今天快播的創(chuàng)始人王欣出獄后，發(fā)布了第一款面向社交市場(chǎng)的產(chǎn)品，讓我們從社交場(chǎng)景的角度來(lái)看看這款產(chǎn)品其核心到底有無(wú)突破？

一、產(chǎn)品綜述

讓我們來(lái)看下馬桶MT自己的產(chǎn)品簡(jiǎn)介：

馬桶M是一款可以傾聽(tīng)與被傾聽(tīng)的私密社交話題討論神器，在這里你可以創(chuàng)建任何你認(rèn)為有趣的話題，可以隨心的討論和表達(dá)自己的情緒。它就像一個(gè)樹(shù)洞……

看到這我也大概知道為啥叫馬桶MT了：聊完就把一切都沖走。同時(shí)這里的介紹也直白的告訴了我們馬桶MT是一款主打私密的細(xì)分社交APP，概念類似于之前的秘聊，閱后即焚等。

首先是安裝，目前蘋果版還沒(méi)上商店，還是通過(guò)蒲公英內(nèi)測(cè)安裝的方式進(jìn)行安裝，這流程相當(dāng)可怕。

二、產(chǎn)品功能架構(gòu)

在費(fèi)勁安裝上后，簡(jiǎn)單體驗(yàn)了幾分鐘，整個(gè)app的所有功能就體驗(yàn)完了，看得出這是剛完工不久的1.0版本，具體功能架構(gòu)如下：

梳理完整個(gè)功能架構(gòu)后我們可以看到這確實(shí)是一款圍繞私密社交的app，在整個(gè)功能架構(gòu)里其私密社交的落腳點(diǎn)是基于

第一點(diǎn)：馬桶MT這款私密社交APP的核心是在圍繞“私密話題”這個(gè)主題上，而里面的整個(gè)功能也都是圍繞這個(gè)核心主題出發(fā)的。具體來(lái)說(shuō)落實(shí)在如下兩個(gè)核心場(chǎng)景上：

附近人話題廣場(chǎng)：這里是所有私密話題的信息流呈現(xiàn)地方。

這兩個(gè)場(chǎng)景就被配置在此處：

• 悄悄話：也就是發(fā)布話題有人留言，類似主題帖，不過(guò)這里相對(duì)于之前的秘聊等APP，加入了紅包機(jī)制，可以進(jìn)行話題懸賞；
• 60分鐘群聊：這用戶可以發(fā)起一個(gè)話題，并讓大家都在話題下討論，當(dāng)然所有的人都是匿名的，同時(shí)這個(gè)話題還被自動(dòng)設(shè)置了時(shí)間限制，創(chuàng)建后60分鐘會(huì)自動(dòng)解釋群，所有聊天記錄會(huì)被清空；

第二點(diǎn)：既然是個(gè)社交軟件，那么必須要有人與人之間的社交關(guān)系建立，而在這款app里這個(gè)重任落在了粉絲這個(gè)機(jī)制上，通過(guò)粉絲概念將相同話題愛(ài)好的人進(jìn)行聚集，大家彼此互相并不了解與長(zhǎng)久記憶（因?yàn)闆](méi)有個(gè)人資料），這樣可以減少人設(shè)負(fù)擔(dān)可以隨心所欲的發(fā)表觀點(diǎn)，這一點(diǎn)確實(shí)打破了微信，微博這種人與人熟悉后擁有人設(shè)的負(fù)擔(dān)。

當(dāng)然這里值得提一句的是雖然功能簡(jiǎn)單，但整體交互與UI體驗(yàn)設(shè)計(jì)都還是蠻好的，無(wú)論是loading動(dòng)畫還是無(wú)數(shù)據(jù)提示都有細(xì)心設(shè)計(jì)過(guò)。

從當(dāng)前階段來(lái)說(shuō)馬桶MT是產(chǎn)品MVP階段的標(biāo)桿案例，它完成了所有核心概念的關(guān)鍵流程，且關(guān)鍵流程的體驗(yàn)都有經(jīng)過(guò)打磨，足以讓用戶去建立起這個(gè)APP核心訴求的概念與印象。接下來(lái)就看如何投放市場(chǎng)去驗(yàn)證了。

三、悄悄話

1. 流程

創(chuàng)建流程

悄悄話發(fā)布界面

這里似乎要幫用戶解決日程生活中一些想問(wèn)大家卻在公開(kāi)場(chǎng)合不能問(wèn)的問(wèn)題，而可以通過(guò)問(wèn)詢附近的人的意見(jiàn)。

