WPP旗下品牌偉門智威智庫發(fā)布了最新的趨勢報告，對2023展開了美好的展望。他們預(yù)測了2023年的100個關(guān)鍵詞，人們已決心以韌性、創(chuàng)新和喜悅的精神風(fēng)貌來對抗持續(xù)的困境。本系列從10個板塊進行了分享，以下為本系列的第九篇文章——健康篇，希望對大家有幫助。

接上文《2023年全球100大趨勢報告》第一篇：文化篇、第二篇：科技與元宇宙篇、第三篇：旅行酒店篇、第四篇：品牌與營銷篇；第五篇：食品和飲料篇；第六篇：美妝篇；第7篇：零售和商業(yè)篇（61-70）；第8篇：奢侈品篇（71-80）；今天看看第9部分。

今天看看第九篇：健康篇。

81、超級自我——這是自我保健的升級版本。

人們對待自身健康的態(tài)度仍在不斷演變。

半島酒店集團見證了健身旅行的興起，該公司品牌和運營支持總監(jiān)Gareth Roberts告訴《華爾街日報》：“從疫情走出來后，人們意識到保持生活平衡和實現(xiàn)身心健康并不只是一項業(yè)余生活追求?！?/p>

健康和保健正日益成為人們首要考慮的事項。

塞爾福里奇百貨公司正在鼓勵消費者擴大他們對自我保健和健康的看法。這家零售商正在將自己重新定位為提供“良好感覺”的公司，促使人們思考“對你來說什么才是最好的生活”。

這是該品牌2022年Superfutures主題營銷活動的一部分，它涵蓋了產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容——涉及精選產(chǎn)品、輕松的“感官體驗”、播客和文章。它甚至還包括該品牌所謂的“新型零售療法”，讓購物者與自信教練、呼吸法專家和性治療師建立聯(lián)系。

該公司的代理創(chuàng)意總監(jiān)Emma Kidd表示：“我們將通過健身、可持續(xù)發(fā)展、美容、美食、創(chuàng)意等多種方式，幫助你成為超級自我?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

我們在“2022年100大趨勢”中提到人們?nèi)找骊P(guān)注情感方面的健康，這個趨勢正進一步擴展到無所不包的健康領(lǐng)域。

關(guān)愛自我現(xiàn)在已包含關(guān)愛自己的身體健康、心理健康，甚至是環(huán)境健康——這些因素共同塑造了一個新的“超級自我”。

82、精神益生菌——腸道健康是走向心理健康的最新路徑嗎？

精神益生菌開始受到心理健康專家的關(guān)注，這種益生菌可以對神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生特定的益處。

• 2022年7月，屢獲殊榮的益生菌和益生元補充劑品牌Seed Health與生物制藥公司Axial Therapeutics合作推出了一項腸道-大腦聯(lián)合開發(fā)計劃。該品牌將利用加州理工學(xué)院的研究，將腸道微生物組健康與潛在的緩解焦慮、壓力和抑郁的解決方案聯(lián)系起來。
• 加州理工學(xué)院是第一個發(fā)現(xiàn)腸道微生物與神經(jīng)精神疾病關(guān)聯(lián)的實驗室，其研究將用于更好地理解微生物組治療對心理和情緒健康的益處，并開發(fā)相關(guān)解決方案。

在追求情緒保健的過程中，消費者開始重視腸道與大腦的健康。根據(jù)Researchand Markets數(shù)據(jù)，全球益生菌市場的產(chǎn)值已從2016年的390億美元增長至2021年的580億美元。

