編輯導(dǎo)語：“元宇宙”到底是什么？對于“元宇宙”，很多人的看法與態(tài)度都不太一樣。其實(shí)，元宇宙和互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的關(guān)系，本文著重將“元宇宙”的理念應(yīng)用到財(cái)經(jīng)資訊社區(qū)中，作者分享了如何利用元宇宙理念進(jìn)行財(cái)經(jīng)資訊社區(qū)的運(yùn)營，一起來看下吧。

一、引子：互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是元宇宙

中午和研發(fā)部同事吵了一架。

原因是我認(rèn)為元宇宙10年內(nèi)就能應(yīng)用，而他認(rèn)為30年內(nèi)不會有什么成熟成果。

作為一個(gè)擁有最新款Oculus VR眼鏡的技術(shù)極客，他認(rèn)為如果基礎(chǔ)科學(xué)沒有新的突破，就不可能在體驗(yàn)和成本上迎來真正的“元宇宙”時(shí)代。

“炒作元宇宙的都是搞投資的和你們這幫搞運(yùn)營搞營銷的，純粹的技術(shù)人員都沒覺得這一天會很快到來?！边@是他的原話。

這場爭執(zhí)從側(cè)面證明了“元宇宙”這個(gè)概念最近有多么火爆，從全球科技巨頭到無數(shù)IT從業(yè)者都在關(guān)注。

本著抬杠不能輸?shù)脑瓌t，連夜研讀剛面世新書《元宇宙》后，我發(fā)現(xiàn)我倆都沒錯(cuò)。

因?yàn)椋覀冇懻摰牟皇峭粋€(gè)東西。

他概念里的“元宇宙”是電影《頭號玩家》里宏大而逼真的虛擬世界，而我指的是所有符合“元宇宙”相應(yīng)特征的生態(tài)平臺。

陽光之下沒有新鮮事，拋開一堆技術(shù)名詞、黑話，“元宇宙”是一個(gè)我們很熟悉的東西：互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化體。

“元宇宙”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)展的最終形態(tài)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界是“元宇宙”的雛形和根基。

以及，我還發(fā)現(xiàn)“元宇宙”理念對“財(cái)經(jīng)資訊社區(qū)運(yùn)營”有很大的指導(dǎo)作用。

二、元宇宙：裹著游戲外衣的未來世界

2021年被稱為元宇宙元年，原因是“元宇宙”第一股Roblox在3月份登陸納斯達(dá)克，并且股價(jià)一飛沖天，兩個(gè)月翻倍，廣受市場追捧。

率先提出“元宇宙（Metavers）”并把它寫入招股說明書的Roblox，是一家游戲公司?！额^號玩家》里，“綠洲”也是一款游戲。

所以，很多人一提起“元宇宙”，就會覺得“元宇宙”就是游戲。

這種認(rèn)識是錯(cuò)的。

“元宇宙”出自1992年創(chuàng)作的賽博朋克科幻小說《雪崩》，指的是一個(gè)多人在線虛擬世界。用戶通過目鏡設(shè)備進(jìn)入虛擬世界，以自定義的“化身（阿凡達(dá)）”在其中活動(dòng)。

簡而言之，“元宇宙”是指人們生活和工作的虛擬時(shí)空。

完成創(chuàng)世記的Roblox還提出來了通向“元宇宙”的8個(gè)關(guān)鍵特征：身份（Identity）、朋友（Friends）、沉浸感（Immersive）、低延時(shí)（Low Friction）、多樣性（Variety）、隨地（Anywhere）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、文明（Civility）。

所以，凡是符合這些特征的，都可以稱之為“元宇宙”，而游戲只是元宇宙的最佳實(shí)踐而已。

換而言之，各行各業(yè)都可以進(jìn)化出各自的“元宇宙”，世界上同時(shí)存在無數(shù)個(gè)“元宇宙”，只不過有的是“超級大陸”，有的是“無人小島”。

更進(jìn)一步，國盛證券研報(bào)《元宇宙：互聯(lián)網(wǎng)的下一站》里提煉出了更加落地的幾個(gè)特征：強(qiáng)社交性、虛擬身份、開放自由創(chuàng)作、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、沉浸式體驗(yàn)。

按照簡化后的定義，你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，周邊充滿了各類進(jìn)化未完全的“元宇宙”：“我的世界”“吃雞宇宙”“抖音宇宙”“微博宇宙”“頭條宇宙”……

