本文作者作為一位有著5年經(jīng)驗(yàn)的紅薯博主，總結(jié)了83條寶貴的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，涵蓋了平臺(tái)規(guī)則、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)與引流等方面的實(shí)用建議，為新人博主或剛布局小紅書的商家提供了全面而深入的指導(dǎo)。

小紅書憑借著贊助春晚，聚焦的人群不在是一線城市的那一小撮人，利用獨(dú)特的社區(qū)氛圍和長(zhǎng)尾化標(biāo)簽；開始了對(duì)于下沉市場(chǎng)的小品牌商業(yè)化加速之路。

2024年小紅書正在逐漸從一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)轉(zhuǎn)向社交電商平臺(tái)；而且還是陸續(xù)布局本地同城生活。

今天我就分享我做小紅書5年來總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)：本文包含：平臺(tái)規(guī)則內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)與引流如果你做是新人博主或是商家剛剛布局小紅書，可以把完整的內(nèi)容看完；相信會(huì)對(duì)你有提高和幫助的。

1. 一個(gè)手機(jī)能同時(shí)登錄多個(gè)賬號(hào)嗎？

我覺得沒問題，我創(chuàng)建了 6 個(gè)賬號(hào)，都擁有萬粉，都是在同一部小米手機(jī)上操作的。小米手機(jī)支持雙卡雙待、應(yīng)用雙開，我長(zhǎng)期同時(shí)登錄兩個(gè)小紅書號(hào)。

許多教程稱要一機(jī)一號(hào)，還不能連 WiFi，否則會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。但作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為這樣的規(guī)則不合理，因?yàn)樗鼰o法準(zhǔn)確識(shí)別營(yíng)銷號(hào)。如今大多數(shù)手機(jī)都支持雙卡雙待，而且自媒體從業(yè)者眾多，開兩個(gè)號(hào)，一個(gè)用于塑造人設(shè)做自媒體，一個(gè)用于自身娛樂、查資料、購(gòu)物等，再正常不過。

真正有效辨別營(yíng)銷號(hào)的規(guī)則，應(yīng)當(dāng)從營(yíng)銷內(nèi)容、引流操作的行為來判斷。

2. 兩個(gè)手機(jī)可以同時(shí)登錄同一個(gè)小紅書賬號(hào)嗎？

不行，在手機(jī) A 登錄小紅書后，手機(jī) B 的賬號(hào)就會(huì)被強(qiáng)制下線。

3. 新注冊(cè)的賬號(hào)需要養(yǎng)號(hào)嗎？

所謂養(yǎng)號(hào)，即連續(xù)數(shù)日假裝像正常用戶一樣瀏覽內(nèi)容、參與互動(dòng)等。經(jīng)過我的實(shí)際操作，認(rèn)為沒有必要，除非你是運(yùn)營(yíng)大量營(yíng)銷號(hào)。

如果你只是擁有一兩個(gè)自用號(hào)，正常發(fā)布內(nèi)容即可。

小紅書平臺(tái)清楚有很多人希望通過自媒體漲粉、變現(xiàn)，它并不反對(duì)，你帶來的用戶停留、商品交易等，對(duì)平臺(tái)是有益的。但若是引流到平臺(tái)外、帶貨平臺(tái)外的商品，平臺(tái)無法抽取傭金，就會(huì)進(jìn)行打擊。

還是那句話，真正識(shí)別營(yíng)銷號(hào)的規(guī)則，應(yīng)該基于營(yíng)銷內(nèi)容和引流操作的行為，而非是否養(yǎng)號(hào)。

4. 可以頻繁修改個(gè)人簡(jiǎn)介嗎？

如果不改變賽道，只是優(yōu)化措辭，問題不大。官方規(guī)定一周可以修改 3 次個(gè)人簡(jiǎn)介。

但倘若定位發(fā)生變化，比如原本個(gè)人簡(jiǎn)介表明你是攝影師，而后改成了心理咨詢師，定位改變，賬號(hào)權(quán)重就會(huì)變動(dòng)。

