從0到100W私域用戶增長,每日優(yōu)鮮的私域的增長玩法99%的人都不知道!

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編輯導(dǎo)語:伴隨著線上交易的成熟與用戶規(guī)模的擴(kuò)大,生鮮電商也應(yīng)思考如何獲得更多線上流量。那么,面對線上獲客難度增加的現(xiàn)狀,每日優(yōu)鮮是如何獲得用戶增長的?本篇文章里,作者針對每日優(yōu)鮮的私域運營做了拆解,一起來看一下。

近期,生鮮電商迎來了企業(yè)的上市熱潮。

每日優(yōu)鮮、叮咚買菜相繼提交上市申請,歷經(jīng)政策管控后,生鮮增長熱潮再度回顧用戶視野。

作為生鮮零售的先驅(qū)企業(yè),據(jù)傳,每日優(yōu)鮮企微私域用戶已達(dá)百萬級,按目前的增長速度預(yù)測,截至2021年,每日優(yōu)鮮用戶數(shù)有望10倍增長

每日優(yōu)鮮是如何在短短幾年時間,實現(xiàn)百萬用戶增長?本期小卡就帶大家深度拆解和復(fù)盤。

一、活動引流

1. 服務(wù)號推送

公眾號作為企業(yè)天然的信息輸出通道,每日優(yōu)鮮在進(jìn)行活動推送、企業(yè)動態(tài)發(fā)布時,服務(wù)號也成為了主要的傳播媒介。

小卡通過查看每日優(yōu)鮮公眾號近幾個月的文章后發(fā)現(xiàn),每篇活動推文閱讀人數(shù)穩(wěn)定在1-10W,且互動率可觀。

此外,每篇文章除添加了商品小程序跳轉(zhuǎn)鏈接外,文末都統(tǒng)一引導(dǎo)至【小紅書】、【微博】、【抖音】等多渠道,滿足用戶的不同使用習(xí)慣,增加每日優(yōu)鮮全網(wǎng)曝光率和粉絲數(shù)。同時,文末引導(dǎo)添加企微個人號和關(guān)注視頻號的二維碼入口,占據(jù)了更醒目的位置,足以看出布局私域的“小心機”。

2. 官方APP

單從華為應(yīng)用市場來看,每日優(yōu)鮮的下載量就已達(dá)2億人次,據(jù)易觀發(fā)布的2020年Q3生鮮用戶活躍榜顯示,每日優(yōu)鮮APP活躍用戶數(shù)超800萬,位居榜單第二。

在具備如此先天的流量優(yōu)勢下,官方APP自然成為了搭建私域的重要一環(huán)。通過APP的Banner、輪播圖曝光,放大活動宣傳,吸引用戶點擊。

3. 小程序商城

每日優(yōu)鮮小程序其實和APP在頁面布局上沒有太大不同,主要為了降低用戶的使用門檻,減少不愿下載APP的用戶流失,同時也是最主要的轉(zhuǎn)化渠道。

4. 用戶邀請

以40元大額優(yōu)惠券促進(jìn)用戶自發(fā)分享,通過用戶的社交圈裂變分享,吸引新用戶注冊和下單,新用戶首次下單金額達(dá)到29元,確認(rèn)收貨后,邀請人即可領(lǐng)取59-40的大額優(yōu)惠券,新用戶也能獲得49-20的復(fù)購券。

二、用戶留存

通過多渠道的推廣曝光后,下一步要思考的就是如何沉淀和留存。

每日優(yōu)鮮的用戶留存手段主要以企業(yè)微信個人號為主,官方APP、小程序、公眾號都有配置個人號入口,通過5元無門檻優(yōu)惠券,引導(dǎo)用戶主動添加客服企微個人號,為后期活動的精準(zhǔn)觸達(dá)增加助力。

若用戶想進(jìn)入企微福利群,需要給個人號發(fā)送進(jìn)群申請。個人號發(fā)送進(jìn)群鏈接,用戶點擊鏈接后可根據(jù)不同地域選擇進(jìn)入對應(yīng)城市群,官方就可以進(jìn)行精細(xì)化的用戶運營。

三、轉(zhuǎn)化階段

1. 企業(yè)微信客戶群運營,批量成交客戶

1)添加企業(yè)微信客服號后,客服號推送進(jìn)群鏈接,根據(jù)不同區(qū)域統(tǒng)一運營管理客戶。

2)用戶進(jìn)群后,入群歡迎語包含以下幾個方面:

  • 告知群的定位:優(yōu)鮮福利情報組——能買到好東西,還能省好多錢。
  • 告知服務(wù)時間:客服9:00-23:00在線——避免因服務(wù)外時間回復(fù)不到位的客訴和流失。
  • 介紹社群的作用——打造價值感。
  • 最后附上新人5元無門檻優(yōu)惠券,促成首單,提升用戶粘性。

2. 客戶朋友圈活動推送

朋友圈作為品牌的線上宣傳門店,活動期間朋友圈的帶貨力也不容忽視。

企業(yè)微信功能升級后,開放了歷史朋友圈入口,對于周期較長的活動而言,無疑又起到了促進(jìn)作用,以往一刷就容易錯過了的朋友圈,現(xiàn)在可以通過歷史朋友圈引導(dǎo)用戶查看。

