都說(shuō)做產(chǎn)品就像養(yǎng)育孩子，在孩子成長(zhǎng)的不同階段，需要選擇相應(yīng)的“教育方式”。從產(chǎn)品策略的確定到最終設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)，看似明確的產(chǎn)品軌跡，其中卻蘊(yùn)藏著復(fù)雜。

戰(zhàn)略已定，如何調(diào)整階段目標(biāo)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？

需求眾多，如何找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)打造爆品？

重口難調(diào)，如何優(yōu)化設(shè)計(jì)吸引用戶？

……

6月19日（周日），起點(diǎn)學(xué)院線下公開課來(lái)到北京，特邀三位產(chǎn)品大牛，與你分享他們多年工作中實(shí)戰(zhàn)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，聊聊產(chǎn)品從策略到設(shè)計(jì)過(guò)程中的思考與實(shí)踐。

現(xiàn)在讓我們一起去現(xiàn)場(chǎng)看看吧。

在簽到處，工作人員在幫助小伙伴們簽到

參加活動(dòng)的小伙伴們和嘉賓，也都早早的到現(xiàn)場(chǎng)了

現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴們認(rèn)真地聽大咖分享，都完全沉浸在其中了呢~

互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)的帥哥美女都積極向嘉賓提問，探討的問題也很深入喲！

本該休息的周末，有這樣一群好學(xué)的人卻聚集在這里學(xué)習(xí)、交流。分享結(jié)束后大家一起合影留念，下次分享日再見咯~

好啦，廢話不多說(shuō)，下面為你奉上接地氣的干貨。

樂視網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理陳朝：如何打造用戶 campaign

什么是用戶campaign？

“An advertising campaign is a series of advertisement messages that share a single idea and theme which make up an integrated marketing communication (IMC).”?–Wikipedia

用戶campaign，顧名思義，用戶戰(zhàn)役。其實(shí)campaign一詞來(lái)自于廣告行業(yè)，和一般的廣告戰(zhàn)役相比：用戶campaign利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用戶可以參與互動(dòng)；除了硬廣投放，常有用戶自發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播；最近通常利用HTML5等技術(shù)開發(fā)。用戶campaign與廣告的不同就在于，前者可能更依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。

用戶campaign能帶來(lái)什么？

• DAU：有趣（有利）的內(nèi)容讓用戶訪問產(chǎn)品
• 注冊(cè)用戶：領(lǐng)取獎(jiǎng)品時(shí)需注冊(cè)登錄
• 品牌：傳播公司品牌
• 產(chǎn)品：使產(chǎn)品信息觸達(dá)用戶

用戶campaign包含哪些要素？

1. 注意的要素

• 刷爆朋友圈的起點(diǎn)是什么？我們都希望制作的東西能夠刷爆朋友圈，因此往往需要考慮一個(gè)比較有趣的點(diǎn)，借此來(lái)引爆朋友圈。

• 是否配合硬廣投放？對(duì)于制作用戶戰(zhàn)役的人來(lái)講，需要考慮是否要配合硬廣投放，要有相應(yīng)的預(yù)算、相應(yīng)的預(yù)期，并且考慮投放之后能夠觸達(dá)的用戶量。

• 是否購(gòu)買大V轉(zhuǎn)發(fā)？用戶戰(zhàn)役常見的手段之一便是依靠大V轉(zhuǎn)發(fā)。

• 是否利用推送觸達(dá)已有的用戶？應(yīng)用內(nèi)現(xiàn)在最常見的是手機(jī)推送，在不傷害用戶體驗(yàn)的前提之下，重要活動(dòng)的推送還是有必要的。

