編輯導讀：在上線一款APP之后，我們要統(tǒng)計不同渠道的數(shù)據(jù)。但是渠道數(shù)量之多，類型之復雜，給運營人員的工作帶來了很大的負擔，并且效率低下。本文作者整理了幾個安卓渠道統(tǒng)計的方法，與你分享。

國內(nèi)碎片化的安卓市場，很多應用市場上貼出應用后，只需要上架相應的App渠道，就可以完成不同應用市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。但當面對應用市場之外的多種推廣渠道，如線上線下廣告的投放，地推人員業(yè)績、裂變邀請等場景。不可能花那么多精力去做各種渠道甚至每個用戶的渠道包，這樣做效率低而且非常麻煩。

一、安卓渠道統(tǒng)計的3個方法

1）渠道分包統(tǒng)計

傳統(tǒng)的渠道統(tǒng)計方式是多渠道打包(主要針對Android系統(tǒng))，具體來說就是開發(fā)者為每個渠道生成一個渠道安裝包，不同的渠道包由不同的渠道識別id標識。用戶下載APP后，運營推廣人員可以通過渠道標識查看各個渠道的數(shù)據(jù)。

雖然不同渠道的數(shù)據(jù)來源可以這樣統(tǒng)計，但是當渠道數(shù)量增加時，或者如果同時在多個渠道上推廣，渠道打包的做法就有點力有未逮了。而且，每當發(fā)布新版本的APP，都需要重新為每個渠道做一個新的渠道包，分發(fā)給相應的推廣渠道，實現(xiàn)新版本APP在每個渠道的統(tǒng)計，這樣在人力方面又大大的增加了耗時和難度。

2）填寫渠道標識碼統(tǒng)計（邀請碼/渠道碼）

Android開發(fā)者把填寫渠道標識碼作為渠道統(tǒng)計的一個重要方法。這樣做的原因是用戶數(shù)量和本地推送者數(shù)量太大，不可能為他們每個人做一個安卓頻道包來統(tǒng)計他們的頻道表現(xiàn)，所以他們必須要求用戶手動填寫。

以往對于這類性能統(tǒng)計，通常的做法是要求新安裝的用戶填寫頻道標識碼，以便系統(tǒng)識別并推送“以新帶舊”的性能。其本質(zhì)是根據(jù)用戶填寫的渠道代碼標識來統(tǒng)計某個用戶的安裝渠道來源。當然，這種方式是因為它的操作比較麻煩，目前逐漸被第三方的免打包渠道統(tǒng)計代替了。

3）免打包渠道統(tǒng)計

這是一種基于渠道鏈接統(tǒng)計的方法，不需要批量制作渠道包，也不需要填寫渠道標識碼，就可以識別APP安裝渠道的來源。

以一個第三方渠道服務商為例，可以為每個渠道(甚至每個用戶)生成一個帶參數(shù)的渠道鏈接，統(tǒng)計大量小渠道，兼容Android/iOS。這種方法在保證準確性的前提下，甚至可以達到安裝邀請碼的效果，無需為新老用戶填寫邀請活動，優(yōu)化了用戶的安裝體驗。

二、應用渠道統(tǒng)計方法的選擇

需要明確自己的需求，包括手頭的推廣渠道資源，目標群體的特點，渠道用戶的主流操作系統(tǒng)安卓或者iOS，推廣活動的具體形式等，并根據(jù)具體情況選擇型號。

如果推廣渠道不多，使用Android渠道打包的方式就能滿足基本的統(tǒng)計需求，當然可以使用一些第三方快速打包工具提高打包效率。

如果需要大規(guī)模推廣，面向眾多渠道的推廣，例如：廣告投放、渠道買量、地推、邀請裂變等推廣場景，顯然不可能為每一個渠道、地推人員、用戶都打一個專屬的渠道包，這種情況下，兼容iOS 和Android 系統(tǒng)的免打包渠道統(tǒng)計無疑是最合適的。

Android 應用市場外的多渠道統(tǒng)計：

盡管使用以上方法打包效率還好，但當我們統(tǒng)計某些特定場景下的渠道數(shù)據(jù)，尤其是渠道關系/渠道來源時，打包這種方法就顯得不夠靈活。

首先先來看看傳統(tǒng)的解決辦法，如果是線上線下廣告投放，通常情況下我們可以統(tǒng)計到廣告鏈接的點擊量等基本數(shù)據(jù)，但用戶裂變邀請、地推員業(yè)績等單對單、甚至單對多的分銷關系卻難以統(tǒng)計來源，因此需要通過讓用戶填寫邀請碼、地推碼等渠道標識來解決。

