“元宇宙”與財(cái)經(jīng)資訊社區(qū)運(yùn)營
編輯導(dǎo)語:“元宇宙”到底是什么?對于“元宇宙”,很多人的看法與態(tài)度都不太一樣。其實(shí),元宇宙和互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的關(guān)系,本文著重將“元宇宙”的理念應(yīng)用到財(cái)經(jīng)資訊社區(qū)中,作者分享了如何利用元宇宙理念進(jìn)行財(cái)經(jīng)資訊社區(qū)的運(yùn)營,一起來看下吧。
一、引子:互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是元宇宙
中午和研發(fā)部同事吵了一架。
原因是我認(rèn)為元宇宙10年內(nèi)就能應(yīng)用,而他認(rèn)為30年內(nèi)不會有什么成熟成果。
作為一個(gè)擁有最新款Oculus VR眼鏡的技術(shù)極客,他認(rèn)為如果基礎(chǔ)科學(xué)沒有新的突破,就不可能在體驗(yàn)和成本上迎來真正的“元宇宙”時(shí)代。
“炒作元宇宙的都是搞投資的和你們這幫搞運(yùn)營搞營銷的,純粹的技術(shù)人員都沒覺得這一天會很快到來?!边@是他的原話。
這場爭執(zhí)從側(cè)面證明了“元宇宙”這個(gè)概念最近有多么火爆,從全球科技巨頭到無數(shù)IT從業(yè)者都在關(guān)注。
本著抬杠不能輸?shù)脑瓌t,連夜研讀剛面世新書《元宇宙》后,我發(fā)現(xiàn)我倆都沒錯(cuò)。
因?yàn)椋覀冇懻摰牟皇峭粋€(gè)東西。
他概念里的“元宇宙”是電影《頭號玩家》里宏大而逼真的虛擬世界,而我指的是所有符合“元宇宙”相應(yīng)特征的生態(tài)平臺。
陽光之下沒有新鮮事,拋開一堆技術(shù)名詞、黑話,“元宇宙”是一個(gè)我們很熟悉的東西:互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化體。
“元宇宙”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)展的最終形態(tài),當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界是“元宇宙”的雛形和根基。
以及,我還發(fā)現(xiàn)“元宇宙”理念對“財(cái)經(jīng)資訊社區(qū)運(yùn)營”有很大的指導(dǎo)作用。
二、元宇宙:裹著游戲外衣的未來世界
2021年被稱為元宇宙元年,原因是“元宇宙”第一股Roblox在3月份登陸納斯達(dá)克,并且股價(jià)一飛沖天,兩個(gè)月翻倍,廣受市場追捧。
率先提出“元宇宙(Metavers)”并把它寫入招股說明書的Roblox,是一家游戲公司?!额^號玩家》里,“綠洲”也是一款游戲。
所以,很多人一提起“元宇宙”,就會覺得“元宇宙”就是游戲。
這種認(rèn)識是錯(cuò)的。
“元宇宙”出自1992年創(chuàng)作的賽博朋克科幻小說《雪崩》,指的是一個(gè)多人在線虛擬世界。用戶通過目鏡設(shè)備進(jìn)入虛擬世界,以自定義的“化身(阿凡達(dá))”在其中活動(dòng)。
簡而言之,“元宇宙”是指人們生活和工作的虛擬時(shí)空。
完成創(chuàng)世記的Roblox還提出來了通向“元宇宙”的8個(gè)關(guān)鍵特征:身份(Identity)、朋友(Friends)、沉浸感(Immersive)、低延時(shí)(Low Friction)、多樣性(Variety)、隨地(Anywhere)、經(jīng)濟(jì)(Economy)、文明(Civility)。
所以,凡是符合這些特征的,都可以稱之為“元宇宙”,而游戲只是元宇宙的最佳實(shí)踐而已。
換而言之,各行各業(yè)都可以進(jìn)化出各自的“元宇宙”,世界上同時(shí)存在無數(shù)個(gè)“元宇宙”,只不過有的是“超級大陸”,有的是“無人小島”。
