3個(gè)維度,揭示視覺設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的價(jià)值

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筆者從需求方的角度出發(fā),從三個(gè)維度——appearance顏值、experience體驗(yàn)、function功能,來為大家解讀:清晰視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么?視覺設(shè)計(jì)對整個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是什么?

一、為什么要寫這篇文章

這是一篇設(shè)計(jì)文章,但是受眾不單純是設(shè)計(jì)師。

因?yàn)椋覉?jiān)信查理·芒格說過的一段話:

“我完全無視不同行業(yè)、不同學(xué)科之間的界限?,F(xiàn)實(shí)世界中的問題不會(huì)恰好落在某個(gè)學(xué)科界限之上?!?/p>

我們的工作也是如此——我們的職位職責(zé)被劃分出不同的分類邊界??墒羌幢闳绱耍举|(zhì)上講,我們所做的所有事情都是在創(chuàng)造價(jià)值,通過為公司創(chuàng)造價(jià)值來達(dá)成我們的能力變現(xiàn)。

如果我們只關(guān)注我們自身這一個(gè)局部的問題,而不具備全局性思維,很可能局部問題雖然被良好解決??墒牵@時(shí)整個(gè)系統(tǒng)可能就崩潰了。

《流浪地球》作者劉慈溪在接受采訪的時(shí)候說:“自己電廠上班的時(shí)候,上班時(shí)間寫作?!?/p>

這引起知乎的一個(gè)討論:電廠員工是不是太閑了。

事實(shí)上,是的。

電廠是需要24小時(shí)保障的單位,很多時(shí)候,值班人員就是沒事干。可是一旦電廠出問題,搞不好就是對電網(wǎng)都會(huì)巨大影響。為了能夠出問題時(shí),有人在場,就必須保證人員冗余,用局部低效率來保證整體的高效率。

這也是這篇文章寫作的初衷——希望通過對設(shè)計(jì)價(jià)值的解讀,來探索一個(gè)局部是如何影響整體的。

二、序言

對于大部分缺乏商業(yè)思維的設(shè)計(jì)師來講,對設(shè)計(jì)的理解也僅僅停留在視覺審美層面。而且,對老板或者其他需求方,不管是合理的要求,還是不合理的要求,都只按照自己思維邏輯去理解執(zhí)行。

而在需求方的層面,很多非設(shè)計(jì)出身的決策者,對設(shè)計(jì)理解,同樣是只停留在一個(gè)好看的圖片。也根本不理解視覺設(shè)計(jì)對一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值,只認(rèn)為產(chǎn)品功能和體驗(yàn)才是產(chǎn)品的王道。

這種理念上的沖突,造成了團(tuán)隊(duì)的巨大隔閡,同時(shí)也造成一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象——社會(huì)出現(xiàn)兩種類型的視覺設(shè)計(jì)師:一種是偏重商業(yè)價(jià)值的——商人型設(shè)計(jì)師;一種是偏重視覺審美的——工匠型設(shè)計(jì)師。

然而,這種分裂更造成大家認(rèn)知層面的對立,仿佛審美與功能之間是永遠(yuǎn)不可調(diào)和的。

為什么設(shè)計(jì)師會(huì)覺著需求方審美有問題?而且作為需求方的產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營專員又為什么會(huì)覺著設(shè)計(jì)師做東西想當(dāng)然呢?

造成問題的根本原因是:團(tuán)隊(duì)成員對設(shè)計(jì)價(jià)值理解不夠全面。

今天這篇文章,就是試圖用一個(gè)模型——AEF模型,來解讀視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值。

AEF模型是什么?

它由三個(gè)部分組成:A—appearance顏值、E—experience體驗(yàn)、F—function功能。

而視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值就是通過這三個(gè)方面展開的,不過這三個(gè)價(jià)值并不割裂。

另外必須強(qiáng)調(diào)一句:我并不認(rèn)為這個(gè)模型就是真理。

因?yàn)樵诳茖W(xué)上有幾個(gè)知識(shí)成立的前提,其中非常重要的一點(diǎn)就是:任何理論都是的尚待被推翻的假設(shè)。

同樣,AEF模型也不會(huì)是真理,只是當(dāng)前可以解決問題的一個(gè)方法而已。如果有其他的證明他是有問題的,就可以被推翻。即使無法證明,如果有其他更好的方法,一樣可以被替代。

三、視覺的本質(zhì)

不過在詳細(xì)解讀設(shè)計(jì)價(jià)值之前,要先搞清楚一個(gè)問題:視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)什么?