越來越多補品開始宣傳其在提升認(rèn)知、精神和心理能量方面的功效。

• 2022年8月，位于美國的生物醫(yī)學(xué)公司Bened Life推出了其首款腦健康益生菌Neuralli，該產(chǎn)品的配方采用了這家公司已獲專利的精神益生菌PS128。
• 該公司聲稱，這一成分可以“幫助平衡血清素、多巴胺、皮質(zhì)醇和其他影響情緒、思維和運動的分子，同時還有助于促進胃腸道健康。”
• Bened Life的科學(xué)傳播總監(jiān)Cassandra Arendt博士告訴偉門智威智庫，Bened持續(xù)“看到科學(xué)文獻中的腸道-大腦軸研究呈現(xiàn)了指數(shù)級的增長。現(xiàn)在，更廣泛的大眾群體也開始逐漸了解和關(guān)注這種研究?！彼€指出，隨著越來越多人“正在努力對抗心理健康問題，市場始終需要副作用較少且更安全的（治療）方案，精神益生菌或許可以滿足一些人的需求。”

在同一個月，泰國和加拿大批準(zhǔn)了PS128的注冊，據(jù)稱該藥物具有“潛在的神經(jīng)和心理健康益處，比如改善睡眠，緩解焦慮、抑郁、自閉癥和帕金森病等癥狀?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

消費者希望改善整體的身心健康，品牌也開始關(guān)注腸道健康對心理健康的好處。

83、快樂健身

旨在改善情緒的健身運動正在幫助人們產(chǎn)生快樂的心情。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織，在疫情期間，全世界的焦慮癥和抑郁癥病例增加了25%。隨著消費者開始關(guān)注體能活動帶來的情緒益處，健身品牌正在重新設(shè)計它們的產(chǎn)品，以滿足人們對情緒健康的需求。

心理學(xué)家Kelly McGonigal在《紐約時報》的一篇專題文章中揭示了“快樂健身”的奧秘。

• 這些鍛煉包括彈跳、伸展、搖擺、搖晃、雀躍，還有一個被McGonigal稱為“慶?！钡膭幼鳎ㄋ７碌氖菕仈S五彩紙屑的動作），它們都是從關(guān)于引發(fā)積極情緒的動作研究中挑選出來的動作。
• 她寫道，“這種快樂健身只是幫助你通過運動來調(diào)動情緒的方法之一”，并指出還有其他許多“可以通過鍛煉來改善情緒且經(jīng)過科學(xué)證實的方法”。

Fitbit現(xiàn)在可以幫助佩戴者監(jiān)測和管理壓力，將人們的身心健康聯(lián)系起來。

• 該公司于2022年8月發(fā)布了Sense 2，這款設(shè)備推出了新的Body Response追蹤功能，可以監(jiān)測心跳、皮膚溫度和汗液水平。
• 例如，每當(dāng)佩戴者的體溫發(fā)生變化時，Sense2就會向佩戴者發(fā)出通知，提示他們關(guān)注自己的心態(tài)和身體狀況。

達特茅斯學(xué)院研究人員在2022年8月發(fā)表的一項研究中指出，“健康監(jiān)測會揭示記憶、心理健康和身體活動之間的特定任務(wù)關(guān)聯(lián)?！痹搱蟾孀C實，雖然體力活動對記憶和心理健康狀態(tài)的影響因體力消耗而異，但“它的確可以通過一種非侵入性的方式，控制人們的認(rèn)知表現(xiàn)和心理健康?！?/p>

這可能意味著，“既然力量訓(xùn)練可以針對特定的肌肉群進行定制，或者用于提高特定體力活動的表現(xiàn)，那么類似的原理應(yīng)該也可以用于改善特定的認(rèn)知健康和心理健康?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

健身品牌可以幫助消費者保持身心健康。人們希望在心理上感覺良好，而不僅僅是身體健康，這種心態(tài)可能預(yù)示著我們所稱的“健康”概念將在未來發(fā)生變化

84、醫(yī)療酒店

最新的健康酒店正在結(jié)合醫(yī)療保健與酒店業(yè)務(wù)，為賓客提供靜脈滴注、干細胞療法等特殊服務(wù)。

根據(jù)Grand View Research在2022年6月發(fā)布的一份報告，到2030年，全球健康旅游市場產(chǎn)值預(yù)計將超過1萬億美元，并在未來八年內(nèi)以每年近10%的速度實現(xiàn)增長。