而目前最有效的方案，是使用渠道鏈接的形式統(tǒng)計，不需要打渠道包，也不需要填寫渠道識別碼，目前國內(nèi)已經(jīng)有相當成熟的第三方能提供這種服務。

當然一個好的渠道統(tǒng)計工具，必須要保證服務的穩(wěn)定，數(shù)據(jù)指標、維度的全面和完整，以及數(shù)據(jù)的精準等。介紹幾款國內(nèi)常用的統(tǒng)計工具。

三、第三方統(tǒng)計分析平臺

目前國內(nèi)的網(wǎng)站統(tǒng)計分析平臺中，使用最多的是百度統(tǒng)計友盟統(tǒng)計（實際用的是CNZZ）和Xinstall，國外是Google Analytics（GA）。推薦使用百度統(tǒng)計或Xinstall。

百度統(tǒng)計和Xinstall的比較：

• 功能上，百度統(tǒng)計的功能更加強大，Xinstall功能雖然比百度統(tǒng)計少，但提供了一些App上的指標，例如基于IP地區(qū)的統(tǒng)計、app的注冊量安裝量等數(shù)據(jù)。
• 使用上，網(wǎng)站接入的成本都很低，很容易就接入，但后臺的統(tǒng)計分析平臺方面，因為Xinstall的指標定義和分類更符合國人習慣，同時提供的功能更加簡潔，所以使用起來更加簡便。雖然Xinstall的大部分指標百度統(tǒng)計都有，但因為在指標定義和分類上有一些不同，所以App剛開始使用數(shù)據(jù)唯獨較小時候，需要前者就可以了。

下面推薦幾個常用的第三方工具：

• 友盟：是國內(nèi)最早涉足統(tǒng)計分析領域的平臺，產(chǎn)品鏈豐富，在數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和功能完整性上的表現(xiàn)是比較優(yōu)秀的。
• TalkingData：主要做游戲統(tǒng)計分析起家，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)領域，產(chǎn)品趨向于數(shù)字化服務。
• Xinstall:后浪新起之秀，專注Android和iOS渠道統(tǒng)計，適合做App來源追蹤上的用戶來源檢測。

以國內(nèi)的第三方工具Xinstall為例，在 App 端集成 SDK，這樣就能快速獲取到渠道數(shù)據(jù)了。

完成這些后，我們就可以根據(jù)實際推廣需求生成推廣鏈接或二維碼，應用場景比如：

• 線上廣告投放，只需給投放渠道生成對應的推廣鏈接，用戶打開集成 SDK 的落地頁即可開始采集相關數(shù)據(jù)；
• 線下廣告投放，同樣給每個推廣人員、廣告渠道生成相應的推廣二維碼，用戶掃碼打開集成 SDK 的落地頁安裝即可；
• 用戶邀請活動，一樣在活動推廣落地頁里集成 SDK，可以實現(xiàn)免填邀請碼、地推碼即可追蹤邀請來源的效果。

這個方案能實現(xiàn)免打包、免填碼，只用渠道鏈接及推廣落地頁形式統(tǒng)計即可，統(tǒng)計的維度包括安裝量、注冊量、留存率等基本數(shù)據(jù)，也可以調(diào)用 API 自主定義效果點，如游戲充值、通關、電商成單量等業(yè)務數(shù)據(jù)。

總的來說，這種方法既避免了傳統(tǒng)廣告統(tǒng)計中依靠點擊量的單維度統(tǒng)計弊端，也減去了傳統(tǒng)邀請活動中各種麻煩的填碼流程。另外， 渠道統(tǒng)計也能同時兼容 Android/iOS 的多渠道統(tǒng)計，并且可以支持創(chuàng)建大量渠道鏈接，同時統(tǒng)計海量推廣數(shù)據(jù)。

任何時候的推廣都是離不開數(shù)據(jù)，要學會從數(shù)據(jù)中找的問題。雖然數(shù)據(jù)指標不是萬能的，但是沒有數(shù)據(jù)指標的推廣是萬萬不能的。在推廣的過程中我們需要根據(jù)不同的產(chǎn)品和需求來制定相關的篩選方法，從而鑒別渠道的好壞，選取適合產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)渠道。

當然，打鐵還需自身硬，除了要做好運營推廣的工作外，產(chǎn)品本身的質(zhì)量也是一個重要的因素，如果產(chǎn)品本身不夠優(yōu)秀，再好的運營和推廣也留不住用戶。

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