這個(gè)問題非常重要,因?yàn)橄喈?dāng)于在明確問題。如果我們連問題都搞錯(cuò)了,即使我們付出多大的努力,也難以解決這個(gè)問題。

這就如同我們生病感冒,會(huì)咳嗽、上火。感冒本質(zhì)是是病毒感染,如果我們只糾纏于表面的去火,而不去解決病毒的問題,那感冒也很難被治愈。

視覺設(shè)計(jì)是什么?

多數(shù)人的回答我相信是美、帥、好看之類的。

對于產(chǎn)品界面或者品牌稿件來講,無非就審美之類的。不過我可以很明確的說:這種理解是非常表象的,或者說很常識(shí)性的錯(cuò)誤。因?yàn)檫@個(gè)常識(shí)的錯(cuò)誤,很多人根本無法理解視覺設(shè)計(jì)的根本價(jià)值。

可以說:為什么很多設(shè)計(jì)師始終在一個(gè)很低的層次無法突破?就是因?yàn)樗麄儧]有意識(shí)到這個(gè)觀念是錯(cuò)誤的。

視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么?

本質(zhì)是信息。

用戶通過感知視覺信息,來決定自己的行為,比如:男生在馬路上看到一個(gè)美女,很忍不住去看兩眼。而如果是摳腳大叔,估計(jì)男生就沒興趣看了。

當(dāng)我們從信息的角度去理視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候,我會(huì)容易打破審美對我們的限制。因?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)會(huì)由一個(gè)不可控工作,變成抽象信息轉(zhuǎn)換圖像信息的過程,過程變的可控。

這個(gè)概念有點(diǎn)繞口,說的簡單一點(diǎn)就是:所謂的創(chuàng)意其實(shí)是完全可以被控制,并不是設(shè)計(jì)師天才的表達(dá)。只要把握住這個(gè)底層的邏輯,基本設(shè)計(jì)一定合格乃至優(yōu)秀的。

比如:前段時(shí)間,我接觸的一個(gè)項(xiàng)目,項(xiàng)目打算從視頻內(nèi)容市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)現(xiàn)在正值風(fēng)口的兒童教育市場。因?yàn)榉较蛐缘霓D(zhuǎn)變,原有品牌視覺系統(tǒng)無法繼續(xù)使用,這時(shí)候就要調(diào)整設(shè)計(jì)師語言。

從需求切入:3個(gè)維度揭示視覺設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的價(jià)值

相信不用我說,大家也能一眼看出:這兩個(gè)圖里,哪個(gè)是兒童教育的?哪個(gè)是視頻內(nèi)容?

那我們?yōu)槭裁磿?huì)判斷出來了?

因?yàn)槲覀兏兄搅诉@兩張圖形的信息,信息進(jìn)入大腦后,我們的大腦經(jīng)過比對,就判斷出來了:哪個(gè)代表兒童教育?哪個(gè)代表視頻內(nèi)容?

不過這并沒解決另外一個(gè)問題,就是:設(shè)計(jì)選擇的問題——就是哪怕我說的對,可是老板就是覺著不好看不美。

這個(gè)就是設(shè)計(jì)評判的問題了,后續(xù)文章里面,我對這個(gè)問題會(huì)進(jìn)行單獨(dú)的解讀,歡迎持續(xù)的關(guān)注。

不過,如果只是給大家一個(gè)結(jié)果,并沒有給出大家背后的邏輯的話,我相信這個(gè)邏輯就是不具備說服力的。

因?yàn)楹芏嗤瑢W(xué)在寫論文的時(shí)候,都會(huì)用一個(gè)方法,就是:先寫論據(jù),在找案例驗(yàn)證。

其實(shí)這種驗(yàn)證過程,沒有任何意義。

為什么我們視覺設(shè)計(jì)的認(rèn)知會(huì)出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤?

因?yàn)榇蠹业恼J(rèn)知當(dāng)中,認(rèn)為設(shè)計(jì)是感性的,是隨機(jī)的。審美也是不確定性的,所以設(shè)計(jì)就是神奇的東西,很難被琢磨。

那么感性到底是什么?

