為白色高雅、純潔和幸運(yùn)，因此要根據(jù)不同的文化背景，使用不同的色彩，才能更好地降低被誤解的風(fēng)險(xiǎn)。

?另外一方面，隨著現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的普及，白色也擁有了更加現(xiàn)代的特征。在日本，白色甚至和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，延伸出更加細(xì)膩獨(dú)特的精神特質(zhì)，隨著日本戰(zhàn)后設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展和崛起，白色在這一地區(qū)的含義則更加豐厚。

原研哉在《白》一書(shū)當(dāng)中，針對(duì)白色的含義和特征進(jìn)行了非常深入的探討，之后的《Subtle》一書(shū)當(dāng)中，雖是圍繞紙來(lái)探討微妙的體驗(yàn)，但是也沒(méi)少提及白色本身的特征。

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例如股票交易市場(chǎng)，在國(guó)際股票市場(chǎng)通常是綠漲紅跌，這是因?yàn)榧t色在西方國(guó)家代表著財(cái)政赤字，綠色代表著財(cái)富；而在中國(guó)正好相反是紅漲綠跌，這是因?yàn)樵谥袊?guó)紅色象征著財(cái)富。

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設(shè)計(jì)師必須根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾來(lái)審視其調(diào)色板的文化含義，這一點(diǎn)很重要。如果產(chǎn)品要面向全球受眾，請(qǐng)確保在使用的顏色和圖像之間取得平衡，以防止負(fù)面的文化內(nèi)涵。如果產(chǎn)品主要只針對(duì)特定文化，則設(shè)計(jì)師可以不用太關(guān)心所選調(diào)色板在其他文化中可能產(chǎn)生的影響。

2. 歷史對(duì)配色的影響

時(shí)間變化對(duì)于配色所帶來(lái)的影響不僅僅如此。比如中日兩國(guó)在色彩使用上，還存在一個(gè)非常典型的差異，歷史上日本在一個(gè)很長(zhǎng)的周期內(nèi)是作為中國(guó)的屬國(guó)所存在的，這也使得中國(guó)自古以來(lái)崇尚飽和度較高的正色，而日本則大多使用飽和度偏低的間色，這一特征可以從兩國(guó)的傳統(tǒng)色上體現(xiàn)出來(lái)：

?▲ 中國(guó)傳統(tǒng)色

?▲ 日本傳統(tǒng)色

3. 性別誤區(qū)

或許天生如此，女性不喜歡灰色、棕色和橙色。她們鐘愛(ài)藍(lán)色、紫色和綠色。而男性不喜歡紫色、棕色和橙色。男性喜歡藍(lán)色、綠色和黑色。

只要記住，當(dāng)你的產(chǎn)品目標(biāo)用戶群是男性時(shí)，選擇能傳達(dá)男性氣概的色彩，想象下你把運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用的界面使用女性色彩，結(jié)果可想而知。

▲ 男女最喜歡的顏色

▲ 男女最不喜歡的顏色

02 針對(duì)色盲用戶群體的設(shè)計(jì)

你有沒(méi)有想過(guò)你的APP 使用人群中會(huì)有視力障礙者？

當(dāng)人們談?wù)撋r(shí)，他們通常指的是不能感知某些色彩。 大約8％的男性和0.

△ 正常人和紅綠色盲看到的相同色彩

因?yàn)樯び卸嘀乇憩F(xiàn)形式，例如紅綠色盲，藍(lán)黃色盲和單色色盲。所以運(yùn)用多樣的視覺(jué)線索來(lái)連接你APP 的重要狀態(tài)是很重要的。絕不要僅僅依靠色彩來(lái)表示系統(tǒng)狀態(tài)。 相反，應(yīng)使用元素（如筆畫(huà)，指示符，圖案，紋理或文本）來(lái)描述操作和內(nèi)容。需要注意的就是不要簡(jiǎn)單認(rèn)為色盲就是簡(jiǎn)單的分不清紅綠，色盲用戶對(duì)色彩的感受差異不僅僅是單獨(dú)某種的問(wèn)題，是某些范圍色光的敏感程度問(wèn)題。

有趣的事實(shí)：Facebook的標(biāo)志和不怎么討喜的藍(lán)色配色是特意挑選的。因?yàn)镕B創(chuàng)始人馬克·扎克伯格是紅綠色盲，他對(duì)藍(lán)色的識(shí)別是最好的。他曾說(shuō)過(guò)，“藍(lán)色是我生命中最豐富的顏色，我?guī)缀蹩梢钥匆?jiàn)這世上所有的藍(lán)色?！?/p>

△ facebook

Photoshop有非常實(shí)用的工具來(lái)幫助模擬色盲，在「視圖」的「校樣設(shè)置」菜單內(nèi)選中就可以使用了。這個(gè)功能讓設(shè)計(jì)師可以看到在色盲用戶的眼中你的界面是什么樣子的。

△ pinterest登陸頁(yè)紅綠色盲視圖

下面以點(diǎn)狀圖信息圖形為例，來(lái)說(shuō)明如何為色盲用戶優(yōu)化信息圖：

?優(yōu)化采用了這樣一些手段：

1. 調(diào)整配色，將色盲人士容易混淆的紅、綠、橙色換為紅、藍(lán)、黃色。
2. 調(diào)整明度，使圖中幾個(gè)顏色在明度上差異更明顯。
3. 為不同元素賦予不同形狀。所有使用點(diǎn)元素的信息圖，都可以參考這種解決方式。

在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們需要在美觀和友好之間進(jìn)行權(quán)衡。我們也可以采用一些交互手段，避免同一界面中元素太多太過(guò)雜亂的問(wèn)題。

03 流行趨勢(shì)對(duì)色彩的影響

這是更長(zhǎng)維度上的變化，在短時(shí)間以內(nèi)，流行色的趨勢(shì)變化，對(duì)于用色也也同樣存在影響。這種影響在時(shí)尚行業(yè)有著非常直接的體現(xiàn)，而在網(wǎng)頁(yè)和UI設(shè)計(jì)行業(yè)，同樣存在。比如2020年的潘通年度流行色是「經(jīng)典藍(lán)」（Classic Blue），也就明白了為什么iphone12今年的主打色是藍(lán)色了。

所以，當(dāng)你在設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果你的目標(biāo)用戶群體有著清晰的地域或者性別偏向，你可以有目的地利用這些知識(shí)來(lái)規(guī)避設(shè)計(jì)陷阱，更好地發(fā)揮色彩本身的功能和優(yōu)勢(shì)。如果受眾廣泛，則可以盡量使用通用性更強(qiáng)的色彩來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

你知道世界上最受歡迎的顏色是什么嗎？

是否存在一種色彩，是不分性別文化，大家都會(huì)喜歡的呢？確實(shí)有人通過(guò)大規(guī)模的調(diào)研和探索找到了一種世界上最受歡迎的色彩：馬爾斯綠（Marrs Green）。來(lái)自全世界100多個(gè)國(guó)家3萬(wàn)多人響應(yīng)號(hào)召完成了這項(xiàng)投票，并且最終選取出來(lái)的一款綠色。

作者：Fyin印跡；公眾號(hào)：印跡拾光

本文由 @Fyin印跡 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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