比A/B TEST更高效!交互設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方案記分對(duì)比法

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交互設(shè)計(jì)中,為什么需要這種方法?

在交互設(shè)計(jì)工作中經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問題,某些位置的設(shè)計(jì)牽扯到比較復(fù)雜的場(chǎng)景,要考慮的因素比較多,這些設(shè)計(jì)點(diǎn)往往是最容易引起爭(zhēng)議的,因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員不一定都能快速了解全部的場(chǎng)景和因素,于是只能根據(jù)自己能夠想到的個(gè)別場(chǎng)景與因素來對(duì)設(shè)計(jì)作出判斷,最終團(tuán)隊(duì)之間形成意見分歧,每個(gè)人都不能宏觀地掌握所有的場(chǎng)景和因素,這時(shí),就很可能做出錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)決定,同時(shí)也影響團(tuán)隊(duì)士氣。

所以,我們需要一種共同建立文檔的方式,把所有要考慮的場(chǎng)景和因素都一一羅列并討論篩選,再在這基礎(chǔ)上模擬用戶可能產(chǎn)生的行為路徑,接著沿著行為路徑尋找體驗(yàn)好與不好的地方,好的加分,不好減分,最后得出不同設(shè)計(jì)方案的最終得分,得分高的為推薦方案。

什么時(shí)候適合用?

遇到某個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn):

場(chǎng)景較多

用戶狀態(tài)較多

對(duì)這個(gè)產(chǎn)品影響較少,沒有時(shí)間和人力進(jìn)行詳細(xì)的用戶研究

團(tuán)隊(duì)中:

已經(jīng)形成少數(shù)幾個(gè)待選設(shè)計(jì)方案

對(duì)方案有爭(zhēng)議

長(zhǎng)時(shí)間討論不出結(jié)果

團(tuán)隊(duì)成員為設(shè)計(jì)師,沒有受過專業(yè)用戶研究培訓(xùn)

為什么不用A/B Test?

成本問題,A/B Test為時(shí)間和人力成本較高的方法;

需要專業(yè)知識(shí),從征集用戶、過程監(jiān)控到最后數(shù)據(jù)處理,都要求有較為專業(yè)的用研人員支持;

所以,A/B Test適合較為重要的設(shè)計(jì)點(diǎn),有較多的時(shí)間和人力成本支撐下才能進(jìn)行,本方法則適合影響較小但又較為復(fù)雜的設(shè)計(jì)點(diǎn),不適合交由用研團(tuán)隊(duì)研究,只能由設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)本身去解決的問題。

所以本方法并不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩垦芯?,而是快速敏捷的定性研究,目的是讓交互設(shè)計(jì)師們理清思路,達(dá)成共識(shí)并做出最可能正確的設(shè)計(jì)決定。

如何進(jìn)行?

以下以我個(gè)人最近碰到的一個(gè)設(shè)計(jì)問題介紹怎么運(yùn)用這種方法。

遇到問題的設(shè)計(jì)點(diǎn)是瀏覽器的賬號(hào)登錄的交互設(shè)計(jì),在網(wǎng)絡(luò)不佳的情況下,登錄頁的提示交互應(yīng)該如何?

經(jīng)過比較長(zhǎng)時(shí)間的討論,得出3種有爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)方案:

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禁止進(jìn)入登陸頁面,并toast提示網(wǎng)絡(luò)不佳。主要考慮因素在于是:網(wǎng)絡(luò)不好時(shí)不浪費(fèi)用戶時(shí)間與精力填寫賬戶與密碼。

允許進(jìn)入登陸頁面,不提示網(wǎng)絡(luò)不佳,直到輸入完畢點(diǎn)擊登陸時(shí)再彈toast。主要考慮因素在于是:鼓勵(lì)用戶登錄,即使網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定也讓用戶嘗試登錄。

允許進(jìn)入登陸頁面,并toast提示網(wǎng)絡(luò)不佳。主要考慮因素在于是:平衡以上兩種方式,一進(jìn)來就提示,讓用戶知道網(wǎng)絡(luò)不佳,讓用戶自行選擇填與不填。

另外一點(diǎn)值得注意的是,本瀏覽器登錄沒有記住賬號(hào)密碼功能,填寫的賬號(hào)密碼在退出時(shí)會(huì)自動(dòng)清空。本討論建立在賬號(hào)密碼記錄功能暫時(shí)缺失的情況下進(jìn)行設(shè)計(jì)。

場(chǎng)景因素分析

分析用戶是在什么場(chǎng)景下進(jìn)入登陸的,影響的場(chǎng)景的因素主要提取了兩個(gè),網(wǎng)絡(luò)不佳狀況與急切程度。

網(wǎng)絡(luò)不佳狀況:長(zhǎng)期50%、短期50%

長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)不佳場(chǎng)景指用戶長(zhǎng)期處于沒有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)環(huán)境,如需要長(zhǎng)時(shí)間處于沒信號(hào)的餐廳、洗手間等;