5. 可以頻繁修改頭像、昵稱嗎？

可以，有需求隨時(shí)能改。但需注意，若改動(dòng)較大，可能會(huì)影響粉絲對(duì)你的記憶。

6. 個(gè)人簡(jiǎn)介可以放微信/郵箱/手機(jī)等聯(lián)系方式嗎？

不行。若粉絲未達(dá) 20 萬以上，連郵箱都不能放，因?yàn)閷?dǎo)流到平臺(tái)外意味著與平臺(tái)作對(duì)，平臺(tái)肯定會(huì)處理你。若你擁有 20 萬以上粉絲，你的影響力能作為與平臺(tái)談判的籌碼，放郵箱平臺(tái)可能會(huì)睜一只眼閉一只眼。但放手機(jī)和微信絕對(duì)會(huì)被清空。

廣告商聯(lián)系博主，通常是通過郵箱。

7. 可以批量刪除筆記嗎？

刪除兩三篇還行，若連續(xù)刪除幾十篇，會(huì)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。

還是從對(duì)平臺(tái)是否有利的角度判斷，一方面，刪除筆記相當(dāng)于抹去平臺(tái)對(duì)你的記憶，平臺(tái)知道你注冊(cè)時(shí)間早，但沒有貢獻(xiàn)記錄，就會(huì)降低你的權(quán)重；另一方面，你刪除的實(shí)際是平臺(tái)的內(nèi)容資產(chǎn)，損害了平臺(tái)的利益。

所以不要一次性大量刪除筆記，可以先隱藏。

8. 一個(gè)人可以實(shí)名認(rèn)證多少個(gè)賬號(hào)？

一個(gè)身份證號(hào)只能實(shí)名認(rèn)證一個(gè)賬號(hào)，并且無法取消實(shí)名認(rèn)證。

9. 實(shí)名認(rèn)證時(shí)，身份證需要和注冊(cè)賬號(hào)的手機(jī)號(hào)是同一個(gè)人嗎？

不需要。我的一個(gè)小號(hào)使用我的手機(jī)號(hào)，實(shí)名認(rèn)證用的是家人的身份證號(hào)。

10. 認(rèn)證專業(yè)號(hào)有什么好處？

若你想通過小紅書號(hào)變現(xiàn)，就需要認(rèn)證專業(yè)號(hào)。只有專業(yè)號(hào)，才能開通筆記帶貨、直播帶貨、開店鋪、平臺(tái)內(nèi)接廣告等商業(yè)功能。

若你暫時(shí)沒有清晰的變現(xiàn)思路，可以先不認(rèn)證，因?yàn)闀?huì)占用你的一個(gè)身份證號(hào)。

11. 認(rèn)證專業(yè)號(hào)有什么條件？

沒有門檻，0 粉的新注冊(cè)賬號(hào)也能開通，只要不是異常賬號(hào)就行。

12. 什么情況下，小紅書會(huì)被平臺(tái)降權(quán)？

1）批量刪筆記

2）敏感詞違規(guī)

3）變更領(lǐng)域

13. 小紅書有多少個(gè)流量池層級(jí)？

共有 7 個(gè)流量池層級(jí)：

1）筆記被限流

2）初始流量池

3）千人流量池

4）萬人流量池

5）小熱門流量池

6）中熱門流量池

7）大熱門流量池

14. 為什么有些博主明確表示不回私信？

因?yàn)樗叫疟O(jiān)管極其嚴(yán)格，多說易錯(cuò)，可能不經(jīng)意間某個(gè)字就違規(guī)了。所以很多博主能不回復(fù)就不回復(fù)，盡量避免違規(guī)。

15. 賬號(hào)有過違規(guī)后，筆記流量突然大幅下滑，需要換號(hào)嗎？

若只是普通違規(guī)，比如某篇筆記被警告、個(gè)人介紹違規(guī)等，只要正常發(fā)布筆記、正常互動(dòng)，通常一個(gè)月左右能恢復(fù)。

16. 違規(guī)的筆記是隱藏還是刪除？

建議直接刪除。隱藏會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)記錄一直存在。

17. 近期發(fā)布筆記的小眼睛都只有一兩百，是不是被限流了？

不一定是限流，大概率是內(nèi)容質(zhì)量不佳，無法吸引用戶點(diǎn)擊，或者賬號(hào)權(quán)重過低?？梢?1 – 2 天后在搜索欄嘗試能否搜到自己的筆記，如果能搜到就是被收錄了。

