一些垂直領(lǐng)域的行業(yè)不像快消品這樣激烈的紅海行業(yè)，他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有那么多。而且就像上一章節(jié)所說，他們大多不會(huì)花費(fèi)過多的資源在流量平臺(tái)身上，那么競(jìng)品的運(yùn)營(yíng)能力也是參差不齊。

所以，這也就方便了市場(chǎng)人員快速收集競(jìng)品運(yùn)營(yíng)信息。我們來看個(gè)表格的表頭：

運(yùn)營(yíng)規(guī)劃是有據(jù)可依的。

運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)清晰了解競(jìng)品品牌在小紅書的【賬號(hào)矩陣布局】和【各賬號(hào)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏】，以及對(duì)應(yīng)的廣告投放（SEO搜索優(yōu)化→落地頁(yè)投放）。

這時(shí)，相信一些市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)的朋友們，腦海里應(yīng)該已經(jīng)浮現(xiàn)出策略了吧？

好，讓我們把策略落地，進(jìn)入第二階段【整合階段】。

四、整合階段：螢火成炬

1. 階段重點(diǎn)：規(guī)劃平臺(tái)運(yùn)營(yíng)矩陣

回顧第①章節(jié)的內(nèi)容，銷售可能先行一步運(yùn)營(yíng)小紅書。不過，這種運(yùn)營(yíng)存在不少問題，甚至用的都是自己的個(gè)人賬號(hào)。如螢火般星星點(diǎn)點(diǎn)，【訂單】時(shí)亮?xí)r滅，但難以形成火炬。

1. 簡(jiǎn)介頭像未統(tǒng)一
2. 發(fā)布內(nèi)容雜亂
3. 封面圖片視覺
4. 發(fā)布運(yùn)營(yíng)時(shí)間不固定，想起來才發(fā)

所以，在【整合階段】的任務(wù)要去解決企業(yè)當(dāng)前在渠道上的問題。我將之分為兩類：

1. 對(duì)現(xiàn)有賬號(hào)進(jìn)行調(diào)整整合，聚沙成塔，符合下一階段的運(yùn)營(yíng)要求
2. 建立新的品牌賬號(hào)，輸出品牌文化和產(chǎn)品能力，并且以便支撐平臺(tái)的搜索優(yōu)化及落地頁(yè)投放

落地到【小紅書運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目】上，就是做好【小紅書】的矩陣規(guī)劃。結(jié)合現(xiàn)有資源，刪減或新增賬號(hào)，以便達(dá)成最佳效果。

橘先生習(xí)慣將小紅書賬號(hào)矩陣籠統(tǒng)分為兩種類型，一種是【核心賬號(hào)】，一種是【銷售賬號(hào)】。

2. 核心賬號(hào)：品牌展示

【核心賬號(hào)】即為品牌賬號(hào)，輸出的是品牌概念化內(nèi)容、客戶場(chǎng)景的知識(shí)分享以及客戶場(chǎng)景對(duì)應(yīng)的軟硬件產(chǎn)品能力曝光。削弱營(yíng)銷屬性，更多向目標(biāo)行業(yè)的客戶展示企業(yè)的品牌力和服務(wù)能力。

如果企業(yè)有能力的話，產(chǎn)品和服務(wù)板塊可以單獨(dú)拎出來做一個(gè)號(hào)，產(chǎn)品能力更新/客戶服務(wù)可以在這個(gè)號(hào)展示。這個(gè)賬號(hào)預(yù)估不會(huì)來很多流量，它主要是為了搜索優(yōu)化而準(zhǔn)備的。

3. 銷售賬號(hào)：銷售追蹤

【銷售賬號(hào)】分為兩種：【場(chǎng)景賬號(hào)】與【銷售人員賬號(hào)】

這類型賬號(hào)如果運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人手不夠的話，可以由銷售部門替代運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)部門提供規(guī)劃及素材，銷售組嚴(yán)格按照要求改編發(fā)布。

