讓我想想，咱們的產(chǎn)品，除了邏輯，視覺(jué)，痛點(diǎn)，等等現(xiàn)在新媒體上大寶天天見(jiàn)的東西，背后還藏了什么呢？

一、我做了一件什么事呢？

事情是這樣的。我前幾天，我也不知道為什么（真的）……可能只是比較懷念高中的那群好朋友吧，突然就想起來(lái)一個(gè)段子：“膜仁消失現(xiàn)兩體，赤道板上排整齊，均分等拉向兩極，膜仁重現(xiàn)失兩體”，這個(gè)段子其實(shí)就是以前學(xué)生物的時(shí)候，老師教我們的有絲分裂口訣。這段子你看，并不文藝，也沒(méi)什么可以裝嗶的，畢竟只是個(gè)高中生物，大多數(shù)人都會(huì)……乍看之下也不是什么大佬語(yǔ)錄，不是什么人生感悟，也沒(méi)有包含著特別重要的好消息，甚至連“奮斗”“努力”等雞湯到不行的正能量都沒(méi)有。

然而，這卻是我被贊最多的一條朋友圈狀態(tài)。

二、探索的工具

于是我很好奇，就這么一條看似發(fā)神經(jīng)一樣的朋友圈信息，為什么很多不常聯(lián)系的朋友都會(huì)給我點(diǎn)贊呢……

既然要探索，那么必然是要有工具的，我這次選擇的工具有兩個(gè)。

一個(gè)工具叫做“模因”：簡(jiǎn)單理解就是一種“基因”。但是基因是生物體上的，而“模因”是文化領(lǐng)域的?？梢哉f(shuō)，“模因”是一種文化發(fā)展的基石。

另一個(gè)工具叫做“迷思”：就是神話、故事、幻想，虛構(gòu)的人和事情，用游戲界的話，可以理解為“同人作品”。

接下來(lái)對(duì)于“有絲口訣事件”背后的探索，將會(huì)依托于這兩個(gè)工具進(jìn)行分析。

三、模因理論的角度

從模因的角度來(lái)說(shuō)，隱喻概念在形成的過(guò)程中，通過(guò)一個(gè)中心概念，派生出了相關(guān)的隱喻。而通過(guò)控制模因的意義，可以達(dá)到某種目的。

舉個(gè)例子（看過(guò)我以前文章的朋友，都知道我喜歡舉例子……）來(lái)說(shuō)，以前的“3Q大戰(zhàn)”，有部分媒體會(huì)說(shuō)“騰訊‘欺負(fù)’了弱勢(shì)的360”，這樣一來(lái)，模因就把兩個(gè)企業(yè)間的那些破事，和“使用者的道德問(wèn)題”掛了鉤，用戶本身對(duì)于產(chǎn)品的選擇可能因此會(huì)受到影響。

再比如，網(wǎng)上對(duì)于百度的稱呼有一個(gè)是“度熊”。把“百度”和“熊”進(jìn)行掛鉤，讓人感覺(jué)“網(wǎng)上百度就是一只熊”這一隱喻是“度熊”的根本模因。

網(wǎng)民把百度暗喻成熊大概有3大原因：

一是，百度的標(biāo)識(shí)就是一個(gè)藍(lán)色的熊掌，與“熊”的形象有相似性；

二是，這個(gè)稱呼似乎來(lái)自于貼吧，由于百度貼吧隸屬于百度，所以關(guān)于“百度”這兩個(gè)字的審核會(huì)較為嚴(yán)格，甚至出現(xiàn)“吞樓”的情況，所以網(wǎng)民給百度起一個(gè)代稱是有必要性的；

三是，近年來(lái)的發(fā)展，百度在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索內(nèi)基本沒(méi)有敵手，大量的廣告和閹割過(guò)的信息讓網(wǎng)民感覺(jué)這樣的做法十分不講道理，跟野熊一樣，在野外肆無(wú)忌憚，橫行霸道，因此把百度和“熊”進(jìn)行隱喻的另一個(gè)原因是狗熊霸道的聯(lián)想。

于是“有絲口訣”這件事情，使用模因理論解釋的話，我個(gè)人目前的猜想是，“有絲口訣”被朋友們，和“高中時(shí)代”“青春”“懷舊”等概念掛了鉤。推斷的依據(jù)如下：

• 點(diǎn)贊的朋友們都是受過(guò)高中教育的；
• “有絲口訣”的傳播覆蓋面非常廣，幾乎所有的高中生都會(huì)用這個(gè)口訣來(lái)記憶細(xì)胞有絲分裂的過(guò)程；
• “有絲口訣”是高中時(shí)期的特定時(shí)間段產(chǎn)物，只有高中的時(shí)候，這個(gè)口訣本身才是有意義的，所以看到這段口訣之后基本上是必然會(huì)聯(lián)想到高中時(shí)代的。

