有流量搶奪的的地方就會自然有戰(zhàn)場，小程序搜索能力升級后，現(xiàn)在用戶可通過關(guān)鍵詞的搜索即可直達小程序頁面內(nèi)的服務，這將縮短用戶使用小程序所提供的服務之間的時間，提升搜索效率的同時也幫助優(yōu)質(zhì)的小程序獲得更多的曝光。

微信在2019年重點對搜索進行了升級，開放了小程序基于頁面的搜索，搜索將不再局限于搜索具體的某一個小程序名稱，“小程序名稱”的優(yōu)勢已經(jīng)下落神壇。目前搜索是當下小程序唯一的自然流量來源，用戶在使用搜索的情況下用戶需求十分精準，所以搜索場景的流量價值非常高，帶來的用戶在后續(xù)的留存的表現(xiàn)中也會高出其他場景很多。

有流量搶奪的的地方就會自然有戰(zhàn)場，小程序搜索能力升級后，現(xiàn)在用戶可通過關(guān)鍵詞的搜索即可直達小程序頁面內(nèi)的服務，這將縮短用戶使用小程序所提供的服務之間的時間，提升搜索效率的同時也幫助優(yōu)質(zhì)的小程序獲得更多的曝光。微信公開課PRO 張小龍也說道，做小程序希望是搜索能進入到每一個小程序內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。

下面一起來看看微信近期最新發(fā)布的小程序頁面收錄規(guī)則，希望能夠助你瓜分部分流量。

一、利用配置文件引導爬蟲抓取

小程序頁面收錄通過管理后臺頁面收錄開關(guān)，來配置其小程序頁面是否允許微信索引。

后續(xù)小程序相關(guān)頁面內(nèi)容可以通過 sitemap.json文件進行配置，該文件用來配置小程序及其頁面是否允許被微信索引。如果小程序目錄沒有該文件，打開“頁面收錄”后就會默認小程序所有頁面都可以被索引。

微信會通過爬蟲的形式，為小程序的頁面內(nèi)容建立索引，同時會帶上1129的場景值。當用戶的搜索詞條觸發(fā)該索引時，小程序的頁面將可能展示在搜索結(jié)果中。如果直接關(guān)閉收錄能力，微信將不會進一步收錄你小程序內(nèi)的任何內(nèi)容，意味著你的小程序內(nèi)容（包含已收錄內(nèi)容）無法在搜索和掃條碼場景下展現(xiàn)，這將減少你的小程序曝光機會。

當存在不便于被微信收錄的頁面時，也可利用sitemap文件進行配置，將一些用戶個人信息、通信信息、商業(yè)秘密等敏感內(nèi)容，設置成不允許索引狀態(tài)。

sitemap文件配置目前包含以下5種規(guī)則：

1. 特指某個頁面不索引，其余頁面均允許被索引；
2. 特指某個頁面被索引，其余頁面不被索引；
3. 包含 a 和 b 參數(shù)的 頁面會被優(yōu)先索引，其他頁面都會被索引；
4. 包含 a 和 b 參數(shù)的 頁面會被優(yōu)先索引，其他頁面不被索引；
5. 不做其它設置時，默認情況下所有頁面都會被微信索引。

如果小程序想突出一些主打的價值頁面，可利用頁面路徑推送能力，讓部分頁面被優(yōu)先且及時的收錄，進而提高小程序內(nèi)容的曝光機會，并且縮短用戶體驗路徑。

二、設置清晰的標題和頁面縮略圖

頁面標題和縮略圖對于微信理解頁面和提高曝光轉(zhuǎn)化有重要的作用，那么何為“清晰的標題”，個人猜測是根據(jù)頁面標題進行語義識別，分詞后劃分各詞權(quán)重配合縮略圖來進行收錄以及搜索結(jié)果展示。比如頁面標題為“精選日簽推薦”，假設分詞結(jié)果為“精選”、“日簽”、“推薦”，那么假設“日簽”的權(quán)重為88，其余為45、33。使用頁面路徑推送能力，直接搜索關(guān)鍵詞“日簽”，搜索結(jié)果就有可能包含該頁面。

以上個人猜測是頭部流量的情況，根據(jù)關(guān)鍵詞權(quán)重進行收錄及優(yōu)先排序。

還有一種情況是尾部流量，微信公開課PRO 張小龍也說道，做小程序希望是搜索能進入到每一個小程序內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。尾部流量指的是一些流量比較低的一些關(guān)鍵詞，但盡管這些關(guān)鍵詞搜索量很低，但它們加起來的可能占總數(shù)的一大半。比如做的是一款“壁紙類小程序”，發(fā)現(xiàn)“新年壁紙”以及一些“娛樂明星壁紙”占據(jù)很多搜索量。對于一些初創(chuàng)企業(yè)，想競爭一些頭部關(guān)鍵詞比較難。但如果利用尾部瀏覽比如聚焦于“NBA球星”，就有可能撕開一個口子。