The Well是一家位于曼哈頓的健康與保健公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官Kane Sarhan告訴《華爾街時報》：“疫情使人們更加關(guān)注自身健康?！?/p>

現(xiàn)在，豪華酒店正憑借高科技醫(yī)療服務(wù)進軍這個不斷增長的市場。

• 2022年7月，醫(yī)療/水療品牌Lanserhof在德國開設(shè)了一家新酒店，它提供高端的醫(yī)療服務(wù)，包括臥室的生物節(jié)律照明、專門的駐場心理醫(yī)生，以及模擬缺氧的“線粒體訓(xùn)練”CellGym課程。這個醫(yī)療酒店還配備了磁共振成像儀和CT掃描儀。
• 馬里布牧場酒店（Ranch Malibu’s）在意大利推出的新酒店配備了8名醫(yī)生，能夠為賓客進行醫(yī)療診斷，包括進行血檢。
• 半島酒店集團的品牌和運營支持總監(jiān)Gareth Roberts在接受《華爾街日報》采訪時表示：“健康不應(yīng)該只是你進入水療中心時才需要討論的事情。還記得‘現(xiàn)在你已經(jīng)健康了’這個過時的說法嗎？根本就不是這么回事?！?/li>

夏威夷威雷亞茂宜島四季度假酒店最近與位于洛杉磯的預(yù)防和診斷醫(yī)療保健中心Next Health展開了合作。

• 它們推出全新的Next Health中心為四季酒店的賓客提供一系列健康服務(wù)，包括靜脈滴注；可為血液充氧，增強免疫和能量的臭氧治療；以及每小時收費1.2萬美元的干細胞療法。這個新項目還提供基因生物標(biāo)記物檢測服務(wù)。
• 賓客可以在起飛前在紐約市或洛杉磯進行檢測，然后在抵達夏威夷后與Next Health的供應(yīng)商會面，由后者根據(jù)他們的個人情況制定行程，并為其提供高度個性化的飲食、活動和健康治療計劃。

為何要關(guān)注這個趨勢：

健康正日益成為旅行的一部分。最新的健康度假地正在將科學(xué)療法引入介于酒店和醫(yī)院之間的水療中心，以滿足注重健康的旅行者的需求。

85、淋巴保健+刮痧療法——淋巴是人們最新的健康關(guān)注焦點。

刮痧是一種通過刮擦皮膚以促進淋巴流動的傳統(tǒng)中醫(yī)療法，如今備受西方名人的追捧，并被引入全球各地的豪華水療中心。

在刮痧時，人們會使用一種工具來刮擦潤滑的皮膚，使其產(chǎn)生輕微的瘀點——像沙粒一樣的紅色瘀傷，這表明皮膚下的毛細血管破裂了。

刮痧的目的是促進淋巴循環(huán)，這種無色的水狀液體會將白細胞運送到器官，并將死細胞和廢料運出，以便防止感染。

• 美國演員兼健康專家Gwyneth Paltrow的Goop公司出售一款心形玫瑰石英刮痧工具，該工具由超模Miranda Kerr創(chuàng)立的Kora Organics公司制造。這款產(chǎn)品還附帶一個圖表，展示了如何以向上和向外的力道使用刮擦工具。
• 位于紐約哈德遜城市廣場的Equinox酒店，自稱為“全面再生的寺廟”，并于2022年8月在其水療中心引進了淋巴引流療法。
• Equinox的水療中心與Skin ScienceSolutions合作，推出了手持式淋巴按摩裝置，旨在幫助排毒和重塑身體、面部的輪廓。