短期網(wǎng)絡(luò)不佳場(chǎng)景指用戶處于移動(dòng)狀態(tài),如汽車、地鐵、步行中,用戶無法預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)什么時(shí)候恢復(fù);

由于沒有實(shí)際數(shù)據(jù)支撐,只能根據(jù)用戶群體特性猜測(cè),兩種情況出現(xiàn)頻率都為50%

急切程度:急10%、不急90%

急切程度指用戶是否很急切想要登錄成功。瀏覽器的登錄與否并不影響正常使用,不影響搜索這個(gè)可能比較急需的功能,用戶群體屬性也是比較休閑的人群;但也不排除用戶新安裝瀏覽器,又需要緊急同步書簽瀏覽某個(gè)網(wǎng)站的這種比較特殊的情況。

由于沒有實(shí)際數(shù)據(jù)支撐,只能根據(jù)用戶群體特性猜測(cè),兩種情況出現(xiàn)頻率為1:9

以上兩種因素疊加起來,就會(huì)有4種具體場(chǎng)景,分別為:

1.長(zhǎng)期、急

2.短期、急

3.長(zhǎng)期、不急

4.短期、不急

然后根據(jù)場(chǎng)景因素出現(xiàn)的頻率相乘,得出每個(gè)具體場(chǎng)景出現(xiàn)的頻率:

1.長(zhǎng)期50% x 急10% =5%

2.短期50% x 急10% =5%

3.長(zhǎng)期50% x 不急90% =45%

4.短期50% x 不急90% =45%

行為路徑分析

交互設(shè)計(jì)研究的問題本質(zhì)上什么場(chǎng)景下產(chǎn)生什么行為,所以場(chǎng)景確定之后,就要分析場(chǎng)景下會(huì)產(chǎn)生什么行為。這時(shí)我們把三個(gè)方案逐一放到4個(gè)具體場(chǎng)景里面,看分別產(chǎn)生什么行為。

以方案2為例,在“長(zhǎng)期、急”的具體場(chǎng)景中,我們認(rèn)為用戶的行為路徑如下:

1.用戶沒發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不佳,輸入了賬號(hào)密碼;

2.發(fā)現(xiàn)登陸不了,退出;

3.心急再進(jìn)入嘗試一次;

4.發(fā)現(xiàn)賬號(hào)密碼沒有記錄,所以重新輸入

5.還是登陸失敗,無可奈何放棄

行為路徑確定后,我們開始評(píng)價(jià)行為路徑中的體驗(yàn)優(yōu)缺點(diǎn),優(yōu)點(diǎn)加分,缺點(diǎn)減分:

整個(gè)過程浪費(fèi)用戶時(shí)間 -1

允許用戶嘗試,緩解焦躁情緒 +1

第四步,發(fā)現(xiàn)賬號(hào)密碼沒有記錄,所以重新輸入,體驗(yàn)不好 -1

所以方案2在“長(zhǎng)期、急”的具體場(chǎng)景中的評(píng)分為(-1+1-1)乘以該具體場(chǎng)景的出現(xiàn)頻率5%,等于-5%,即0.05。再用同樣的方法得出方案2在其他具體場(chǎng)景中的得分,相加就可以得出方案2的總分。

以下是所有方案在4種具體場(chǎng)景下的行為路徑分析與得分。

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得分乘以出現(xiàn)概率得到總分

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Done!大功告成,方案一看來是比較合適的方案。但值得注意的是,方案1和3在乘場(chǎng)景出現(xiàn)幾率之前是得分相同的,所以我們可以清晰地看到在場(chǎng)景對(duì)設(shè)計(jì)方案的影響,由于場(chǎng)景的出現(xiàn)幾率只是大致猜測(cè),所以當(dāng)場(chǎng)景出現(xiàn)幾率變化時(shí)你應(yīng)該也能判斷出各個(gè)方案的分?jǐn)?shù)的變化趨勢(shì),以便于根據(jù)變化及時(shí)作出方案的變化。

總結(jié)

在這個(gè)例子中,用戶的急切程度是影響設(shè)計(jì)決策的重要因素,乍看起來方案2是更符合用戶預(yù)期的,但如果能考慮到登錄對(duì)瀏覽器并不是急切需要的功能這點(diǎn),再結(jié)合其他眾多考慮因素的話,方案2反而是不太好的設(shè)計(jì)。所以單憑快速直覺思考設(shè)計(jì)問題有時(shí)候并不一定都是可靠的,因?yàn)榭焖僦庇X有時(shí)候是片面的,人會(huì)根據(jù)主觀意識(shí)扭曲客觀現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)例子中,第一直覺通常容易高估登錄對(duì)瀏覽器的急切程度,從而錯(cuò)誤地選擇方案2,但當(dāng)你冷靜分析的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)登錄并不是那么緊急,那么應(yīng)該去考慮方案1或3。