感性是我們認(rèn)知世界的模版,比如:我們看到比我們強(qiáng)大的人,會(huì)恐懼,這就是感性,它類似我們ps當(dāng)中的插件,可以快速處理任務(wù)。

可是ps里面插件是怎么來的呢?

是我們一步一步制作出來的,制作的過程,并不快??墒钱?dāng)做成了插件,他就變成一個(gè)可以快速調(diào)用的東西。而快速調(diào)用有個(gè)缺點(diǎn),就是不可控。是不是跟我們的感性很像?

“我們自身感性如何形成的?”,其實(shí)跟這個(gè)是一樣的道理。到這里,估計(jì)大家就會(huì)明白:感性其實(shí)是理性不斷重復(fù)的過程中形成的快捷方式。本質(zhì)來講,他本身就是理性一種呈現(xiàn)方式。

可能說到這里,大家可能會(huì)有疑問:覺著不可思議,這很正常。

我給大家舉個(gè)例子:在非洲有個(gè)民族,他們以在嘴唇上加唇盤為美(具體的圖就不給大家看了,因?yàn)闀?huì)引起恐懼。)

我們會(huì)接受那樣的美女嗎?

我相信不會(huì),可是在他們的認(rèn)知當(dāng)中那也是美女。

那這種認(rèn)知怎么來的呢?

就是來通過外部信息形成的固有認(rèn)知而已。

總結(jié)一下:視覺設(shè)計(jì)本質(zhì)是什么?——是信息。

假設(shè)你認(rèn)同我的理論,那么你一定會(huì)有另外的一個(gè)疑問:即使你說的對,可是這并不能證明視覺設(shè)計(jì)就是有價(jià)值的。

那么視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值是什么呢?

四、視覺的價(jià)值

關(guān)于視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值,就會(huì)用到開篇的AEF模型:A—appearance顏值、E—experience體驗(yàn)、F—function功能。

我會(huì)為大家重點(diǎn)解讀一下顏值的價(jià)值。至于體驗(yàn)價(jià)值和功能價(jià)值,說實(shí)話,我自己并不專業(yè),并不想在一群大佬面前班門弄斧。因此,后面只用案例進(jìn)行簡單解讀,請大家見諒。

1. 顏值價(jià)值:信息的感知與傳達(dá)

感知什么?

感知信息。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品功能投放給用戶后,用戶的行為路徑是“感知-記憶-理解-行動(dòng)”。這在傳播上非常的重要,如果用戶根本感知不到我們,那不管我們的項(xiàng)目多的多么完美也沒有任何的價(jià)值。

從需求切入:3個(gè)維度揭示視覺設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的價(jià)值

感知后在大腦中形成記憶,記憶后會(huì)把信息與大腦的信息進(jìn)行比對理解,最終決定自己行為。

我們投放一個(gè)產(chǎn)品如果沒有視覺支撐,基本就是兩個(gè)結(jié)果:一個(gè)是用戶根本感知不到;另外一個(gè)結(jié)果就是用戶通過比對,認(rèn)為不符合他想要的行為。

比如:大家看幾乎所有電商的主頁結(jié)構(gòu),幾乎都是一樣的。

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再比如:當(dāng)蘋果出來齊劉海后,幾乎所有的手機(jī),都跟進(jìn)出了齊劉海。

為什么?

因?yàn)樘O果的手機(jī)在用戶心中就是好的象征,他做什么,跟進(jìn)做什么就沒錯(cuò)。

千萬不要強(qiáng)調(diào)國產(chǎn)手機(jī)沒創(chuàng)意,只知道抄襲,當(dāng)用戶形成已有認(rèn)知,順勢而為是最有效果的。如果不順著來,會(huì)實(shí)打?qū)嵉氖軗p失的。

那為什么要用視覺進(jìn)行傳播呢?