18. 平臺(tái)是如何判斷有沒有刷數(shù)據(jù)的？

平均閱讀數(shù)可以判斷一個(gè)博主數(shù)據(jù)的真實(shí)性。比如點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論過千，平均閱讀數(shù)在 1 萬左右，這個(gè)數(shù)據(jù)較為正常。

19. 小紅書每天有多少次私信機(jī)會(huì)？

一天僅有 3 次私信機(jī)會(huì)。

20. 如何判斷自己的小紅書筆記是否被系統(tǒng)判定為營(yíng)銷廣告？

如果剛發(fā)布一篇筆記，開始的數(shù)據(jù)良好，但沒幾個(gè)小時(shí)數(shù)據(jù)就停止了，很可能被平臺(tái)判定為營(yíng)銷廣告。

確認(rèn)方法：點(diǎn)開筆記，點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，找到薯?xiàng)l推廣，如果是營(yíng)銷廣告，就會(huì)有營(yíng)銷提醒。

21. 剛發(fā)布完筆記就修改，會(huì)被限流嗎？

不會(huì)，很多人發(fā)完筆記后會(huì)先觀察 1 – 3 個(gè)小時(shí)，如果自然流量和互動(dòng)量較低，就會(huì)修改封面圖和標(biāo)題。但不建議頻繁修改，修改 2 – 3 次沒問題。

22. 為什么別人明顯違規(guī)的筆記能發(fā)布，自己同類型的筆記卻提示違規(guī)？

那是漏網(wǎng)之魚，因?yàn)槠脚_(tái)算法并非萬能，有些筆記的違規(guī)點(diǎn)未被及時(shí)檢測(cè)到，但通常會(huì)有專門舉報(bào)的人。

23. 在筆記中引導(dǎo)用戶留言、點(diǎn)贊、收藏，算違規(guī)嗎？

一般不算違規(guī)，但有時(shí)會(huì)被算法認(rèn)為是誘導(dǎo)，小概率會(huì)被判違規(guī)。與表達(dá)有關(guān)，直接抄襲爆款筆記的引導(dǎo)文案即可。

24. 一個(gè)人可以同時(shí)真人出鏡多個(gè)賬號(hào)嗎？

可以的，只要內(nèi)容合規(guī)，不重復(fù)，沒有明顯的引流和營(yíng)銷行為，通常沒問題。

25. 為什么我發(fā)出去的評(píng)論，自己能看見，但別人卻看不見？

說明你的評(píng)論包含敏感詞，比如引流、營(yíng)銷廣告、淘寶店鋪等。

26. 在筆記正文、或回復(fù)里，可以提店鋪名稱嗎？

可以提，但不要出現(xiàn)其他電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）的字眼，直接說店鋪名是可以的。需注意，一定不能有引流傾向，比如“推薦你去 xxx 家買”、“可以去 xxx 家看看”這類句子，雖然平臺(tái)不一定能檢測(cè)到，但同行看到會(huì)舉報(bào)，你就會(huì)被禁言。

27. 發(fā)布筆記后，一天過去了一個(gè)贊都沒有，是不是違規(guī)了？

不一定違規(guī)，這很常見。筆記缺乏吸引力、沒有價(jià)值，無人點(diǎn)擊、無人互動(dòng)很正常。

但如果你的賬號(hào)已經(jīng)成熟，有一定粉絲基礎(chǔ)，之前的筆記數(shù)據(jù)不錯(cuò)，那很可能涉及違規(guī)內(nèi)容，導(dǎo)致筆記被限流。

28. 一篇筆記發(fā)布多久后會(huì)成為爆款？

一般 1 – 2 天就會(huì)爆，突然打開小紅書，發(fā)現(xiàn)消息顯示 99+。如果發(fā)布筆記 1 – 3 個(gè)小時(shí)內(nèi)有很多用戶評(píng)論，一定要回復(fù)，評(píng)論帶來的推薦權(quán)重很高，你的筆記已有成為爆款的趨勢(shì)。

