編輯導(dǎo)語(yǔ)：魔術(shù)領(lǐng)域的短視頻也在一定程度上吸引著平臺(tái)受眾，那么，要想做好魔術(shù)領(lǐng)域的網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)，可以從哪些方面入手進(jìn)行策略布置？本篇文章里，作者結(jié)合魔術(shù)短視頻網(wǎng)紅的實(shí)際案例，從選題角度、運(yùn)營(yíng)手段、拍攝技巧、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)方面進(jìn)行了拆解分析，一起來(lái)看一下。

魔術(shù)，由于受到道具、場(chǎng)地、拍攝團(tuán)隊(duì)協(xié)作等限制，在以前通常是出現(xiàn)在電視節(jié)目中。

但是，隨著短視頻的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)的涌現(xiàn)、成立組建一個(gè)高質(zhì)量的拍攝團(tuán)隊(duì)也不再是難事。借此機(jī)會(huì)，魔術(shù)也通過(guò)短視頻開(kāi)始逐漸走向臺(tái)前，頻繁出現(xiàn)在大眾的視野中。

高雨田大魔王就是在魔術(shù)領(lǐng)域中的頭部網(wǎng)紅，目前抖音粉絲高達(dá)兩千萬(wàn)！

本文，我們通過(guò)拆解該賬號(hào)的選題角度、運(yùn)營(yíng)手段、拍攝技巧、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)方面，為大家?guī)?lái)一篇關(guān)于高雨田的分析。

一、選題角度

魔術(shù)的類型有很多，例如我們常在春晚等場(chǎng)景中看到的撲克牌魔術(shù)以及在各大綜藝節(jié)目中，看到的“大變活人”等類型。

另外，在場(chǎng)景上，魔術(shù)又分為了在棚內(nèi)舞臺(tái)錄制的劇情魔術(shù)，還有外景魔術(shù)、近景魔術(shù)等。

但是，當(dāng)把魔術(shù)的展現(xiàn)形式放到短視頻平臺(tái)后，以上所有的魔術(shù)特性都將要被推翻，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與構(gòu)思。

接下來(lái)，我們就具體分析一下適合魔術(shù)類賬號(hào)的選題要點(diǎn)。

1. 用劇情帶動(dòng)魔術(shù)

用劇情帶動(dòng)魔術(shù)是一種對(duì)于常規(guī)情況下的內(nèi)容選題補(bǔ)充，用在一段時(shí)間內(nèi)展示了較多直接表演形式的魔術(shù)之間。

在2021年6月5日的視頻中，就是由某位司機(jī)的車壞了而引出后面的劇情。

其實(shí)這種選題所帶來(lái)的的好處是不言而喻的。

因?yàn)榧词故窃陔娨暽系哪g(shù)，大部分表演都是帶有故事背景的。更何況對(duì)于故事性和劇情也同樣有著高要求的抖音用戶。

一味的給這些用戶展現(xiàn)單純的炫技魔術(shù)，在形式上會(huì)造成十分單調(diào)。

2. 用特效制造魔術(shù)效果

由于短視頻呈現(xiàn)的魔術(shù)都是提前錄制的，所以在某些魔術(shù)的實(shí)現(xiàn)上，有時(shí)則并不需要魔術(shù)功底，直接借助特效即可完成。

在2021年6月3日的視頻中，賬號(hào)主角高雨田用手撥動(dòng)了一下頭發(fā)，頭發(fā)即從紅色變?yōu)榱司G色。

雖然在視頻文案以及口述介紹中，未提及過(guò)這是一個(gè)魔術(shù)表演，但是魔術(shù)師的身份在魔術(shù)賬號(hào)上更新的內(nèi)容，觀眾早就會(huì)先入為主地把一切都當(dāng)做是魔術(shù)。

所以，有的時(shí)候借助特效，博粉絲一樂(lè)，其實(shí)不算是壞事，但是為了不影響魔術(shù)師的人設(shè)，還是建議這種選題要嚴(yán)格控制數(shù)量。

3. 場(chǎng)景魔術(shù)多于全技巧型魔術(shù)

在該賬號(hào)中，我們發(fā)現(xiàn)單純的炫技魔術(shù)實(shí)際上并不太多。而相反的，總是會(huì)出現(xiàn)一些大的場(chǎng)景類魔術(shù)。

不表演單純炫技類魔術(shù)一是因?yàn)橛^眾對(duì)于常見(jiàn)的撲克牌、杯子、紙張等道具已經(jīng)厭倦，二是因?yàn)榧词褂^眾不厭煩，有關(guān)以上道具的魔術(shù)也有著大量同質(zhì)化的相關(guān)內(nèi)容。

所以表演一些在感官上可以給觀眾帶來(lái)一些震撼的魔術(shù)，也算是營(yíng)造出的一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)。

例如在2021年4月15日的視頻中，賬號(hào)主角高雨田選擇進(jìn)行的魔術(shù)表演就是“消失廣州塔”。

雖然在視頻中，并沒(méi)有直接為我們揭示答案，但是通過(guò)給到高雨田設(shè)計(jì)角度與折射等階段的視頻片段，我們還是可以得出關(guān)于“廣州塔消失”的魔術(shù)僅僅是有關(guān)光影的藝術(shù)。