這種方法不僅僅是對(duì)比方案解決爭(zhēng)議的工具,更重要的是有助設(shè)計(jì)師培養(yǎng)理性思考和邏輯思維的能力。我并不是否認(rèn)直覺和感性思維在設(shè)計(jì)中的作用,在評(píng)價(jià)行為路徑的體驗(yàn)優(yōu)缺點(diǎn)時(shí)就用到了直覺和感性思維,這時(shí)需要設(shè)計(jì)師扮演普通用戶去直覺地感性地體驗(yàn)設(shè)計(jì)的好與不好。但在場(chǎng)景分析時(shí),設(shè)計(jì)師就不能使用直覺和感性思維,而是應(yīng)該轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)和邏輯導(dǎo)向的理性思維。這就是為什么交互設(shè)計(jì)通常由工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)背景的人來做,而不是其他設(shè)計(jì)類專業(yè),因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)的理科和藝術(shù)占比比較均衡,這和交互設(shè)計(jì)是相似的。工業(yè)設(shè)計(jì)在造物層面用到理性思維,用戶體驗(yàn)層面用到感性思維;交互設(shè)計(jì)也是類似,不過造物層面不是遵循物理的邏輯,而是遵循互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、感知科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科的原理。交互設(shè)計(jì)還是水挺深的,雖然是新生學(xué)科,未來的發(fā)展方向充滿了各種可能性。

本文作者:@Alan的UX筆記 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 ,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

文章來源:http://www.jianshu.com/p/6528d04108c0

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  1. 挺好

    來自湖北 回復(fù)
  2. 方案三好些吧,既然要進(jìn)入登錄,證明用戶是需要做登錄的操作的,網(wǎng)絡(luò)原因只是外因吧,進(jìn)入到登錄頁面提示,也利于用戶設(shè)置好網(wǎng)絡(luò)后直接登錄。

    來自廣東 回復(fù)
    1. 最后也說了,其實(shí)分?jǐn)?shù)是由估計(jì)的場(chǎng)景概率得出,本身就不是精確的數(shù)字,所以方案1和3都是可取的,因?yàn)榉謹(jǐn)?shù)接近,只是淘汰了分?jǐn)?shù)差得好遠(yuǎn)的方案2。 用戶體驗(yàn)是很難用精確的數(shù)字度量的,最終目的是方案的對(duì)比和理清思路。事實(shí)上咱們也是最終用了方案3。

      來自上海 回復(fù)
  3. 你們就在這扯吧
    都沒網(wǎng)了,你讓用戶輸完賬號(hào)密碼提示 鏈接不上嗎????
    都沒網(wǎng)了 還連個(gè)蛋啊?。。。。?!直接了點(diǎn)按鈕 不進(jìn)入登錄頁 提示網(wǎng)絡(luò)異常????這也要分析10個(gè)小時(shí)嗎?我覺得你真的是閑的吧

    來自山東 回復(fù)
    1. 首先分析這個(gè)并不需要10小時(shí),2小時(shí)也給多了。支持方案2的人也會(huì)跟你說:“用戶此刻就是要急著登錄?。∧悴蛔屓思覈L試嗎?!如果網(wǎng)絡(luò)等一下就變好呢?你這樣攔著用戶人家下次不來登錄了就影響登錄轉(zhuǎn)化率了?。?!” 面對(duì)這樣的質(zhì)疑你怎樣回應(yīng)? 討論繼續(xù)下去可以爭(zhēng)上幾天,但工作排期并不允許你一只無了期爭(zhēng)下去。一個(gè)人做設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單啊,人多了總有意見分歧,但這些小點(diǎn)又不值得去做用戶調(diào)研。這種方法就是想對(duì)理想冷靜地讓大家理清思路。 你覺得理所當(dāng)然是方案1或3,但等你多聽?zhēng)讉€(gè)人意見時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)別人說的也有道理,冷靜下來思考之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)方案1和3并不是那么理所當(dāng)然,當(dāng)初只是出于自己的武斷和直覺,有些因素是你一下子沒考慮到的,必須承認(rèn)人不是計(jì)算機(jī)。

      來自上海 回復(fù)
  4. 感覺這樣的數(shù)據(jù)也并不能完全說明問題,但找不到用研的資源,這個(gè)還是比較快速的不二之選呢。我的直覺告訴我方案三是比較好的。

    來自北京 回復(fù)
    1. 個(gè)人也覺得方案三

      來自江蘇 回復(fù)
    2. 最后也說了,其實(shí)分?jǐn)?shù)是由估計(jì)的場(chǎng)景概率得出,本身就不是精確的數(shù)字,所以方案1和3都是可取的,因?yàn)榉謹(jǐn)?shù)接近,只是淘汰了分?jǐn)?shù)差得好遠(yuǎn)的方案2。 用戶體驗(yàn)是很難用精確的數(shù)字度量的,最終目的是方案的對(duì)比和理清思路。事實(shí)上咱們也是最終用了方案3。

      來自上海 回復(fù)