編輯導語：無論是在打開一個APP時，還是觀看視頻時，廣告都會先于我們想要看的內容出現(xiàn)，并且吸引了一部分我們的注意力。看了那么久的廣告，你知道它的展示流程和緩存機制是怎么樣的嗎？本文作者為我們做了詳細地解析。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，用戶時間碎片化，媒體對用戶注意力的爭奪也日趨白熱化。

對于用戶來說，廣告是APP的附屬品，而不是必需品，APP開展廣告變現(xiàn)需要以不影響用戶操作效率為前提，并充分尊重用戶體驗。

廣告植入在本質上是對用戶權益的侵占，但媒體可以在廣告設計和策略上做很多調整，減輕用戶的對廣告地負面情緒。比如說：

• 在廣告中添加“已在Wi-Fi環(huán)境下預加載”字樣，向用戶明示不侵占其流量，也不產(chǎn)生費用；
• 為廣告增加更多可控元素，如倒計時、不感興趣，關閉等，給用戶反饋和操作的權力；
• 在個人中心或隱私管理增加可關閉個性化廣告的設置，讓用戶決定數(shù)據(jù)的使用；
• ……

但在技術層面，媒體的廣告素材加載機制是影響用戶體驗和廣告效果的重要因素。廣告像素低、展示錯位、未加載或加載不流暢等問題會給用戶帶來糟糕的使用體驗，并讓曝光機會及潛在轉化機會被浪費。

本文AdBright基于廣告展示流程、簡要歸納廣告緩存機制的性質和說明，并提供部分廣告位可參考的緩存策略。

一、廣告展示流程

▲競價廣告展示流程，圖片來自網(wǎng)絡

部分釋義如下：

• 過濾條件：媒體所設置的前置條件，滿足條件才發(fā)起廣告請求。比如新用戶在一定時間內不展示廣告（新用戶保護期），用戶在一定時間內只展示一定次數(shù)的廣告（廣告頻控）。
• 廣告源響應：廣告源即媒體所對接的渠道（DSPSSP），如果用戶標簽信息滿足渠道方定向需求，響應即參與競價。
• 時間限制：通常情況下，限定時間=用戶駐留時間-1s，即廣告資源下載、加載動作總耗時，應小于用戶駐留時間。
• 打底展示：即打底廣告，在無廣告請求時展示的廣告。主要面向求量不求質，追求低價的廣告主或者用于媒體宣傳自身品牌和活動。

優(yōu)化廣告素材加載，提升廣告展示率，首先需要明確廣告展示的流程，在上述流程圖中，對某個用戶完成一次廣告展示需要滿足以下4個條件：

1. 該用戶符合請求過濾條件，媒體發(fā)布廣告請求：此條件與媒體廣告商業(yè)化策略相關，包括新用戶保護和廣告頻控，主要影響的是廣告請求數(shù)量）；
2. 該用戶符合需求方定向要求，有廣告源參與廣告競價：此條件與媒體所對接的渠道方數(shù)量和質量有關，主要影響的是廣告填充數(shù)量）；
3. 廣告資源下載及加載耗時符合時間限制；
4. 廣告資源加載成功：3和4均為廣告展示的關鍵環(huán)節(jié)，媒體可以通過技術手段進行優(yōu)化，影響最終的廣告展示數(shù)量）。

二、廣告緩存機制

為了提升廣告展示數(shù)量及展示率，目前業(yè)內通用的解決方案是構建廣告緩存機制，對廣告位的廣告資源進行“預加載”或者使用“緩存廣告”展示，節(jié)約下載時間并且規(guī)避實時下載的風險（網(wǎng)絡環(huán)境差、突發(fā)性故障導致的下載失?。?，提升廣告資源加載速度和廣告加載成功率。

所有廣告位、廣告源的廣告資源都要緩存嗎？

并沒有這個必要，構建廣告緩存機制需要進一步明確控制條件，可以分為以下三個方面：

1. 對象控制

即確定廣告緩存的對象，只對特定對象進行緩存，減少緩存工作量。

1）廣告源

確定哪些廣告源渠道可以展示廣告緩存，不同的廣告源渠道請求機制有所差異。

2）廣告位

確定哪些廣告位需要開啟進行廣告緩存，一般為支持大體積廣告素材的廣告位。

3）廣告創(chuàng)意

確定哪些類型資源需要緩存，一般為動圖、視頻等格式的廣告創(chuàng)意。

2. “時空”控制

即確定廣告緩存的儲存時間和空間，減少不必要的空間占用。

1）緩存條數(shù)

限制各個廣告位的緩存數(shù)量，減少不必要的緩存累積。

2）緩存有效時長

設定緩存自動清除時間，一般為x個自然日或x個小時。

3. 條件控制

即確定廣告緩存的時機，減少服務器資源耗費量，更智能化地緩存。

1）預加載廣告

例如首頁的Banner廣告，在開屏廣告展示時，即觸發(fā)該廣告位的預加載緩存機制，并在進入首頁后展示。

2）命中緩存廣告

如某廣告源競得本次廣告展示機會，且緩存池已有該廣告，則觸發(fā)展示。

3）打底緩存廣告

如無廣告源進行廣告響應，則優(yōu)先展示緩存的打底廣告。

4）未到請求時間間隔

未到請求時間間隔的情況下（即請求時間過長），則默認展示上一次曝光的緩存廣告。

三、各廣告位緩存策略

以下為AdBright整理的業(yè)內部分廣告位的緩存策略：

1. 信息流廣告

根據(jù)展示位置確定緩存策略：

信息流第一位首次啟動APP時緩存；

信息流其他位可在廣告位前70%位置時進行緩存（根據(jù)屏幕大小評估）。

2. 開屏廣告

目前分為三種緩存策略：

1）不緩存，實時獲取請求和展示廣告，但選擇此策略需要延長啟動頁的展示時間；

2）首次啟動APP時緩存多個請求的素材但不展示廣告，再次啟動時發(fā)起廣告請求，如與緩存素材相匹配，則進行廣告展示；

3）首次啟動APP時緩存多個請求的素材但不展示廣告，在啟動狀態(tài)下定時任務更新廣告素材，再次啟動時展示緩存的廣告素材。

3. Banner廣告

在首次啟動APP時緩存。

4.插屏廣告

目前分為兩種緩存策略：

1）節(jié)點緩存

即在廣告展示節(jié)點的前置流程進行預請求和加載廣告，比如用戶播放視頻后緩存暫停時展示的插屏廣告。

2）接龍式緩存

即上一個插屏廣告關閉之后，預加載另一個插屏廣告。

5.貼片廣告

根據(jù)展示位置確定緩存策略：

前貼可在啟動APP時及上一視頻準備結束時預請求和加載；

中貼和后貼在展示廣告前提前固定時間進行預加載。

6.激勵視頻廣告

與插屏廣告類似，目前分為兩種緩存策略：

1）節(jié)點緩存

即在廣告展示節(jié)點的前置流程進行預請求和加載廣告，比如用戶游戲時只剩一條生命。

2）接龍式緩存

即上一個激勵視頻廣告關閉之后，預加載另一個激勵視頻廣告。

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作者：AdBright，公眾號（id：AdBright01）

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