聊聊中臺:如何規(guī)劃中臺產品線?
本文以阿里中臺為例出發(fā),分析了業(yè)務中臺應該如何合理規(guī)劃產品線。
13年馬云參觀supercell,學習所謂的“大中臺架構”,據此調整阿里巴巴的組織結構,以避免了大公司常見的部門與部門爭奪資源,不同的小組做同樣的事情,然后在15年確定了阿里的中臺戰(zhàn)略;
中臺成為互聯網熱詞已持續(xù)數年,但即使對于大部分業(yè)內人士來說,依然只是大公司架構下專屬產物,其實不然,此文詳述中臺存在的意義及如果構建一套中臺系統,及中臺各產品線的職責。
以阿里為例,自淘寶網上線,對應一套淘寶網管理后臺,涵蓋商品、訂單、庫存、營銷、支付、賬號等基本業(yè)務系統,后業(yè)務迅速發(fā)展,天貓以另一個部門或者公司來獨立運營,隨之而來的另一套高度相似的商品、訂單管理后臺。
但這顯示不是終點,后面的聚劃算、一淘網、菜鳥裹裹等等,雖然戰(zhàn)略方向各有不同,但每套業(yè)務都要有自己的管理系統,顯然,問題暴露的越來越明顯。
一方面,這些系統架構及功能未被復用,管理效率及資源的利用率較低,成本大幅增加,即使大公司不在意這些(產研的維護成本占公司總成本比例都不會低),那用戶體驗則是大公司不得不重視的。
如果用戶在淘寶網已登錄狀態(tài)下,打開聚劃算的新頁面,因為不同的賬號體系,如果讓用戶再次登錄一次,無疑是對用戶體驗的重大傷害。這里就引出了中臺系統(本篇講的中臺皆為業(yè)務中臺)最基本的產品線-用戶帳號系統。
用戶帳號系統(passport)
是產業(yè)中臺化的基礎,負責管理用戶帳號信息相關。包括用戶登錄信息管理、用戶登錄狀態(tài)管理(token管理)、合作帳號管理(openid)、第三方帳號管理、昵稱頭像審核等職能。
同一套賬號系統可以適用于公司任何一套新業(yè)務,可以在新業(yè)務上線和多業(yè)務管理時,快速實現對業(yè)務的支持。
交易中臺
交易是整個商業(yè)流程的核心環(huán)節(jié),這個環(huán)節(jié)上上的商品、訂單、支付三個系統有著一定程序的耦合,所以用同一個產品線來管理。
商品訂單系統是負責所有產品線的相關業(yè)務支持,如商品信息查詢、商品價格策略查詢、外部訂單同步管理、訂單類型管理、訂單記賬接入等基礎功能,所以需要有良好高并發(fā)支持能力。
支付中臺則是提供支付能力的接入,同一個系統接入所有業(yè)務所需的支付方式,同時管理商戶號和商家賬號的對應關系,可以滿足其他產品支付能力的快速接入。
促銷中臺
促銷中心由規(guī)則引擎、贈品中心、消息通知、運營后臺和數據報表等基本模塊組成。各業(yè)務方運營人員通過運營后臺進行業(yè)務方配置、規(guī)則配置、贈品配置、上架管理等操作來完成促銷活動上線。
規(guī)則引擎根據業(yè)務方請求和定時任務來進行生成具體的促銷結果,贈品中心根據促銷結果完成相應的贈品發(fā)放等操作,消息通知系統調用外部消息接口推送各類促銷信息。數據報表則為運營人員提供多個維度的業(yè)務數據。
虛擬資產中臺
虛擬資產中心是用來支撐所有虛擬服務的,包括優(yōu)惠券、代金券、積分、紅包、卡密、各種虛擬幣,影視行業(yè)還有有觀賽券、觀影券等資產。
所有資產都需要有完整的生成、發(fā)放、查詢、消費、退款、回收等流程。所以同一套產品線管理(并非同一個中臺系統),通過系統渠道及業(yè)務渠道來區(qū)分業(yè)務產生歸屬,以大數據抽取所有明細數據,進行財務對賬或運營數據分析。
大數據中臺
此處的大數據僅為數據分析中臺,不要理解為現在風口上的大數據。大數據根據抽取所有業(yè)務線及各中臺系統的生產數據,對數據加工后生成直觀的老板看板、運營數據統計、財務審計系統。
觸達系統相關
移動互聯網時代,觸達信息是不可或缺的。郵件、短信、push、站內信都是基本的觸達方式。對內構建完善的觸達系統,對外提供統一的對外模板化接口服務。
當然,除上述外,還比較常見的產品線有風控中臺、物流中臺等,不同行業(yè)、不同公司所部署的中臺框架肯定有所差異,不同的發(fā)展時期所需要的中臺定位也不相同,比如在多業(yè)態(tài)出現的時候,首先可以搭建賬號中臺系統,如果都有支付業(yè)務,則可以拓展支付中臺,只要認準中臺的定位,根據公司的業(yè)務發(fā)展,逐步分離及構建的才是最適合自己的中臺系統。
最后,中臺的產品經理所需要具備的架構思維能力更高,不同于業(yè)務部門產品經理的以業(yè)務為導向,因為同一個系統會存在多個業(yè)務部門,對于同一類型業(yè)務可能會有相異甚至相反的支持需要,所以兼容性的架構能力、明確的業(yè)務邊界、良好的溝通能力缺一不可。
本文由 @椒圖 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協議。
中臺對業(yè)務場景下的產品標準化規(guī)范有積極作用
都是以電商為出發(fā)點,畢竟不是其他行業(yè)都是這么模式,或者可以說其他行業(yè)
是的,不過平臺化標準化的輸出能力,這樣的業(yè)務模式都是可以參考的
這一套就是電商行業(yè)的中臺劃分標準,對于其他企業(yè)除了用戶之外沒有適用性
行業(yè)性質決定的,這一套也不一定能適用于所有電商行業(yè)
寫的很專業(yè),有種醍醐灌頂的感覺,之前沒想通沒理順的東西,看完后都豁然開朗了。希望作者能對某一類型的中臺進行詳細展開說明,那樣就更好普及一下具體到某一業(yè)務上面中臺是如何設計或如果工作的。贊一個!
漲姿勢啦
我覺得你對這方面的思考還是很全面的,最近你也在思考相關問題