如何用金字塔思維來(lái)搭建產(chǎn)品的層次感
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,我們要善于利用金字塔思維規(guī)避一些常見(jiàn)錯(cuò)誤,比如說(shuō)我們可以利用金字塔思維明確產(chǎn)品定位、功能以及內(nèi)容,發(fā)揮批判性思維與聯(lián)想思維明確產(chǎn)品特性。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,市場(chǎng)上的手機(jī)應(yīng)用數(shù)不勝數(shù)。手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)涉及到各行各業(yè),滲透到了每個(gè)領(lǐng)域。
有些應(yīng)用擁有上千萬(wàn)用戶,規(guī)模龐大;也有些應(yīng)用獲客艱難,用戶使用后果斷卸載 。
為什么有些應(yīng)用這么難獲得用戶的好感?是項(xiàng)目不好嗎?我覺(jué)得大概率不是,一個(gè)項(xiàng)目能從立項(xiàng),通過(guò)專業(yè)人員進(jìn)行各項(xiàng)市場(chǎng)研究,用戶研究,需求分析,并且獲得資金啟動(dòng)開(kāi)發(fā)??尚行曰旧鲜浅闪⒌摹N矣X(jué)得從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上是有一些原因的:
- 產(chǎn)品定位和用戶對(duì)產(chǎn)品的理解不清晰
- 產(chǎn)品特點(diǎn)沒(méi)有表達(dá)出來(lái)
- 產(chǎn)品沒(méi)有層次,與用戶缺少溝通感
就像我們與人打交道,光憑長(zhǎng)相我們是很難與他人成為朋友。我們需要更多的了解他人。比比如:知道他人是做什么工作,有什么特長(zhǎng),取得過(guò)怎樣的成就,待人如何?是否與人為善…
當(dāng)它人敞開(kāi)心扉讓我們?nèi)チ私鈺r(shí),我們更愿意與他人一起分享和溝通。
一、不犯錯(cuò)誤就是做對(duì)
有些應(yīng)用與用戶缺少一點(diǎn)溝通和便利導(dǎo)致用戶不喜歡。我有使用信用卡的習(xí)慣,所以手機(jī)都有安裝信用卡的APP。刷卡和銀行做活動(dòng)時(shí)候APP會(huì)有消息推送,點(diǎn)擊消息就是打開(kāi)進(jìn)入APP。
有一次我在個(gè)人中心和首頁(yè)等頁(yè)面都沒(méi)有找到想查閱的信息。這就讓人郁悶了?打開(kāi) APP居然找不到消息在哪了?最后發(fā)現(xiàn)竟然藏在設(shè)置里,而設(shè)置圖標(biāo)在頁(yè)面的右上角。
一般情況下,消息起到的作用是與用戶進(jìn)行信息交流,建立情感,是有很重要的作用的。在頁(yè)面的右上角直接給圖標(biāo)點(diǎn)擊都是可以的,再不齊放在個(gè)人中心也無(wú)傷大雅??墒欠旁谠O(shè)置里面就藏的有點(diǎn)隱蔽了,人們很難想象找消息要去設(shè)置里面找。明明有的功能,就是因?yàn)榘才诺牟缓侠?,不說(shuō)讓用戶驚艷,反而讓用戶減分。所以,有些情況不犯錯(cuò)誤其實(shí)就是做對(duì)的事。
二、什么是產(chǎn)品的層次?
做人要有內(nèi)涵,產(chǎn)品要有層次。人的內(nèi)涵和產(chǎn)品的層次相似點(diǎn)在于擁有豐富可感知的內(nèi)容。而不是流于表面,讀一讀就感覺(jué)索然無(wú)味了。產(chǎn)品的層次就是用戶感覺(jué)到的產(chǎn)品邏輯和豐富的內(nèi)容。體現(xiàn)在:
- 產(chǎn)品定位
- 重要功能區(qū),產(chǎn)品特點(diǎn)
- 重要功能,次重要功能
- 輔助功能和內(nèi)容
如何將一款產(chǎn)品將以上層級(jí)的內(nèi)容合理的展示,并且磨合出一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)呢?