29. 私信可以發(fā)鏈接嗎？

不可以，必定違規(guī)，而且對(duì)方也看不到你發(fā)的這條消息。

30. 私信引流違規(guī)了，要怎么處理？

先保持靜默一周，避免再有任何違規(guī)行為，等違規(guī)解除后再正常發(fā)布筆記。

31. 小紅書的推薦機(jī)制是怎樣的？

小紅書的推薦模式是“中心化分發(fā)”。

1）平臺(tái)會(huì)依據(jù)你設(shè)置的標(biāo)簽提取筆記中的高頻詞，向可能感興趣的用戶進(jìn)行第一波流量推薦。

2）平臺(tái)算法會(huì)判斷你的筆記是否受推薦用戶喜愛。

3）若數(shù)據(jù)滿足第一波推薦閾值，筆記會(huì)進(jìn)入更大的流量池并擴(kuò)大推薦，獲得更多曝光機(jī)會(huì)……

4）以此類推，直至用戶對(duì)你的筆記產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)趨于穩(wěn)定。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，爆款恒爆。

32. 小紅書哪些內(nèi)容是違規(guī)的？

1）對(duì)于產(chǎn)品和品牌的推薦，非認(rèn)證號(hào)容易被限流。

2）不要寫踩坑、黑店選題，會(huì)出現(xiàn)許多違禁詞。

3）有關(guān)藥品功效的詞語都不能出現(xiàn)。

4）和佛牌、宗教、寺廟相關(guān)的詞語不能出現(xiàn)。

5）引流二維碼絕對(duì)不能放。

6）對(duì)于小紅書上出現(xiàn)過多的同款圖和同款視頻，盡量不要使用，否則會(huì)被判抄襲從而被限流。

7）贊藏比太高，即贊很多收藏很少，大概率會(huì)被判定為刷量。

33. 怎么找到小紅書的全部規(guī)則？

在小紅書首頁搜索“社區(qū)規(guī)范”即可查看小紅書的全部規(guī)范。

34. 一篇筆記的生命周期是怎樣的？

自然筆記在無加持流量下的表現(xiàn)：

1）上線 7 天流量變化明顯

2）30 天后推薦列不再出現(xiàn)

3）僅在搜索側(cè)被動(dòng)觸發(fā)展現(xiàn)

35. 多少粉絲才算是大博主？

目前灰豚數(shù)據(jù)的劃分規(guī)則是：

– 頭部達(dá)人：粉絲數(shù)＞50 萬

– 腰部達(dá)人：5 萬 – 50 萬

– 初級(jí)達(dá)人：5000 – 5 萬

– 素人：5000 以下

36. 發(fā)圖文筆記好，還是視頻筆記好？

其實(shí)圖文和視頻均可，流量好壞取決于內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)于運(yùn)營(yíng)賬號(hào)而言，它們的優(yōu)勢(shì)在于：

圖文筆記制作更簡(jiǎn)便，更新頻率可以較快，適合新手，起號(hào)更快；

視頻筆記更直觀真實(shí)，容易樹立人設(shè)，人設(shè)好的話漲粉迅速。

37. 一篇筆記爆了后，后面發(fā)的筆記也會(huì)持續(xù)有高流量嗎？

不一定，每篇筆記的流量都是獨(dú)立的，若后續(xù)筆記內(nèi)容質(zhì)量不佳、或同類內(nèi)容在主頁出現(xiàn)過多導(dǎo)致用戶疲勞，閱讀量就不會(huì)高。

38. 小紅書可以發(fā)微信號(hào)嗎？

若微信號(hào)是手機(jī)號(hào)，絕對(duì)不能發(fā)。如果是英文字母的組合，可以偶爾發(fā)，但次數(shù)多了會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別，可以多變換方式，比如偶爾用文字、偶爾用圖片、偶爾用暗號(hào)等，一定不能使用相同的句式。

39. 大家常說的“小眼睛”是什么意思？是曝光量嗎？

小眼睛是指自己發(fā)布筆記后，在個(gè)人主頁，筆記封面右下角的小眼睛圖標(biāo)。它并非代表曝光量，曝光量指的是筆記封面被別人刷到的次數(shù)；小眼睛指的是點(diǎn)擊量，即用戶點(diǎn)擊你筆記封面的次數(shù)。

