近段時(shí)間以來(lái)，人工智能席卷互聯(lián)網(wǎng)。繼AI繪畫和ChatGPT火爆之后，在社交平臺(tái)掀起了一陣模仿風(fēng)，大家紛紛躍躍欲試。本文將對(duì)AI繪畫的發(fā)展及其如何成為流量密碼展開分析，一起來(lái)探討一下吧。

前兩天，突然有很多人在朋友圈曬出和AI問(wèn)答的“驚艷”截圖，這些都來(lái)自美國(guó)OpenAI公司發(fā)布的名為“ChatGPT”的AI機(jī)器人，讓大家感受到人工智能的強(qiáng)大，甚至有人認(rèn)為其是足以挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)搜索霸主谷歌的存在。

但提起AI，實(shí)際上還有一種更火的應(yīng)用正在風(fēng)靡，并被卷入了“黑紅也是紅”的爭(zhēng)議旋渦里。

01 刷爆社交圈的AI繪畫，到底是人工智能還是人工智障？

當(dāng)果醬妹還在努力通關(guān)“羊了個(gè)羊”這過(guò)氣游戲時(shí)，又有一個(gè)新玩意在各平臺(tái)怒刷存在感，甚至成了“流量密碼”，盛況堪比“羊了個(gè)羊”的巔峰期，即是“AI繪畫”。

令眾多網(wǎng)友沒(méi)想到的是，AI繪畫雖然頂著人工智能的前綴，實(shí)際出品卻讓人忍不住直呼“離離原上譜”。

一位牽著兩只可愛(ài)小狗的美女，想要一張秋天戀愛(ài)氛圍圖，結(jié)果卻成了三狗全家福，純純的“開局一張圖，剩下全靠編”。

圖源：小紅書@彎彎

同樣慘遭“狗化”的，還有這位帥哥，肌肉是到位了，但這臉真是親媽都不認(rèn)得。

圖源：小紅書@謝宇川川

而一雙腳丫卻能輕松修成人形，讓人忍不住感慨AI對(duì)物種的一視同仁，反正全憑心情。

圖源：小紅書@拉宏桑

不止物種分不清，性別在AI這里也是完全隨緣，可愛(ài)美少女分分鐘變雙馬尾糙漢。

圖源：小紅書@拉宏桑

當(dāng)然，成功馴服AI的人類也不是沒(méi)有。

姐妹聚會(huì)的潦草背景換成歐式花園，豪門名利場(chǎng)的感覺(jué)不就來(lái)了。

圖源：小紅書@小胡小福

帥哥從奶狗到狼狗只需要一步，連懵逼的貓主子都會(huì)賣萌了。

圖源：小紅書@想見(jiàn)庫(kù)里

還有被封神的情侶照，AI也對(duì)這絕美愛(ài)情心軟了。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

以上這些或成功或失敗的出品，都來(lái)自近來(lái)爆火的AI繪畫小程序或抖音特效。

最初帶起這陣風(fēng)的是一款名為“意間AI繪畫”的微信小程序，繪制界面包括了渲染風(fēng)格、圖片比例等設(shè)置，上傳圖片并選好設(shè)置參數(shù)即可一鍵繪制生成。

果醬妹淺淺嘗試了一下，畫風(fēng)逐漸抽象，到最后已經(jīng)沒(méi)有人樣。

同一張參考圖在改變參數(shù)后生成的不同圖片，除了配色，幾乎可以說(shuō)毫無(wú)關(guān)系。

在果醬妹使用過(guò)程中，常規(guī)通道的排隊(duì)人數(shù)顯示為99+。而根據(jù)網(wǎng)傳截圖，巔峰時(shí)期的預(yù)計(jì)排隊(duì)人數(shù)超過(guò)8W人。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

其關(guān)聯(lián)公眾號(hào)“意間AI繪畫”在11月21日發(fā)布推文稱，小程序自2022年9月30日上線到2022年11月12日，用戶由0增長(zhǎng)到117萬(wàn)人，其中11月11日單日用戶增加65.7萬(wàn)人，實(shí)打?qū)嵉谋稹?/p>

圖源：“意間AI繪畫”

在“AI繪畫”火了之后，趕潮流的抖音迅速上線了相似的特效，大受歡迎。截至發(fā)稿，AI繪畫特效的使用人數(shù)達(dá)到2403.6W，相關(guān)話題的播放次數(shù)動(dòng)輒數(shù)億，最高達(dá)到64.3億次。