當然，以上例子僅供參考，微信并沒有明確的公布搜索結(jié)果排序規(guī)則，只能靠猜。實際情況最好配合“微信指數(shù)”以及小程序頁面訪問情況來進行優(yōu)化，如果發(fā)現(xiàn)局部頁面比起其他頁面訪問量明顯高一個檔次，該頁面對應的微信指數(shù)又不是很高的情況下，那么我認為可以使用該策略。

如果不自定義轉(zhuǎn)發(fā)圖片的情況下，默認會取當前頁面從頂部開始，高度為 80% 屏幕寬度的圖像作為頁面縮略圖轉(zhuǎn)發(fā)出去。個人建議小程序核心頁面還是自定義為佳，因為微信默認截取的部分很可能缺失部分畫面。其次用戶轉(zhuǎn)發(fā)時，縮略圖也有刺激用戶打開的欲望，通過好友轉(zhuǎn)發(fā)打開是目前小程序流量top3的來源。

此外最好也給 video、audio 組件補齊視頻封面屬性，用于給搜索等場景作為視頻封面展示，建議使用無播放 icon 的視頻封面圖，微信之所以要求沒有播放icon應該是避免icon的遮擋，導致視頻封面的識別不佳。

三、合理的微信授權(quán)

微信一直提倡的“一切以用戶價值為依歸”，所謂合理即在必要的時候才要求用戶授權(quán)，比如瀏覽動態(tài)可以匿名，而發(fā)表評論需要留名，從而用戶在發(fā)表評論時才請求授權(quán)。

如果某類小程序一啟動就必須注冊成功后才能使用，從業(yè)務上考慮注冊操作不能滯后，那么大概率該類型小程序與收錄無緣，因為可能會發(fā)生收錄錯誤。

四、微信不收錄web-view

如果小程序某些頁面是嵌入web-view，而不是小程序原生頁面，無法收錄里面的任何內(nèi)容，微信團隊稱目前做法做到，長期來看也可能做不到。畢竟還是把時間和力氣花在刀刃上，從布局和趨勢來看，猜測小程序還有更多有價值的事情值得去做。比如“在微信搜索商品”，這些功能可以很好的滿足微信用戶對商品的信息獲取訴求，同時也能為商家小程序帶來曝光流量和建立用戶品牌認知的機會。

五、微信其它收錄規(guī)則

規(guī)則1：小程序里跳轉(zhuǎn)的頁面 (url) 可被直接打開

小程序頁面內(nèi)的跳轉(zhuǎn)url是微信爬蟲發(fā)現(xiàn)收錄頁面的重要來源，且搜索引擎召回的結(jié)果頁面 (url) 是必須能直接打開，不依賴上下文狀態(tài)的。特別建議頁面所需的參數(shù)都包含在url，以保證每個獨立頁面能夠打開，便于爬蟲收錄。

規(guī)則2：清晰簡潔的頁面參數(shù)

結(jié)構(gòu)清晰、簡潔、參數(shù)有含義的 querystring 對抓取以及后續(xù)的分析都有很大幫助，但是將 JSON 數(shù)據(jù)作為參數(shù)的方式是比較糟糕的實現(xiàn)。這里是建議不要將json作為url的參數(shù)，過于冗長，但是和第一條是有點相互矛盾，即想頁面跳轉(zhuǎn)不依賴上下文，又想?yún)?shù)簡潔。多的不說，抽屜多準備點零食給研發(fā)大佬吧。

規(guī)則3：頁面跳轉(zhuǎn)優(yōu)先采用navigator組件

微信建議頁面之間的跳轉(zhuǎn)使用navigator組件，目前小程序提供了兩種頁面路由方式。

• 第一種就是navigator 組件
• 第二種是路由 API，包括 navigateTo / redirectTo / switchTab / navigateBack / reLaunch。

微信所提倡的是使用 第一種navigator 組件。

兩種的區(qū)別應該就是我騎著自行車和開一輛大奔回丈母娘家，開大奔必然要走機動車道，走機動車道必然會被攝像頭捕捉，而騎自行車可以走胡同小道，胡同小道難以被攝像頭捕捉。第一種更方便微信爬蟲捕捉。

參考資料：https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/000a0a1191c3a817e7a9c6f1e51409?page=1#comment-list

#專欄作家#

動物園園長，微信公眾號：首席吹牛官，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。互聯(lián)網(wǎng)圈十八線作詞人，國家一級退堂鼓表演藝術(shù)家。顏良而文丑，歡迎交流。

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