更進(jìn)一步,國盛證券研報(bào)《元宇宙:互聯(lián)網(wǎng)的下一站》里提煉出了更加落地的幾個(gè)特征:強(qiáng)社交性、虛擬身份、開放自由創(chuàng)作、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、沉浸式體驗(yàn)。
按照簡化后的定義,你會驚奇的發(fā)現(xiàn),周邊充滿了各類進(jìn)化未完全的“元宇宙”:“我的世界”“吃雞宇宙”“抖音宇宙”“微博宇宙”“頭條宇宙”……
甚至,去掉“沉浸式體驗(yàn)”這一條,你會得到一個(gè)擁有積分生產(chǎn)與消費(fèi)體系的社區(qū)生態(tài)。
三、社區(qū)運(yùn)營:通向新大陸的第一張船票
讀完《元宇宙》一書,同時(shí)查閱了網(wǎng)上能找到的各類研報(bào)、文章,我做出一個(gè)判斷:
在硬件與配套技術(shù)未取得突破性進(jìn)展之前,對于所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,通向“元宇宙”新大陸的第一張船票其實(shí)是“社區(qū)運(yùn)營”。
以證券資訊行業(yè)的社區(qū)產(chǎn)品為例,我們能看到很多相似特征。
1. 開放自由創(chuàng)作
在證券資訊產(chǎn)品里,“開放自由創(chuàng)作”的含義是多方面的:UGC/PUGC自由發(fā)帖,利用選股器私人定制股池,利用數(shù)據(jù)庫回測策略,利用模擬盤驗(yàn)證策略,利用投資組合工具模擬組合收益率等等。每個(gè)人既是社區(qū)的貢獻(xiàn)者,也是社區(qū)的消費(fèi)者。
2. 虛擬身份
在個(gè)人投資市場上,每個(gè)人更加傾向于使用虛擬身份參與社區(qū)互動(dòng),基本沒有人愿意公開自己的真實(shí)姓名、職業(yè)單位。去中心化的社區(qū)里,使用虛擬身份才是最佳策略。富途的牛牛圈包含了公司號、媒體號、大v號,而這些身份基本都具有公共屬性,不屬于個(gè)人投資者。
3. 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)
Roblox的虛擬貨幣可以和美元雙向兌換,這是一個(gè)創(chuàng)舉。還有很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的虛擬貨幣是能夠用法幣購買而不能兌換回法幣。而在證券資訊社區(qū)產(chǎn)品里,通常是創(chuàng)作者通過創(chuàng)作獲取代幣,價(jià)值越高(讀者認(rèn)可)代幣越多。
這些代幣的消費(fèi)最終是用來兌換周邊禮物、虛擬權(quán)益。富途牛牛的積分與法幣的兌換率是200:1,其開發(fā)的周邊數(shù)量多,也精致,具有廣泛代表性。方德港美股近期也推出了其積分系統(tǒng),著力點(diǎn)放在對于股吧創(chuàng)作的引導(dǎo)。
4. 強(qiáng)社交性
社區(qū)類產(chǎn)品的最終目的是促進(jìn)用戶之間的交流與互動(dòng),打造用戶生態(tài),讓用戶自己與自己玩。
這既需要用戶群體本身夠龐大,有明確的群體需求,有足夠的表達(dá)欲望,更需要平臺方開發(fā)易用的產(chǎn)品,制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則,不定期的舉行官方活動(dòng)。富途的“星牛計(jì)劃”,雪球的“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者權(quán)益”都是在通過鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而促進(jìn)社交性。
5. 沉浸式體驗(yàn)
當(dāng)前各大產(chǎn)品的體驗(yàn)都談不上有太多的沉浸式。富途牛牛圈相對好一些,也不過是信息流推薦體驗(yàn)比較舒服,完全沒有辦法和游戲類產(chǎn)品比沉浸感。
想象一下未來,每個(gè)投資者戴上VR設(shè)備,來到虛擬的投資世界,和來自世界各地的交易者交流,當(dāng)面聽券商研究員進(jìn)行賽道分析,跟隨企業(yè)高管在虛擬的工廠車間里聽業(yè)績發(fā)布會,當(dāng)面質(zhì)問基金經(jīng)理是如何防止凈值回撤,這場景多么的令人興奮。
