用APP的設(shè)計思路去策劃微信產(chǎn)品,一個字“死”!

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最近一個正在創(chuàng)業(yè)的朋友,叫我?guī)兔o他們現(xiàn)做的產(chǎn)品把把關(guān)。說實話,我不是什么資深大牛,也不是BAT名門出身。把關(guān)談不上,只能說是幫忙提點個人的看法。

這位朋友想做的事情很簡單,就是想做一個微信端的羽毛球賽事活動查看和報名功能。因為之前有段APP運營失敗的經(jīng)歷,他想專攻微信,吸引第一批用戶,后期封裝到APP里。這個想法說實話還是蠻落地的,因為想要打造一款成功的APP,其推廣和運營成本還是挺高的;尤其像這種體育細(xì)分市場的產(chǎn)品,沒有強有力的資源支撐很難做起來。

看完他們現(xiàn)有的產(chǎn)品策劃之后,我不禁感嘆,這哪里是微信產(chǎn)品?這是APP?。≌麄€策劃沒有看到任何微信的影子。只是把現(xiàn)有產(chǎn)品策劃開發(fā)出來,到時候直接配個跳轉(zhuǎn)鏈接到微信,實際上微信只是APP的入口,并沒有發(fā)揮微信分享傳播的優(yōu)勢。這也是很多APP產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計微信時很容易犯的一個錯誤。

一、為什么不能直接用APP的策劃思路去策劃微信端產(chǎn)品?

首先,微信的核心優(yōu)勢是分享傳播。單純將APP的功能,強行植入微信,表面看起來在做微信,實際上還是相對封閉的系統(tǒng)。

舉個例子:APP策劃的本身就是一個閉環(huán)系統(tǒng),包括社交、信息呈現(xiàn)、會員管理、賬號管理、支付等;將這么一個龐大的系統(tǒng)濃縮成一個鏈接配置到微信菜單上,只是換湯不換藥;在本應(yīng)該開放的系統(tǒng)內(nèi),架構(gòu)了一個封閉的系統(tǒng),這是一種逆天行為。

其次,用APP的思路去設(shè)計微信端產(chǎn)品,必然導(dǎo)致頁面跳轉(zhuǎn)層級較深;微信端的頁面需要加載時間,導(dǎo)致的結(jié)果就是體驗不佳;讓用戶不知所措。因為,微信加載的都是網(wǎng)頁,和原生開發(fā)的APP體驗有著天壤之別。

因此,微信產(chǎn)品設(shè)計思路需要和APP設(shè)計思路區(qū)分開來,充分發(fā)揮微信自身的核心優(yōu)勢。

二、微信端產(chǎn)品的策劃應(yīng)遵循的基本原則?

菜單布局的合理性。

首先微信公眾號可以做成APP的樣子,微信自帶一級菜單3個,每個一級菜單下面可有5個二級菜單,總計是3*5 ?15個菜單按鈕。我們可以把公眾號整體布局當(dāng)做APP來設(shè)計,每個一級菜單就是一個按鈕,這樣的話,看上去很簡單,又不會犧牲功能性。

跳轉(zhuǎn)頁面簡約性。

公眾號每個按鈕點擊進入的頁面,最多不要超過3個頁面跳轉(zhuǎn)。將主要功能點,通過二級菜單來實現(xiàn)。比方說:APP常規(guī)模塊【我的】里面會有積分、密碼、會員卡等功能。這些功能在APP里面可以策劃在一個頁面,但是在公眾號里不要做到頁面上,把單個功能點鏈接單獨配置到微信二級菜單按鈕里,這樣看起來簡潔,跳轉(zhuǎn)層級也會大為減少。

產(chǎn)品分享傳播性。

如果是為了宣傳引流的目的,微信產(chǎn)品設(shè)計要考慮到易傳播和分享性。產(chǎn)品不能太重,不能面面俱到。

體育雖然是一項運動,單純把線下流程搬到線上,并沒有什么新意,沒有很好地與微信的連接一切的宗旨契合在一起。就拿羽毛球運動來說,雖然是一項常規(guī)體育項目,但是它是一個需要至少兩個人以上的游戲。由此延伸的概念,可以是圍繞羽毛球的興趣類社交。這樣就很好地和微信社交基因結(jié)合起來,圍繞羽毛球進行的陌生人交友、興趣類交流、家庭活動、親子活動等等,配合一些小而輕的活動游戲,迅速地在朋友圈傳播開來,這樣才能達到依靠微信引流的目的。

總之,微信很強大,但不是無所不能,設(shè)計的產(chǎn)品要契合微信自身的基因?qū)傩裕拍苓_到預(yù)期的效果。

以上僅是我個人的看法,歡迎吐槽。

 

本文由作者@小蘑菇(微信公眾號:糗事一百) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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評論
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  1. 憋著難受,就說出來吧。希望筆者可以再深入地去了解微信公眾號,并且,相對于原生APP,微信的傳播性自認(rèn)為是微信公眾號的一個天然的優(yōu)勢。

    來自江蘇 回復(fù)
    1. 兄弟,你說的這個,是我一直在強調(diào)的東西??!是我的結(jié)論。

      來自江蘇 回復(fù)
    2. ?? 哈哈

      來自江蘇 回復(fù)
  2. 你說的完全不對,現(xiàn)在APP與微信最明顯的區(qū)別就是一個用戶群體的劃分,微信詳情頁面的布局也完全可以做成APP的形式,這就是所謂的微信APP;二者在運營上有明顯的差異,我很認(rèn)同。

    來自北京 回復(fù)
    1. 我沒有否定可以做成APP的形式,我只是在強調(diào),如果微信詳情界面按照設(shè)計APP的思路,邏輯做的太深,體驗不好,微信頁面加載的體驗和APP原生體驗是完全不一樣的。不是可不可以做,能不能做的問題,而是這樣做不好。

      來自江蘇 回復(fù)
  3. ? 完全不敢茍同呢

    來自重慶 回復(fù)
    1. 愿聞其詳

      來自江蘇 回復(fù)