繼續(xù)往下推測(cè)的話，我認(rèn)為，“有絲口訣”是一個(gè)模因，也是一個(gè)迷思。“有絲口訣”講的是細(xì)胞有絲分裂的過(guò)程，但是迷思則是“懷舊”“青春”“高中時(shí)代”等。甚至這里的“高中時(shí)代”也不是絕對(duì)真實(shí)的“高中時(shí)代”，而是一個(gè)被概念化的“高中時(shí)代”，是被朋友們重新構(gòu)建的高中時(shí)代。對(duì)于不同的朋友來(lái)說(shuō)，這個(gè)迷思細(xì)節(jié)上或許不一樣，但是通過(guò)他們的行為我可以初步推測(cè)，至少這個(gè)迷思大體上來(lái)說(shuō)是能夠勾起他們美好想法的。而也正是他們這些各不相同又大體類似的不同版本的“迷思”，構(gòu)成了“有絲口訣”背后所隱藏的全部東西，甚至是一種亞文化。

四、“有絲口訣”只是一個(gè)材料

這段口訣，只是背后隱藏文化的一個(gè)材料，本身其實(shí)已經(jīng)有了實(shí)際的含義（有絲分裂的幾個(gè)階段），但是在我把這個(gè)段子發(fā)到朋友圈（如果你把它當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品來(lái)看的話），這個(gè)“產(chǎn)品”被重新賦予了含義，成為了迷思。

所以以此類推的話，假設(shè)“有絲口訣”背后的文化中，有一部分是“懷念高中時(shí)代”，那么跳出這段口訣，和高中時(shí)代有關(guān)的人和物，都是可以拎出來(lái)形成“產(chǎn)品”的，只不過(guò)這次創(chuàng)作“產(chǎn)品”的人是我。

材料和迷思的關(guān)系，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品推廣上，也有非常多的成功案例：

比如“錘子手機(jī)”這款產(chǎn)品，跟它掛鉤的“迷思”便是“老羅的情懷”，于是更進(jìn)一步的話，就演變成了“用錘子手機(jī)的都是有情懷或者尊重情懷的好青年”這樣的情況。而錘子那邊呢，也是看穿了這一點(diǎn)，所以各種發(fā)布會(huì)啊，宣傳策略啊，都是打得情懷牌。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的話，我自身所處的游戲業(yè)，歐美和日本的企業(yè)用的非常多?！犊诖秩~綠》《英雄無(wú)敵3高清重置版》等等游戲，你光看名字都知道是個(gè)“炒冷飯”的玩意兒，也就是說(shuō)，從這款產(chǎn)品策劃開(kāi)始，定位就是“炒冷飯”的作品?！犊诖秩~綠》背后的迷思，有“口袋怪獸真愛(ài)粉”“掌機(jī)老玩家”“懷舊”等等，同理就是，在產(chǎn)品策劃的階段，人家就沒(méi)打算把這款產(chǎn)品做的多有突破性，多有趣好玩，就是瞅準(zhǔn)了背后迷思可以帶起來(lái)的消費(fèi)力。各位搗鼓產(chǎn)品或者營(yíng)銷方案，運(yùn)營(yíng)文案/活動(dòng)的時(shí)候，借鑒一下，也未嘗不可嘛。

五、“有絲口訣”背后的群體分析

從我個(gè)人的分析上來(lái)看，“有絲口訣”背后的“追憶高中”群體是個(gè)非常松散的群體，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有什么現(xiàn)象級(jí)別的“回憶高中”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，通過(guò)觀察推測(cè)，這個(gè)群體的特征大概有這么幾個(gè)：

• 性別區(qū)分不大，男女都有，沒(méi)有哪個(gè)性別是有明顯的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)；
• 本科和以上學(xué)歷為主；
• 對(duì)現(xiàn)實(shí)略微不滿，但這種情緒并不危險(xiǎn)。

六、背后的迷思，或許是塑造產(chǎn)品形象的另一種方法？

Oh，還是用“有絲口訣”的例子吧?！翱谠E”本身的迷思是高中時(shí)代，然而高中時(shí)代本身又是一個(gè)迷思，在不同人的心中，“高中時(shí)代”被賦予了不同的意義，大量的，成噸的意義。

由于我覺(jué)得文字已經(jīng)很難表達(dá)清楚，“背后的東西”是如何無(wú)限制發(fā)展的了，所以我決定，畫出下面的圖（左下為對(duì)象，右下為符號(hào)形體，頂部為解釋，同時(shí)頂部又成為了下一個(gè)環(huán)節(jié)的右下），下圖中，“高中時(shí)代”被詮釋成了一個(gè)各種美好，大家或許很想回去的時(shí)代。