作為產(chǎn)品經(jīng)理,我們要會(huì)合理安排分區(qū),主次功能并將用戶的習(xí)慣融合進(jìn)去。完成從概念到可操作的環(huán)節(jié),這需要我們有方法來(lái)處理。下面我們來(lái)介紹一種方法供參考。
三、金字塔思維
我們學(xué)過(guò)一種寫(xiě)作形式。提煉材料的中心思想。然后由中心思想衍生出好幾個(gè)不同的分論點(diǎn),然后再由豐富的事件來(lái)對(duì)分論點(diǎn)展開(kāi)描述,從而達(dá)到表達(dá)中心思想的目的。
舉例:以產(chǎn)品經(jīng)理出發(fā),提煉出中心思想,然后從不同的角度對(duì)其進(jìn)行論述。
提煉中心思想:如何做一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。
提煉出了中心思想我們要對(duì)中心思想進(jìn)行更多角度和闡述,到底如何才能做一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。
例如:
論述一:做一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理,要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S和專業(yè)的業(yè)務(wù)能力。
論述二:做一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理,要熟知開(kāi)發(fā)流程把控開(kāi)發(fā)進(jìn)度。
論述三:做一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理,要聚攏資源,把各部門能量協(xié)調(diào)聚合在一起。
這樣一套方法的由來(lái)即來(lái)自于金字塔原理。金字塔思維是一種結(jié)論先行,上下對(duì)應(yīng),分類清楚,邏輯遞進(jìn)的方法論。它傳達(dá)的是先講重要的,再講次要;先說(shuō)整體,再說(shuō)局部;先傳達(dá)結(jié)果,再來(lái)描述過(guò)程的理念。
四、產(chǎn)品中的金字塔結(jié)構(gòu)
1. 中心思想-產(chǎn)品定位
任何一款產(chǎn)品都有它明確的定位。例如:說(shuō)到淘寶我們知道網(wǎng)購(gòu),說(shuō)到美團(tuán)知道是外賣,貓眼只是到電影票。一款產(chǎn)品的中心思想和定位即讓用戶知道這款是干什么的,讓用戶對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)明確的認(rèn)知。沒(méi)有人會(huì)云里霧里的去使用一款不知道能干啥的產(chǎn)品。在金字塔思維里產(chǎn)品的中心思想是產(chǎn)品的定位和用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,用戶認(rèn)識(shí)并且能夠知道你是干什么的。
2. 重點(diǎn)功能區(qū)-菜單板塊,核心板塊
核心板塊是產(chǎn)品的重要的板塊的分區(qū)。板塊是一個(gè)大的功能區(qū)的劃分,按照需要將相似特點(diǎn)的功能統(tǒng)一規(guī)劃的一塊區(qū)域。就像一塊地,我們根據(jù)需要可以劃分出廠房區(qū),民房區(qū),耕種區(qū),娛樂(lè)設(shè)施區(qū)等。再列一些常見(jiàn)app的板塊區(qū)域劃分,例如:
- 淘寶底部菜單欄劃分:首頁(yè),微淘,消息,購(gòu)物車,我的淘寶
- 喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)菜單劃分:首頁(yè),我聽(tīng),正在播放,發(fā)現(xiàn),賬號(hào)
- 小紅書(shū)底部菜單劃分:首頁(yè),商城,發(fā)布,消息,我的
- ···
板塊的劃分是對(duì)產(chǎn)品布局的規(guī)劃,一款產(chǎn)品由于使用上的方便可以安排4-5個(gè)位置來(lái)安排產(chǎn)品的核心板塊。每個(gè)板塊在金字塔思維里扮演的是一個(gè)分論點(diǎn)的角色,是產(chǎn)品定位中的一個(gè)分支,與其他板塊是分論點(diǎn)與分論點(diǎn)并列的關(guān)系。
3. 重要功能-用戶關(guān)心,使用率高,符合用戶預(yù)期的重要功能
每款產(chǎn)品它都有重要的功能,根據(jù),安排適合他所屬的板塊位置上。如果把每一功能在金字塔思維體系是分論點(diǎn)下一個(gè)級(jí)別的觀點(diǎn)或事件,是對(duì)上一級(jí)論點(diǎn)的補(bǔ)充。例如:“首頁(yè)”是一個(gè)板塊,那上面每一個(gè)圖標(biāo)都是一個(gè)重要功能?!拔业摹笔且粋€(gè)板塊,我的訂單,我的錢包,我的優(yōu)惠券都是重要功能。
4. 內(nèi)容展示-詳細(xì)信息,輔助信息
給產(chǎn)品打好框架是前期的重要工作,后面還要有內(nèi)容,好的產(chǎn)品邏輯+好的內(nèi)容才能符合用戶預(yù)期,內(nèi)容就是要展示給用戶的詳細(xì)信息加輔助信息。
比如:淘寶的商品內(nèi)容是詳情圖+商品信息介紹;課程的內(nèi)容是課程專題+課程目錄+其他;新聞的內(nèi)容是標(biāo)題正文+閱讀量,點(diǎn)贊等。
五、用批判性眼光看待產(chǎn)品需求真?zhèn)?/h2>
當(dāng)產(chǎn)品接收到需求第一時(shí)間并不是著急動(dòng)手做流程和原型,而是先分析和審視需求。我們舉個(gè)例子來(lái)討論如何用批判性的眼光辨別需求的真?zhèn)巍?/p>
比如:“如何將梳子賣給和尚”。
看到這個(gè)需求,也許你會(huì)出來(lái)罵街。這不是有毛病嗎,和尚用梳子嗎?和尚怎么用梳子?這提的什么鬼需求。對(duì),覺(jué)得這個(gè)一個(gè)偽需求偽命題是這樣思考的。
使用用戶:和尚
使用場(chǎng)景:無(wú),沒(méi)有頭發(fā),不存在使用場(chǎng)景,所以此需求不合理。
話說(shuō)存在即合理,寺廟除了和尚還有上門拜佛求愿的人們。我們來(lái)帶著批判性眼光突破既有的刻板印象,重新思考這個(gè)話題。
- 除了和尚是不是還有其他用戶?