40. 更新頻次沒有太大變化，但近期的筆記數(shù)據(jù)都不如以前，是被限流了嗎？

不一定，比如在雙 11 期間，小紅書會(huì)將流量?jī)A斜于宣傳雙 11 的筆記，其他筆記的推薦流量就會(huì)減少。也就是說平臺(tái)的流量推薦會(huì)根據(jù)具體情況動(dòng)態(tài)調(diào)整，可能過了這個(gè)熱點(diǎn)就會(huì)好轉(zhuǎn)。

41. 每篇筆記在結(jié)尾都要盡可能多的添加標(biāo)簽嗎？

首先添加標(biāo)簽的目的是增加收錄和被搜索的幾率，一般添加與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞即可，3 – 15 個(gè)都可以。添加過多標(biāo)簽有弊端，一是會(huì)使你的賬號(hào)定位混亂，系統(tǒng)難以判斷你的賬號(hào)類型，給你的推流就不精準(zhǔn)；二是別人被你的標(biāo)簽吸引進(jìn)來，但發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與之無關(guān)，會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量多，但贊藏量少，這并非優(yōu)質(zhì)筆記，也會(huì)影響賬號(hào)推流。

42. 更新頻率是日更嗎？

在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，日更是最佳的；但并非每個(gè)人都有這樣的精力和條件，保持穩(wěn)定的更新頻率即可，比如一周 3 – 5 篇筆記。

43. 單篇筆記的點(diǎn)擊率大概多少是不錯(cuò)的？

通常而言，點(diǎn)擊率在 5% – 10%，筆記質(zhì)量算不錯(cuò)；若點(diǎn)擊率能達(dá)到 10%以上，就屬于高點(diǎn)擊率的筆記了。

44. 以前賬號(hào)的內(nèi)容比較雜亂，現(xiàn)在想做得垂直一些，需要重新開賬號(hào)嗎？

若以前的賬號(hào)沒有嚴(yán)重違規(guī)，無需重新開號(hào)?？梢韵劝岩郧暗墓P記隱藏，而非大量刪除?？梢陨倭縿h除，比如每天刪 1 – 2 篇，分幾周逐步完成。但說實(shí)話，沒必要?jiǎng)h除。

45. 封面圖應(yīng)該用多大尺寸？

封面圖的顯示規(guī)則：最大顯示 3：4 的豎圖，即便是 9：16、1：2 這樣的長(zhǎng)豎圖，也會(huì)展示成 3：4 的格子，長(zhǎng)豎圖的兩側(cè)會(huì)留白。

建議使用 3：4 的豎圖，在列表頁的展示面積最大，吸引眼球的效果最佳。

46. 正文里面是不是應(yīng)該多加熱搜詞？

熱搜詞能帶來不錯(cuò)的推薦流量或搜索流量，但不能盲目堆砌，一定要與自身內(nèi)容緊密相關(guān)才行。

47. 為什么我?guī)缀醪粷q粉絲？

漲粉慢可能有以下原因：

1）內(nèi)容過少，未能讓用戶感受到你的價(jià)值；

2）內(nèi)容質(zhì)量欠佳，并非用戶所需；

3）內(nèi)容質(zhì)量尚可，但人設(shè)缺乏吸引力；

4）你的領(lǐng)域過于小眾，在小紅書的受眾本身就少。

48. 在筆記末尾@官方薯，會(huì)有流量扶持嗎？

基本沒幫助，每天筆記眾多，官方薯很難注意到你。能引起官方號(hào)的關(guān)注，通常是你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)入了官方系統(tǒng)的篩選，而非因?yàn)槟鉆了它。

49. 視頻發(fā)布多長(zhǎng)時(shí)間比較好？

有口播內(nèi)容的話，一般 1 – 3 分鐘為宜，要注意節(jié)奏，太長(zhǎng)可能讓人無法耐心看完。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上是一件專業(yè)且有難度的事情。

50. 星期幾發(fā)布筆記最好？

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，周三周四的數(shù)據(jù)較好，周五晚上不太理想。一般可以大致判斷大家在星期幾有更多時(shí)間刷小紅書，比如周五晚上很多女生有活動(dòng)，刷小紅書的人相對(duì)較少。你也可以根據(jù)自身的領(lǐng)域賽道，每天發(fā)布進(jìn)行嘗試和感知。

