數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,有哪些坑需要注意?
在所有的工作中,并沒有什么捷徑可走,我們所能做的就是老老實(shí)實(shí)了解業(yè)務(wù),摸透業(yè)務(wù)的本質(zhì)。
- 愿景:?作為剛轉(zhuǎn)行成為產(chǎn)品經(jīng)理1年的產(chǎn)品新人,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中踩過的那些坑,希望分享出來,給新入門的新人一些提醒。
- 目標(biāo)人群:產(chǎn)品人&年齡<1歲
- idea:分享一些實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例
- 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:個(gè)人興趣、時(shí)間、惰性
- 預(yù)計(jì)耗時(shí):閱讀本文預(yù)計(jì)耗時(shí)10分鐘
- 不放原型圖的原因:因?yàn)槭钦婷茼?xiàng)目,不敢放出原型圖,請(qǐng)見諒
筆者剛轉(zhuǎn)入產(chǎn)品這個(gè)坑的時(shí)候,就是B端產(chǎn)品的坑,然而B端產(chǎn)品沒有太多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,只能在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打。所以在此勸諫所有的新入行的B端產(chǎn)品新人們,不要想著有什么捷徑可以走,老老實(shí)實(shí)的了解業(yè)務(wù),厚著臉皮請(qǐng)教,摸透業(yè)務(wù)的本質(zhì),跟客戶打成一片,有可能的話跟隨客戶進(jìn)行業(yè)務(wù)辦理一段時(shí)間,才有可能做出一款滿足B端用戶需求的產(chǎn)品。
一、 一款B端產(chǎn)品的實(shí)際業(yè)務(wù)需求
筆者所在的行業(yè)是某政府行業(yè),該行業(yè)的業(yè)務(wù)相當(dāng)復(fù)雜,據(jù)說某套系統(tǒng)就是幾千萬??蛻舻哪巢块T,響應(yīng)xx號(hào)召,需要建立一套大數(shù)據(jù)監(jiān)督平臺(tái),對(duì)所有工作人員的業(yè)務(wù)辦理進(jìn)行監(jiān)督,規(guī)范業(yè)務(wù)動(dòng)作。
因此客戶提出的總體需求如下:
- 這套監(jiān)督系統(tǒng),不能增加工作人員的工作負(fù)擔(dān)和心理負(fù)擔(dān),要做到讓他們忽略了這套系統(tǒng)的存在。
- 監(jiān)督的粒度不要太細(xì),也不要太死,只要做到對(duì)部門而非個(gè)人的監(jiān)督即可;做到不用實(shí)時(shí)監(jiān)督改善,只要可以起到督促作用,每月有改善即可;也不用監(jiān)督到規(guī)定時(shí)間完成規(guī)范動(dòng)作的100%,只要超過90%即可。
- 監(jiān)督的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),按照業(yè)務(wù)辦理流程中的問題發(fā)生比較嚴(yán)重的8個(gè)領(lǐng)域展開,給了我們一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)描述文檔。
- 關(guān)注的點(diǎn)是在未來的一段時(shí)間內(nèi),該部門的該風(fēng)險(xiǎn)情況,是否改善。
- 要緊貼實(shí)際的業(yè)務(wù)辦理需求,不要采用監(jiān)督的方式,去約束工作人員的業(yè)務(wù)辦理方式。
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前期階段,業(yè)務(wù)調(diào)研與需求核實(shí)
如上的5點(diǎn)需求,其實(shí)是可以形成需求文檔,進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),進(jìn)行開發(fā)。
如果我們真這么干了,這里就會(huì)有3個(gè)大坑等著埋我們:
- 客戶提供的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),和實(shí)際業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大相徑庭。
- 與客戶交流過程得知的業(yè)務(wù)流程,與實(shí)際的業(yè)務(wù)流程存在差異,因此造成了對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的理解出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)誤。
- 在與實(shí)際業(yè)務(wù)辦理部門交流過程中,新增一些業(yè)務(wù)部門具體的需求,提起來貌似有道理,然而會(huì)打亂執(zhí)法監(jiān)督系統(tǒng)的定位。
因此,如果我們?cè)诓惶盥袢缟先齻€(gè)坑的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)出來的大數(shù)據(jù)監(jiān)督系統(tǒng),必然華而不實(shí),甚至很有可能在一開始需要的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)都無法獲取,也就根本無法做出一個(gè)大數(shù)據(jù)監(jiān)督系統(tǒng)。
所以在這里,我們面對(duì)B端客戶的時(shí)候,也需要“三省需求”:
- 產(chǎn)品需求的定位是否緊繞boss給的期望?