——第一點(diǎn):視覺信息傳播效率最高。

因?yàn)槿怂兄男畔⒌?0%的信息來自視覺的。

人感知世界只有五種方式:視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺,而視覺占據(jù)了我們收集新的絕大部分。而且,單一視覺所承載的信息量其實(shí)非常的大,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他四種知覺方式。

比如:我跟大家說,我認(rèn)識(shí)一個(gè)特別美麗賢淑、楚楚動(dòng)人、閉月羞花的萌妹紙?jiān)O(shè)計(jì)師,我相信大家并不會(huì)有什么感受。

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而一張照片會(huì)給人的信息感受,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。[沒錯(cuò),這張照片我跟我朋友要到授權(quán)了]

——第二點(diǎn):視覺信息比其他信息更容讓人接受。

先科普一個(gè)小知識(shí):大腦的triune brain假說。

“三位一體的大腦”(triunebrain)假說是Paul MacLean于上世紀(jì)六十年代提出的理論。

此理論根據(jù)在進(jìn)化史上出現(xiàn)的先后順序,將人類大腦分成“爬行動(dòng)物腦”(Reptilianbrain)、“古哺乳動(dòng)物腦”(paleomammalian brain)和“新哺乳動(dòng)物腦”(neomammalianbrain)三大部分。每個(gè)“腦”通過神經(jīng)纖維與其他兩者相連,但各自作為相對獨(dú)立的系統(tǒng)分別運(yùn)行,各司其職。

他認(rèn)為:這三個(gè)腦的運(yùn)行機(jī)制就像“三臺(tái)互聯(lián)的生物電腦”,各自擁有獨(dú)立的智能、主體性、時(shí)空感與記憶。

我們爬行腦,屬于控制我們本能的大腦,而爬行腦更喜歡視覺化的信息。所以,我們本能會(huì)對視覺作出快速反饋。

這種快速反饋,幫我們度過了原始階段的危機(jī),比如:看到獅子第一反應(yīng)會(huì)去跑、站在高處會(huì)恐懼;如果沒有爬行腦,估計(jì)我們就是毛毛蟲了,想想都惡心。

所以,我們?nèi)绻胍碳e人本能的話,最好用視覺化的信息。而且,前面我也提到了,人的大腦處理視覺的化信息最有效率。

這也是寫在前面告訴大家,任何時(shí)候都不要只關(guān)注自己的局部的原因。視覺設(shè)計(jì)不單純是設(shè)計(jì)師的事情,對視覺的應(yīng)用也不單純是圖片的問題。

比如,在文案上的應(yīng)用:

  • 雷軍大大的“風(fēng)來了,豬都能飛起來。”
  • ipod的廣告:“把1000首歌裝進(jìn)口袋里?!?/li>
  • 形容我自己胖:“那個(gè)跟野豬一樣胖的男人?!?/li>

其實(shí)不光是這種,在營銷的傳播上用視覺化信息也是非常多的。甚至,有專門的書,來寫視覺信息對傳播的價(jià)值,比如《視覺錘》,以及華與華出的《超級符號就是超級創(chuàng)意》。

從需求切入:3個(gè)維度揭示視覺設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的價(jià)值

如果有人跟你說:德國人工業(yè)水平最高,德國人做事最嚴(yán)謹(jǐn)。

大家聽過也就聽過了,并不會(huì)引起心理多大的起伏,可是如果是這個(gè)視覺化的故事呢?

青島下水道使用百余年后,有些零件需要更換,但青島師傅不會(huì)修。他們打電話向德國那邊求助,德國人淡定地說:根據(jù)德國的施工標(biāo)準(zhǔn),在老化零件周邊3米范圍內(nèi),可以找到備件。

青島師傅按照線索找到一個(gè)小倉庫,里面全是用油布包好的金屬元件,雖歷經(jīng)百年卻依舊光亮如新。

看過這個(gè)故事后,是不是對德國制造有了非常深刻的印象?這就是視覺的優(yōu)勢。

不過這個(gè)故事,其實(shí)就是個(gè)營銷案例,據(jù)說是某個(gè)德國代理商杜撰出來的。關(guān)于真實(shí)性,青島官方媒體已經(jīng)做過辟謠,大家可以自行查閱。

在男女關(guān)系當(dāng)中,很多男生覺著女生只看美丑,不看內(nèi)涵。我相信在這里也有了答案,人在基因進(jìn)化的過程中,就是通過視覺信息來判斷好與壞的,這是人的本能,根本無可厚非。再者說,可以說大部分男生,如果注重儀容外表,其實(shí)具備合格線是很容易的事情。

給大家做個(gè)小總結(jié):視覺設(shè)計(jì)直接決定了,用戶是不是可以感知并理解我們。如果感知不到,我們做的什么都沒有意義。

為什么會(huì)這么說?