四、結(jié)語:超大陸與蟲洞
面對“元宇宙”概念的走熱,有的人在等待幾十年后“綠洲”這樣的完美產(chǎn)品出現(xiàn),有的人已經(jīng)在積極改造現(xiàn)實(shí),提前迎接未來的到來。
“元宇宙”本身是強(qiáng)社交性的,網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在會導(dǎo)致贏者通吃,最終會出現(xiàn)一個(gè)“超大陸”,合并了各個(gè)小宇宙。
而成熟的AR/VR/MR/腦機(jī)接口設(shè)備就是鏈接各個(gè)“宇宙”的蟲洞,按照現(xiàn)在的技術(shù)進(jìn)步,降低成本商業(yè)化只是時(shí)間問題。
“元宇宙時(shí)代”是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的進(jìn)化目標(biāo),已經(jīng)成為無數(shù)人的共識,令他們興奮難耐。
它是一個(gè)新事物,充滿了不確定性,你可以懷疑它、擁抱它,唯獨(dú)不能阻礙它的到來。
至于“元宇宙是不是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的盡頭”,那就讓我們親身去驗(yàn)證它。
本文由 @張看山 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。
本文由 @張看山 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)
很有意思,現(xiàn)有的各種垂直社區(qū)之所以互相割裂,本質(zhì)還是因?yàn)檫@些社區(qū)都是娛樂屬性的,如果能在“遠(yuǎn)宇宙”概念里實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造和貨幣流通,說不定真的會贏家通吃,成為現(xiàn)實(shí)世界的背面。
不過技術(shù)基礎(chǔ)目前看還太遙遠(yuǎn),希望我年老之后能在這種元宇宙里繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值吧。
你在講什么
一個(gè)新的事物,有不一樣的看法很正常,歡迎探討~
總結(jié)一下:
1、“元宇宙”不單單指極致逼真的虛擬世界,也可以指具備“元宇宙”特征的生態(tài)平臺
2、當(dāng)前的社區(qū)類平臺,已經(jīng)具備“元宇宙”的特征,“社區(qū)運(yùn)營”可能是通往“元宇宙”的第一張船票
3、當(dāng)前的社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,類似于一個(gè)個(gè)小宇宙,未來會出現(xiàn)一個(gè)巨無霸通吃大量小宇宙,形成“超大陸”
4、成熟的AR/VR/MR/腦機(jī)接口設(shè)備就是鏈接各個(gè)“宇宙”的蟲洞,成本的降低只是時(shí)間問題
以上內(nèi)容部分贊同,加一點(diǎn)自己的觀點(diǎn):
1、虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的貨幣體系沒有打通的情況下,不能成為真正意義的元宇宙;
2、虛擬世界的身份,沒有達(dá)到和現(xiàn)實(shí)世界身份同等重要性、同等認(rèn)可度的情況下,不能成為真正意義的元宇宙;
3、滿足以上兩點(diǎn),可以讓人們在元宇宙中通過“生產(chǎn)”,創(chuàng)造“價(jià)值”時(shí),才能成為元宇宙,但還不夠完美;
4、只有當(dāng)科技發(fā)展,沉浸體驗(yàn)達(dá)到以假亂真的情況下,完美的元宇宙才能誕生。
不喜歡輕噴~
除了你說的貨幣、身份、生產(chǎn)、體驗(yàn)以外,還有牽涉到法律、道德層面的社區(qū)治理問題。歡迎加個(gè)微進(jìn)一步探討:qianjiang126