51. 為什么我搜索不到自己的筆記？

可能你的筆記排名靠后，難以找到；也可能是筆記內(nèi)容質(zhì)量差、違規(guī)，未被收錄，所以無法找到。

52. 怎么判斷自己的筆記有沒有被收錄？

可以使用灰豚數(shù)據(jù)的筆記收錄查詢。

53. 怎樣的筆記才會(huì)被收錄？

優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的筆記，會(huì)被優(yōu)先收錄。

違反平臺(tái)規(guī)則、有敏感詞、有違規(guī)記錄且未及時(shí)修正、內(nèi)容質(zhì)量差、平臺(tái)認(rèn)為不適宜展示（比如大篇幅推廣、炫富等）、筆記仍在審核中、被限流或者被禁言的賬號(hào)、抄襲搬運(yùn)等筆記，不會(huì)被收錄。

54. 筆記沒有被收錄，對(duì)流量影響大嗎？

影響較大，未被收錄代表平臺(tái)不太認(rèn)可，推薦流量會(huì)受到限制，搜索流量為 0。

55. 筆記要不要標(biāo)記位置？

如果是探店、旅游出行、教育培訓(xùn)等賽道，最好標(biāo)記位置，會(huì)有大量本地流量推薦。如果是美妝等與城市關(guān)聯(lián)不大的內(nèi)容，不標(biāo)記也無妨。

56. 可以花錢買贊嗎？

其實(shí)“人工干預(yù)”的思路有一定道理，多數(shù)爆款并非自然形成，筆記發(fā)布后會(huì)找一定的人力推動(dòng)以獲取平臺(tái)的流量推薦。

但我們普通人能找到的渠道、花錢買到的贊通常是“秒贊”，用戶停留時(shí)間短，互動(dòng)率低。很容易被平臺(tái)判定為“作弊”，不僅沒有效果，還會(huì)導(dǎo)致作品被“限流”。

較為可取的方法是：一篇筆記發(fā)布后至少找 10 個(gè)人點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，增加筆記的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以獲取更多流量。

57. 互動(dòng)率是怎么計(jì)算的？

互動(dòng)率 = （贊 + 藏 + 評(píng)） / 閱讀量

當(dāng)互動(dòng)率＜ 3%，表明筆記成為爆文的可能性很低，需要重新審視標(biāo)題和內(nèi)容的契合度，自查內(nèi)容是否充實(shí)、是否對(duì)用戶有價(jià)值。

58. 什么樣的筆記是優(yōu)質(zhì)筆記？

點(diǎn)擊率≥ 11%：通過優(yōu)化標(biāo)題 + 封面，提升閱讀/播放量

互動(dòng)率≥ 3%：通過優(yōu)化正文 + 已有互動(dòng)，提升筆記贊藏評(píng)