越來越多亞洲豪華水療中心也開始采納淋巴健康的概念，同時還推出了草藥磨砂和熱石按摩服務(wù)。

• 位于泰國北部清萊的安納塔拉金三角度假酒店使用植物提取物和傳統(tǒng)泰國原料，提供60分鐘的刮痧面部護理和90分鐘的刮痧背部排毒按摩，讓賓客在戶外叢林的露天涼亭中享受這些服務(wù)。
• 科莫香巴拉酒店是一家位于巴厘島烏布郊外的新加坡豪華度假酒店，它提供60分鐘和75分鐘的人工淋巴引流療程，據(jù)稱這是一種輕柔的按摩，旨在促進人體排出身體組織中的毒素和廢物。

為何要關(guān)注這種趨勢：

淋巴保健是保健品牌繼針灸和反射療法之后，最新推出的傳統(tǒng)中醫(yī)療法。

86、“躺平”運動——許多社群的網(wǎng)紅正在倡導(dǎo)一種慢生活理念。

越來越多邊緣化社群將“躺平”作為對抗創(chuàng)傷、壓力和歧視的激進工具，鼓勵人們花時間進行自我休養(yǎng)。

“打盹部”（Nap Ministry）是一個“研究打盹的解放力量”的組織，它在美國各地舉辦了多場集體打盹和做白日夢的活動。

• 該組織的創(chuàng)始人是Tricia Hersey（又稱“打旽主教”），于2022年10月發(fā)布了《躺平抵抗宣言》（Rest as Resistance: AManifesto）。
• 這本書與該組織一樣，主張“躺平”是一種關(guān)愛自我的形式，是對“社畜”文化的一種反擊；對于邊緣化群體來說，它是持續(xù)對抗這些系統(tǒng)性的社會問題的重要手段。

健康應(yīng)用程序Exhale也借鑒類似的靈感，它在2020年夏天上線，以響應(yīng)當(dāng)時的社會騷亂，為黑人、土著和有色人種婦女（BIWOC）提供庇護。這款應(yīng)用程序?qū)⒂?023年重新發(fā)布，旨在為用戶提供一個安全的空間，以便他們進行引導(dǎo)式冥想、激勵、可視化和呼吸法練習(xí)。

The Mae House為黑人、土著和有色人種（BIPOC）提供有利健康的住宿，以免他們無法輕松享受假期，這個概念被稱為“躺平即住宿”（Rest asResidency）。這座經(jīng)過翻新的豪華農(nóng)舍距離紐約市2.5小時車程，于 2022年6月迎來第一批客人，采用分級定價模式。

雖然“躺平”是由邊緣化社群發(fā)起的一項運動，但在這個工作節(jié)奏飛速提升的年代，它傳遞的信息卻可以讓每個希望獲得休養(yǎng)的人產(chǎn)生共鳴。

正如Hersey在她的書中所述，“聽聽這句簡單而大膽的宣言，‘你做了太多工作。你可以休息。你可以躺平。你可以的’，這是一種革命。相信這句宣言，并繼續(xù)你的夢想，獲得休養(yǎng)、關(guān)懷和治愈，這就是一種解放。”

為何要關(guān)注這種趨勢：

將“躺平”重新詮釋為一種反抗工具，這種做法豐富了整體健康概念的層次。各品牌可以鼓勵人們適當(dāng)“躺平”，幫助他們塑造擺脫“社畜”文化的健康理念。

87、更年期靜修班

專為更年期人群設(shè)計的靜修項目正在興起，為人們提供了HRT（激素替代療法）教育、營養(yǎng)建議等專業(yè)服務(wù)。

• 酒店品牌Amilla Maldives于2022年夏天首次推出了更年期靜修班（MenopauseRetreat）。這個為期五天的課程包含關(guān)于平衡荷爾蒙、呼吸法和抱樹療法的講座。Amilla的女性專屬靜修班旨在“教育、賦權(quán)和激發(fā)新的生活方式”，以幫助女性應(yīng)對這一自然生命階段的潛在挑戰(zhàn)。
• 位于意大利南蒂羅爾的健康度假村Preidlhof提供了一個為期六天的更年期靜修計劃，在其中結(jié)合了醫(yī)學(xué)健康課程與古老的治療方法。