果醬妹拿小黃鴨練練手，果然同一個(gè)世界同一種AI，人獸難料。

毋庸置疑，AI繪畫已經(jīng)火得一塌糊涂。

02 AI繪畫是如何成為流量密碼的？

AI繪畫的爆火，推手不止一個(gè)。

最根本的原因是技術(shù)的成熟。

根據(jù)公開資料，公眾號(hào)“意間AI繪畫”是在2022年9月25日認(rèn)證為這個(gè)名字的，隨后上線微信小程序。

這個(gè)日期有點(diǎn)意思，恰好是此前AI繪畫第一次引起廣泛熱議的時(shí)間。如果你搜索“AI繪畫”的關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)近期大部分討論文章的發(fā)布時(shí)間集中在三個(gè)月前和這幾天。

而就在三個(gè)月前，8月31日，一幅名為《太空歌劇院》的AI畫作在美國(guó)科羅拉多州博覽會(huì)美術(shù)比賽中獲得“數(shù)字藝術(shù)/數(shù)字修飾照片”類別的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，但卻受到不少畫師們的質(zhì)疑和抵制。

《太空歌劇院》

彼時(shí)的討論焦點(diǎn)在于技術(shù)和藝術(shù)，至今仍難以定論，但并不妨礙AI繪畫開始走向大眾，不少公司在AI方面的布局也逐漸浮出水面。

根據(jù)“Tech星球”對(duì)AI繪畫領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的采訪，可以得知這波出圈的伏筆早已埋下：

年初AI繪畫在社交平臺(tái)上便逐漸走紅，但當(dāng)時(shí)成本比較高，AI繪畫屬于小眾范圍內(nèi)的狂歡。到了年中，國(guó)外公司stable diffusion的開源后，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，很多優(yōu)秀的基于SD的模型在開源后面世。

成熟的技術(shù)讓科幻落地，而真正出圈靠的是社交媒體的傳播力。

在AI繪畫的這次走紅中，微信小程序和抖音特效功不可沒(méi)。

微信小程序背靠13億流量，基于熟人社交的分享操作不容小覷，很容易形成病毒式傳播，激發(fā)無(wú)數(shù)人的好奇心。

抖音特效則是給AI繪畫的出圈添了把火，從圖片到視頻，內(nèi)容形式和玩法產(chǎn)生質(zhì)變，從而觸達(dá)更多的人群。同時(shí)，抖音此前便已經(jīng)推出過(guò)好幾款刷屏的特效，如超長(zhǎng)西瓜、古風(fēng)美人頭等，對(duì)于特效的流量操作也是駕輕就熟。而這些特效都更加符合抖音用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，能吸引更多人參與共創(chuàng)。

圖源：“營(yíng)銷娛子醬”

AI繪畫不同于氣人的“羊了個(gè)羊”，雖然出品不穩(wěn)定，但結(jié)果好壞都是“有趣”，吐槽也好，驚嘆也罷，皆能引發(fā)熱議和共鳴。

誰(shuí)第一個(gè)靠AI繪畫收獲流量的已經(jīng)不可考，但肉眼可見(jiàn)，AI繪畫相關(guān)的內(nèi)容能夠帶來(lái)意外的流量，一時(shí)間跟風(fēng)者無(wú)數(shù)。

在小紅書上，“ai繪畫”相關(guān)的筆記多達(dá)40W+篇，平時(shí)只有幾十幾百個(gè)點(diǎn)贊的素人博主，發(fā)上一篇AI繪畫的內(nèi)容，數(shù)據(jù)過(guò)萬(wàn)不是夢(mèng)。

部分博主嘗到流量的甜頭之后，醍醐灌頂，這不就是現(xiàn)成的流量密碼？于是，AI繪畫出品不夠，教程來(lái)湊。AI繪畫的參數(shù)、關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容斬獲了二次流量，試圖教會(huì)大家如何馴服AI。

這樣的熱鬧場(chǎng)面在抖音上也能瞧見(jiàn)，無(wú)論是粉絲量堪堪百萬(wàn)的“唯唯超大膽”，還是千萬(wàn)粉的“Thurman貓一杯”，AI繪畫相關(guān)的內(nèi)容都是她們近期視頻中數(shù)據(jù)最好的那一個(gè)。

正是在這種內(nèi)容包圍圈里，每個(gè)人都可以感受到AI繪畫的爆火，并且為它的更火貢獻(xiàn)了一份力量，共同打造了這份“流量密碼”。

03 AI繪畫到底合不合規(guī)？

前文提及，獲獎(jiǎng)的AI畫作受到不少質(zhì)疑和抵制，大熱的AI繪畫也陷入了同樣的非議。

其風(fēng)評(píng)被害的原因之一是版權(quán)問(wèn)題。

眾所周知，AI繪畫的本質(zhì)是一種計(jì)算技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)深度學(xué)習(xí)海量的畫作素材和文字語(yǔ)言，來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)數(shù)畫作的生成。