- 需求是否真實(shí)有效?
- 需求是否具有可行性?
產(chǎn)品的需求是無窮無盡的,怎么為產(chǎn)品的需求劃下分界線,筆者看到了一句話,甚好——“必不可少和錦上添花”。
因此筆者秉持著這兩個(gè)方向,深入基層,跟隨業(yè)務(wù)部門進(jìn)行一段時(shí)間的業(yè)務(wù)處理,深度體驗(yàn)業(yè)務(wù)流程,了解了基層業(yè)務(wù)辦理的真實(shí)狀況,以及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)流的流向,并逐一核對(duì)前期客戶提出的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督點(diǎn),評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督點(diǎn)是否真實(shí)有效監(jiān)督到了業(yè)務(wù)辦理過程中最容易出問題的節(jié)點(diǎn)。
最終,筆者憑借對(duì)業(yè)務(wù)的理解、業(yè)務(wù)部門的多次交流溝通以及客戶boss的溝通(在這里溝通沒有任何技巧遵循:首先反復(fù)溝通;其次是有沖突的一定要多次兩邊核對(duì)協(xié)商尋找共贏方法;最后是一定要把自己理解的內(nèi)容復(fù)述給客戶從而保證理解的準(zhǔn)確性 ),重新修改了風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督點(diǎn),并為每一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)畫出業(yè)務(wù)流程圖和數(shù)據(jù)流程圖(畫重點(diǎn):數(shù)據(jù)流程圖包括數(shù)據(jù)對(duì)象和數(shù)據(jù)屬性),從而確定了最終的1.0版本需要開發(fā)的需求。
三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段——1.0版本
進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段了,終于可以踏著歡快的步伐,正常走入產(chǎn)品經(jīng)理該干的階段了。然而,產(chǎn)品經(jīng)理,哪有這么好干的啊,處處有坑,你以為是康莊大道,實(shí)際上是,emmmm,暗箭不少。
首先,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候,要確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基調(diào)。
什么叫基調(diào)?
舉個(gè)例子:比如國(guó)家的財(cái)政基調(diào)是維穩(wěn),那么無論是銀行也好,財(cái)政政策也好都是以維穩(wěn)為核心,進(jìn)行貨幣政策調(diào)整以及財(cái)政政策調(diào)整。
又是如何定基調(diào)呢?
產(chǎn)品定基調(diào)的方法,首先是要基于boss給的預(yù)期,明確核心點(diǎn)是什么;其次是根據(jù)boss給的時(shí)間點(diǎn),對(duì)每個(gè)核心需求進(jìn)行價(jià)值評(píng)估(價(jià)值評(píng)估的方法,參考《B端產(chǎn)品經(jīng)理的成長(zhǎng)之路》),對(duì)需求進(jìn)行排序;最后就是根據(jù)開發(fā)人員的技術(shù)難度對(duì)需求進(jìn)行可行性評(píng)估,對(duì)排序的需求進(jìn)行取舍,保證在時(shí)間節(jié)點(diǎn)前,做出的1.0版本是盡最大可能性滿足boss需求的。
筆者結(jié)合客戶的時(shí)間點(diǎn)要求、業(yè)務(wù)需求、目標(biāo)需求以及產(chǎn)品的MVP(問度娘)理念,確定了一版產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基調(diào):以異常數(shù)量展示為主,輔以趨勢(shì)分析,結(jié)合數(shù)據(jù)分析的可視化展示方式,進(jìn)行1.0版本的產(chǎn)品設(shè)計(jì);考慮時(shí)間成本,頁(yè)面設(shè)計(jì)上盡量復(fù)用;整個(gè)頁(yè)面布局設(shè)計(jì)上,簡(jiǎn)單、大氣。