- 梳子是不是別有他用,不是用來(lái)給和尚梳頭?
我們根絕和尚所處的環(huán)境了解到,每天都神態(tài)消愁的善男信女前來(lái)拜佛求愿。將梳子賣給和尚是寺廟給予前來(lái)請(qǐng)?jiān)傅氖┲鞯幕刭?zèng)。
寓意:施主們帶回梳子,能夠像梳理頭發(fā)那樣梳理自己的混亂的思緒。
將梳子賣給和尚梳頭是個(gè)偽需求,將梳子賣給和尚給前來(lái)燒香拜佛的客人當(dāng)作求愿的回贈(zèng)就合理了。
生活經(jīng)常會(huì)上演各種我們看不懂的情景。例如:幾年前共享單車沒(méi)有盈利模式,卻還要拼命投放市場(chǎng),為什么有四肢健全的人通過(guò)乞討來(lái)支持生活。這并不代表我們看不懂的事情就是不合理的。
記得周星馳電影里有一句臺(tái)詞:“別人笑我太瘋癲,我笑他人看不穿?!碑?dāng)我們對(duì)一件事情認(rèn)識(shí)不到本質(zhì)時(shí)候,往往喜歡用直覺(jué)來(lái)做判斷。而批判性思維就是敢于突破直覺(jué),向內(nèi)探索,進(jìn)行深度的二次思考。
六、善于使用聯(lián)想思維,用好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)與用戶溝通
同一個(gè)功能,不同的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)會(huì)起到不一樣的感受體驗(yàn)。體驗(yàn)來(lái)源與我們的感受,只要用對(duì)方法,感受也是可以被設(shè)計(jì)的。聯(lián)想就是一種方法,我們的感受來(lái)源生活形形色色的物質(zhì),一件抽象的事物,可以通過(guò)聯(lián)想到許許多多具象的事物,具象的事物可以反饋給予我們真實(shí)感受。
我們舉個(gè)例子,運(yùn)用聯(lián)想的思維如何做好一個(gè)審核功能的體驗(yàn)?一起來(lái)看看吧
分析審核的三種狀態(tài):
- 審核中
- 審核通過(guò)
- 審核失敗
分別對(duì)審核的狀態(tài)進(jìn)行聯(lián)想:
- 對(duì)審核中進(jìn)行聯(lián)想:等待,焦急,時(shí)間,繁忙,進(jìn)行時(shí)。
- 審核通過(guò)聯(lián)想:輕松,開(kāi)心,勝利,分享,完美,對(duì)的。
- 審核失敗聯(lián)想:沮喪,失敗,不完美,重來(lái),阻礙,錯(cuò)的。
我們看看沒(méi)有任何設(shè)計(jì)的審核是什么樣的:
機(jī)械化,沒(méi)有任何美感。
經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單設(shè)計(jì):
意義表達(dá)明確,能夠滿足功能性需求。
經(jīng)過(guò)聯(lián)想思維:
將抽象的行為具象化,提取具象元素。
- 審核-時(shí)間-時(shí)鐘;
- 通過(guò)-開(kāi)心-笑臉;
- 失敗-沮喪-哭臉。
情感就豐富起來(lái)了。
提取生活中可感知的表情表達(dá)情緒。既滿足了表達(dá),也豐富了情感。 情感即為溝通,當(dāng)與用戶產(chǎn)生了情感上的共鳴,溝通也就到位了。為用戶注入更多的情感化設(shè)計(jì),產(chǎn)品與用戶有了更多的溝通,用戶自然也就會(huì)更喜歡這款產(chǎn)品。
結(jié)語(yǔ)
我們用金字塔思維來(lái)搭建產(chǎn)品架構(gòu),完成產(chǎn)品的一個(gè)結(jié)構(gòu)關(guān)系。用批判性思維思考產(chǎn)品需求的合理性,用聯(lián)想思維來(lái)給產(chǎn)品做創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。這些方法的介紹都是為了能做出好的產(chǎn)品。項(xiàng)目實(shí)操中還有更多細(xì)節(jié)和情節(jié)來(lái)供我們學(xué)習(xí)。希望我們?cè)谧霎a(chǎn)品的路上,能有更多的思考和發(fā)現(xiàn)。
?
本文由 @我是廣告班 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Unsplash,基于CC0協(xié)議
從淘寶截圖來(lái)看,作者最近是有搜索過(guò)零食類,同時(shí)搜索過(guò)衣物,消息有55條說(shuō)明你在途&未收貨快遞在7 8個(gè)左右,其中應(yīng)該有1 2個(gè)是短袖,1 個(gè)是小家電或者手機(jī)周邊類,還有生鮮類,,,,沒(méi)猜對(duì)別找我麻煩 畢竟我是瞎猜的。
?? 優(yōu)秀
55條消息說(shuō)明作者沒(méi)有強(qiáng)迫癥
其實(shí)是懶 ??
不錯(cuò),已收藏
感謝支持