甚至，去掉“沉浸式體驗(yàn)”這一條，你會得到一個(gè)擁有積分生產(chǎn)與消費(fèi)體系的社區(qū)生態(tài)。

三、社區(qū)運(yùn)營：通向新大陸的第一張船票

讀完《元宇宙》一書，同時(shí)查閱了網(wǎng)上能找到的各類研報(bào)、文章，我做出一個(gè)判斷：

在硬件與配套技術(shù)未取得突破性進(jìn)展之前，對于所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，通向“元宇宙”新大陸的第一張船票其實(shí)是“社區(qū)運(yùn)營”。

以證券資訊行業(yè)的社區(qū)產(chǎn)品為例，我們能看到很多相似特征。

1. 開放自由創(chuàng)作

在證券資訊產(chǎn)品里，“開放自由創(chuàng)作”的含義是多方面的：UGC/PUGC自由發(fā)帖，利用選股器私人定制股池，利用數(shù)據(jù)庫回測策略，利用模擬盤驗(yàn)證策略，利用投資組合工具模擬組合收益率等等。每個(gè)人既是社區(qū)的貢獻(xiàn)者，也是社區(qū)的消費(fèi)者。

2. 虛擬身份

在個(gè)人投資市場上，每個(gè)人更加傾向于使用虛擬身份參與社區(qū)互動(dòng)，基本沒有人愿意公開自己的真實(shí)姓名、職業(yè)單位。去中心化的社區(qū)里，使用虛擬身份才是最佳策略。富途的牛牛圈包含了公司號、媒體號、大v號，而這些身份基本都具有公共屬性，不屬于個(gè)人投資者。

3. 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

Roblox的虛擬貨幣可以和美元雙向兌換，這是一個(gè)創(chuàng)舉。還有很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的虛擬貨幣是能夠用法幣購買而不能兌換回法幣。而在證券資訊社區(qū)產(chǎn)品里，通常是創(chuàng)作者通過創(chuàng)作獲取代幣，價(jià)值越高（讀者認(rèn)可）代幣越多。

這些代幣的消費(fèi)最終是用來兌換周邊禮物、虛擬權(quán)益。富途牛牛的積分與法幣的兌換率是200:1，其開發(fā)的周邊數(shù)量多，也精致，具有廣泛代表性。方德港美股近期也推出了其積分系統(tǒng)，著力點(diǎn)放在對于股吧創(chuàng)作的引導(dǎo)。

4. 強(qiáng)社交性

社區(qū)類產(chǎn)品的最終目的是促進(jìn)用戶之間的交流與互動(dòng)，打造用戶生態(tài)，讓用戶自己與自己玩。

這既需要用戶群體本身夠龐大，有明確的群體需求，有足夠的表達(dá)欲望，更需要平臺方開發(fā)易用的產(chǎn)品，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則，不定期的舉行官方活動(dòng)。富途的“星牛計(jì)劃”，雪球的“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者權(quán)益”都是在通過鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而促進(jìn)社交性。

5. 沉浸式體驗(yàn)

當(dāng)前各大產(chǎn)品的體驗(yàn)都談不上有太多的沉浸式。富途牛牛圈相對好一些，也不過是信息流推薦體驗(yàn)比較舒服，完全沒有辦法和游戲類產(chǎn)品比沉浸感。

想象一下未來，每個(gè)投資者戴上VR設(shè)備，來到虛擬的投資世界，和來自世界各地的交易者交流，當(dāng)面聽券商研究員進(jìn)行賽道分析，跟隨企業(yè)高管在虛擬的工廠車間里聽業(yè)績發(fā)布會，當(dāng)面質(zhì)問基金經(jīng)理是如何防止凈值回撤，這場景多么的令人興奮。

四、結(jié)語：超大陸與蟲洞

面對“元宇宙”概念的走熱，有的人在等待幾十年后“綠洲”這樣的完美產(chǎn)品出現(xiàn)，有的人已經(jīng)在積極改造現(xiàn)實(shí)，提前迎接未來的到來。

“元宇宙”本身是強(qiáng)社交性的，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在會導(dǎo)致贏者通吃，最終會出現(xiàn)一個(gè)“超大陸”，合并了各個(gè)小宇宙。

而成熟的AR/VR/MR/腦機(jī)接口設(shè)備就是鏈接各個(gè)“宇宙”的蟲洞，按照現(xiàn)在的技術(shù)進(jìn)步，降低成本商業(yè)化只是時(shí)間問題。

“元宇宙時(shí)代”是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的進(jìn)化目標(biāo)，已經(jīng)成為無數(shù)人的共識，令他們興奮難耐。

它是一個(gè)新事物，充滿了不確定性，你可以懷疑它、擁抱它，唯獨(dú)不能阻礙它的到來。

至于“元宇宙是不是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的盡頭”，那就讓我們親身去驗(yàn)證它。

本文由 @張看山 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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