雖然這種魔術(shù)直接向大眾展現(xiàn)了設(shè)計(jì)過(guò)程，但是觀眾對(duì)于此類魔術(shù)還是會(huì)比較喜歡的，因?yàn)檫@是其他魔術(shù)師賬號(hào)未曾涉及的選題。

二、運(yùn)營(yíng)手段

一個(gè)優(yōu)秀的賬號(hào)，必然有著優(yōu)秀且符合自身特性的運(yùn)營(yíng)手段。針對(duì)自身賬號(hào)量體裁衣去運(yùn)營(yíng)，一定會(huì)讓賬號(hào)大放異彩。

1.?結(jié)合社會(huì)時(shí)事，進(jìn)行情感流露

首先，問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：魔術(shù)最大的特點(diǎn)是什么？

答案就是隨意性，很多魔術(shù)看起來(lái)并不是那么地受限制，同時(shí)也不受時(shí)事的約束。

但這個(gè)特點(diǎn)，有時(shí)也會(huì)成為一個(gè)最大的弱點(diǎn)，因?yàn)椴慌c社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，就無(wú)法做到與觀眾共情?？墒怯捎谀g(shù)師的身份特殊，挑選結(jié)合的時(shí)事時(shí)，又不能任何事物都去借題發(fā)揮，要有所考量。

那么在2021年5月25日的視頻中，視頻的主題就是不要浪費(fèi)糧食，同時(shí)提到了偉大的袁隆平爺爺，但是又沒(méi)去刻意渲染與過(guò)分解讀。

這就是一個(gè)很好的案例，在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的過(guò)程中，可以借助熱點(diǎn)，但是要把握好度，切忌讓觀眾誤以為賬號(hào)是在過(guò)度消費(fèi)或者有不尊重的行為。

2. 與其他賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，互相進(jìn)行粉絲導(dǎo)流

通過(guò)瀏覽該賬號(hào)的視頻作品，我們可以發(fā)現(xiàn)，會(huì)經(jīng)常有ID為“宸蕁櫻桃”的與之進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

經(jīng)查詢，我們可以得知包括高雨田大魔王，和這個(gè)“宸蕁櫻桃”在內(nèi)的諸多賬號(hào)，都是同屬一家MCN機(jī)構(gòu)的。所以，本著同機(jī)構(gòu)互相進(jìn)行粉絲導(dǎo)流的手段行為，可以對(duì)賬號(hào)的漲粉產(chǎn)生莫大的幫助。

但是沒(méi)有簽約MCN機(jī)構(gòu)的博主需要注意，選擇聯(lián)動(dòng)賬號(hào)時(shí)，一定要注意對(duì)方的賬號(hào)性質(zhì)，避免與競(jìng)品賬號(hào)合作。

3. 與明星、達(dá)人進(jìn)行聯(lián)動(dòng)

與達(dá)人、明星合作有什么樣的好處相信大家是十分清楚的。

那么在這里，我們舉例幾個(gè)高雨田合作過(guò)的：薇婭、賈乃亮、杜海濤等。

其中，跟明星的聯(lián)動(dòng)大多數(shù)是涉及到背后的商業(yè)行為，這個(gè)我們放在第四個(gè)板塊商業(yè)變現(xiàn)中說(shuō)。

這一小點(diǎn)中，我們還是主要說(shuō)說(shuō)薇婭。

在2020年11月6日的視頻中，該賬號(hào)與薇婭進(jìn)行了合作拍攝的聯(lián)動(dòng)，但是與明星合作不同的是，薇婭的這期內(nèi)容，并沒(méi)有任何直接形式的商業(yè)行為。

所以，我們可以理解為這就是一次純粹的賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，為了拓寬賬號(hào)粉絲之用。

三、拍攝技巧

魔術(shù)類視頻主打的就是酷炫，所以在拍攝技巧上是不能含糊的。

但是有別于其他類型的賬號(hào)，魔術(shù)賬號(hào)的拍攝需要注意哪些要點(diǎn)呢？

以下，我們來(lái)詳細(xì)說(shuō)明。

1. 拍攝固定內(nèi)容，形成記憶點(diǎn)

在該賬號(hào)的每一個(gè)視頻最后，其實(shí)我們都會(huì)看到一個(gè)固定的內(nèi)容，即賬號(hào)主角高雨田采用一個(gè)固定的手勢(shì)作為結(jié)尾，同時(shí)屏幕上打出“高雨田大魔王”六個(gè)字。

這樣做的好處就是可以有效提升賬號(hào)的記憶點(diǎn)。

在拍攝的時(shí)候，每一個(gè)短視頻博主都可以設(shè)想一個(gè)具有自身特色的一個(gè)ending，在拍攝上這也不算是太耗費(fèi)時(shí)間的事。

畢竟，每一個(gè)魔術(shù)都是不同的，在觀眾無(wú)法記住魔術(shù)情節(jié)的情況下，拍攝以人物為結(jié)尾的“超級(jí)符號(hào)”是最合適的做法。