確定了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基調(diào),筆者就開始了原型圖的設(shè)計(jì)。因?yàn)槭谴髷?shù)據(jù)分析監(jiān)督平臺(tái),因此不涉及業(yè)務(wù)流程的設(shè)計(jì)。但是有一點(diǎn)很核心的,就是一定要清楚業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)流,以及數(shù)據(jù)內(nèi)容和來源。這在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)分析類的產(chǎn)品,有著至關(guān)重要的地位。
在進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)的時(shí)候,是有坑的。
(1)從頁(yè)面顏色搭配上,最好3類顏色即可,顏色太少,頁(yè)面顯得單一,顏色太多,頁(yè)面顯得花哨,反而奪去了數(shù)據(jù)的焦點(diǎn)
(2)在可視化的數(shù)據(jù)展示上,千萬不要為了追求圖表展示而展示(類似:堆積柱狀圖、面積圖、熱力圖、雷達(dá)圖、形狀圖、云詞條、氣泡圖),不同類型的圖屬性不同,比如僅僅是二維數(shù)據(jù)的展示,就簡(jiǎn)單的柱狀圖就很好。在圖表展示上,若數(shù)據(jù)維度不超過3,最好一種顏色描述,會(huì)使得圖表的數(shù)據(jù)化展示上簡(jiǎn)單、大氣。
(3)如果頁(yè)面上的圖標(biāo)可視化展示較多,建議背景用淺灰色,如果頁(yè)面上的列表展示較多,建議背景采用漸變,這樣會(huì)使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來層次感很強(qiáng),而且很容易獲取到關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息。
(4)由于主要涉及的是數(shù)據(jù)化的分線展示,因此一定要把頁(yè)面的邏輯規(guī)劃好,比如單位排名列表,可以跳轉(zhuǎn)到某個(gè)單位的多維度分析頁(yè)面;比如某類風(fēng)險(xiǎn)xx條,可以跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的列表詳情;如果邏輯不清楚,開發(fā)完成之后,產(chǎn)品都不清楚產(chǎn)品的邏輯。
(5)可視化產(chǎn)品的主體設(shè)計(jì)邏輯上,一般分為兩類:以數(shù)據(jù)可視化展示為主和以數(shù)據(jù)結(jié)論展示為主。
數(shù)據(jù)可視化展示為主是從數(shù)據(jù)推到結(jié)論,需要客戶自己得出結(jié)論。而數(shù)據(jù)結(jié)論展示為主,是從結(jié)論推到數(shù)據(jù),需要客戶根據(jù)結(jié)論,主動(dòng)去獲取原因(即進(jìn)入到數(shù)據(jù)多維度分析展示的頁(yè)面)。
不過當(dāng)前的第1.0版本,我采用的是第一類做法,然而在試運(yùn)行階段,才突發(fā)靈感想到了第二類(第二類,非常清楚了解客戶關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)的權(quán)重,并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)結(jié)論進(jìn)行歸類,計(jì)算出不同結(jié)論的風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo),通過指標(biāo)分析,轉(zhuǎn)化成文字的方式直接展示結(jié)論,而不要用數(shù)字了)。
四、 產(chǎn)品原型評(píng)審階段
因?yàn)槭荁端產(chǎn)品,因此,產(chǎn)品的原型評(píng)審需要兩類人:公司內(nèi)部的人員和客戶。
(1)公司內(nèi)部的人員進(jìn)行第一版評(píng)審,然后進(jìn)行原型調(diào)整迭代,并再次評(píng)審,直到通過評(píng)審。
公司內(nèi)部的人員評(píng)審,這里就會(huì)遇到很多問題:
- 他們的業(yè)務(wù)可能沒有你精通;
- 每個(gè)人的角度不同(開發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)試、技術(shù)總監(jiān)等),看問題也不一致。
僅僅是這兩點(diǎn),就會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)你設(shè)計(jì)的產(chǎn)品提出很多問題。比如:技術(shù)總監(jiān)就會(huì)提出,頁(yè)面設(shè)計(jì)有點(diǎn)簡(jiǎn)單了,功能點(diǎn)不夠;開發(fā)人員會(huì)提出,這個(gè)功能點(diǎn)可能過于復(fù)雜,無法開發(fā)等等問題。