在澳大利亞，大洋路度假村在2023年安排了五場更年期靜修活動。

• 更年期專屬靜修班為女性提供了一系列富有針對性的福利。英國的Menoheaven在推出為期三天的靜修班后，收到了“你們讓我重新找到了自我”，“感謝你們幫助我入眠”，以及“我感覺自己重新活了一次”等客戶感言。
• 我們的靜修班讓女性有機會將自己放在第一位，真正地為自己按下暫停鍵，專注于關(guān)愛自己、向?qū)＜覍W(xué)習(xí)、分享和傾聽他人的經(jīng)驗，并思考她們需要在生活中做出什么改變。”
• Menoheaven提供一對一的課程，涵蓋從激素替代療法到精神治療的所有內(nèi)容。Smith表示：“在這個充滿挑戰(zhàn)的時期，這種課程可以讓你的心理、精神和身體做好充分的準(zhǔn)備，我們認(rèn)為它非常適用于處于近更年期和更年期的女性?！弊蚤_業(yè)以來，Menoheaven迎來了許多近更年期女性，并幫助她們做好進入下一階段的準(zhǔn)備。

為何要關(guān)注這種趨勢：

根據(jù)Grand View Research在2022年11月的一項研究，到2030年，全球更年期市場規(guī)模預(yù)計將達244億美元。酒店和度假村正在擴大它們的服務(wù)，以滿足人們在這個受到忽視的人生階段中的需求。

88、元正念——元宇宙正在通過正念，幫助人們和虛擬形象放松身心。

根據(jù)偉門智威智庫的調(diào)查，在美國、英國和中國，有56%的受訪者報告稱這項技術(shù)讓他們感覺心理更加健康，有81%表示他們會通過數(shù)字手段放松身心。

• Alo yoga于2022年2月在Roblox平臺推出了沉浸式瑜伽和冥想體驗，以促進人們的身心健康。這個虛擬的Alo Sanctuary被設(shè)計為一個“靜修和療愈的場所”，包含引導(dǎo)式冥想、日常按需瑜伽和令人身臨其境的背景音樂。
• Roblox平臺的全球品牌合作副總裁Christina Wootton表示：“我們聽說了許多關(guān)于Roblox的故事，例如它如何發(fā)揮療愈的作用，它如何成為我們社群成員的生命支柱?，F(xiàn)在我們的社區(qū)有一個練習(xí)正念的空間，用戶可以直接通過頂級保健專家了解冥想的重要性?！?/li>
• Tripp也在打造一個正念元宇宙。Tripp的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人NaneaReeves告訴偉門智威智庫，公司利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來“破解正念”和“破解其他情緒，從而增強你掌控自身情緒的能力”。2022年6月，該公司籌集了1100萬美元以提升其虛擬冥想服務(wù)，亞馬遜、高通和Niantic公司都對其進行了投資。

為何要關(guān)注這種趨勢：

元宇宙和正念并非相互排斥的事物。人們正在將他們的健康和保健習(xí)慣引進元宇宙，并通過各種品牌進行自己的元正念練習(xí)。

89、文化處方

醫(yī)生們?yōu)榛颊唛_出了參觀博物館、畫廊等場所的文化參與處方，以幫助他們管理自己的心理健康。

越來越多研究強調(diào)，文化對精神疾病和慢性疼痛患者具有不容忽視的治療價值。

• 在布魯塞爾，布魯格曼大學(xué)醫(yī)院（Brugmann University Hospital）啟動了一個為期六個月的試點項目，允許醫(yī)生為患有抑郁癥、焦慮癥和其他精神疾病的患者開出文化處方，即從五個文化機構(gòu)中選擇一者并參與其中的活動。患者有可能探索這座城市歷史悠久的下水道系統(tǒng)，或者在專門的加德羅比博物館（GardeRobe museum）欣賞人們?yōu)樵撌械娜瞿蛐⊥裣裰谱鞯姆b。

