本文是我面試微信的時(shí)候準(zhǔn)備的材料，又到一年校招季。共享出來供大家參考，也希望有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理可以指正其中的錯(cuò)誤之處。

文章一共有五個(gè)部分，將會在這一個(gè)月內(nèi)陸續(xù)發(fā)布出來。

1. 你所不知道的微信紅包（一）——需求分析
2. 你所不知道的微信紅包（二）——入口分析
3. 你所不知道的微信紅包（三）——界面
4. 你所不知道的微信紅包（四）——后臺
5. 你所不知道的微信紅包（五）——數(shù)據(jù)交互

需求分析

一個(gè)字：錢；兩個(gè)字：消遣。

用戶為什么要發(fā)紅包？

逗別人玩自己開心

有些人發(fā)一些1分錢的紅包，看到大家哄搶，自己覺得很爽；有些人自己發(fā)1個(gè)0.01的自己搶和別人比拼速度，這些無聊的人追求的是娛樂性；如同黑白快、2048等，滿足無聊的人消耗時(shí)間就可以了。

成為焦點(diǎn)人物

當(dāng)你經(jīng)常在群里發(fā)紅包的時(shí)候，你就會成為「群明星」，讓更多人認(rèn)識你，和你說話，你有一種自己朋友遍天下的錯(cuò)覺。然而并沒有什么卵用，人家是沖著你的錢來的。所以就有了【我發(fā)的紅包總數(shù)】【紅包被搶提醒】。

獲得關(guān)注賣廣告

單純發(fā)一個(gè)廣告不但沒有人看，而且會引起反感。但是你發(fā)個(gè)大紅包，群里面的人會喜聞樂見，而且很親切的問你項(xiàng)目的相關(guān)內(nèi)容或者幫你填寫調(diào)查問卷。不過后來小紅包廣告漸漸失去吸引力，因?yàn)榇蠹业呐d奮閾值提高了，而且重復(fù)的東西是不可能讓用戶持續(xù)高潮的，如同你OOXX的時(shí)候不能總是使用一個(gè)體位一樣。因此對于服務(wù)號的搖一搖紅包和關(guān)注紅包，最少也有2元，而且還能裂變給你好友。2塊錢是什么？官方的說法是一張彩票的價(jià)格，一份希望；2元彩票長期已經(jīng)在廣大群眾心理建立了一個(gè)閾值，一份希望的閾值；『萬一實(shí)現(xiàn)呢？』這種心理。而且這種希望還能傳遞給別人（裂變紅包），何樂而不為呢？

純粹是一種祝福

有時(shí)候是我們產(chǎn)品經(jīng)理想太多了，人家可能僅僅是把傳統(tǒng)的紅包以微信紅包這種新穎的方式發(fā)出來而已。以前只有結(jié)婚的人才能發(fā)紅包，現(xiàn)在可以全民發(fā)，我也可以給朋友帶去一份祝福。不過包多少呢？這個(gè)很讓人糾結(jié)，太少不體面；給『上層』的人發(fā)紅包，人家閾值高，太多支付不起。于是就有了【隨機(jī)紅包】這個(gè)東西了。

?用戶為什么要搶紅包？

好玩刺激

這個(gè)理由還是留給那些無聊的人，不解釋。跟『為什么要發(fā)紅包？』的第一點(diǎn)差不多。那個(gè)【最佳手氣】，就刺激了人們玩紅包接龍（不是某寶那個(gè)坑爹的紅包接龍…）

貪婪——人類原始的欲望

在法律和道德重重的壓制下，深深地掩蓋了人的本性，當(dāng)有這種合法而且又光明正大的“搶錢”，即使是0.01，也足以讓人們壓制的貪欲井噴，造就了微信紅包的繁榮。

雖然官方說，搖紅包是為了讓老一輩了解我們的世界，了解我們的生活，讓我們過年回家能一起搖紅包。可是從朋友圈，從新聞，大家在群里的反應(yīng)，我一點(diǎn)都沒感覺到紅包讓家人團(tuán)聚在一起，不知道那是否是公關(guān)說辭，這里不作評價(jià)，而對人性的激發(fā)確是徹徹底底的。正如所有的自然科學(xué)最終都會回歸到哲學(xué)問題上，所有的產(chǎn)品也終究要回歸到對人性的思考上（廢話說太多了~~~）。

炫耀

證明自己單身20年，哦！不對，應(yīng)該是證明自己手速快（不都是一個(gè)意思嘛，廢話真多?。Ｓ械娜藷o聊到自己發(fā)自己搶，以此在炫耀自己的4G網(wǎng)絡(luò)、光纖還有…麒麟臂。

減少損失

很多人發(fā)了拼手氣紅包覺得自己錢包大出血，于是自己又搶了一把，希望自己搶到大一點(diǎn)的金額，相當(dāng)于發(fā)少一點(diǎn)紅包。

為什么要曬紅包？

1. 炫富心理——我發(fā)出的紅包統(tǒng)計(jì)頁面
2. 攀比心理——紅包結(jié)果頁面

這里就不多作解釋了，想想你為什么喜歡在朋友圈發(fā)東西就懂了。

本文由作者@Jinkey（微信公眾號：Jinkey-love）?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。