轉(zhuǎn)化率：通過優(yōu)化正文 + 賬號(hào)主頁，提升加粉轉(zhuǎn)化

59. 如何提高筆記的評(píng)論互動(dòng)？

1）在筆記末尾拋出問題，秘訣是讓用戶做選擇題，比如：你覺得這三件衣服哪件好看呢？

2）善待“杠精”，以幽默方式化解爭(zhēng)議性評(píng)論；

3）有意留下懸念，比如不提及品牌名、購(gòu)買方式、價(jià)格等，使用戶想要了解，從而增加評(píng)論互動(dòng)。

60. 小紅書怎么查敏感詞？

使用「零克查詢」。

61. 為什么很多人在小紅書正文都喜歡加表情符號(hào)？

因?yàn)樾〖t書的用戶畫像：女性用戶占比超過 87%、35 歲以下的用戶占比超過 80%、用戶主要來自一二線城市。

女性對(duì)表情更敏感，添加表情能提升女性用戶的閱讀體驗(yàn)，所以可以在正文中適量使用表情符號(hào)。

62. 如何讓用戶有分享的欲望？

根據(jù)自己的筆記內(nèi)容，自查以下問題：

1）我的內(nèi)容能為讀者提供談資嗎？

2）我的內(nèi)容能幫讀者表達(dá)想法，說出他內(nèi)心想說的話，分享后能表達(dá)一直壓在心底的想法嗎？

3）我的內(nèi)容能幫讀者分享后，塑造和強(qiáng)化他想要的社交形象嗎？

4）我的內(nèi)容能夠讓讀者分享后，幫助到自己的朋友、家人、同事，完成利他的舉動(dòng)嗎？

5）我的內(nèi)容分享后，能讓讀者看起來更有地位、更有逼格、更有錢……能讓他參與到社交比拼中嗎？

63. 怎么選賽道？

如今任何單一賽道都處于高飽和狀態(tài)，需要組合賽道，比如：寵物+搞笑+美食，這樣能減少競(jìng)爭(zhēng)，給人眼前一亮的感覺。

64. 筆記應(yīng)該在什么時(shí)間段發(fā)？

我嘗試過在凌晨 1 點(diǎn)發(fā)、凌晨 3 點(diǎn) 4 點(diǎn)發(fā)、上午 7 點(diǎn)發(fā)、中午 1 點(diǎn)發(fā)、下午 3 點(diǎn) 5 點(diǎn)發(fā)、晚上 9 點(diǎn) 11 點(diǎn)發(fā)，幾乎各個(gè)時(shí)間段都試過。我認(rèn)為筆記流量與發(fā)帖時(shí)間無關(guān)，好的內(nèi)容無論何時(shí)發(fā)布都應(yīng)該有流量，否則就是平臺(tái)的算法太過落后。

65. 我可以同時(shí)做 2 個(gè)號(hào)嗎？

完全可以，實(shí)際上很多博主同時(shí)運(yùn)營(yíng) 3 – 5 個(gè)號(hào)。只做 1 個(gè)號(hào)時(shí)，容易產(chǎn)生數(shù)據(jù)焦慮，點(diǎn)贊多時(shí)沾沾自喜，點(diǎn)贊少時(shí)唉聲嘆氣。

66. 沒法日更怎么辦？

日更有助于賬號(hào)起步，但并非必須日更，有很多彌補(bǔ)的方法。

我們做設(shè)計(jì)都知道，平臺(tái)追求的是增長(zhǎng)，比如用戶停留時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)、用戶數(shù)量增長(zhǎng)、日活月活增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)等等。如果你能為平臺(tái)提供這些增長(zhǎng)價(jià)值，平臺(tái)就會(huì)給你傾斜激勵(lì)。

然后思考，如何讓用戶停留時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)？比如引導(dǎo)評(píng)論，用戶刷評(píng)論、回評(píng)論會(huì)增加停留時(shí)間；筆記中增加干貨內(nèi)容密度，讓用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)增加；改成發(fā)視頻等等。

67. 發(fā)文頻率對(duì)流量有影響嗎？

有影響，就像在公司里，一天說 10 遍你愛吃油麥菜，和 10 天說一遍，同事對(duì)你的印象是不同的。發(fā)文頻率高，系統(tǒng)更容易為你打上標(biāo)簽，關(guān)鍵是定位要準(zhǔn)確、內(nèi)容要有價(jià)值。

68. 如何驗(yàn)證內(nèi)容方向是不是正確的？比如發(fā)了 10 多篇數(shù)據(jù)還是沒有起色。

檢驗(yàn)內(nèi)容的價(jià)值：能幫別人得到什么、或避免失去什么，是情緒價(jià)值、還是實(shí)用價(jià)值，筆記內(nèi)容的信息密度夠不夠等；

然后不要對(duì)數(shù)據(jù)過于焦慮，比粉絲更重要的，是找到規(guī)律。賬號(hào)、筆記都是消耗品，數(shù)據(jù)不好就換，有價(jià)值的是 100 篇成功筆記里的共同要素，以及從中感悟到的經(jīng)驗(yàn)。

69. 現(xiàn)在的號(hào)數(shù)據(jù)不好，需要注冊(cè)一個(gè)新號(hào)重新開始嗎？

其實(shí)新號(hào)舊號(hào)關(guān)系不大，舊號(hào)的優(yōu)勢(shì)是有一定基礎(chǔ)，比如點(diǎn)贊數(shù)據(jù)、歷史行為數(shù)據(jù)等，缺點(diǎn)可能是沒有被系統(tǒng)打上垂類標(biāo)簽。