這個(gè)時(shí)候,我們就需要發(fā)揮自己產(chǎn)品經(jīng)理的本領(lǐng)了,其實(shí)客戶不僅僅是外部的客戶,內(nèi)部也有客戶,所以也需要對(duì)他們進(jìn)行安撫和講解。
通過幾個(gè)維度:客戶的實(shí)際關(guān)注點(diǎn)、需求開發(fā)的成本周期、技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式、業(yè)務(wù)實(shí)際情況這四個(gè)方面進(jìn)行思考回答即可。如果被內(nèi)部人員左右設(shè)計(jì),很可能最后交出去的產(chǎn)品也不會(huì)得到客戶的認(rèn)可。
(2)內(nèi)部通過評(píng)審之后,給客戶進(jìn)行演示產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果,再次根據(jù)客戶提出的真?zhèn)涡枨笠约罢鎮(zhèn)我庖?,進(jìn)行調(diào)整,這里需要學(xué)會(huì)去偽存真,方法參考蘇杰的《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2.0》。
在客戶進(jìn)行評(píng)審的過程中,客戶畢竟不是專業(yè)的,因此會(huì)提出許多主觀的想法,和要實(shí)現(xiàn)的功能。但是這個(gè)時(shí)候,需要產(chǎn)品不斷的引導(dǎo)客戶,從功能的實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值需要、功能實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上的可行性、換一種替代功能引導(dǎo)、以及功能實(shí)現(xiàn)上的技術(shù)問題和時(shí)間成本四個(gè)維度進(jìn)行引導(dǎo),再次判斷客戶的需求是否是真實(shí)需求還是突發(fā)奇想。
總之,我們產(chǎn)品一定要有自己的產(chǎn)品原則。
五、產(chǎn)品開發(fā)階段
產(chǎn)品原型定稿之后,就可以進(jìn)入產(chǎn)品開發(fā)了。在這個(gè)階段,一定要跟好前端開發(fā)人員的開發(fā)效果,越早體驗(yàn)交互效果,越好。
在筆者設(shè)計(jì)的監(jiān)督分析系統(tǒng)開發(fā)出來之后,筆者才介入測(cè)試交互效果。只能說,很反人類。
交互效果總結(jié)問題點(diǎn)如下:
- 頁(yè)面交互邏輯混亂;
- 頁(yè)面操作混亂,特別是,同一條數(shù)據(jù),點(diǎn)擊不同的單元格,跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面不同;
- 頁(yè)面的交互效果模糊,當(dāng)鼠標(biāo)移到某個(gè)區(qū)域的時(shí)候,不知道該區(qū)域是否是可以點(diǎn)擊,還是可以做其他操作;
- 頁(yè)面數(shù)據(jù)重疊,在不同的頁(yè)面上存在著類似的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì);
- 頁(yè)面數(shù)據(jù)展示散亂,具體的說就是,一個(gè)頁(yè)面上展示的數(shù)據(jù),不在一個(gè)層面上
由于這些問題,直接導(dǎo)致了頁(yè)面展示效果差,交互混亂,無法準(zhǔn)確明白每個(gè)頁(yè)面展示的關(guān)鍵數(shù)據(jù),做大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)最重要的點(diǎn)就是:抓核心關(guān)鍵數(shù)據(jù)做重點(diǎn)突出展示,可視化設(shè)計(jì)一定要貼合人類視覺的直觀。
六、產(chǎn)品測(cè)試階段
在此類階段,測(cè)試的時(shí)候,一定要特別關(guān)注數(shù)據(jù)展示的內(nèi)容上,筆者在測(cè)試的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)開發(fā)人員經(jīng)常把頁(yè)面展示內(nèi)容的字段弄錯(cuò)。
總結(jié)
好的大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品,首要就是抓住核心數(shù)據(jù)進(jìn)行分析展示,并且一定是符合人的第一視覺直觀感受,且貼合業(yè)務(wù)的需求。
本文由 @蕭羽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
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多謝筆者,猶如醍醐灌頂!