  1. 視覺信息傳播效率最高。
  2. 視覺信息比其他信息更容讓人接受。

2. 體驗(yàn)價(jià)值:幫助用戶獲得更好的使用感受

用戶體驗(yàn):即用戶在使用一個(gè)產(chǎn)品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受,包括情感、信仰、喜好、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、行為和成就等各個(gè)方面。(這是百度百科上找到的關(guān)于用戶體驗(yàn)的解讀。)

因?yàn)槲易陨肀容^注重商業(yè)營銷和視覺信息傳播,所以對體驗(yàn)和功能層面研究不不多,因此對于這兩段的解讀,僅僅拋磚引玉。

用戶體驗(yàn)是什么?——即用戶使用過程當(dāng)中的感受。

不過我更喜歡另外一個(gè)地氣的表達(dá):用戶使用的爽不爽。

但是,這種感受會(huì)用戶客觀認(rèn)知的影響,比如:中國的導(dǎo)航網(wǎng)站,為啥是這樣的?

因?yàn)橹袊哪繕?biāo)用戶更容易接受這種密密麻麻的信息。這個(gè)我咨詢過相關(guān)的設(shè)計(jì)師,獲得這個(gè)答復(fù)的時(shí)候我也很難意外。

從需求切入:3個(gè)維度揭示視覺設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的價(jià)值

比如:在app缺省頁面常用的情感化設(shè)計(jì)。

其實(shí)我自己對情感化設(shè)計(jì)這個(gè)概念,不太感冒,情感明明就是需求而已,只是需求類型不同。

從需求切入:3個(gè)維度揭示視覺設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的價(jià)值

給大家做個(gè)小總結(jié):用戶體驗(yàn)是用戶使用產(chǎn)品的感受。通俗的說,就是用戶使用的爽不爽。

視覺設(shè)計(jì)通過視覺信息對用戶情感需求的滿足,來提升用戶使用過程中的愉悅度。而這個(gè)層面的需求,受到視覺顏值價(jià)值的影響。他們從來不是徹底割裂,而且互相穿插影響的。

視覺的美感,本身就是一種體驗(yàn),同樣也是一種功能。

3. 功能價(jià)值:幫助用戶更好的問題

產(chǎn)品功能是指:這個(gè)產(chǎn)品所具有的特定職能,是產(chǎn)品總體的功用或用途產(chǎn)品——能夠做什么?或能夠提供什么功效?

顧客購買一種產(chǎn)品,實(shí)際上是購買的產(chǎn)品所具有的功能和產(chǎn)品使用性能,比如:汽車有代步的功能,冰箱有保持食物新鮮的功能,空調(diào)有調(diào)節(jié)空氣溫度的功能。

那么,視覺如果助力功能價(jià)值呢?

比如:登陸注冊當(dāng)中,對正在輸入項(xiàng)目進(jìn)行突出顯示,能有利于用戶對功能進(jìn)行使用。

聊天界面當(dāng)中的信息區(qū)分,幫助用戶快速分辨出,自己的信息和他人的信息。

五、結(jié)語與作業(yè)

說了這么多,本篇文章最想解決問題,就是:清晰視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么?視覺設(shè)計(jì)對整個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是什么?

視覺設(shè)計(jì)本質(zhì)是:可被傳播的信息。

視覺本身就是一種信息,他不是感性,是非常理性的。他存在的本質(zhì)就是:幫助產(chǎn)品和用戶更好的解決問題。

解決什么問題呢?

請大家記住這個(gè)模型——AEF模型:A—appearance顏值、E—experience體驗(yàn)、F—function功能。視覺設(shè)計(jì)主要在解決這三個(gè)方面的問題。

不過雖然說了那么多,如果這個(gè)東西沒有大家沒有進(jìn)行應(yīng)用,是沒有價(jià)值的。因?yàn)槿魏沃R(shí),如果我們不嘗試去用,就都不會(huì)內(nèi)化到我們的大腦之中。所以,希望大家能夠完成一個(gè)小作業(yè)。

請大家提取身邊案例,看看:他們是否應(yīng)用了AEF模型?