只要沒有被平臺(tái)警告違規(guī)，一般不用開新號(hào)。接下來的運(yùn)營(yíng)方向可以從歷史筆記中，重復(fù)一個(gè)垂類，耐心操作即可。

一定要檢驗(yàn)定位對(duì)用戶是否有價(jià)值，能否幫用戶獲得什么、或避免失去什么。

如果開新號(hào)，有個(gè)小提醒：先不要修改小紅書 ID 號(hào)，一輩子只能改一次，要是以后定位變了、跟小紅書號(hào)對(duì)不上會(huì)很麻煩；還有如果想賣號(hào)，一定不要認(rèn)證個(gè)人專業(yè)號(hào)，認(rèn)證了無法取消，無法賣。

70. 發(fā)現(xiàn)無法持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，是不是方向錯(cuò)了？

不一定是方向錯(cuò)了，可能是方向太大。

比如教人攝影是個(gè)大方向，看似能生產(chǎn)很多內(nèi)容，但不容易想到下一篇的具體內(nèi)容。

但如果細(xì)化為教人怎么拍食物，題材就會(huì)非常聚焦且無窮無盡。

內(nèi)容可以是早餐/午餐/下午茶/晚餐/宵夜怎么拍（時(shí)間維度），小吃店/餐廳/大酒店的探店怎么拍（場(chǎng)地維度），還有食物類型維度、燈光維度、拍攝設(shè)備維度等等。

專注的點(diǎn)要足夠細(xì)，才能關(guān)注到更多。

71. 非報(bào)備筆記是什么意思？

有時(shí)會(huì)有商家私信找我們合作，讓我們?yōu)槠洚a(chǎn)品發(fā)布廣告筆記，然后通過微信給我們報(bào)酬，這種不經(jīng)過小紅書蒲公英平臺(tái)的廣告，就是非報(bào)備筆記。不經(jīng)過小紅書平臺(tái)，平臺(tái)無法抽取傭金，商家能減少支出，我們能獲得更多酬勞。但損害了平臺(tái)的利益，所以平臺(tái)肯定會(huì)通過限流、禁言等方式進(jìn)行打擊。

72. 非報(bào)備筆記一定不能發(fā)嗎？

不一定，只要廣告內(nèi)容植入足夠軟，讓人看不出來，就不會(huì)有問題。

73. 什么是 KOC？

素人（非大 V、KOL）根據(jù)粉絲量級(jí)和圖文質(zhì)量又分為優(yōu)質(zhì) KOC 和普通 KOC。

優(yōu)質(zhì) KOC：粉絲量一般在 1000 – 20000 之間，要求平均互動(dòng) 100+，有一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力，相當(dāng)于低粉絲量的 KOL；

普通 KOC：粉絲量一般在 300 – 10000 之間，對(duì)數(shù)據(jù)沒有特別要求，以接圖文直發(fā)或者看圖寫文為主，內(nèi)容創(chuàng)作能力差。

一般在朋友圈、拉群派單的，都是招募 KOC。

74. 現(xiàn)在小紅書新入場(chǎng)還好做嗎？

我覺得這取決于目的，是漲粉還是變現(xiàn)。

漲粉能給自己帶來一定影響力，在同事朋友間塑造形象，不是特別難，機(jī)會(huì)很大。

以前追求高粉絲是為了接廣告，現(xiàn)在商家發(fā)現(xiàn)廣告費(fèi)的回報(bào)不如請(qǐng)主播帶貨，所以現(xiàn)在即使粉絲很多也不容易接廣告了。

變現(xiàn)不要求粉絲數(shù)，現(xiàn)在追求“低粉高變現(xiàn)”，有一定門檻，要敢于直播、或者有自己的線下商品，如果有，小紅書相比視頻號(hào)和抖音門檻更低、收益更高。

75. 小紅書有找上門想免費(fèi)打廣告（大廠旗下產(chǎn)品），這種該不該接?。?/strong>