布魯格曼大學(xué)醫(yī)院的精神病學(xué)家Johan Newell博士告訴偉門智威智庫，此舉的目的是幫助患者重新與世界建立聯(lián)系。“欣賞藝術(shù)是讓我們的內(nèi)心情感世界與現(xiàn)實世界建立聯(lián)系的一扇大門。它有助于我們放慢腳步和活在當(dāng)下。這種方法可以幫助存在精神障礙的人找到富有意義的目標(biāo)，促使他們走出家門，在活躍的社會中重新找到自己的一席之地?！?/p>

• 位于馬薩諸塞州的CultureRx是一個由大眾文化委員會（Mass CulturalCouncil）資助的計劃，它也在促進患者參與藝術(shù)、科學(xué)和文化活動。2022年6月，該計劃報告了一個為期三年的試點項目取得的積極成果，并希望在2023年擴大與其合作伙伴的關(guān)系。
• 希臘文化部正在資助一項計劃，支持國家當(dāng)代藝術(shù)博物館（National Museum of Contemporary Art ）和雅典國家交響樂團（Athens State Orchestr）等藝術(shù)機構(gòu)為公民開發(fā)創(chuàng)新的文化處方服務(wù)。

為何要關(guān)注這種趨勢：

隨著人們深入了解文化活動的健康價值，健康領(lǐng)域的邊界正持續(xù)擴大和趨于模糊。文化現(xiàn)在不僅僅是一種休閑項目，它還為人們提供了恢復(fù)健康的時刻，以及一種重新與世界互動的方法。所以各品牌也應(yīng)該聽從醫(yī)生的建議。

90、全身美肌

皮膚是身體面積最大的器官，人們正通過為其補充營養(yǎng)來實現(xiàn)皮膚的整體健康。

Iota的聯(lián)合創(chuàng)始人Monique Meneses告訴偉門智威智庫：“皮膚健康才是健康。與我們的腸道微生物組一樣，我們的皮膚微生物組也會影響整個身體。”

• 位于紐約的Iota于2022年9月底發(fā)布，自稱是“首個營養(yǎng)美肌品牌”，專注意呵護頸部以下的皮膚。
• Iota產(chǎn)品包括 Supervitamin Body Wash+和Superplant Body Serum+，它結(jié)合了24種必需營養(yǎng)素，可利用微生物組的平衡特征，促進皮膚健康。
• Meneses將Iota的產(chǎn)品稱為皮膚營養(yǎng)大餐，“就像為膳食增加多樣化的營養(yǎng)元素一樣，我們也應(yīng)該采取類似的平衡護膚方法?！?/li>

根據(jù)美國皮膚病學(xué)會（American Academy of Dermatology）的數(shù)據(jù)，痤瘡是最常見的皮膚問題，每年有多達5000萬美國人存在這個困擾。有十分之一的人會在一生中患上過敏性皮炎，有1600萬美國人存在酒渣鼻問題。

Iota致力于提高人們的皮膚健康意識，并通過其產(chǎn)品解決皮膚問題。Meneses解釋稱：“最近的研究表明，皮膚健康狀況不佳與炎癥和自身免疫性疾病、心臟健康和過敏等更為廣泛的風(fēng)險存在關(guān)聯(lián)。Iota是專為實現(xiàn)全面的健康而設(shè)計的品牌?！?/p>

英國品牌Advanced Nutrition Programme也關(guān)注改善皮膚健康，并推出針對特定皮膚問題的補充劑。該品牌的Skin Vitality多維生素片含有28種可滋養(yǎng)肌膚的營養(yǎng)成分。

為何要關(guān)注這個趨勢：

2023年是一個全身美肌年。市場上的面部護膚品類已經(jīng)十分豐富，現(xiàn)在各大品牌又將目光轉(zhuǎn)向了頸部以下的皮膚，以促使人們實現(xiàn)全身的皮膚健康。

本文內(nèi)容來自偉門智威官網(wǎng)：https://www.wundermanthompson.com/