我給大家舉個(gè)例子:

我們中國菜都將就色香味俱全——色是顏值,香是體驗(yàn),味道是功能。

我們?nèi)ゾ频辏每辞芭_(tái)小姐姐、裝修是酒店的顏值;期間提供各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)是體驗(yàn);解決我們休息的房間是功能。

當(dāng)然不是說,所有案例都要滿足這個(gè)模型,特定情況下,只要滿足一部分,往往都非常優(yōu)秀了。

比如:我自身長相比較兇惡,所以靠顏值吃飯基本不可能了。那如果我想追求一個(gè)姑娘,能不能在其他方面突破呢?

那么,如果我是一個(gè)產(chǎn)品的話,顏值部分肯定很難突破了,那我能不能在體驗(yàn)部分進(jìn)行突破呢?

在體驗(yàn)層面做到的極致的,就得像郭德綱和岳云鵬那樣。那我就學(xué)他們是如何跟別人的互動(dòng)的,優(yōu)化自身的體驗(yàn)價(jià)值。

功能部分呢?——我開始寫文章,增加自己的影響力,讓姑娘看到我潛在的可能性。

當(dāng)然這只是案例,其實(shí)我們做產(chǎn)品也一樣。很多產(chǎn)品的做的好,大家可能會(huì)覺著:他視覺做的明明非常差,或者體驗(yàn)爛透了,或者功能有問題。可是,大家往往忽略一個(gè)點(diǎn):用戶選擇一個(gè)產(chǎn)品的原因。

用戶選擇一個(gè)產(chǎn)品是因?yàn)楫a(chǎn)品的某個(gè)優(yōu)勢滿足了用戶的需求,比如:12306的網(wǎng)站,初期做的真的非常爛,可是他的功能是獨(dú)一無二的。

這也是我是在后記當(dāng)中想說的:站在整體性角度,去思考我們生活和工作當(dāng)中面臨的問題。

六、后記

盡管今天我想討論的是視覺價(jià)值的問題,可是我更想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):我們?nèi)ニ伎家粋€(gè)問題,一定整體角度去思考解決問題,而不是只顧慮自身的局部。

就如同視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值,絕不僅僅只與美丑有關(guān),他對功能和體驗(yàn)都有非常大的影響。

比如:我請客吃飯,很多時(shí)候會(huì)選擇西餐廳或者日料。他真的那么好吃(吃飽的功能)嗎?我其實(shí)是在為他更好的體驗(yàn)、更好的視覺認(rèn)知付費(fèi)。

不管是產(chǎn)品、運(yùn)營;還是設(shè)計(jì)開發(fā),再整個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)當(dāng)中從來都不是孤立的存在。就如同人體一樣,討論心和肺哪個(gè)更重要是沒有意義的,因?yàn)槿绷四膫€(gè)都得死。

當(dāng)我們站在整體性角度去思考的問題時(shí)候,對很多問題解決往往也就會(huì)更清晰。

比如:你如果是12306的視覺設(shè)計(jì)師,或者用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師,你一定會(huì)吐槽這種垃圾到家的審美。

可是站在整體系統(tǒng)的角度,整個(gè)12306面臨的用戶群體可不單單是我們這些所謂新中產(chǎn),更多的是很多可能連電腦都不會(huì)開的小白用戶。

這時(shí)候網(wǎng)站做的符合他們的認(rèn)知一點(diǎn),對他們是有好處的。反之,做的那么高大上,會(huì)造成過大的心理壓力的。

 

作者:孟豆豆-字體設(shè)計(jì)師【以字為媒—|策略|視覺|播傳|】,微信:mengjiangxx

本文由@孟豆豆 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

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評論
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  1. 講半天還是沒有說怎么去度量視覺設(shè)計(jì)的價(jià)值

    來自廣東 回復(fù)
  2. 很受用

    來自北京 回復(fù)
  3. 中國菜:色香味都是顏值,口感是體驗(yàn),解饞飽肚營養(yǎng)是功能。

    回復(fù)
  4. 很不錯(cuò)

    來自北京 回復(fù)
  5. 學(xué)習(xí)了!

    來自上海 回復(fù)