編輯導(dǎo)語：小紅書活躍用戶不斷上漲，各大品牌紛紛入駐小紅書。那如何寫出小紅書爆款筆記？如何打造好自己的IP？本文作者根據(jù)自己的運營經(jīng)歷，詳細地為大家介紹如何用產(chǎn)品思維寫出700+贊的小紅書筆記。一起來看看吧。

前段時間，我為了深度體驗小紅書App、提升自己的產(chǎn)品能力，利用了產(chǎn)品設(shè)計的思路，用一個月的時間，經(jīng)過多次優(yōu)化迭代，最終寫出了多篇 700+贊、7000+閱讀量的筆記。

看到這個成果，你是不是想知道我是怎么做到的？

其實這些步驟，對于做產(chǎn)品的同學(xué)一定不陌生：

產(chǎn)品定位、結(jié)構(gòu)設(shè)計、數(shù)據(jù)設(shè)計、 可行性驗證、1.0版本上線、不斷優(yōu)化迭代，只是這次的產(chǎn)品是“小紅書賬號”。

本文就給大家詳細講述一下這個過程。

一、為什么要做小紅書賬號

大家都知道，產(chǎn)品經(jīng)理需要經(jīng)常關(guān)注業(yè)內(nèi)主流的產(chǎn)品，除了可以幫助我們跟上飛速變化的時代潮流，還可以從中學(xué)習(xí)新的玩法、新的設(shè)計技巧、新的商業(yè)模式等等。

但多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理在體驗產(chǎn)品時，只簡單的體驗一下核心功能，再深入一點的人可能會從戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、界面層去逐一拆解分析，再結(jié)合一些權(quán)威的分析報告，就算是非常全面了。

這些體驗方法當然也是必要的，但我認為如果只是這樣去體驗、分析，還是比較淺的，因為沒有真正成為用戶，就難以體會到更深層次的使用感受。

這就是我想用產(chǎn)品設(shè)計思路、以創(chuàng)作者身份，去深度體驗“內(nèi)容社區(qū)平臺”的原因。

那為什么選擇了小紅書呢？

這里源于我之前在體驗小紅書和抖音的功能時，曾經(jīng)上傳過一個同樣的視頻作品，在小紅書獲得了幾十個贊，但抖音獲得的點贊卻寥寥無幾，所以我覺得小紅書對新賬號可能更友好一些。

這次畢竟是從一個新賬號做起，所以就選擇了小紅書平臺。

二、具體是怎么做的

上文提到，我是利用了產(chǎn)品設(shè)計的思路，將“小紅書賬號”看作一款產(chǎn)品，經(jīng)過產(chǎn)品定位、結(jié)構(gòu)設(shè)計、數(shù)據(jù)設(shè)計、 可行性驗證、1.0版本上線、不斷優(yōu)化迭代，最終寫出了高贊筆記。

下面就是對每個步驟的詳細拆解，這部分內(nèi)容有點長，一定要堅持看完。

1. 目標制定

體驗之前，我先給自己制定了幾個可量化的關(guān)鍵指標，用于后續(xù)對本次體驗進行評估：

時間：1 個月（2021.7.25-2021.8.25）。

點贊量：至少寫出一篇500贊以上的筆記。

閱讀量：至少寫出一篇5000閱讀量以上的筆記。

2. 產(chǎn)品定位

（1）可選主題列舉

通過小紅書首頁中的類別展示及實際使用體驗，筆記以“美妝護膚、美食分享、知識分享、高顏值類、生活日常”類型為主。

（2）主題大類確定

對“熱度”、“自身能力”、“素材獲取難度”三個維度進行分析：

美妝、美食、高顏值類型的熱度雖然很高，但受限于自身能力和素材獲取難度，可行性并不高。

生活日常類型雖然素材獲取難度不高，但熱度中等，且內(nèi)容上出爆款的難度大，可行性一般。

對上述信息進行綜合評估，確定主題大類為“知識分享”。

（3）細分領(lǐng)域確定

對“用戶特點”、“平臺數(shù)據(jù)”、“自身擅長領(lǐng)域”三個維度進行分析：

1. 用戶特點：女性用戶占比在80%以上，年齡主要集中在20-35歲，多為大學(xué)生、上班族、寶媽。
2. 平臺數(shù)據(jù)：借助平臺搜索功能，可收集到各個關(guān)鍵詞下已有的筆記數(shù)量。
3. 自身擅長領(lǐng)域：對心理學(xué)、商業(yè)、溝通、管理主題具備一定優(yōu)勢。

