互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了一批又一批的自由創(chuàng)作者，就如微信公眾號(hào)的 solgan 所說”再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，但隨著信息越來越多，讀者的注意力越來越成了稀缺資源。如何更好地吸引讀者的注意力就成了不得不面對(duì)的問題。而對(duì)于一篇文章，正是標(biāo)題當(dāng)擔(dān)了此”重任”！

起得一個(gè)好的標(biāo)題，豪不夸張地說就等于成功了一大半，但是很多人也正是為了”取一個(gè)好標(biāo)題”，漸漸在”標(biāo)題黨”的路上越行越遠(yuǎn)。如何才能既起得一個(gè)好標(biāo)題，有不讓讀者反感呢？經(jīng)過對(duì)標(biāo)題的研究，我總結(jié)出了寫好標(biāo)題的以下幾個(gè)”套路”：

1.標(biāo)題非作文題目，不必太看中語法、邏輯

起標(biāo)題和寫作文起標(biāo)題不一樣，不用像以前讀書考試一樣，要寫出一個(gè)很”正規(guī)”的標(biāo)題，因此在起標(biāo)題時(shí)不用太糾結(jié)這方面的問題。

2.想清楚這篇文章最主要是寫給哪類人看的？只要吸引這部分人就夠了

只有抓住”一個(gè)重點(diǎn)”，才能真正把這類人吸引過來，否則文章會(huì)”處處是重點(diǎn)”，到頭來”無處是重點(diǎn)”。

3.描述最吸引用戶的地方和最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)

標(biāo)題就像跟用戶推銷產(chǎn)品時(shí)說的一句話，你需要對(duì)你這個(gè)”產(chǎn)品”的特性非常了解，同時(shí)要對(duì)用戶的需求/痛點(diǎn)了如指掌，在介紹產(chǎn)品時(shí)，要描述出最吸引用戶的地方和你最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)。說得更通俗易懂一點(diǎn)，也就是”我有痛，你有神藥嗎？”。

4.起好標(biāo)題，需要不斷優(yōu)化

優(yōu)化的方向多種多樣，有類比/對(duì)比法、數(shù)字法、設(shè)懸念、同義詞替換法等等。

這里重點(diǎn)舉一個(gè)對(duì)比法的例子，是在看一個(gè)讀者評(píng)論時(shí)學(xué)到的，非常有啟發(fā)性。作者在文中寫了這樣一句話「十九塊九，你買不了吃虧，買不了上當(dāng)，少抽一包煙，少喝一瓶酒，你就能擁有……你還在猶豫什么？」，這里用煙酒錢做了對(duì)比，是想要傳達(dá)”很便宜”，也就是一包煙一瓶酒的錢就能擁有很好的東西。

可能作為作者覺得并沒有什么問題，但有一個(gè)讀者就提出了一個(gè)話術(shù)細(xì)節(jié)的建議，他說「建議一個(gè)話術(shù)細(xì)節(jié)，銷售時(shí)說：就當(dāng)“多”抽一包煙”而不是“少”抽一包煙……因?yàn)楹笳邥?huì)讓用戶聯(lián)想到少抽的痛苦，而前者則等同多抽煙的享受……」。贊！一語道破！似乎確實(shí)是這樣的，我們已經(jīng)習(xí)慣了讓用戶舍棄一些本身會(huì)給他帶來愉悅的東西，卻說服他犧牲這點(diǎn)點(diǎn)代價(jià)來換更多我們自認(rèn)為更好的東西，你覺得呢？

現(xiàn)在，給你一個(gè)類似的標(biāo)題，你來說說你的看法？——「省下一次唱K錢，就能讓你爽1年」。

5.做好平常功夫：積累

第3點(diǎn)說到要對(duì)自己、對(duì)讀者”了如指掌”，有沒有方法？有，那就是：積累。

（1）用戶經(jīng)典語錄：

對(duì)于自己/自己的產(chǎn)品，我們很容易自嗨，這時(shí)候可以多留意用戶對(duì)我們的評(píng)價(jià)，注意用戶談?wù)撐覀?我們的產(chǎn)品的方式、術(shù)語，記錄下用戶「經(jīng)典語錄」，寫文章的時(shí)候，思路很可能就從這里產(chǎn)生，也可以比較好地了解自己、了解用戶，起一個(gè)好標(biāo)題，和用戶靠得更近一點(diǎn)。