比如自己在辦公室對(duì)于某某經(jīng)理有意見(jiàn)，但又不方便在微信群里說(shuō)，可以發(fā)起個(gè)話題，正符合王欣本人宣傳的一兩個(gè)好奇點(diǎn)用完即走的概念。但是想問(wèn)下這個(gè)需求我們?cè)赒Q匿名群中難道不能完成嗎？

此外用戶對(duì)于這種私密聊天需求真有多少呢？他又是否能支撐起整個(gè)APP的生態(tài)呢？我們可以看到在匿名概念出現(xiàn)后QQ也只是把這個(gè)作為輔助功能，放在二級(jí)菜單，并沒(méi)有說(shuō)直接將APP的模式切換到匿名上，可見(jiàn)這不是一個(gè)典型的高頻需求。

3. 從社交角度來(lái)說(shuō)的突破

相對(duì)于匿名來(lái)說(shuō)，在這里紅包懸賞機(jī)制可以說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)新點(diǎn)。

紅包發(fā)布界面

通過(guò)紅包形式讓信息變得有價(jià)值，信息需求方可以更好的獲得消息，而供應(yīng)方也更愿意去進(jìn)行消息分享，這是將以往的信息付費(fèi)做的更輕量級(jí)。而馬桶MT也有傳統(tǒng)社交變?yōu)橐粋€(gè)小道信息鋪，有了商業(yè)利益在里，這就不是簡(jiǎn)單的工具這么簡(jiǎn)單了，而是隱隱出現(xiàn)平臺(tái)的感覺(jué)。

四、60分鐘群聊

1. 流程

話題群創(chuàng)建流程

這里的流程和上面的悄悄流程一樣，只是增加了一個(gè)群名的步驟。

群創(chuàng)建界面

除了個(gè)人問(wèn)題解答，另一個(gè)在馬桶MT里設(shè)定的需求場(chǎng)景是主打一群陌生人對(duì)于某事物的真實(shí)看法。這里既然是私密社交便是希望每個(gè)人都能說(shuō)出埋在心底真實(shí)的看法，當(dāng)然這里也有紅包激勵(lì)的行為，也是解決信息付費(fèi)的問(wèn)題

2. 從社交角度來(lái)說(shuō)的突破

原有的社交體系已經(jīng)將我們每個(gè)人在他人眼中形成了社交面孔。

例如老師就應(yīng)該是德高望重，彬彬有禮，而當(dāng)這個(gè)群體中出現(xiàn)一個(gè)不拘一格，言行夸張的人時(shí)就會(huì)被而拋棄。

所以人們會(huì)可以偽裝自己與群體不一樣的部分，這也是原有社交體系帶來(lái)的壓力，也是需求所在。而馬桶MT中正是基于這個(gè)社交需求，面向群體打造了60分鐘群聊這一功能，既然所有的話題都是在60分鐘后消失的而又不存在個(gè)人主頁(yè)這一與自己綁定的一個(gè)錨定物，所以用戶可以完全不用擔(dān)心人設(shè)暢所欲言，這確實(shí)是社交領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分突破。

但是這樣也有一定的缺點(diǎn)就是：每天早上你要面對(duì)這樣的一片空白的APP，你能接受嗎？

被清空的界面

我想回味下我的”戰(zhàn)果“都不行。而說(shuō)句實(shí)話平時(shí)我們用社交軟件其聊天歷史本身也是我們社交生活中重要的一部分，這里讓我?guī)?lái)了一種缺失感。

五、最后

馬桶MT希望通過(guò)用戶對(duì)部分信息獵奇或渴求的方式來(lái)聚攏人脈，同時(shí)主打匿名讓用戶可以打破在熟人里的人設(shè)的負(fù)擔(dān)，想法是挺不錯(cuò)也確實(shí)有一定需求，但是還是文章提到的疑問(wèn)這樣的需求是高頻的嗎？

不過(guò)我還是希望馬桶MT是聊天市場(chǎng)的又一條鯰魚，能讓前面的社交巨頭有點(diǎn)前進(jìn)的動(dòng)力，畢竟在社交思路上微信，QQ上已經(jīng)是停滯不前很久了！

#專欄作家#

三爺，微信公眾號(hào)：三爺茶館，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。曾萬(wàn)達(dá)高級(jí)產(chǎn)品、MBA特約講師、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)某支付公司產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人，擁有多款集團(tuán)項(xiàng)目從零到一經(jīng)驗(yàn)并帶領(lǐng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化布局。

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題圖來(lái)自馬桶MT APP截圖