接下來，我們先說說【場(chǎng)景賬號(hào)】。

小眾行業(yè)的客戶場(chǎng)景是有限的，比如一些SaaS系統(tǒng)提供企業(yè)“目標(biāo)管理+績(jī)效管理”的解決方案，有些針對(duì)線下門店的24H無(wú)人化經(jīng)營(yíng)提供軟硬件解決方案。亦或者像石材行業(yè)的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)荒料供應(yīng)商、大板制造商提供對(duì)應(yīng)硬件產(chǎn)品及產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)智能切割機(jī)提供石料大板的數(shù)據(jù)掃描和數(shù)據(jù)庫(kù)上傳。

【場(chǎng)景賬號(hào)】應(yīng)當(dāng)針對(duì)于目標(biāo)客戶的需求場(chǎng)景而設(shè)置的。產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體所處于哪些行業(yè)，你就分類建立多少個(gè)場(chǎng)景賬號(hào)（在自己能把握的范圍內(nèi)）。輸出的內(nèi)容分為兩類：

（1）產(chǎn)品類

1. 對(duì)應(yīng)客戶需求場(chǎng)景與產(chǎn)品力的展示介紹
2. 硬件產(chǎn)品的功能介紹、組裝、操作類內(nèi)容

（2）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)類

1. 對(duì)應(yīng)行業(yè)的干貨內(nèi)容，可以關(guān)乎運(yùn)營(yíng)干貨、行業(yè)介紹、初創(chuàng)（業(yè)）輔導(dǎo)
2. 現(xiàn)有用戶的交流與訪談等

再聊聊【銷售人員賬號(hào)】。

這類賬號(hào)由銷售人員負(fù)責(zé)，內(nèi)容可以與產(chǎn)品使用場(chǎng)景的干活分享、產(chǎn)品功能展示相關(guān)。盡量調(diào)整文案和圖片，不要涉及抄襲，【小紅書】平臺(tái)會(huì)判斷內(nèi)容在平臺(tái)的重復(fù)度。平臺(tái)會(huì)處罰那些抄襲賬號(hào)并且關(guān)進(jìn)【小黑屋】里。

不過，銷售人員怎么才能做出有用的好內(nèi)容呢？

他們又不是干運(yùn)營(yíng)的。

這就涉及【媒體內(nèi)容庫(kù)】是否完成建設(shè)。這方面具體不展開，請(qǐng)查看上一篇文章。買量?jī)?yōu)化的下半場(chǎng)：廣告計(jì)劃如何提升效果？

完成【媒體內(nèi)容庫(kù)】的建設(shè)并且儲(chǔ)備一定量的素材后，銷售人員需要圖文內(nèi)容資料，可以立即從【圖文媒體庫(kù)】調(diào)取改編；視頻資料可以從【視頻媒體庫(kù)】調(diào)取改編。

這同時(shí)也便于運(yùn)營(yíng)部門對(duì)渠道賬號(hào)內(nèi)容的統(tǒng)籌管理。

如果沒有【媒體內(nèi)容庫(kù)】，賬號(hào)內(nèi)容都靠運(yùn)營(yíng)和支撐方“臨時(shí)手搓”，別提有多耗費(fèi)時(shí)間了?！久襟w內(nèi)容庫(kù)】實(shí)現(xiàn)了組織人效和員工價(jià)值的復(fù)合提升。

五、整備階段：“練兵”+有備無(wú)患

整備階段的重點(diǎn)任務(wù)：【籌備】與【培訓(xùn)】。

對(duì)于【籌備】環(huán)節(jié)自不必說，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)根據(jù)【整合階段】的規(guī)劃，對(duì)已有銷售賬號(hào)進(jìn)行調(diào)整、新建【品牌號(hào)】。運(yùn)營(yíng)部門要提前做好小紅書開戶，為信息流廣告投放做準(zhǔn)備。