（2）建立標(biāo)題庫：

其次，平時(shí)看到好的標(biāo)題（至少是吸引你的標(biāo)題），就記錄下來，建立一個(gè)《哪些吸引人的標(biāo)題》庫，逐步分類、完善，過段時(shí)間再看一遍，再刪去一些不再吸引你標(biāo)題，留下的就是比較精華的（那些過段時(shí)間被你刪的，大概很多就是標(biāo)題黨了）。平常沒有思路的時(shí)候，也可以翻開這個(gè)標(biāo)題庫看看。目前我比較喜歡用「優(yōu)讀」來訂閱喜歡的作者，按主題篩選閱讀，學(xué)習(xí)別人起好一個(gè)標(biāo)題的方式，里邊也有很多大牛推薦寫的比較好的文章，這樣就省去我還要對(duì)”標(biāo)題黨”文章的篩選了。

（3）劃重點(diǎn)！建立用戶標(biāo)題庫

真正要起好一個(gè)標(biāo)題，更重要的是要建立”用戶標(biāo)題庫”！什么意思？和第②點(diǎn)的標(biāo)題庫有什么不同？用戶標(biāo)題庫是指：對(duì)于你運(yùn)營的目標(biāo)用戶，你發(fā)怎樣的標(biāo)題用戶就一定會(huì)（或者基本會(huì)）去點(diǎn)！第②點(diǎn)中的標(biāo)題庫其實(shí)是吸引你的一些標(biāo)題，但并不代表這就是吸引你目標(biāo)用戶的標(biāo)題。因此要怎么做呢？

同樣，你要對(duì)你的用戶有所了解，通過對(duì)你的用戶/讀者打開、轉(zhuǎn)發(fā)文章的情況進(jìn)行跟蹤，你就能夠慢慢發(fā)現(xiàn)用戶的喜好，比如當(dāng)文章出現(xiàn)”半價(jià)”、”福利”、”技巧”、”免費(fèi)”、”工具”等字眼時(shí)，文章點(diǎn)擊率都不會(huì)太差，這就說明這類詞可以歸入到你的”用戶標(biāo)題庫”了。

當(dāng)然，你不應(yīng)該是騙用戶進(jìn)來的，而應(yīng)該是要為用戶提供價(jià)值的（忘記了的重現(xiàn)看回第3點(diǎn)）！另外，這個(gè)標(biāo)題庫也是動(dòng)態(tài)變化的，用戶的喜歡不可能一成不變，因此需要對(duì)標(biāo)題庫進(jìn)行不斷的完善哦，不然用戶也會(huì)煩的（想想頭條的推薦方式應(yīng)該就能理解了）。

6.對(duì)標(biāo)題做A/B測試

這是最后一點(diǎn)，也是不太容易執(zhí)行的一點(diǎn)。前面說了那么多、做了那么多積累，頂多也只能說是我們自己的猜（yi）測（yin），要真正發(fā)出來看效果，用數(shù)據(jù)才能說明問題。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有A/B測試一說，其實(shí)也可以用在標(biāo)題上。

像我們這種標(biāo)題起多了的人，可能看到標(biāo)題都無感了，也可能就覺得自己起的標(biāo)題確實(shí)沒什么問題?。阍僬f我的標(biāo)題不好信不信我把你拎出去）??！但，標(biāo)題最終是寫給別人看的，別人說好才是好。無論是找同事看也好，發(fā)布兩篇一樣但不同標(biāo)題的文章也好，請想盡”一切”辦法給你的標(biāo)題做個(gè)A/B測試！

這里以公眾號(hào)文章的A/B測試來說說。我知道做公眾號(hào)的苦逼，你可能會(huì)說：每個(gè)月、每天都要受到文章發(fā)布次數(shù)的限制，哪有什么做A/B測試的機(jī)會(huì)??？

其實(shí)一開始我也是這么覺得的，后來我弄了微信企業(yè)號(hào)，由于沒有發(fā)布文章次數(shù)的限制，就可以多次發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)測試，把這個(gè)問題解決啦?。」娞?hào)的定一個(gè)A標(biāo)題，再用企業(yè)號(hào)重新弄個(gè)B標(biāo)題，兩邊的數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計(jì)。這樣就能達(dá)到A/B測試的效果啦！嘿嘿。

以上就是我在標(biāo)題方面上總結(jié)出來的一些”套路”，希望這篇文章沒有讓你覺得我是標(biāo)題黨，能看到最后的都是真愛 hahaha……

本文由 @Shirleytimer5 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。