對上述信息進行綜合評估，選定細分領(lǐng)域為“溝通”。

（4）用戶調(diào)研

對身邊使用小紅書的朋友進行調(diào)研（訪談為主），確定出最容易遇到的兩類溝通場景：家庭場景和工作場景。

其中家庭場景下遇到溝通失敗的頻率會更高，也更影響幸福指數(shù)，所以選定話題為“家庭場景下的溝通技巧”。

（5）產(chǎn)品價值

根據(jù)上述分析，最終確定該賬號提供的產(chǎn)品價值為：

分享與家人間的溝通技巧，幫助用戶解決家庭場景下的溝通問題，擁有更和諧的家庭氛圍。

3. 結(jié)構(gòu)設(shè)計

（1）筆記形式確定

確定好主題后，接下來需要確定產(chǎn)品以何種形式提供服務(wù)，考察小紅書平臺現(xiàn)有的形式主要有：視頻、圖片、文字、圖片+文字。

考慮到主題的信息密度高的特點，為降低用戶的閱讀成本，提高用戶的接受度，選擇了視頻形式。

（注：大家可以看到這里的分析維度比較少，只考慮到了“用戶接受度”，沒有考慮“自身的優(yōu)勢”及“制作成本”等維度，直接導(dǎo)致了1.0版本的失敗。）。

（2）筆記結(jié)構(gòu)確定

借鑒文章寫作結(jié)構(gòu)，筆記結(jié)構(gòu)確定為：用實際例子引出筆記主題、知識講解、總結(jié)、提醒點贊收藏。

4. 數(shù)據(jù)設(shè)計

受限于小紅書平臺功能，產(chǎn)品主要依據(jù)平臺統(tǒng)計的瀏覽量、點贊/評論/收藏量、粉絲數(shù)來判斷產(chǎn)品效果。

也可通過不同筆記間的數(shù)據(jù)差異進行A/B測試。

5. 可行性驗證

確定好上述內(nèi)容后，需要制作MVP，找到潛在用戶驗證想法。

此處由于產(chǎn)品特殊，使用口述方式，詢問潛在用戶“假如有一個賬號每天更新家庭場景下的溝通技巧視頻，你愿意關(guān)注嗎？”

簡單驗證想法可行后，開始著手第一個版本的設(shè)計、開發(fā)、發(fā)布。

（注：該步驟僅憑“口述產(chǎn)品效果”，得到了誤差較大的調(diào)研結(jié)果，也是導(dǎo)致1.0版本失敗的原因之一。）。

6. 1.0版本上線

（1）主題確定

根據(jù)上述設(shè)計，開始正式制作第一條筆記。

根據(jù)之前從用戶調(diào)研時收集到的用戶溝通痛點，確定主題為“非暴力溝通”。

（2）設(shè)計&開發(fā)流程

創(chuàng)作文字內(nèi)容->使用剪映App“一鍵成片”生成視頻->添加字幕->設(shè)置封面->導(dǎo)出視頻。

（3）發(fā)布流程

設(shè)置標題、副標題->上傳視頻->選擇背景音樂->發(fā)布。

（4）上線觀測

1.0版本筆記發(fā)布后，僅有幾十個瀏覽量，幾乎沒有點贊收藏，數(shù)據(jù)表現(xiàn)證明用戶并沒有被打動。

（5）原因分析

1.0版本的數(shù)據(jù)非常慘淡，我只能通過用戶調(diào)研尋找問題所在，我將1.0版本的視頻筆記發(fā)給目標用戶，仔細詢問觀看體驗，收集到的反饋為：

視頻太長，看到一半就想關(guān)了、說教太多，有些枯燥乏味、視頻中圖片的質(zhì)量不高等等。

既然如此，那就需要對產(chǎn)品進行優(yōu)化迭代。

7. 優(yōu)化迭代

（1）1.1版本

優(yōu)化內(nèi)容：

根據(jù)用戶反饋，優(yōu)化了視頻文案、時長、圖片等，重新發(fā)布1.1版本的視頻筆記。

上線觀測：

瀏覽量沒有明顯改善，點贊數(shù)略有起色，但也只有個位數(shù)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然不佳。

（上圖為1.1版本視頻筆記截圖）

原因分析：

再次進行用戶調(diào)研：

收到的反饋是“較上一版本有所改善，但依然沒有動力看完”。

競品分析：

數(shù)據(jù)上看，只局部優(yōu)化的方向不對，問題可能出現(xiàn)在其他地方，于是搜索了一些以溝通為主題的大V賬號，例如“脫不花”“樊登讀書”等，盡可能的分析他們之間的共性，以及與我制作的視頻之間的差距。

發(fā)現(xiàn)：

這些賬號發(fā)布的視頻筆記，都是具有感染力及影響力的真人出鏡，以講課的形式更容易得到用戶喜歡。

若是純文字+圖片制作的視頻形式的筆記需要一定水平的視頻制作能力，使用一鍵生成的視頻無法吸引用戶觀看，需要嘗試其他形式。

結(jié)論：

競品調(diào)研時關(guān)注到一種“文字+精美封面”的知識分享類筆記，只要內(nèi)容真的有價值，也能夠吸引大量點贊，于是決定修正筆記形式，修改為更具優(yōu)勢、制作成本更低的文字形式。

（2）2.0版本

優(yōu)化內(nèi)容：

修改筆記為“文字+精美封面”形式。

上線觀測：

本次調(diào)整后效果較好，收到了幾十個點贊、幾百次瀏覽，雖然距離目標還有很大差距，但至少證明優(yōu)化的方向?qū)α恕?/strong>