2. 曲線變速的運(yùn)用

很多短視頻的剪輯，在處理加減速的過(guò)程中經(jīng)常采用的是整體加快或者整體放慢。

這就導(dǎo)致有的時(shí)候即使形式上的目標(biāo)達(dá)到了，但是觀眾看起來(lái)是毫無(wú)美感的。

這個(gè)時(shí)候就需要曲線變速的應(yīng)用。

抖音短視頻常用的剪輯軟件為剪映，我們打開(kāi)剪映，在變速模塊，可以看到剪映為我們提供了豐富的曲線變速形式，剪輯的時(shí)候可以根據(jù)不同的場(chǎng)景進(jìn)行選擇。

例如子彈時(shí)間，針對(duì)某一事件的精彩時(shí)刻就可以完美的展示出事件的精彩瞬間，被廣泛應(yīng)用。

3. 使用手持穩(wěn)定器

在該賬號(hào)的視頻中是存在大量的街拍、跟拍場(chǎng)景的。

例如在2021年4月12日的視頻中，就有大量的攝影師跟隨賬號(hào)主角高雨田行走的視頻片段，但是整體畫面的質(zhì)感看起來(lái)是很穩(wěn)的，這就一定是應(yīng)用了穩(wěn)定器的緣故。

常見(jiàn)的穩(wěn)定器品牌有FV、大疆等，甚至還有價(jià)格更加優(yōu)惠的。

但是必要的功能水準(zhǔn)其實(shí)都是可以滿足抖音拍攝的需求的，大家可以根據(jù)自身的預(yù)算按需購(gòu)買。

在這里，我們還是不太建議大家購(gòu)買過(guò)于昂貴的去使用，千元檔位的就已經(jīng)可以滿足要求。

四、商業(yè)變現(xiàn)

簽約MCN機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，其實(shí)是不缺少資源的。

所以我們才能在該賬號(hào)中看到與許多大型品牌和大牌明星的合作。

但是從整體的商業(yè)行為上來(lái)講，既然立足抖音，在與品牌與明星合作之外，少不了的就是直播帶貨。

1. 直播帶貨

通過(guò)下圖，我們可以看到高雨田的最近一次直播是在2021年6月8日。

該直播的銷售額達(dá)到了164萬(wàn)元，以魔術(shù)師的身份來(lái)說(shuō)，其實(shí)這個(gè)成績(jī)已經(jīng)算是不錯(cuò)了。

另外通過(guò)上圖可以了解到，高雨田平時(shí)帶貨銷量最好的是美妝類目，這也說(shuō)明了其具有一定水準(zhǔn)的帶貨能力。

2. 為明星做推廣

在前文我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，包括賈乃亮、杜海濤等明星在內(nèi)，都與高雨田一起拍攝過(guò)視頻。

與明星合作拍攝這件事，其實(shí)從大logo那個(gè)賬號(hào)開(kāi)始就已經(jīng)很常見(jiàn)了。

這些抖音達(dá)人為明星做收費(fèi)宣傳推廣，明星可以借助達(dá)人的粉絲迅速為要宣傳的店鋪或者產(chǎn)品打通市場(chǎng)，同時(shí)達(dá)人也可以借助明星的影響力和號(hào)召力提升自身的形象與粉絲數(shù)。

這就是一個(gè)雙贏的商業(yè)變現(xiàn)行為了，可謂一舉多得。

3. 與品牌合作進(jìn)行廣告植入

得益于高雨田賬號(hào)格調(diào)的搭建，以及公司資源的配套，其接的廣告都是一些大的品牌。

但無(wú)論是什么品牌，高雨田采取的方式均是將這些品牌植入到視頻的作品中。

在2021年5月28日的視頻中，該賬號(hào)就為OPPOReno6手機(jī)進(jìn)行了植入，但是設(shè)計(jì)的劇情也是較為簡(jiǎn)單的。邏輯為想要拍照，用OPPO手機(jī)拍照，贊美拍照效果好。

雖然邏輯簡(jiǎn)單，但畢竟廣告都是一些大牌，已經(jīng)在觀眾心中有一定的信任度，所以這里再進(jìn)行廣告，只要控制好尺度，大概率也是不會(huì)引起觀眾的反感的。

五、結(jié)語(yǔ)

該賬號(hào)雖然是一個(gè)魔術(shù)類賬號(hào)，但是運(yùn)營(yíng)的手段與玩法卻頗多。

無(wú)論是與其他達(dá)人聯(lián)動(dòng)，還是與明星合作，都讓該賬號(hào)在一定程度上獲得了最大的曝光。

但是回歸到賬號(hào)本身，魔術(shù)類的表演有的本不適合在短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)，所以就要“因地制宜”，設(shè)計(jì)一些適合在短視頻平臺(tái)上發(fā)表的內(nèi)容。

目前來(lái)看，該賬號(hào)通過(guò)諸多手段，還沒(méi)有讓觀眾認(rèn)為這是同質(zhì)化的產(chǎn)出，所以把握好適宜的內(nèi)容，將是該領(lǐng)域賬號(hào)未來(lái)要重點(diǎn)去做的事情。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

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