但這些“投喂”給AI的畫作素材，大部分并沒(méi)有獲得原作者的許可。因此，不少網(wǎng)友呼吁抵制AI繪畫的理由便是這項(xiàng)技術(shù)對(duì)畫師作品的盜用，認(rèn)為其將一些畫師的作品進(jìn)行截取，拼合成新畫，甚至將AI繪畫作品稱為“拼接怪”。

但在AI繪畫支持者看來(lái)，這樣的說(shuō)法片面且外行。他們認(rèn)為AI繪畫學(xué)習(xí)的是畫風(fēng)，是對(duì)素材的進(jìn)一步創(chuàng)作，并非直接取用。

在不少熱門內(nèi)容評(píng)論區(qū)都能看到雙方爭(zhēng)執(zhí)不下，而目前我國(guó)沒(méi)有具體法律能夠明確這樣的版權(quán)歸屬。

但并非沒(méi)有先例，美國(guó)版權(quán)局在今年同意了一個(gè)AI生成藝術(shù)品的版權(quán)注冊(cè)，盡管藝術(shù)家聲稱“故事、圖像的選取和生成完全由她主導(dǎo)，AI只是圖像組合的輔助工具”，仍然引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。

首個(gè)成功注冊(cè)版權(quán)的AI生成藝術(shù)品/圖源：“wuhu動(dòng)畫人空間”

AI繪畫遭到質(zhì)疑的原因還有用戶隱私問(wèn)題。

網(wǎng)傳某個(gè)AI繪畫小程序的服務(wù)條款中有讓渡用戶權(quán)利的內(nèi)容，用戶隱私顯然無(wú)法得到充分保障。更有甚者，有不少網(wǎng)友聲稱授權(quán)后，接到了疑似詐騙電話。

于是，用戶上傳的照片可能會(huì)被另作他用的消息甚囂塵上。

引發(fā)這波熱潮的“意間AI繪畫”不得不在小程序首頁(yè)滾動(dòng)聲明：

1. 關(guān)于墊圖原圖問(wèn)題，除了ai，目前在任何口子都沒(méi)有透出，除了ai不會(huì)有任何人看到；

2. 只有發(fā)布并審核通過(guò)的ai生成圖片才會(huì)被公開，并且除了公開的生成圖片，用戶隱私數(shù)據(jù)絕對(duì)不會(huì)泄露；

3. 網(wǎng)上謠傳的給第三方用都是假的，公司核心數(shù)據(jù)屬于公司機(jī)密，不會(huì)泄露；

4. 公司所有內(nèi)容都要合法合規(guī)，并接受上級(jí)行政部門管理。

但大眾對(duì)于AI繪畫的態(tài)度仍然呈現(xiàn)兩極分化，熱度也較之前冷卻了不少，最明顯的表現(xiàn)便是小程序大排長(zhǎng)龍的情況已經(jīng)不再。

一方面當(dāng)然是因?yàn)闋?zhēng)議，用戶在使用中有了顧慮。另一方面，則是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展鐵律，鐵打的用戶，流水的熱點(diǎn)。AI繪畫不過(guò)是眾多好玩功能的其中一項(xiàng)罷了，下一個(gè)功能更加新鮮誘人。

流量退潮之后，或許我們對(duì)待AI繪畫的態(tài)度才能夠冷靜下來(lái)。

AI作為一項(xiàng)新技術(shù)，并非只用于繪畫。近幾年，各大廠暗暗發(fā)力，百度有AI作畫平臺(tái)“文心一格”，騰訊有AI寫稿機(jī)器人“Dreamwriter”；擅長(zhǎng)視頻的字節(jié)和快手，推出的視頻剪輯軟件“剪映”“云剪”都能夠通過(guò)AI生成視頻，而音樂(lè)見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)易則上線了AI編曲系統(tǒng)“網(wǎng)易天音”。

在資本方面，中國(guó)交互AI平臺(tái)“聆心智能”近日宣布完成數(shù)千萬(wàn)元天使+輪融資，推出圖靈世界的首個(gè)產(chǎn)品“AI烏托邦”，支持用戶快速定制AI角色并進(jìn)行對(duì)話。

值得注意的是，無(wú)論哪一種AI工具，都離不開人類參與創(chuàng)作的行為，這才是根本。即便是獲獎(jiǎng)的《太空歌劇院》，作者也聲稱，“這幅畫最終完成經(jīng)過(guò)了900多次調(diào)整，耗費(fèi)了近300個(gè)小時(shí)?！?/p>