其實(shí)呢？真正的高中時(shí)代或許很多人也是在偷懶、開(kāi)小差里面花了大量的時(shí)間，而且你真的想回到高中時(shí)代么，朋友？高三煉獄你受得了？？?。?/p>

七、“有絲口訣事件”的啟發(fā)和以后的分析方向

產(chǎn)品背后的迷思，對(duì)于產(chǎn)品的推廣有一種怎么樣的作用

表面上來(lái)說(shuō)確實(shí)有上面提到過(guò)的“錘子手機(jī)”，“口袋怪獸葉綠”的較為成功的案例；也有之前提到過(guò)的，“3Q”大戰(zhàn)期間，部分網(wǎng)民確實(shí)轉(zhuǎn)用MSN的案例。一個(gè)是起到了推進(jìn)作用，一個(gè)是起到了負(fù)面作用（對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)）。然而也有一些需要進(jìn)一步分析的例子，比如馬佳佳的powerful，背后的迷思很多，也很吸引人，也確實(shí)吸引到不少人了，但是跑偏了——人們關(guān)注的是她這個(gè)人，而不是她的產(chǎn)品。是什么造成了她跟老羅的差異，這個(gè)值得進(jìn)一步分析。

產(chǎn)品背后的文化，能夠延續(xù)多久？影響的半徑有多大？

產(chǎn)品背后的文化，是有一個(gè)固定的時(shí)間折算公式，還是跟產(chǎn)品壽命共存的，也就是說(shuō)，一款產(chǎn)品背后的東西，是會(huì)“持續(xù)影響受眾15年”呢？還是“當(dāng)企業(yè)倒閉之后就蕩然無(wú)存了”呢？甚至?xí)粫?huì)“產(chǎn)品死掉”以后，用戶們反而大規(guī)模開(kāi)始發(fā)展這背后的東西呢（比如《帝國(guó)時(shí)代2》的用戶在多年之后反而開(kāi)始熱衷于自主開(kāi)發(fā)新的民間游戲版本了）？

一款產(chǎn)品背后的東西，能影響的半徑，又是如何的呢？例如錘子手機(jī)的購(gòu)買者被老羅的“情懷”所影響，是只限于“購(gòu)買手機(jī)”這個(gè)情境下，還是所有“購(gòu)買”情境下，甚至是“生活”“工作”的情境下，都受到了影響呢？比如有的Eminem的歌迷，只是聽(tīng)著歌里的臟話有快感，還是自己唱歌的時(shí)候也會(huì)罵臟話，還是在生活和工作中，不爽了就會(huì)罵臟話發(fā)泄？（當(dāng)然了，Eminem的歌大部分還是非常積極向上的）

這兩個(gè)問(wèn)題，直接就關(guān)系到品牌的塑造，產(chǎn)品的口碑，后續(xù)產(chǎn)品的各種策略，等等……所以有分析的價(jià)值。

產(chǎn)品背后的東西，以后的發(fā)展方向

最后，各位PM，你們產(chǎn)品背后的模因會(huì)去向何方，會(huì)有怎么樣的發(fā)展？會(huì)往積極的方面走，還是貼上一個(gè)不怎么干凈的標(biāo)簽（比如現(xiàn)在已經(jīng)不能直視的“麻辣燙”“優(yōu)衣庫(kù)”等詞匯）？宏觀上是對(duì)自己產(chǎn)品的模因進(jìn)行官方的干涉來(lái)調(diào)控，還是放任用戶自由發(fā)揮？什么時(shí)候官方介入調(diào)控，標(biāo)準(zhǔn)是什么？布局上需要這樣的模因如何發(fā)展以此來(lái)為打造品牌助力？這些都是我們以后需要考慮的。

產(chǎn)品背后的模因，是一個(gè)必須考慮到的維度

不要被PRD，你的Boss和一堆一堆公式化的互聯(lián)網(wǎng)“干貨”匡死了，包括本文。

目標(biāo)很簡(jiǎn)單——我們的產(chǎn)品要好，要用戶喜歡。這就夠了，無(wú)論是PRD，原型圖，還是“干貨”中的各種理論，方法，你所學(xué)的東西，都是為你達(dá)到目標(biāo)服務(wù)的工具而已，不要為了使用工具而去使用工具，沒(méi)有任何的意義，本文也只是拋磚引玉，希望各位能夠一起來(lái)挖掘PM工作中，那些可以研究和討論的點(diǎn)。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 @李紅袖（微信訂閱號(hào):Qinghua_Game）原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。