有投放需求的公司，建議開戶后就開始測(cè)試小紅書廣告的投放效果，緊密銜接運(yùn)營(yíng)。

并且，【內(nèi)容儲(chǔ)備】也是該階段極其重要的環(huán)節(jié)，內(nèi)容分為兩塊：【廣告素材】【筆記內(nèi)容】

廣告素材的籌備主要是：

1. 落地頁(yè)素材
2. 信息流投流詞包
3. 創(chuàng)意標(biāo)題組

對(duì)于小紅書的內(nèi)容特征，不同于其他平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)部門需要單獨(dú)為其建立【小紅書資源庫(kù)】。為其他運(yùn)營(yíng)者提供內(nèi)容參考，使其能快速改編，提升了跨部門協(xié)作的整體效率。

接下來，聊聊【培訓(xùn)】。

運(yùn)營(yíng)正式開戰(zhàn)前，必須參加培訓(xùn)的部門人員至少有兩個(gè)：運(yùn)營(yíng)部門、銷售部門；

培訓(xùn)細(xì)節(jié)分為以下幾個(gè)內(nèi)容板塊：

（1）多部門培訓(xùn)

1. 小紅書運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)培訓(xùn)
2. 運(yùn)營(yíng)部多個(gè)內(nèi)容庫(kù)的調(diào)用技巧培訓(xùn)
3. 小紅書內(nèi)容設(shè)計(jì)培訓(xùn)
4. 小紅書效果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)流程培訓(xùn)
5. 銷售溝通及銷售對(duì)接流程

（2）運(yùn)營(yíng)部門培訓(xùn)

1. 小紅書內(nèi)容運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)→文案及封面效果校正培訓(xùn)（統(tǒng)一視覺/豐富內(nèi)容度）
2. 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)

六、正式運(yùn)營(yíng)階段

【正式運(yùn)營(yíng)階段】我就不展開說了，之后有機(jī)會(huì)再具體聊聊。實(shí)話實(shí)說，【內(nèi)容創(chuàng)意】板塊也不是我的強(qiáng)項(xiàng)。

總結(jié)一句話：槍炮上膛，箭在弦上

把精力放在既定好的事務(wù)規(guī)劃上，認(rèn)真并堅(jiān)定地去執(zhí)行，必有回響。

去年寫了篇投放的，有興趣的朋友可以看看。領(lǐng)悟它，1月賺1億就是小目標(biāo) I 投放策略筆記：小紅書投放思維

七、尾章

入駐小紅書，不能猶豫不決。

不是所有企業(yè)都有一大筆預(yù)算能燒，新渠道的拓展意味著一定資源的傾斜。如果企業(yè)主連這個(gè)都未計(jì)算好，予以克扣導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)執(zhí)行/判斷失誤的話，我建議【守著自己的一畝三分地】也挺好的，耗人也耗己。

相信使用過小紅書APP的朋友都清楚，小紅書的筆記文案和封面不同于其他平臺(tái)，是優(yōu)質(zhì)用戶的社交文案。

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題、封面設(shè)計(jì)和文案內(nèi)容會(huì)吸引更多曝光，如果老板還是以“內(nèi)容分發(fā)分發(fā)就好啦”的想法來看待小紅書，而碰巧運(yùn)營(yíng)人員也是個(gè)得過且過的人，項(xiàng)目大概率是會(huì)涼的。

橘先生不止一次接觸這些傳統(tǒng)行業(yè)出身的高管們，他們對(duì)運(yùn)營(yíng)沒有特別的概念，覺得銷售部門能直接帶來收益就是好部門。

所以，有時(shí)候要新開運(yùn)營(yíng)渠道時(shí)，多招一個(gè)人都磨磨蹭蹭、猶猶豫豫的，更別提資源了。

這篇文章也是為他們而寫，希望能有所解惑。