而客戶每天可見的朋友圈也從1條增加到3條;給品牌提供了極大的宣傳空間。

通過早中晚3條朋友圈觸達(dá),增加活動曝光,提升轉(zhuǎn)化率。

四、用戶裂變

每日優(yōu)鮮裂變方式已優(yōu)惠券為主,利用優(yōu)惠券引導(dǎo)用戶自發(fā)分享,在用戶的社交圈吸引精準(zhǔn)用戶。主要采取了2種裂變方式——大額券助力券。

1. 邀好友拿40元優(yōu)惠券

邀請流程

用戶點擊彈窗/“免費領(lǐng)紅包”入口→小程序/二維碼邀請新用戶→新用戶點擊后,進(jìn)入每日優(yōu)鮮小程序→選擇商品后下單(實付金額≥29元)→確認(rèn)收貨→邀請人收到59-40優(yōu)惠券、被邀請人收到49-20優(yōu)惠券。

這種邀請方式,新用戶必須下單且設(shè)有最低下單金額,用戶參與門檻較高,僅適用于熟人或親友裂變,裂變效果有限。

2. 助力免費拿紅包

根據(jù)商品價值不同,邀請不同人數(shù)的好友助力,即可獲得對應(yīng)的優(yōu)惠券,每日優(yōu)鮮APP和小程序上這類活動每天都有,而且門檻低,用戶參與度高。

而且優(yōu)惠券以滿減券為主,對轉(zhuǎn)化率有極大的促進(jìn)作用。

值得一提的是,每日優(yōu)鮮官方建立了互助群,為用戶提供助力平臺,幫助用戶領(lǐng)取到滿減券,促進(jìn)用戶消費。

五、亮點及可復(fù)用點

1. 分地域入群,運營更精確

跟瑞幸咖啡、屈臣氏私域社群運營策略一樣,企業(yè)微信個人號發(fā)送進(jìn)群鏈接時,每日優(yōu)鮮會讓用戶根據(jù)自己所在的不同地區(qū),選擇區(qū)域后,彈出對應(yīng)進(jìn)群二維碼。

將同一區(qū)域用戶集中運營,后期不管是商品配送、或是用戶需求,可根據(jù)當(dāng)?shù)貍}儲進(jìn)行精細(xì)化運營轉(zhuǎn)化。

2. 官方建立互助群,降低用戶參與門檻

在裂變增長的過程中,幾乎70%以上的活動都需要助力這一形式,通過用戶人脈圈的裂變達(dá)成增長目標(biāo)。但這種活動往往需要用戶消耗人脈,很多用戶因此不愿參與。

每日優(yōu)鮮建立官方互助群后,將同一需求的用戶集中到群里,目標(biāo)一致且降低了用戶的社交成本,促進(jìn)用戶參與提升轉(zhuǎn)化。

六、可優(yōu)化建議

個人號歡迎語添加進(jìn)群入口:小卡通過測試每日優(yōu)鮮私域全鏈路后,發(fā)現(xiàn)個人號到入群鏈路受阻,用戶添加個人號后,彈出文案+小程序優(yōu)惠券鏈接,缺乏進(jìn)群入口將用戶進(jìn)一步沉淀。

另外,用戶主動發(fā)起進(jìn)群申請后,個人號沒有任何響應(yīng),之后發(fā)送的進(jìn)群二維碼也顯示群滿過期,影響用戶體驗。

七、結(jié)語

存量時代,新增流量固然重要,但如何留住老用戶,獲得長期價值,將是絕大多數(shù)企業(yè)下一步要考慮的核心。

 

本文由 @鏈卡說 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自?Unsplash,基于 CC0 協(xié)議

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  1. 學(xué)習(xí)收藏了,今天就當(dāng)一回課代表吧。搭建私域流量運營,當(dāng)然必須要有工具。給大家推薦一款由【人人都是產(chǎn)品經(jīng)理】【起點課堂】旗下獨立研發(fā)的私域流量運營工具——糧倉·企微管家。糧倉·企微管家是一款基于企業(yè)微信的一款營銷型SCRM系統(tǒng)。集裂變獲客、留存促活、銷售變現(xiàn)、客戶管理于一體的私域增長閉環(huán)系統(tǒng)。覆蓋企業(yè)客戶運營的生命周期,助力企業(yè)私域流量運營,提升售前/售后服務(wù)能力。還可以免費開始使用哦~ http://996.pm/M0A06

    來自廣東 回復(fù)
  2. 關(guān)于“官方建立互助群,降低用戶參與門檻”,有個小疑問:裂變不就是為了獲客嗎,都是分享在群里的人,裂變還有意義嗎

    來自湖南 回復(fù)
  3. 感覺什么都說了,但又感覺什么都沒說

    回復(fù)
  4. 這不是大部分私域的玩法嗎?怎么是99%的人不知道?

    回復(fù)
  5. 感覺什么都說了,但又感覺什么都沒說

    來自北京 回復(fù)