2. 興趣的要素

興趣要素包含非常多的東西，要做好這一要素，確實(shí)需要更多的準(zhǔn)備。舉個(gè)例子：今日頭條推出頭條號(hào)“雙標(biāo)題”功能，然后分渠道推送，由于今日頭條內(nèi)部的閱讀量相對(duì)可控，因此甚至可以分讀者群來(lái)推送不同的標(biāo)題。標(biāo)題之前是靠經(jīng)驗(yàn)和技巧能夠完成的事情，像一些以標(biāo)題黨著名的媒體，通過(guò)推送大量的文章，不斷定制一些標(biāo)題進(jìn)行測(cè)試，最終選出最具爆點(diǎn)、點(diǎn)擊率最高的標(biāo)題。頭條號(hào)如果推出“雙標(biāo)題”功能，可以幫助內(nèi)容發(fā)布者在朋友圈有限展示時(shí)間內(nèi)取得更為爆點(diǎn)的效果，這也是引起用戶興趣的方式之一。

3. 游戲的要素

將活動(dòng)以游戲化的形式進(jìn)行包裝，將信息傳達(dá)給有用戶

4. 傳播的要素

文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮； 讓用戶非常憤怒和恐慌的文章； 讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識(shí)廣； 實(shí)用且容易記住的內(nèi)容； 有價(jià)值的故事。

——《紐約客》論及最易網(wǎng)絡(luò)傳播的文章

如何制作用戶campaign？

制作用戶戰(zhàn)役的方式千差萬(wàn)別，但是目標(biāo)決定策略，基本的方法論還是一致的。制作用戶戰(zhàn)役有兩種基本的方法論：廣告的方法和互聯(lián)網(wǎng)的方法。

• 廣告的方法：利用廣告行業(yè)積累的方法論，提出創(chuàng)意、操作執(zhí)行……

• 互聯(lián)網(wǎng)的方法：利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)美化，技術(shù)推送……

廣告×互聯(lián)網(wǎng)

• 并行確定創(chuàng)意：傳遞什么信息？推廣什么產(chǎn)品？
• 并行確定方案：如何用交互流程表達(dá)創(chuàng)意？

用戶campaign中的坑在哪里？

• 流程過(guò)長(zhǎng)
• 頁(yè)面過(guò)重
• 安全風(fēng)險(xiǎn)
• 缺乏爆點(diǎn)
• 好玩的游戲，混亂的信息

微店大賣家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、《產(chǎn)品之力》作者任帥帥（Shawn）：策略和設(shè)計(jì)

策略又叫戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的目標(biāo)只有一個(gè)：贏；設(shè)計(jì)即為執(zhí)行，是將目標(biāo)拆解，逐步落地取得最終的勝利。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，首先通過(guò)現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)點(diǎn)，現(xiàn)象可能是數(shù)據(jù)現(xiàn)象或是生活中的一些痛點(diǎn)問題，這是最主要的一步；其次是確定目標(biāo)之后，如何一步步去拆解，從而達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)。

探索機(jī)會(huì)點(diǎn)的方法：現(xiàn)象 -> 分析&調(diào)研 -> 提出假設(shè) -> 決策 -> 驗(yàn)證假設(shè) -> 得到結(jié)果

石墨文檔創(chuàng)始人吳冰：情感化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)大概有這么些事情：

1. 解決問題
2. 好用、易用，好的交互設(shè)計(jì)
3. 視覺、表達(dá)情感、建立情感連接

產(chǎn)品定位：邏輯與情感的糾葛

最重要的產(chǎn)品定位，不是產(chǎn)品定位本身， 是內(nèi)心能夠燃燒的夢(mèng)想；永遠(yuǎn)不要被產(chǎn)品定位所限制，邏輯不是所有時(shí)候都管用的。

產(chǎn)品經(jīng)理適應(yīng)性要強(qiáng)，不局限于現(xiàn)有的工作，提升視野，拓展更多的技能，敢于擔(dān)當(dāng)更多的責(zé)任，才能獲得更快的成長(zhǎng)。

本次分享PPT

感謝人人都是產(chǎn)品經(jīng)理北京團(tuán)隊(duì)的小伙伴辛苦付出，各位辛苦：

DT、理理、楊柳、小樊、珀瑋、chitang

感謝 協(xié)辦方盛景網(wǎng)聯(lián)?對(duì)于本次活動(dòng)給予的大力支持

感謝合作伙伴?IISPACE?、云測(cè)的支持

感謝微吼直播對(duì)于本次活動(dòng)的視頻直播支持

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